At vide, hvordan man promoverer sin hjemmeside online, er den vigtigste digitale markedsføringsfærdighed at have i dag. Folk forbruger online indhold gennem flere kanaler, så det er vigtigt at planlægge på forhånd, hvordan du vil nå ud til dem. Du skal også tage hensyn til behovene hos Google og andre søgemaskiner. Hvis søgemaskinebots ikke finder din virksomhed, vil næsten ingen andre gøre det. At følge SEO bedste praksis er lige så vigtigt som at skrive kvalitetsindhold og optimere din hjemmeside for hastighed.

Faktisk succesfuld digital markedsføring kræver en masse indsats og en kompleks strategi. I denne artikel har vi samlet en masse tips om, hvordan man promoverer en hjemmeside online, fra at lave søgeordsforskning til at spore præstationsstatistikker.

1. Lav Keyword Research

Folk bruger sprog på forskellige måder, når de søger efter information i søgemaskiner. Søgeord er de termer og sætninger, de indtaster i Googles søgefelt, før de kører en forespørgsel. Målet med søgeordsforskning er at finde populære søgeord, der er relevante for din virksomhed, og skabe målrettet indhold, der vil rangere organisk for den term. Når du har dine målsøgeord, kan du sprede dem ud i blogindlæg, overskrifter, beskrivelser og statiske sider på dit websted.

Du kan starte søgeordsforskning manuelt. Indtast relevante termer i søgefeltet og tjek de relaterede søgninger, som Google og Bing anbefaler nederst på hver søgeside. Der er også online værktøjer, du kan bruge til at udføre en søgeordsforskning. De to bedste er Google AdWords’ Keyword Planner og Moz.com’s Keyword Explorer. De foreslår ikke kun søgeord, men returnerer også vigtige målinger såsom månedligt volumen, sværhedsgrad, organisk CTR og andre. Nedenfor kan du se Moz.com’s nøgleordsforslag for termen “digital marketing” for det amerikanske marked.

2. Opret Kvalitetsindhold

Start en blog og skabe kvalitetsindhold er stadig vigtigere for SEO. Google har lagt vægt på indholdskvalitet som en rangeringsfaktor i et stykke tid. Den seneste opdatering af Google Hummingbird-algoritmen siges at være den mest betydningsfulde justering siden 2001. Den flytter fokus fra målrettede nøgleord til kontekstuel relevans. Mens nøgleord stadig er vigtige, kan du ikke ignorere kvalitetsindhold længere. I disse dage skal du mestre kunsten at fortælle historier hvis du vil have søgemaskiner til at finde dig. Google Webmasters har også en fremragende Kvalitetsretningslinje der beskriver principperne, du skal følge, hvis du vil have dit indhold til at rangere godt.

Indholdskvalitet er også en nøglefaktor på sociale medier, der overtaler brugere til at dele dine opslag eller følge din konto. Viral marketing, for eksempel, er utænkelig uden at give dit publikum engagerende indhold. Men at gøre dit indhold interessant eller vittigt er ikke længere nok. Høj læsbarhed er lige så afgørende, da brugere har en tendens til at forlade din side, hvis de finder dit indhold for kompliceret. Læsbarhed bliver også en stor del af Googles rangeringsalgoritme. Der er en række værktøjer, som du kan bruge til at tjekke læsbarheden af dit indhold, såsom Hemingway App. Som tommelfingerregel skal du sigte efter [Grade 9] eller lavere, da mere komplekse tekster skaber problemer for mange internetbrugere.

3. Optimer indhold til Googles fremhævede uddrag

Du kan optimere dit indhold for at komme ind i Googles Featured Snippets også. Featured Snippets er fremhævede blokelementer øverst på søgeresultatsiderne. De har tre hovedtyper:

1. afsnit
2. lister
3. tabeller

For eksempel, sådan ser Fremhævede Uddrag ud for søgeforespørgslen “bedste cheesecake opskrift”. Selvom sektionen “Folk spørger også om” ikke er en del af de officielle Fremhævede Uddrag, følger den ofte efter dem på søgeresultatsider.

Du kan ikke officielt markere dit indhold som et [Featured Snippet], da Google bestemmer dem programmæssigt. Men hvis du undersøger eksisterende [Featured Snippets] inden for din nichemarked, kan du lave nogle gæt om den slags indhold, Google foretrækker.

