Det er én ting at bygge backlinks.
Det er en anden ting at bestemme, hvor lang tid der går, før de backlinks træder i kraft.
Link building er et ventende spil. Enhver, der bygger backlinks for at leve, stiller det samme præcise spørgsmål.
Det samme gælder for enhver, der outsourcer link building til SEO og link building tjenester.
Det spørgsmål er, Hvor lang tid tager linkbuilding at påvirke placeringer?
Selvom der ikke er et endegyldigt svar, er det godt at have en generel idé om, hvor lang tid det tager for backlinks at få effekt.
For det første vil du vide, hvad du kan forvente. Du vil ikke sidde og vente dag efter dag.
Hvor lang tid tager det, før backlinks har effekt?
I 2014 udtalte Matt Cutts fra Googles webspam-team en dristig erklæring om backlinks bliver “lidt mindre vigtige” i fremtiden. Tilsyneladende er den fremtid endnu ikke ankommet.
Backlinks er og har altid været Googles vigtigste rangeringsfaktor.
Brian Dean fra Backlinko gik så langt som til at analysere over en million Google-søgeresultater. Han kom til den samme konklusion: Antallet af backlinks til en side er korreleret med dens placering i søgemaskinen.
Men backlinks alene vil ikke få en side til toppen. Der er mange faktorer i spil i søgemaskinernes rangeringer.
Og der sker mange ting fra det tidspunkt, et nyt backlink erhverves, til det øjeblik, det begynder at påvirke sideplaceringen.
Flere SEO-brancheundersøgelser peger på, at relevant og omfattende indhold, mobiloptimering og nogle få tekniske faktorer også i høj grad påvirker, hvor hurtigt en side rangerer på Google.
Effekterne af disse andre rangeringsfaktorer gør det dobbelt så svært at sætte en bestemt tidslinje, hvor backlinks er garanteret at give resultater.
Alt hvad du kan gøre, er at sætte forventninger. Det er, hvad vi har til hensigt at gøre her.
3 faser af backlinks: Indeksering, Stor spring, Op ad bakke
Backlinks og de sider, de peger på, gennemgår normalt tre faser: Indeksering, “Big Jump,” og “Uphill Climb.”
Indeksering
Indeksering sker, når Google opfanger siden, der indeholder backlinket, og inkluderer den i sit bibliotek. Du ved, at den henvisende side er blevet indekseret, når du skriver site: [URL] og Google viser den i resultaterne.
Det tager et par dage for et nyt link at blive indekseret. Resultaterne kan variere afhængigt af alder, autoritet og popularitet af hjemmesiden, der hoster det link.
Når backlinket er blevet opdaget og indekseret, vil det sidde der i et stykke tid, før bolden begynder at rulle.
I en Moz case study blev en lille stikprøve på 76 links analyseret for at bestemme, hvor lang tid der går, før et nyt link kan udløse ændringer i Googles rangeringer. Resultaterne indikerer, at et enkelt backlink tager i gennemsnit 10 uger at skubbe en side en rang højere på Google.
Det Store Spring
Case studiet afslører også, at sider i top 10, hvor der er intens konkurrence, knap nok forbedrer placeringer i 22 uger med ét backlink.
I mellemtiden drager de, der ligger i bunden (anden side og derunder), mere fordel af et enkelt link, og ender flere pladser højere efter otte til ni uger.
Dette er, hvad jeg kalder “Big Jump”—et fænomen, der gør det lettere at hoppe fra rang 80 til 26 end at klatre fra 6 til 1.
Bemærk, at undersøgelsen kun brugte en lille prøve ud af 200.000 sider, hvilket gør det svært at drage en endelig konklusion ud fra dens resultater.
Du kan tage “Big Jump” som et positivt tegn på, at du er på rette spor. Med tålmodighed og vedholdenhed kan din side til sidst komme ind på den eftertragtede første side af søgeresultaterne.
Googles rangeringsalgoritme er nu mere indviklet end nogensinde; rejsen til toppen kan være en “Opadgående Kamp.”
Den Opadgående Klatring
I en case study, for eksempel, afsløres det, at den gennemsnitlige top 10 rangeringsside er 2 til 3 år gammel.
Kort sagt, det kan tage mere end et år før et backlink skubber en side til den første plads.
Faktorer Der Påvirker Hvor Lang Tid Det Tager for Backlinks at Påvirke Rangeringer
Selvom du ikke kan berolige en utålmodig klient med en garanteret tidsramme, kan du udnytte flere link building faktorer til at producere resultater i et hurtigere tempo.
