I en verden, hvor meget kan ske på et år, skal SEO-professionelle og marketingfolk konstant være opmærksomme på de seneste ændringer i Google og verdenen af søgemaskineoptimering.
Nogle af de mest bemærkelsesværdige ændringer i Google SEO inkluderer nedslaget mod linkspam, skiftet fra at skabe indhold specifikt til søgemaskiner til en mere "brugervenlig" tilgang, og inkorporeringen af AI i Søgning.
I denne artikel vil vi dække nogle af de største og mest betydningsfulde Google SEO-opdateringer, der er blevet udgivet i det sidste år. Vi vil også gennemgå nogle af de mest mærkbare SERP-ændringer, der er blevet rullet ud i denne periode.
Denne artikel er opdelt i to sektioner:
- Google SEO-opdateringer: alle opdateringer, der kan have en indvirkning på en sides placeringer og trafik.
- Google SERP-ændringer: dette inkluderer ændringer i Google Search-brugergrænsefladen og funktioner.
Vores Eksperter
Til denne artikel har vi spurgt nogle eksperter for at få deres feedback på de mest bemærkelsesværdige algoritmeopdateringer, som de har set inden for det sidste år.
Vi vil gerne takke følgende eksperter for at bidrage til denne artikel:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, en WordPress personaliseringsplugin
- Kelly van Wyk, SEO Manager @ RoomRacoon, en hotel management tech virksomhed
- AJ Silberman-Moffitt, Senior Editor @ Tandem, et digitalt bureau baseret i Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Søgemarkedsføringsspecialist @ Oddball Marketing, et marketingbureau i Sydney
- Kacper Rafalski, Team Leader @ Netguru, en web- og mobilappudvikler baseret i Polen
Google SEO Opdateringer
Dette er de “vigtigste” Google SEO-opdateringer, der påvirker, hvordan websites og sider klarer sig i SERP'erne.
Kernealgoritmeopdateringer
Google algoritmeopdateringer er en almindelig forekomst. Faktisk foretager Google hundreder, hvis ikke tusinder, af ændringer i sine algoritmer hvert år.
I følge Search Engine Land, lavede Google omkring 4.500 ændringer til Search i 2020. Vi kan forvente, at dette tal vil forblive det samme eller endda mere for 2023.
Med det sagt er de fleste af disse opdateringer så små, at du ikke engang vil bemærke en betydelig ændring i dine placeringer og trafik.
Men, hver gang imellem, udgiver Google en større opdatering til sin søgemaskinealgoritme. Disse kaldes “Core Algorithm Updates” og de har en tendens til at have en mærkbar indvirkning på placeringer og SERP'erne.
Billedkilde: Google
Ifølge Google, “Core updates er designet til at øge den overordnede relevans af vores søgeresultater og gøre dem mere hjælpsomme og nyttige for alle.”
Siden maj 2022 har Google udgivet 3 Core Algorithm Updates:
- Maj 2022 Core Update
- September 2022 Core Update
- Marts 2023 Core Update
Selvom Google ikke giver specifikke oplysninger om ændringer, kan du mere eller mindre finde ud af, hvilke elementer den nye opdatering straffer eller belønner.
Ifølge Lean Summits, er en af de vigtigste konklusioner fra denne opdatering fokuseret på kvalitet.
"At skabe værdifuldt og relevant indhold, der er tilpasset kravene fra din målgruppe, vil hjælpe dig med at rangere højere i søgeresultaterne."
Andre mennesker har bemærket mere betydelige ændringer i lokale søgerangeringer.
Sterling Sky, et lokalt SEO-bureau, har bemærket, at opdateringen ser ud til at have prioriteret primære forretningskategorier i Google Business som en rangeringsfaktor.
De har også observeret, at forretningskategorierne har øget en virksomheds evne til at rangere for brede søgninger.
For eksempel, en søgning efter “elektronik” viser nu flere “computerbutik” opslag, mens en søgning efter “møbler” bringer flere “polstringsbutik” opslag frem. Tilsvarende viser en søgning efter “babybutik” nu flere “tøj” type opslag.
Joy Hawkings, grundlægger af Sterling Sky og administrator af Local Search Forum, har bemærket, "Jeg er stadig ved at grave i dette, men ud fra hvad jeg kan se indtil videre, skete de fleste af de store ændringer i de lokale pakker lige i slutningen"
Her er et eksempel på ændringer i lokale placeringer for en personskadeadvokat fra før opdateringen til efter opdateringen (13. marts til 3. april).
Rachel Griffiths, en SEO-specialist hos Oddball Marketing, nævner at nogle af de mest bemærkelsesværdige ændringer i Google SEO, som deres bureau oplevede, var under marts core-opdateringen.
