Folk forsøger konstant at skjule deres SEO-hemmeligheder for at bevare "såkaldte" placeringer og SERP-dominans.
Vi vil alle gerne ramme den første side af Google-resultaterne og vil ikke fortælle folk, hvordan vi kom derhen. Især vores konkurrenter, ikke?
Men vidste du, at du kan finde ud af, hvad din konkurrents SEO-strategi er?
Og den bedste del? Det er helt lovligt og gratis at gøre. I dette indlæg vil du lære præcis, hvordan du finder konkurrenters backlinks.
Før vi dykker ned i detaljerne om at tjekke konkurrenters backlinks, lad os tage et øjeblik til at forstå, hvorfor vi måske vil gøre det.
Så meget som vi ikke kan lide at have konkurrenter, hjælper de os—især når det kommer til SEO.
Det er fordi dine konkurrenter måske bruger en strategi til at forbedre deres rangeringer og tage den eftertragtede førsteplads og størstedelen af de organiske klik.
Du kan gå bag kulisserne på deres SEO-strategi og finde ud af, hvordan de kom dertil, så du kan gøre det samme.
Måske har dine konkurrenter fundet en ny strategi, som ingen andre taler om, eller de samarbejder med en velrenommeret hjemmeside for at supercharge deres placeringer.
Men, du vil ikke vide, hvad de laver, eller hvordan de nåede til toppen, uden en form for konkurrent backlink-analyse.
Her er hvad du skal gøre for at finde ud af deres vindende strategi:
1. Søg efter en lignende side på din konkurrents hjemmeside
Jeg vil risikere at lyde som Captain Obvious her, men for at lave konkurrentanalyse, har du brug for konkurrenter.
Jeg siger dette, fordi ikke mange virksomheder ved, hvordan de skal lede efter deres konkurrenter—og tror, at lignende virksomheder i deres lokalområde er de eneste mærker, de skal holde øje med.
Det kan være sandt. Men, når det kommer til SEO-konkurrenter, er de virksomheder, du konkurrerer med, dem, der i øjeblikket rangerer for dine primære søgeord.
Lad os bruge et eksempel.
Hvis jeg drev et SEO-bureau og ønskede at finde mine største konkurrenter, ville jeg Google "SEO-bureau." Det er mit primære søgeord—og det, jeg gerne vil rangere for.
De sider, der vises på den første resultatside, ville være mine konkurrenter:
Hvorfor?
Svaret er egentlig simpelt.
De første 10 sider, der er anført her, har en vis dokumenteret rangeringsevne. De er rangeret som de bedste (og mest relevante) sider for et nøgleord, med tusindvis af månedlige søgninger.
Det er ret imponerende.
Men denne proces fungerer kun for hjemmesider.
Hvis du laver konkurrentanalyse og ønsker at forbedre din backlink-strategi til specifikke sider, skal du lægge lidt ekstra arbejde i det.
Men bare rolig, det er ikke så svært!
Alt du skal gøre er at finde en lignende side på de ovennævnte sider ved at foretage en søgning på siden.
Så lad os sige, at jeg har en side på mit SEO-bureau site, der tilbyder PPC-tjenester.
Jeg kunne finde den direkte konkurrerende side på min konkurrents hjemmeside ved at indtaste følgende i Google:
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
Du kan erstatte URL'en med en anden konkurrent fra din liste, og blive mødt med siderne på deres side, som er mest lignende dine.
Det er den nemme måde at ramme konkurrentens jackpot på!
2. Brug et Backlink Research Tool til at indsamle data
Nu hvor vi har fundet vores konkurrentliste, er det tid til at blive teknisk.
Vær ikke bekymret, hvis du ikke er en Excel-ekspert. Jeg har et smart lille trick til dig, der ser super teknisk ud, men som faktisk kun kræver, at du foretager et par klik.
Indtast mit hemmelige våben: SEOptimer's Backlink Research Tool.
Alt du behøver at gøre er at indtaste URL'en på din konkurrents side. Derefter bliver du mødt med en liste over hvert backlink, der peger på den. Fra kataloger til gæsteindlæg, det hele er her—og klar til at du kan tage et kig igennem.
Hvis du brugte SEOptimer som din konkurrent, her er hvad du ville se, når du brugte værktøjet:
Værktøjet til backlink-forskning viser URL'en på backlinket, så du kan klikke igennem og se dets position på siden.
Det inkluderer også vigtige SEO-målinger, der vil hjælpe dig med at afgøre, om det er et godt eller dårligt backlink, herunder:
- Domænestyrke
- Sidestyrke
- Ankertekst
- Følg/Nofølg
Værktøjet til backlink-forskning er et fantastisk værktøj til at køre rapporter om dine konkurrenters backlinks.
3. Analyser hver sides backlink-profil
Godt arbejde! Du har skåret din konkurrentliste ned og fuldført al den research, du har brug for til at finde ud af deres SEO-strategier.
Nu er det tid til at gå videre til den vanskelige (og kedelige) fase: at analysere hver sides backlink-profil.