Researches collected by Moz.com hævder, at de fleste Fremhævede Uddrag kommer fra sider rangeret i top 10, men ikke nødvendigvis som #1. Overskrifter bruger ofte spørgsmål format (“hvordan?”, “hvad?”, “hvilken?”) eller inkluderer en sammenligning (“vs”, “versus”, “sammenlignet”). Liste type indlæg med instruktioner, såsom opskriften ovenfor, vises også ofte i Fremhævede Uddrag. Manuel forskning på Google kan give dig nyttige indsigter om, hvordan du promoverer din hjemmeside i søgemaskiner.

4. Inkluder og Optimer Billeder

Brug af iøjnefaldende billeder er afgørende, hvis du vil engagere dine besøgende. Især da billedfokuserede sociale mediesider som Instagram og Pinterest bliver stadig mere populære i disse dage. Det er også lettere for læserne at skimme gennem dine blogindlæg og artikler, hvis du lejlighedsvis bryder teksten op med billeder. Du kan bruge dine egne fotos, statistikker, skærmbilleder, infografikker eller stockfotos. Pixabay, Unsplash og Pexels er eksempler på kvalitets stockfotosider, hvor du kan downloade royaltyfrie billeder gratis.

Det er også vigtigt at optimere dine billeder til nettet. I dag besøger mere end halvdelen af dine besøgende din side på en mobil enhed. Store billeder indlæses langsomt på mobil, så komprimer altid dine billeder med værktøjer som TinyPNG eller TinyJPG. Hvis du allerede har en fungerende hjemmeside, kan du også bruge SEOptimer til at finde de billeder, der har brug for optimering. Du skal blot køre SEOptimer’s rapporteringsværktøj og rulle ned til sektionen “Optimize Images”, hvor du vil finde en liste over dårligt optimerede billeder.

Glem ikke at være opmærksom på tilgængelighed. Tilføj altid alt-tags, beskrivelser og titler til billeder, da folk, der bruger skærmlæsere, ellers ikke kan få adgang til dem. Desuden er tilgængelighed også vigtigt for Google, især hvis du vil komme med i billedsøgeresultater.

5. Byg Stærke Backlinks

Engang handlede SEO kun om links. Selvom tingene har ændret sig meget siden de første dage med Google, er backlinks stadig essentielle, hvis du vil promovere din hjemmeside online med succes. Backlinks eller indgående links er links, der peger fra andre websider til din side. På den anden side er udgående links links, der peger fra din side til andre websider. Backlinks er ikke kun vigtige, fordi besøgende bliver dirigeret til din hjemmeside, men de er også en vigtig afgørende faktor for søgemaskiner.

Ikke ethvert link vil være godt for SEO, dog. Google tager følgende ting i betragtning, når det evaluerer et backlink:

  • Tilbagekoblingen skal komme fra en relevant hjemmeside med lignende indhold.
  • Det er bedre, hvis linket kommer fra en højt rangerende og/eller autoritativ side. Tilbagekoblinger fra domæner, der bruger .edu, .gov eller .org-udvidelsen, er meget betroede af søgemaskiner.
  • Det er bedre, hvis ankerteksten indeholder dine nøgleord (f.eks. er “digital marketing tips” en bedre ankertekst end “klik her”).
  • Det skal være et dofollow-link, hvilket betyder, at den relaterede HTML-tag ikke bør indeholde attributten rel="nofollow".

Den bedste måde at få backlinks på er at modtage naturlige links. Dette sker, når andre sider linker til din side, fordi du har fantastisk indhold. Udover naturlige links kan du få outreach-links ved at kontakte andre hjemmesider i din niche og bede dem om at tilføje links til din hjemmeside. Der er nogle få afprøvede metoder til at gøre det på en overbevisende måde:

  • Bed webmasters om at linke til dit indhold af høj kvalitet, der er relevant og målrettet den samme målgruppe. Infografikker, statistikker, analyser, whitepapers er særligt velegnede her.
  • Gæsteindlæg på autoritetswebsteder inden for din niche. Mange højt rangerede websteder som Entrepreneur, Forbes og Hubspot har muligheder for gæstebloggere.
  • Hvis du har et produkt, så bed populære bloggere eller influencere om at anmelde det i bytte for en prøve, kupon eller gebyr.
  • Indsend dit indhold til online kataloger såsom Google My Business, Bing Places og De Gule Sider. Her er en fantastisk liste fra Wix.com over online kataloger, hvor du kan promovere din hjemmeside.

6. Promovér indhold konsekvent på sociale medier

Mange hjemmesidebesøgende kommer fra sociale medier nu om dage. Faktisk er tillid den nye valuta i den digitale tidsalder, hvilket er en af grundene til populariteten af sociale medier. Folk stoler mere på deres venner end på søgemaskiner eller annoncer, så de følger mere sandsynligt links delt af folk, de kender. Derfor er det afgørende at promovere din hjemmeside på sociale medier konsekvent.