1. Domænestyrke
Domænestyrke er en rangordningsmetrik til at forudsige, hvor stærk en hjemmesides domæneprofil er.
Rangerende fra 1 til 100, kan denne score stort set fortælle, hvor godt et site vil rangere i Googles søgeresultater.
For eksempel har en side med en Domain Strength score på 77 en bedre chance for at rangere højere end en side med en Domain Strength på 22.
Det samme gælder for backlinks.
At vælge backlinks fra høj-Domain Strength sider er logisk af to grunde:
- Deres sider crawles oftere. Dette gør det lettere og hurtigere for Google at indeksere de backlinks, der peger på dit website.
- Den høje DA kan smitte af på dit eget website. Google bots vil tage linket som et tegn på, at din side er troværdig nok til, at et site med høj DA linker til det.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
Domæneautoriteten for både din hjemmeside og den henvisende side kan påvirke, hvor hurtigt du klatrer op i Googles søgeresultater. Moz anbefaler “at få flere links fra andre vel-linkede sider” for at booste DA-score.
For at tjekke din egen sides Domain Strength, kan du gå direkte til oversigten over din hjemmesides profil i SEOptimer Backlink Monitoring dashboard.
Når du har tilføjet dine direkte konkurrenter til dit SEOptimer Backlink Monitoring-dashboard, vil du altid kunne se, hvordan de klarer sig—med hensyn til domæneautoritet og mange andre nøgleområder—med et enkelt blik.
Bemærk, at Domænestyrke ikke er statisk. Et nyt website med en lav score kan forbedre sit omdømme, efterhånden som det tilføjer mere indhold og links inden for et par uger eller måneder.
Derfor bør du aldrig undervurdere kraften af nye hjemmesider—de kan være diamanter i ru. Du vil gerne holde øje med dine nære konkurrenter, selvom du tror, der ikke er nogen måde, de vil indhente din sides autoritet.
2. Type af Backlinks
Ikke alle links er skabt lige.
Gode links kan hjælpe med at få din side til toppen enten direkte eller indirekte. Der er også dårlige, som du bør undgå, hvis du ikke vil rammes af Googles ubarmhjertige algoritmeopdateringer.
Til at begynde med har Google lagt en liste over linkordninger, der kan få din side straffet. Disse links er relativt lettere at erhverve, men vil ikke føre dig nogen steder.
Langsigtet succes med linkbuilding afhænger af legitime backlinks: Follow og nofollow.
Følg links er den hellige gral, som de fleste online markedsførere holder øje med. De overfører link juice til din side og har mere magt til at forbedre placeringer.
Nofollow links, på den anden side, prolifererer på internettet. De har ingen SEO-værdi og inkluderer links fra sociale medier, fora, blogkommentarer, YouTube-videoer og populære udgivere som BuzzFeed, Forbes og The New York Times.
Hvad det betyder for din [link building] kampagne:
Undervurder ikke nofollow-links endnu. Udover at give variation i din linkprofil (Google vil elske dig for det), nofollow-links åbner de også op for muligheder for at få follow-links.
Uanset om det findes i en indsigtsfuld tweet, ekspert råd på Quora eller en dybdegående blogkommentar, kan et nofollow link gøre en forskel. Der er altid nogen derude, der leder efter en ressourcefyldt side at linke til.
3. Tillid og Brandautoritet
Lad os indrømme det, etablerede hjemmesider har en klar fordel over mindre, nyere sider.
Jo ældre et site bliver, jo flere backlinks tjener det, og jo mere troværdigt fremstår det i Googles øjne. Som et resultat kan disse autoritetssider nemt rangere i top 10 søgeresultaterne inden for få dage eller uger, selv med få eller ingen backlinks.
For eksempel kan et et år gammelt nichewebsted, der rangerer for et kommercielt søgeord, nemt blive overgået af nyt og lignende indhold fra velrenommerede produktanmeldelsessider som TopTenReviews eller Wirecutter.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
Før du trækker dig tilbage og tror, at nybegyndere ikke har en chance, så husk, at selv de største blogs startede fra bunden.
Selvom det ikke vil ske natten over, kan du gradvist opbygge dit omdømme ved at ride på succesen af betroede højautoritetssider.
4. Linkhastighed
Linkhastighed er den hastighed, hvormed du opbygger backlinks til din blog.
Jo flere backlinks du får på én gang, jo hurtigere vil du se resultater.
Og hvordan kan du præcis opnå adskillige links næsten samtidig? Du har gættet det: Viralt indhold.
