Hvis du har været omkring folk, der laver Search Engine Optimization (SEO), har du måske hørt dem tale passioneret om, hvorfor du skal have links på din side. I denne artikel ser vi på, hvorfor links er vigtige og de forskellige linktyper, med fokus på indgående links.
Hvad er Inbound Links?
Indgående links er defineret som links fra andre sider, der peger på din side. De er også kendt som backlinks, simpelthen fordi de henviser tilbage til din side.
For at et link kan betragtes som et indgående link af søgemaskiner, skal det være klikbart. Et indgående link har 2 dele:
- Linken til din side
- Ankerteksten, som den er knyttet til
Her er forskellen mellem de andre to typer links, og hvordan de adskiller sig fra indgående links.
Andre typer af links
Udover indgående links er der to andre typer links, som du sandsynligvis vil støde på:
Udgående Links
Disse er links, der linker fra din side til andre sider. Hvorfor er disse vigtige?
En af Googles prioriteter er at give værdi til søgemaskinebrugere.
Når dit site har udgående links, er det en indikator på, at du gør en ekstra indsats for at finde mere værdi at tilføje til dit indhold.
Anchor-tekst er vigtig, når det kommer til udgående links, da det hjælper brugerne med at få en idé om, hvad det link, de bliver dirigeret til, handler om.
Du skal linke til autoritativt indhold, uanset om det er fra store, populære sider eller endda mindre sider, der endnu ikke er blevet populære. Det vigtige er, at det indhold, du linker til, er af høj kvalitet, relevant, troværdigt og pålideligt.
Her er nogle dårlige praksisser for linking baseret på Google’s webmaster guidelines:
- Links med overoptimeret ankertekst i artikler eller pressemeddelelser distribueret på andre sider. For eksempel:
Der er mange bryllupsringe på markedet. Hvis du vil have et bryllup, skal du vælge den bedste ring. Du skal også købe blomster og en bryllupskjole. (De fremhævede tekster er links til siden)
- Links fra lavkvalitets katalog- eller bogmærkesider.
- Keyword-rige, skjulte eller lavkvalitets links indlejret i widgets, der distribueres på tværs af forskellige sider, for eksempel:
Besøgende på denne side: 1.472
bilforsikring
- Udbredte links i footers eller skabeloner på forskellige sites.
- Forumkommentarer med optimerede links i indlægget eller signaturen, for eksempel:
Tak, det er fantastisk info!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza bedste pizza san diego (Link til hjemmesiden fra hver nøglefrase)
Interne Links
Disse er de links, som du bruger på din egen side til at linke til andre sider, sektioner eller indhold. Dette er også kendt som dybe links for SEO.
Intern linking giver dine brugere mere indhold at interagere med på dit site. Det hjælper også med at dirigere trafik til gammelt publiceret indhold, der er relevant for det nyeste eller seneste indhold, hvilket giver det en chance for at rangere højere igen.
Og ligesom World Wide Web hjælper din interne linkstruktur søgemaskiner med at forstå årsagen til dens eksistens.
Alt er forbundet som et edderkoppespind. Uden intern linking vil det være svært at forstå, hvad en hjemmeside handler om.
Billedkilde https://lod-cloud.net/
Disse links gør det lettere for søgemaskinebots at crawle, indeksere og rangere din side. De er i stand til at identificere relateret indhold, hvilket giver din side et relevansboost.
Interne links hjælper søgemaskiner med at identificere de kanoniske sider. Hvis der er en række blogindlæg, der taler om et bestemt emne for eksempel, og de alle linker fra et ‘større blogindlæg’, identificerer søgemaskinerne sidstnævnte som det større eller kanoniske og giver det en plads i søgemaskineresultaterne.
Da kanoniske URL har størstedelen af de interne links, vil brugerne stadig kunne finde resten af det indhold, det linker til. På denne måde 'konkurrerer' indholdet på din side ikke med sig selv.
Eksempel på et indgående link
Her er et eksempel på et indgående link til et af vores blogindlæg. Linket blev placeret i en artikel om at komme i gang med SEO. Et af diskussionspunkterne i artiklen er, hvordan man optimerer en hjemmeside til SEO.
Forfatteren linkede til vores artikel om “header tags” da det er relevant for optimering af en hjemmeside til søgemaskiner.
Hvorfor er [Inbound Links] vigtige?
Googlebot navigerer fra URL til URL ved at følge links, sitemaps og omdirigeringer. Googlebot behandler hver URL, som om det er den første og eneste URL, den har set fra dit site.
Indgående links er uden tvivl en vigtig del af SEO. Her er grundene til hvorfor:
Højere Rang i Søgemaskineresultater
Google bruger en liste over faktorer til at rangere websites og websider i søgeresultater.
Indgående links er et af de stærkeste rangeringssignaler. Du skal have flere høj-kvalitets indgående links for at Google kan se din hjemmeside som autoritativ.
Men, hvad er høj-kvalitets indgående links præcist? Her er nogle af kendetegnene ved høj-kvalitets backlinks:
- De kommer fra autoritative, troværdige og pålidelige sider. Disse sider indeholder indhold, der er betroet. Et godt eksempel på højautoritetssider er Wall Street Journal eller CNN.
- De bruger ankertekst. Et eksempel her er et link fra en CNN-feature, der bruger dit firmanavn og linker til din hjemmeside. Hvis dit firmanavn er ‘Daily Fitness’, så bruges det som ankertekst, og dit hjemmesidelink ville så være https://www.daily-fitness.com. Ordene ‘Daglig Fitness’ når der klikkes, omdirigeres til det pågældende websted. Vigtigst af alt skal ankerteksten være beskrivende. Brugeren skal kunne forudse, hvad webstedet handler om, allerede før de klikker på ankerteksten.