Gennem hele denne proces skal du tænke på:
Antallet af Backlinks
Et højt antal backlinks kunne indikere, hvorfor et site klarer sig så godt i SERP'erne.
Tag et kig på disse data fundet af Backlinko, da de analyserede en million Google-søgeresultater:
Websteder, der indtager en fremtrædende plads i SERP'erne, har 35.000 backlinks, der peger på dem.
Der er et kraftigt fald til ~13.000 for sider på andenpladsen, og mængden af backlinks, pr. side, fortsætter med at falde derfra.
Hvad fortæller det os?
Nå, hvis konkurrenternes sider, du analyserer, hver har tusindvis af backlinks, der peger på dem, kan det være grunden til, at de tager de Google-placeringer, du arbejder så hårdt for at nå.
Men dette kommer med et forbehold.
Mængden af backlinks signalerer ikke altid en veloptimeret side. Kvalitet regerer over kvantitet, så fokuser på at opbygge kraftfulde backlinks—og undgå dem fra sider, du ikke ønsker at blive associeret med!
Domænestyrke af backlinks
En anden SEO-metrik at overveje, når du analyserer din konkurrents backlink-profil, er procentdelen af backlinks, der falder inden for hver [Domain Strength] kategori.
Dette er en score, der angiver, hvor godt et site vil rangere i søgemaskinerne.
Det er beregnet baseret på Domain Strength-scoren af de sider, dine backlinks kommer fra. Det betyder, at hvis dine konkurrenter praktisk talt hænger ud med SEO-kraftcentre, er de mere tilbøjelige til selv at blive et—og øge deres egen DA-score.
Gå igennem hvert link og tæl op, hvor mange der falder inden for disse kategorier:
- Domænestyrke 0-29
- Domænestyrke 30-49
- Domænestyrke 50-69
- Domænestyrke 70+
Hvis din konkurrents backlink-profil består af 90% høj Domain Strength backlinks i 70+ bracket, er det ret sikkert at antage, at disse hjælper dem med at nå de øverste placeringer.
Side Styrkeforhold
Ligesom med Domain Strength, bør du også se på Page Strength for poster i din konkurrents backlink-profil.
Dette fortæller dig autoriteten af den side, som backlinket stammer fra, snarere end hele domænet.
Præcis som autoriteten af et domæne, bestemmes autoriteten af en side af Page Strength af sider, der linker til din.
Hvorfor skal vi se på dette?
Nå, denne score kan også give en indikation af, hvor godt et site vil klare sig i SERP'erne.
Opdel dine parenteser i de samme kategorier, som vi brugte til at registrere Domænestyrke, og find den gennemsnitlige Sidestyrke af de backlinks, der peger på konkurrentens side.
Hvis dette er nogen steder over 40, tilføj det til din liste over grunde til at tage stolthed af pladsen—og tilføj forbedringen af Page Strength til dine SEO-strategi to-dos.
Forankringstekstforhold
Den ankertekst af et backlink er den tekst, der bruges under det.
Vil du have et eksempel? I sætningen ovenfor er "ankertekst af et backlink" ankerteksten.
Der er mange former for ankertekst, som du kan bruge, hver med deres egne tekniske termer:
- Branded - Dit brandnavn! For os er det "SEOptimer"
- Præcis match - Det primære nøgleord på din side, dvs. "SEO audit tool"
- Frase - Udvidelse af dit eksakte match søgeord, dvs. "prøv denne backlink software til små virksomheder"
Hvorfor er dette vigtigt, hører jeg dig spørge?
Fordi det kan vise dig en naturlig [anchor text] ratio.
Straffe kan gives for over-optimering af din side. Det kan ske, hvis eksakt match ankertekst udgør en stor del af din backlink-profil.
På den anden side har fraseankertekster ikke en rangeringskraft, der er lige så stærk som branded eller exact match.
Af den grund skal du finde en balance mellem hver type indhold til dine backlinks. Du kan finde det ved at analysere forholdet mellem ankertekst brugt af dine konkurrenter.
4. Hvad Virker?
Nu hvor vi har fået et overblik over den type backlinks, som dine konkurrenter samler, lad os tage det et skridt videre.
(Stol på mig, dette benarbejde vil betale sig, når du bruger dataene til at drive din nye strategi. Det er ikke spild af tid, og det er bestemt værd at investere tid i!)
Start med at kigge efter eventuelle statistikker, der er fælles for alle dine konkurrenters sider.
De er alle rangeret på side et. Lignende træk kunne være årsagen til hvorfor.
Gør De:
Har alle høje PR-backlinks?
Hvis du ser, at størstedelen af hver konkurrents backlink-profil indeholder sider med en PageRank (PR) på 40 eller derover, er det ikke et [ubrugeligt] mønster.
I stedet for at afvise det som en tilfældighed, så tænk over hvordan du kan replikere dette for at se lignende SERP-succes på din egen side.
Den enkleste måde at gøre dette på er at målrette høj PR-sider for backlinks, selv. Det er fordi PR forbedres ved at få backlinks fra andre sider med en højere score end din egen.
Ræk ud til sider med en høj score, tilbyd et gæsteindlæg eller spørg om samarbejdsmuligheder.