Den gode nyhed er, at viralitet ikke er eksklusivt for BuzzFeed-lister. Selv kedelige nicher som den juridiske industri kan få en del af kagen og få en pludselig tilstrømning af links og søgetrafik.
Men det er ekstremt svært at forudsige, hvilket indhold der vil tage fart. En pludselig stigning i indgående links gennem viralt indhold kræver en smule held og er derfor ikke altid en pålidelig linkbuilding-strategi.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
Viralt indhold ser ud til at være den hurtigste løsning på alle dine content marketing problemer. Men at overbevise tusindvis af øjne om at læse dit indhold er mere komplekst, end du tror.
I bogen “Contagious: Why Things Catch On,” Wharton marketing professor Jonah Berger deler nogle tips, der kan hjælpe dig med at forvandle dit arbejde til en viral link building maskine:
- Få dem til at se godt ud — Folk deler indhold, der kan vise deres sociale kredse, hvor seje, smarte eller kultiverede de er.
- Appeller til deres følelser — Der er en grund til, at rørende videoer og kontroversielle opslag bliver delt meget: De vækker folks følelser til det punkt, hvor de bliver overbevist om at engagere sig.
- Fortæl historier — Gør hver artikel, uanset hvor tør eller teknisk emnet er, til en samtalestarter ved at inkorporere anekdoter. Forklar ikke bare produktets funktioner; lad din læsers fantasi løbe løbsk, mens de forestiller sig produktet ændre deres liv.
Der er dog en forbehold: Bygning af 500 eller flere links i de første 30 dage kan midlertidigt reducere rangeringen af et helt nyt site.
Men så længe backlinks er naturlige og kommer fra høj-kvalitets og relevante sider, vil siden til sidst rykke op til højere pladser efter cirka tre måneder.
Medmindre du får links gennem en viral artikel, bør du sigte mod en langsom-men-stabil tilgang, når du bygger dine indledende backlinks.
Content marketing troldmanden Neil Patel anbefaler at holde linkhastigheden på følgende niveau:
5. Nøgleord Konkurrenceevne
At vurdere konkurrencen er afgørende, hvis du vil have backlinks til at flytte nålen hurtigere.
I de fleste tilfælde kan søgevolumen indikere, hvor svært det er at rangere for et søgeord. Jo højere søgevolumen et søgeord har, jo flere backlinks og tid kræves der for en side at opnå en plads i top 10 søgeresultaterne.
Men søgevolumen afslører kun, hvor mange mennesker der bruger nøgleordet—ikke motivationen bag deres søgninger.
Kommercielle søgeord er for eksempel generelt sværere at rangere for, uanset søgevolumen. Søgeordet “how to play a guitar” med 60.000 månedlige søgninger kan være relativt lettere at rangere for sammenlignet med “lawn mowing services orlando” med kun 500 søgninger.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
Keyword-analyse er kun toppen af isbjerget, når man analyserer konkurrenterne. Det er på slagmarken (dvs. Google-søgeresultater), hvor du vil lære mere om, hvordan du angriber dine modstandere.
Ideelt set vil du gerne se et antal sider med lav PA (page authority) og lav DA (domain authority) rangere på den første side. Både PA og DA er søgemetrikker udviklet af Moz til at forudsige, hvor godt linket og optimeret en side er.
Men dataene fra Moz er ikke altid idiotsikre.
Der er sider, der har opnået høje scores i disse målinger gennem black hat SEO. Hvis dette er tilfældet, har du en bedre chance for at overgå disse sider ved at opnå redaktionelle links og kataloglinks af høj kvalitet.
6. Link Relevans
Opbygning af autoritet kræver en laserfokuseret linkbuilding-strategi.
Det er bedre at få 5 backlinks fra meget relevante sider end fra 20 off-topic nicheblogs.
Det giver mening, hvis du tænker på dominoeffekten, som relevant indhold kan bringe til et brand.
For eksempel vil et gæsteindlæg, der er i tråd med din niche, sende nye læsere til din side. Da dit indhold resonerer med disse læsere, er de mindre tilbøjelige til at forlade siden, hvilket resulterer i forbedrede konverterings- og afvisningsprocenter.
SEO-mæssigt, backlinks fra relevante sider vil hjælpe med at øge din autoritet. Med konsistens vil Google til sidst lægge mærke til det og prioritere dit indhold over andre, der er spredt ud over det hele.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
At finde relevante hjemmesider, der tilbyder gæsteindlægsmuligheder, er relativt lettere for nogle nicher. I tilfældet med kedelige industrier er processen dog ikke så ligetil.