Vælg et par kanaler, der passer godt til din målgruppe. Der er ingen generel tommelfingerregel her. Det kræver lidt eksperimentering at finde ud af, hvad der virker for din virksomhed. Behold kun din profil på et socialt medie, hvis det genererer leads og salg. Der er et par målinger du kan bruge til at vurdere succesen af en social mediekanal, såsom henvisningstrafik, klikfrekvens og samlet rækkevidde. Som et eksempel, her er en af Twitter's analysetider med visninger og 4-ugers engagementrate.

Regelmæssig opslag er også vigtigt, hvis du vil promovere din hjemmeside succesfuldt på sociale medier. Der er flere sociale medie-automatiserings- og leadgenereringsværktøjer, du kan bruge til at automatisere visse opgaver såsom planlægning af opslag. De mest populære er Hootsuite, Buffer og Crowdfire. Men overdriv det ikke, da sociale mediesider er begyndt at tage det alvorligt med aggressiv bot-brug.

7. Opslå Forskelligt Indhold på Sociale Medier

Selvom de fleste mennesker tænker på online indhold som artikler, blogindlæg og andet tekstbaseret indhold, handler det sociale web om rich media. Det refererer til alle slags indhold, som brugere kan interagere med, såsom videoer, lydfiler, indlejrede apps, afstemninger og gifs. Udover rich media øger visuelle elementer som billeder, memes og animationer også engagementet på sociale medier. Alt i alt, hvis du hurtigt vil øge din følgerskare på sociale medier, skal du give brugerne så forskelligt indhold som muligt.

Heldigvis har sociale mediesider flere værktøjer, du kan bruge til at skabe forskelligt indhold uden meget teknisk viden. Tænk på Instagram-filtre, Twitter-afstemninger og Facebook Live-videostreamingplatformen som eksempler. Populære blogplatforme som WordPress og Medium giver dig også mulighed for at tilføje rigt indhold som Youtube-videoer, tweets og fremhævede links til din side. Når du planlægger, hvordan du vil promovere din hjemmeside online, må du aldrig glemme de værktøjer, der tilbydes gratis af sociale mediesider.

8. Kør målrettede sociale annoncekampagner

Sociale mediesider handler dog ikke kun om gratis værktøjer. Hvis du har budgettet til det, kan du også overveje at køre en målrettet social annoncekampagne. Alle sociale medieplatforme har annonceringsmuligheder, der giver dig mulighed for at nå ud til målgrupper baseret på data relateret til deres demografi og adfærd. Men før du starter en social annoncekampagne, er det bedre at finde ud af, hvilke sociale mediesider din målgruppe bruger. Nedenfor kan du se Pew Research Center's sammenligning af brug af sociale medier i 2018:

Ovenstående statistik handler om USA, men du kan finde lignende data relateret til ethvert andet land eller region. Hvis du kender demografien for dine hjemmesidebesøgende, kan du hurtigt beslutte, hvilken social medieplatform der er bedst for dig. De fleste sociale mediesider lader dig oprette forskellige typer af annoncer, så det er en god idé at undersøge mulighederne, før du lancerer din kampagne. For eksempel tillader Facebook dig at oprette foto-, video-, karrusel- og diasshow-annoncer, udover andre muligheder.

9. Byg et Fællesskab

Hvis du vil mestre, hvordan du promoverer din hjemmeside online, skal du forstå din målgruppes adfærd. At opbygge et fællesskab omkring dit brand er sandsynligvis den bedste måde at gøre det på. Faktisk er et fællesskab ligesom at have en fokusgruppe, du kan spørge om hvad som helst, når som helst. Udover at spore og analysere adfærdsdata, kan det at have et fællesskab også hjælpe dig med at sælge flere produkter til en loyal kundebase.

At høre til i et fællesskab tilføjer også ekstra værdi til dine kunder. Dette er især sandt, hvis du driver din virksomhed i vidensindustrien. Rådgivning fra jævnaldrende, nye forbindelser og netværksmuligheder anses for at være ekstremt værdifulde nu om dage. Følelsen af at høre til øger også yderligere dine kunders tillid til dit brand og får dem til at promovere din hjemmeside blandt deres venner. Du kan drive dit fællesskab på din egen hjemmeside eller bruge eksterne værktøjer som Facebook eller LinkedIn Groups. For eksempel, her er hvordan Moz.com’s SEO-fællesskab, der er hostet på deres eget domæne, ser ud:

10. Engager brugere med målrettede nyhedsbreve

Nyhedsbrevskampagner er en af de mest populære metoder inden for digital markedsføring. Der er en række e-mailmarkedsføringsværktøjer fra MailChimp til Email Octopus, som du kan bruge til at automatisere dine kampagner. I de senere år er folks postkasser dog blevet overfyldte med (ofte uopfordrede) nyhedsbreve. Derfor skal e-mailmarkedsførere finde måder ikke at blive set som spammere og få deres publikums opmærksomhed. Segmentering af e-mailmarkedsføringslister er en gennemprøvet metode til at øge åbnings- og klikrater. Nedenfor kan du se resultaterne af MailChimp's forskning om succesen med segmenterede nyhedsbrevkampagner:

Som du kan se, har segmenterede nyhedsbrevs-kampagner meget bedre resultater i alle målte metrikker. Den 100,95% højere klikrate er et særligt imponerende resultat. De fleste e-mail marketingværktøjer har indbyggede liste-segmenteringsværktøjer, som du kan få adgang til direkte fra deres grænseflade. Du kan segmentere dine e-mail lister baseret på flere kriterier, såsom:

  • demografi,
  • engagement rate (f.eks. klikrate, åbningsrate),
  • placering,
  • tidligere adfærd (f.eks. tidligere køb, brugt beløb, dato for sidste køb),
  • personlige interesser,
  • undersøgelsesresultater,
  • osv.

11. Brug søgemaskineannoncering

Pay-per-click (PPC) [annoncering] tilbudt af søgemaskiner har en række fordele, både for store og små onlinevirksomheder. Det giver dig mulighed for at beslutte hver eneste aspekt af, hvordan du vil promovere din hjemmeside i Google, Bing eller andre søgemaskiner. Du kan køre en søgemaskine [annoncekampagne] selv med et minimalt budget. Den gennemsnitlige [pris] pr. klik i Google Ads er under $1.00, for eksempel. På grund af de lave omkostninger er det også en god idé at starte dine kampagner med et prøvebudget for at finde ud af, hvad der virker og hvad der ikke gør for din virksomhed.

Search engine advertising platforms, such as Google Ads and Bing Ads, let you target your campaigns based on both audience and content. With audience targeting, you can use demographic and behavioral data to select viewers. On the other hand, with content targeting, you can specify topics, placements, and content keywords to filter users. You can also choose from different ad formats such as text ads, responsive ads, image ads, video ads, and others. The options search engine advertising offers are basically endless. There are several tips you can use to further raise the conversion rates of your campaigns. For example, you can add [call-to-actions] to your ads, link them to corresponding landing pages, andbrug specifikke copywriting-teknikker også.

12. Spor præstationsstatistikker

For at vide, hvordan du promoverer din hjemmeside online, skal du konstant spore resultaterne af dine markedsføringsindsatser. Weblandskabet ændrer sig utroligt hurtigt, og din virksomhed skal tilpasse sig det skiftende marked. Strategien, der virkede sidste år, vil ikke nødvendigvis fungere i fremtiden. For at holde bolden i gang skal du vedvarende analysere flere faktorer såsom:

  • hvilke trafikkilder bringer de fleste besøgende,
  • hvilke emner resulterer i de mest populære blogindlæg,
  • hvilke nøgleord bringer mest eksponering,
  • hvilke sociale mediesider du er mest populær på,
  • hvilke annoncekampagner der klarer sig bedst,
  • hvor størstedelen af dine besøgende kommer fra,
  • osv.

Heldigvis er der flere analytiske værktøjer, du kan bruge til at måle ydeevnen på din side. Du kan tilføje webanalyseværktøjer såsom Google Analytics til din hjemmeside med et enkelt script. De giver dig mulighed for at spore brugerdemografi, placering, adfærd, aktivitet, afvisningsprocenter, henvisningstrafik og andre data.

Du kan også bruge analyseværktøjerne på sociale mediesider til at måle succesen af dine sociale mediekampagner. SEO-revisionsværktøjer såsom SEOptimer kan også hjælpe dig med at analysere din søgemaskinestrategi.

Afslutning

Det kræver en masse indsats og dedikation at finde ud af, hvordan du promoverer din hjemmeside online. Du skal indsamle viden om dine besøgendes adfærd, følge trends, producere kvalitetsindhold, køre annonce- og nyhedsbrevskampagner, opbygge en loyal følgerskare og mere. De rigtige værktøjer og teknikker kan hjælpe dig med at nå dine digitale markedsføringsmål. Når du forstår din position på markedet og dine muligheder, kan du konstant justere din markedsføringsstrategi for at opnå de bedste resultater.