“Vores analyse indikerer, at hjemmesider med lavværdiindhold og overdreven brug af nøgleord blev særligt påvirket.”
Cape & Bay, en anden USA-baseret marketing- og brandingbureau har indikeret, at marts 2023 vil fortsætte trenden med at fokusere på brugeroplevelsen.
"Websteder, der giver en fremragende brugeroplevelse, herunder hurtige indlæsningstider, nem navigation og engagerende indhold, oplevede en stigning i trafikken. Websteder, der er svære at navigere eller har påtrængende annoncer, kan opleve et fald i deres søgemaskinerangeringer."
Et eksempel på en hjemmeside, der har haft gavn af Core Update i marts 2023, er Houston Hand and Wrist Center, et velkendt medicinsk center i Houston.
Deres hjemmeside så stigninger i antallet af nøgleord, de rangerer for i Google.
Som du kan se, er det samlede antal organiske søgeord, de rangerer for, steget fra bunden den 15. marts 2023 og er steget lige siden.
Et eksempel på en hjemmeside, der blev ramt meget hårdt af Core Algorithm-opdateringen i maj 2022, er Siteslike.com, en hjemmeside, der samler sider, der ligner hinanden.
Desværre er det den eneste information, der er på denne hjemmeside.
Her kan vi se virkningen af ikke at give nogen værdi eller manglen på indhold af høj kvalitet på din hjemmeside.
Hjælpsom Indholdsopdatering
Google har udgivet to opdateringer af hjælpeindhold siden august 2022.
Heldigvis har Google givet specifikationer om, hvad opdateringen indebærer, og hvordan webmastere kan sikre, at deres websites drager fordel af disse opdateringer.
Så, hvad handler de nyttige indholdsopdateringer om?
Disse opdateringer belønner pålideligt, brugervenligt indhold, i stedet for indhold der er skrevet udelukkende for at opnå højere placeringer i søgemaskiner.
Billedkilde: Foundation Inc
Google tilbyder faktisk en række spørgsmål, som webmasters og marketingfolk kan stille sig selv for at sikre, at deres indhold er menneskefokuseret.
Disse spørgsmål inkluderer:
- Giver dit indhold original forskning, information eller analyse?
- Er du i stand til at vise førstehåndserfaring og viden?
- Er indholdet en omfattende og væsentlig beskrivelse af emnet?
- Giver indholdet mere værdi end andre lignende sider?
- Er indholdet fri for stave- og grammatikfejl?
- Giver titlen og overskriften et nøjagtigt resumé af indholdet, der er fri for clickbait?
Et andet element af den hjælpsomme indholdsopdatering er sideoplevelsen. Dette tjekker følgende:
- Har sidens sider gode Core Web Vitals-scorer?
- Er siden sikker for brugere at få adgang til og interagere med?
- Indlæses og vises siden korrekt på alle enheder?
Google nævner også, at din hjemmeside skal have et primært fokus eller formål.
Denne erklæring gør det klart, at indholdsskabere og marketingfolk skal holde sig til hovedemnet eller nichen på deres hjemmesider.
Så hvis din hjemmeside handler om email marketing, så tilføj ikke indhold om social media marketing eller SEO.
.
Kacper Rafalski hos Netguru udtaler, at Googles opdatering af "helpful content" er af særlig betydning og en, som webmastere bør være særligt opmærksomme på.
“Denne opdatering er et klart skub fra Google om, at fokus bør være på at skabe indhold, der ikke kun er fyldt med nøgleord, men snarere virkelig nyttigt og meningsfuldt for brugeren. Det opfordrer os til at sætte os i vores publikums sted og skabe indhold, der imødekommer deres behov, spørgsmål og smertepunkter.”
E-A-T til E-E-A-T
At knytte sig til opdateringen af hjælpeindholdet er Googles tilføjelse af et ekstra “E” til deres E-A-T akronym.
Det nye akronym, E-E-A-T, står for Experience, Expertise, Authority, and Trust, og er en måde for søgekvalitetsvurderere at evaluere kvaliteten af søgeresultaterne på.
Tilføjelsen af det ekstra “E” eller “Experience” ser ud til at afgøre, om indholdet blev produceret af en person med en vis grad af erfaring.
Billedkilde: SEO Inc
Google giver et godt eksempel på dette i det virkelige liv, “hvis du leder efter information om, hvordan du korrekt udfylder dine selvangivelser, er det sandsynligvis en situation, hvor du vil se indhold produceret af en ekspert inden for regnskab.”
For at afgøre, om dit indhold opfylder de nye E-E-A-T-retningslinjer, bør du huske følgende:
- Har personen, der har skabt indholdet, relevant brancheerfaring?