Men det betyder ikke, at du ikke vil få den samme succes med en utraditionel niche. Bare spørg denne person som var i stand til at skaffe 12 backlinks og en 15 procents stigning i søgetrafik til en skadedyrsbekæmpelses hjemmeside.
Hemmeligheden? En “skulder niche.”
I det ovenstående eksempel hjalp en simpel runde med mind-mapping med at forbinde [pest control] nichen til [gardening] nichen. De er to tilsyneladende forskellige industrier, men de deler faktisk ét mål: At slippe af med skadedyr.
Bevæbnet med denne viden om et fælles mål, sendte indholdsmarkedsføreren opsøgende e-mails til de bedste bloggere i have-nichen. Resultatet er intet mindre end imponerende, hvilket beviser, at kreativitet kan nå langt i linkbuilding.
7. Ankertekst
Anchor-tekst er det klikbare ord, der linker en side til en anden.
Det tager forskellige former:
- Nøjagtig match ankertekst (f.eks. “bedste køkkenredskaber”)
- Delvis match (f.eks. “en liste over de bedste køkkenredskaber”)
- Nøgen URL (URL'en på siden, som den ville vises i browseren)
- Mærket (navnet på dit mærke/websted)
- Generiske ord eller sætninger, der ikke inkluderer noget målnøgleord (f.eks. “klik her”)
Anchor-tekster plejede at have meget mere magt i rangering af sider. Faktisk blev anchor-teksten i et papir fra 2008 af Google-grundlæggerne beskrevet som at give “mere præcise beskrivelser af websider end siderne selv.”
Da det er meget nemt at manipulere, spredte ankertekster med nøjagtige matchende søgeord sig hurtigt på nettet.
Så skete Google Penguin-opdateringen i 2012. Den decimerede praktisk talt alle hjemmesider, der deltog i linkbuilding-ordninger—inklusive manipulerede ankertekster.
Men har ankertekster helt mistet deres indflydelse?
Anchor-tekst forbliver en kraftfuld rangeringsfaktor. Begge undersøgelser analyserede tusindvis af topsider, der rangerer for mellem- til højkonkurrence-søgeord.
Resultaterne viser, at de øverste sider kom dertil på grund af en fælles faktor: Backlinks indeholdende nøjagtige og/eller delvise matchende søgeord.
Hvad det betyder for din linkbuilding-kampagne:
Anchor tekst forbliver en vigtig faktor. Det gør et backlink mere potent. Det er sproget, der fortæller Google, hvad din side handler om, og hvilket nøgleord du vil have den til at rangere for.
Som en tommelfingerregel bør du holde eksakte match ankertekster til 1 til 2 procent af den samlede backlink-profil. Hold delvise match ankertekster til kun 30 procent af den samlede backlink-profil.
Den resterende procentdel bør bestå af alle andre former for ankertekst
Sørg for, at links ikke kommer fra sider af lav kvalitet. Ellers mister backlinks deres styrke uanset den ankertekst, du bruger.
SEOptimer kan hjælpe dig med opgaver relateret til ankertekst. Med dette værktøj kan du tydeligt se ankeret for hvert eneste backlink, du har. Du kan endda sortere og filtrere dine backlinks efter ankertekst.
Når ankerteksten ikke er ideel, kan du overveje at kontakte webstedets webmaster for at ændre ankerteksten.
Til sidst, husk at ankertekst kun er en af mange rangeringsfaktorer; se det som en del af et større billede—ikke selve det store billede.
6 måder at udnytte backlinks til hurtigere, bedre resultater
1. Udfør en Linkrevision
En sund linkprofil er det, der adskiller kortlivede blogs fra hjemmesider, der forbliver øverst i søgeresultaterne i årevis.
At have en stærk liste over backlinks er én ting. At holde dem op til par er en anden.
For at sikre, at dine backlinks ikke bliver fjernet eller mister deres styrke uden din viden, skal du udføre linkrevisioner.
En linkrevision er simpelthen overvågning af dine backlinks. Da det er umuligt at spore hundreder eller tusinder af links hver dag, stoler jeg på onlineværktøjer til at gøre det for mig.
Mit yndlingsværktøj til dette formål er SEOptimer, som jeg også bruger til at spore placeringer af søgeord.
Udover at spore dine egne backlinks, kan du også tjekke, hvad dine konkurrenter laver i forhold til linkbuilding.
Du kan gå direkte til SEOptimer-dashboardet for at tjekke dine konkurrenters backlinks. Du vil endda få øjeblikkelige meddelelser via email, hver gang en konkurrent oplever en betydelig ændring.