Forbedring af mængden af high PR backlinks i din egen profil vil hjælpe dig med at blive en reel konkurrent til dem, og en side man virkelig skal holde øje med!
Kommer fra nichewebsteder eller store publikationer?
Det er normalt godt at have en forskelligartet backlink-profil. Det viser, at dit site ikke praktiserer "black hat SEO"-teknikker, og giver en følelse af troværdighed.
Fornuftstjek dette ved at henvise tilbage til dine konkurrenter.
Hvor kommer deres backlinks fra? Er størstedelen fra nichewebsites, eller store publikationer? Eller måske begge dele?
Niche-websteder er sider, der retter sig mod specifikke industrier eller diskuterer ét emne. Hvis vi ønskede at opbygge et backlink til SEOptimer på et niche-websted, kunne vi målrette Search Engine Watch.
Store sider er løst relateret til det emne, du diskuterer på din egen side. For Monitor Backlinks, kunne dette være Forbes.
Du vil måske opdage, at hver backlink-profil i gennemsnit har en 50/50 fordeling.
Det gør dit job relativt nemt. For hvert link, du bygger på en nichewebsite, skal du bygge et andet på en større publikation, og omvendt!
Har du mange kataloglinks?
Åh, skønheden ved et kataloglink.
Deres værdi for SEO er blevet debatteret i årevis, men der er ingen tvivl om, at de kan være værdifulde for e-handelswebsteder.
Du forstår, kataloger hjælper ikke kun med [brand awareness] (selvom de også er fantastiske til det).
De fortæller søgemaskinernes "spiders", at din hjemmeside er velrenommeret, og bliver anbefalet andre steder på internettet.
Nu, lad os gå tilbage til dine konkurrenter.
Har de katalog-backlinks? Hvis ja, hvilke kataloger kommer de fra?
Dit job her er simpelt: Indsend din egen fortegnelse til hver katalog, som dine konkurrenter er opført i.
Fordi de allerede er i en lignende branche som dig, ved du, at katalogerne er umagen værd.
Det er virkelig så nemt!
Kommer alle fra én hjemmeside?
Da du analyserede hver backlink-profil, var der så nogen sider, der dukkede op hyppigt?
Ofte tilbyder store publikationer sponsorater eller gæsteindlægsmuligheder til virksomheder. Du har måske lige ramt jackpotten og opdaget en, hvis du bemærker, at mange af dine konkurrenter har backlinks fra ét enkelt site.
Men der er en anden advarsel her: Tjek først SEO-målingerne for siden.
Hvis det har en høj [Domain Strength] og [Page Strength], og anstændig [site traffic], tilføj det til din liste over mål.
At få et backlink fra en side, som dine konkurrenter arbejder med, er en sikker måde at komme efter deres SERP-placeringer.
Laver du mange gæsteindlæg?
Jeg ved, hvad du tænker, når jeg siger ordene "gæsteindlæg."
Men du behøver ikke at ryste i dine støvler!
De dage er forbi, hvor man betalte for links på blogs i et netværk. Gæsteblogging har taget en ny, mere værdifuld drejning.
Du kan nu bruge gæsteblogging som en troværdig måde at øge din brandbevidsthed, drive trafik til din side—og vigtigst af alt, forbedre din SEO.
Det er fordi gæsteblogging muligheder er tilgængelige på SEO kraftcentre sider, og du kan få en del af handlingen ved at bidrage med din egen!
Henviser tilbage til din konkurrents backlink-profiler, kan du se nogen åbenlyse indgange, der er blevet bygget gennem gæsteindlæg? Tjek for links i deres forfatterbio, og se om du kan afsløre en "skriv for os" side på det linkende site.
Hvis du kan, er du måske heldig.... Især hvis de er branche-specifikke, har gode SEO-målinger og allerede har udgivet lignende indhold fra dine konkurrenter!
5. Byg Din Nye Strategi
Tillykke! Du har nu afdækket strategierne bag din konkurrents SEO-aktivitet, hvilket betyder, at det nu er tid til at forbedre din egen.
Start med at tilføje enhver teknik, som du så gennem denne proces, som du ikke allerede bruger.
Uanset om det er gæsteindlæg på sider med høj domænestyrke, opbygning af kataloglinks eller variation af din brug af ankertekst, så prøv det og registrer dine resultater.
Når vi siger resultater, er det normalt placeringer i søgeordsrangering.
Du vil gerne se din side stige op i rangeringen for det nøgleord, du startede med.
Hvis du bruger SEOptimer, kan du nemt spore disse søgeordsplaceringer for at se, hvor godt din strategi går.
Under fanen "Keyword Tracking" kan du se, hvordan dine søgeord klarer sig i øjeblikket og spore, hvordan de er blevet forbedret med din nye strategi.
Du kan endda få ugentlige rapporter om nøgleord sendt direkte til din indbakke, så du vil være opdateret på hver bevægelse.
Husk bare, at SEO er et langt spil, og du måske ikke vil se nogen bemærkelsesværdige forbedringer i et par måneder.
Vær tålmodig. Hvis du bygger links, der har vist sig at virke, vil succesen komme!