- Kan læseren nemt finde ud af, hvem der har skrevet indholdet?
- Er der en forfatterbyline på siden med mere information om forfatteren, deres baggrund og de emner, de skriver om?
Josef Carmeli og hans team hos If-So, et WordPress personaliseringsplugin, lægger vægt på “Autoritet” aspektet af E-E-A-T.
“Med fremkomsten af auto-genereret indhold, har Google øget vægten på forfatterens autoritet for at sikre, at indholdet er skabt af rigtige mennesker med rigtige erfaringer. At skabe en forfatterbio, der beviser, at forfatteren har viden og erfaring med at tale om et bestemt emne, er vigtigt for os.”
Vi bør nævne, at E-E-A-T ikke er en direkte Google rangeringsfaktor. Dog er det stadig vigtigt at have disse retningslinjer i tankerne, da Google sigter mod at levere resultater med gode E-E-A-T-metrikker.
Link Spam Opdatering
Google rullede December 2022 Link Spam update ud i slutningen af sidste år. Denne opdatering sigter mod at “neutralisere” effekten af spammy, unaturlige links.
Takket være SpamBrain kan Google nu opdage, hvilke sider der deltager i spammy link-building taktikker, herunder køb og salg af backlinks til rangordningsformål.
Billedkilde: Google
Websites, der har disse unaturlige links, der peger på dem, vil sandsynligvis se et fald i placeringer på grund af denne opdatering.
Da denne opdatering sigter mod at slå ned på linkspam, er hjemmesider, der deltager i overdreven linkudveksling, også i fare for at blive straffet.
Som AJ Silberman-Moffit fra Tandem bemærker, er ikke alle backlinks skabt lige.
“Mange mennesker tror, at backlinks er gode. Men hvad hvis disse links kommer fra lav-domæne eller SPAM-sider? Har sådanne links samme vægt som dem fra hjemmesider med en højere domæneautoritet eller en lavere SPAM-score? Forskellen er, at den ene vil have en positiv indvirkning, mens den anden vil påvirke dig negativt. Tro ikke, at ethvert link er et godt link.”
Produktanmeldelsesalgoritmeopdatering
Denne næste række opdateringer er af vital betydning for alle, der driver, ejer eller markedsfører en produktanmeldelseswebsite som Wirecutter.
Google har udgivet tre “Product Review Algorithm” opdateringer siden juli 2022.
Disse opdateringer har til formål at belønne høj-kvalitets, dybdegående produktanmeldelsesartikler, der giver mere information end hvad du ville finde på producentens eller forhandlerens hjemmesider.
Så konklusionen er, at du ikke bare skal poste generisk information om de produkter, du anmelder.
Google vil også gerne kunne se, at du har førstehånds, personlig erfaring med at teste de produkter, du anmelder, ved at inkludere information såsom komparativ analyse, kvantitative fund, fordele og ulemper ved produktet.
Andre ting, du kan gøre for at demonstrere førstehåndserfaring, er at tilføje dine egne fotos og videoer af produkterne i stedet for stockbilleder eller producentfotos.
Faktisk er dette en af Googles retningslinjer for at skrive anmeldelser, “Giv bevis såsom visuelle elementer, lyd eller andre links fra din egen oplevelse med det, du anmelder, for at understøtte din ekspertise og styrke ægtheden af din anmeldelse.”
Desuden bør du inkorporere førstepersons pronominer såsom “Vi” eller “Jeg” når du skriver produktanmeldelser. Dette er for at signalere, at en anmeldelse repræsenterer en faktisk produktopfattelse fra forfatteren.
Til sidst bør du overveje at tilføje links til flere sælgere eller forhandlere for at give læserne fleksibilitet til at købe fra en butik efter eget valg.
I det ovenstående eksempel kan du se, hvordan Wirecutter tilføjede produktlinks til Walmart og Amazon, så brugerne nemt kan navigere til den leverandør, de foretrækker.
Google SERP-ændringer
Udover de forskellige Google SEO-opdateringer, der blev rullet ud sidste år, lavede Google også ændringer i de forskellige elementer af brugergrænsefladen og SERP-funktioner.
Dette næste afsnit vil dække de forskellige ændringer, som Google har foretaget i den måde, som brugere og marketingfolk interagerer med platformen.
SERP-forbedringer
Over de sidste par år har Google øget fremtrædelsen af SERP-funktioner såsom "Featured Snippets", "Knowledge Panels", "Related Questions" og video-karuseller.
Dage, hvor SERP'er kun bestod af 10 webstedsresultater, er for længst forbi, og marketingfolk skal udnytte alle SERP-funktioner.