Med denne funktion har du en chance for at finde svage punkter og overgå din konkurrence enten ved at replikere linksene eller få backlinks fra bedre kilder.
2. Afvis Spammy Links
Du vil ikke smide dit hårde arbejde væk bare fordi en snedig konkurrent saboterer dine links.
Negativ SEO refererer til brugen af linkordninger, der er forbudt af Google, for bevidst at nedgradere sider. Det er uetisk, men det stopper ikke nogle mennesker fra at bruge det mod deres konkurrenter.
Medmindre du fjerner disse spammy og lavkvalitets links fra din linkprofil, vil de fortsætte med at trække din side ned.
Google advarer om, at det at sende afvisningsrapporter bør være en sidste udvej. For bedste resultater, slet manuelt dårlige backlinks og afvis kun dem, du ikke kan fjerne.
3. Arbejd med de Rette Mennesker
Link building kan teste tålmodigheden hos selv de mest ambitiøse mennesker.
Det tager tid at opbygge relationer, brainstorme indhold og sende outreach-e-mails. Hvis du ikke er i dette for det lange løb, så er SEO måske ikke den bedste markedsføringsstrategi for dig.
Repercussionerne af en dårligt planlagt linkbuilding-kampagne er meget mere alvorlige for store virksomheder, der arbejder med SEO-bureauer.
Det kan tage op til fire måneder bare at finde et link building bureau og et par måneder mere op til et år at implementere link building strategier og vente på, at de træder i kraft.
Med andre ord, at arbejde med de forkerte mennesker—uanset om det er et bureau eller en intern linkbuilder—vil ikke kun dræne dit budget, men også forlænge tiden, før dine backlinks påvirker rangeringer.
Udfør due diligence, når du leder efter et bureau, og sørg for at vælge realistiske tidslinjer frem for falske løfter.
4. Opret flere “Guestographics”
Kort sagt, gæstografik bruger følgende formel:
Godt indhold + Målrettet opsøgende arbejde + Tilføjet værdi = Links
Her betyder “godt indhold” at skabe en uimodståelig infografik og overbevise relevante blogs om at udgive den.
Tricket er dog at levere “ekstra værdi.” Du kan gøre dette ved at fjerne enhver barriere, der kunne forhindre dit mesterværk i at blive udgivet.
For eksempel kan du tilbyde at skrive en artikel om infografikken, der er tilpasset til at passe til bloggens publikum.
Med denne strategi gør du det lettere for blogejerne at offentliggøre din infografik, samtidig med at du giver dig selv friheden til at bruge din foretrukne ankertekst og indsætte linket i artiklen i stedet for i forfatterens bio, hvor det har mindre SEO-værdi.
Den gode nyhed er, at du kan designe infografikken selv (tak, Canva!), hvis du er for broke eller tøvende med at betale en designer.
5. Fokus på kvalitet frem for kvantitet
Det er bedre at have 5 redaktionelle links fra etablerede og mærkede hjemmesider end at tjene 100 lavkvalitets backlinks.
Som Moz case study har påpeget, bliver links fra høj-Domain Strength sider crawlet oftere og har en relativt mere positiv indvirkning på søgerangeringer end backlinks fra lav-Domain Strength sider.
At investere i relevante, engagerende og omfattende gæsteindlæg er også godt for branding. De efterlader et positivt indtryk hos dine læsere, tiltrækker flere links og positionerer din virksomhed eller hjemmeside som en online autoritet.
6. Hold styr på dine links
Hvis du er seriøs omkring at få SEO-resultater og holde styr på dem, er SEOptimer et uundværligt værktøj—det ville bestemt være værd at prøve det for gratis prøveperiode, i det mindste.
Når alt kommer til alt, hvis du er fokuseret på linkbuilding, vil du gerne se:
- hvornår og hvor nye backlinks vises
- hvornår og hvor eksisterende backlinks er forsvundet
- nye muligheder for link building outreach
- konkurrent backlinks som du kan snuppe
SEOptimer kan gøre alle disse ting og meget mere—det vil endda spore dine [keyword] rangeringer, så du kan se, hvordan [backlinks] påvirker de værdifulde SERPs.
Selvom virkningerne af forskellige backlinks kan variere, er én ting klar.
Link building kan kun få dig så langt.
Kvaliteten af dit indhold eller dine tjenester er det, der vil opretholde dig på lang sigt.
Fokus på kvalitet, og linksene vil komme lettere.