I stedet for kun at fokusere på en plads i en af de top 10 søgeresultater, bør SEOs tænke på, hvordan de kan optimere til disse SERP-funktioner, især [Featured Snippets].
Rachel fra Oddball Marketing bemærker også vigtigheden af at optimere indhold til Fremhævede Uddrag.
"Vi har observeret, at Google har lagt øget vægt på Fremhævede Uddrag, og prioriterer præcise svar på brugerforespørgsler.”
Rangering i Featured Snippets-boksen er fantastisk til at øge organiske klikfrekvenser og opbygge din brandbevidsthed.
Google Business Dashboard
En af de mest bemærkelsesværdige ændringer i lokal SEO fra Google er fjernelsen af det separate Google Business-dashboard.
I stedet er hele Google Business-brugergrænsefladen blevet direkte integreret i søgeresultaterne.
Bekymr dig ikke, kun brugere, der er logget ind, og som har adgang til din Google Business Profile, vil se dette.
Den nye grænseflade kan tilgås ved at skrive “my business” i søgefeltet på Google. Brugeren vil blive vist alle deres listeindstillinger, beskeder, anmeldelser og andre Google Business-funktioner.
Elsk det eller had det, denne nye grænseflade gør det nemmere at redigere og administrere alle aspekter af din Google Business Profile.
AI i SERP'er
Der er ingen tvivl om, at AI og dens indvirkning på Google SEO er et populært emne blandt marketingfolk og søgemaskineoptimeringsprofessionelle.
Kelly van Wyk, SEO manager hos RoomRaccoon forventer, at AI i søgning vil blive mere dominerende i løbet af de næste par måneder.
“Som vi ser flere fremskridt inden for naturlig sprogbehandling og maskinlæring, vil AI i søgning vise mere nøjagtige og personlige søgeresultater, stemmesøgningsoptimering og forbedrede brugeroplevelser.”
Du har sandsynligvis også læst om kampen for AI-dominans mellem Microsoft og Google.
Selvom Google endnu ikke offentligt har frigivet og integreret generativ AI i søgeoplevelsen, har vi set skærmbilleder og glimt af dette i aktion ved Google’s 2023 I/O-begivenhed.
Denne integration vil ændre den måde, som folk interagerer med og bruger Google fremover.
Som et resultat vil SEOs og indholdsskabere være nødt til at genoverveje, hvordan de skriver indhold på deres sider.
Google udtaler, at “Kontekst vil blive overført fra spørgsmål til spørgsmål for at hjælpe dig med mere naturligt at fortsætte din udforskning.”
Så i stedet for kun at være et sted, hvor du kan finde svar på spørgsmål, vil generativ AI forvandle Google Search til en samtalecentreret oplevelse.
Et eksempel på dette kunne være, når en bruger spørger Google, hvad man skal pakke til en skitur til Canada. Generativ AI vil foreslå outfit-ideer baseret på virkelige faktorer såsom det aktuelle vejr.
Men det stopper ikke der, AI'en kan derefter anspore til yderligere samtale og engagement fra brugeren ved at foreslå indhold, der er relevant for en skitur, såsom:
- Hvordan man står på ski
- Bedste steder at stå på ski i Canada
- Væsentligt udstyr til en skitur
Google vil gradvist gøre denne oplevelse tilgængelig for alle brugere, startende med amerikanske forbrugere, der har tilmeldt sig ventelisten eller som har tilmeldt sig Search Labs.
Konklusion
På grund af den hårde konkurrence, som Google står over for fra Bing og andre søgemaskiner, kan du forvente at se yderligere opdateringer af dets søgealgoritme og brugergrænsefladefunktioner.
De aspekter, som webmasters og SEOs bør fokusere på med disse ændringer, inkluderer:
- Før du udgiver en blogartikel på din hjemmeside, skal du sikre, at den følger retningslinjerne for at skabe menneskeførst indhold.
- Sørg for, at alle blogartikler har forfatterbylines, der tydeligt angiver forfatterens relevante erfaring inden for branchen eller emnet.
- Undgå at opbygge backlinks fra websites, der beskæftiger sig med køb og salg af links eller overdreven linkudveksling.
- Fokus på at optimere indhold til Googles Featured Snippets.
- Når du offentliggør produktanmeldelser, skriv anmeldelsen fra en brugers perspektiv. Inkluder originale fotografier og videoer af produktet i aktion, fremhæv fordele og ulemper, og brug "jeg" og "vi" for at gøre teksten mere personlig.
Hvis du vil drage fordel af disse opdateringer og undgå at blive straffet, skal du sikre dig, at du holder dig opdateret med disse ændringer.
Hvilke andre opdateringer har du bemærket i Google og SEO i løbet af det sidste år? Tweet til os @seoptimer.