- De er forskellige. Dette betyder, at de kommer fra en række forskellige kilder. Et eksempel ville være indgående links fra sports fitness hjemmesider og opskriftssider, hvis dit websteds indhold drejer sig om personlig fitness og ernæring.
Antallet af indgående links betyder også noget. Sørg for, at du har et rimeligt antal, ikke for mange, men heller ikke for få.
En god måde at bestemme antallet af indgående links, du har brug for, er ved at studere din konkurrence for at se, hvor mange backlinks de har. Hvis de har 4, så vær et skridt foran og hav mindst 6.
Hvor ‘gammel’ er det site, der linker til dit? Links fra sites, der har eksisteret i et stykke tid, har mere autoritet end nyere sites.
Indgående links overfører deres linkautoritet til dit site, hvilket yderligere øger dit sites troværdighed og autoritet.
Øget Trafik
Når du har et rimeligt antal høj-kvalitets indgående links, er det meget sandsynligt, at din side vil rangere højere i søgeresultaterne.
Dette betaler sig, da du har øget trafik til din side, hvilket højst sandsynligt vil resultere i højere konverteringer og endda øget salg.
Øget Brand Awareness
Når troværdige, autoritative og pålidelige sider linker til din side, bliver deres stærke brand forbundet med dit.
Denne association resulterer i en øget bevidsthed om dit brand og din hjemmeside. Brugere ser også dit brand som troværdigt og pålideligt, ligesom den hjemmeside, der linker til din.
Skaber en Chance for Forretningsforbindelser
Når du har troværdige sider, der linker til din, har du en chance for at række ud til dem og skabe forretningsforbindelser, der vil gøre det lettere for folk at linke til din side i fremtiden.
Disse relationer kan endda påvirke kundehenvisninger, hvis din virksomhed er relateret til deres.
Hvordan man får indgående links
Der er flere måder at få andre sider til at linke til din. Her er de:
Skab Fantastisk Indhold
Hvad er godt indhold? Det skal være nyttigt, relevant, troværdigt og opfylde brugerens hensigt.
Brugerens hensigt er den virkelige grund til, at nogen slog noget op. Hvis en bruger på din blog læser en artikel om ‘faktorer at overveje, før man ansætter en blikkenslager’, så kunne brugerens hensigt her være, at de overvejer at ansætte en blikkenslager.
Dit indhold bør derfor ikke kun tale om disse faktorer, men også lede dem ind i, hvordan man faktisk ansætter en blikkenslager og de ting, man skal være opmærksom på, når man ansætter en blikkenslager.
En måde at gøre dette på er at sikre, at du inkluderer det faktum, at en [exceptional] blikkenslager eller VVS-firma har socialt bevis.
De har brug for at have kunder, der har anbefalet dem via anmeldelser på anmeldelsessider.
En sådan tilgang vil gøre det lettere for en anmeldelsesside at linke til din side. Indholdet vil også være relevant for deres brugere, og afsnittet om social bevisføring guider dem til at se præcis, hvor de skal linke.
Vælg Dine Søgeord Med Omhu
En del af at skabe godt indhold er at sikre, at du bruger de korrekte nøgleord på din hjemmeside.
Lav ordentlig søgeordsforskning og udnyt de søgeord, som du sandsynligvis vil kunne skabe godt indhold omkring.
Gå ikke efter ekstremt konkurrenceprægede nøgleord. Sørg for, at det du vælger, giver dig fleksibiliteten til at skrive unikt indhold, og brug semantisk relaterede nøgleord.
Hvis du skriver om SEO, for eksempel, skal du indsnævre det til et specifikt emne, som “link-building”.
Endnu bedre, du skal finde ud af, hvad folk leder efter, når det kommer til disse nøgleord.
Her er en hurtig søgning efter nøgleordet 'inbound links' ved hjælp af Google Keyword Planner:
Fra ovenstående kan det være lettere at skabe fantastisk indhold omkring ‘inbound links og Google Analytics'.
Dette er fordi der vil være færre mennesker, der skaber indhold om det sammenlignet med ‘inbound links and SEO’.
Den tidligere mulighed giver dig også en mulighed for at lave en smule dataanalyse ved hjælp af en specifik side og dele din konklusion baseret på de tilgængelige data.
Du er friere til at inkludere et personligt præg, som gør indholdet unikt, troværdigt og pålideligt.
Du kan også gøre brug af et keyword research tool for at finde de bedste søgeord at målrette på hver webside. Ideelt set vil du målrette søgeord, der har tilstrækkelig søgevolumen og lav konkurrence.
For vores eksempel på “indgående links”, kan du oprette indhold, der retter sig mod “SEO indgående links” eller “backlinks vs indgående links” baseret på de indsigter, du har samlet ved at bruge et værktøj til søgeordsforskning.
Reparer ødelagte indgående links
Et "broken link" er et indgående link, der engang var aktivt, men som ikke virker længere. Dette kan skyldes, at URL'en på indholdet er ændret, eller at der blev lavet en tastefejl, da URL'en blev indsat.
Medmindre de rettes, omdirigerer ødelagte links brugere til en 404-side. Dette resulterer i en dårlig brugeroplevelse og kan få brugere til at tænke negativt om en hjemmeside.
Dette giver dig en mulighed for at få et indgående link. Du kan bruge et værktøj som Ahrefs til at finde alle de døde links, der peger på dit websteds indhold. Derefter kan du kontakte disse webmastere for at fortælle dem om det døde link og spørge, om de vil være villige til at tilføje et link til den nye URL.
Du kan også finde ødelagte links, der peger på dine konkurrenters webstedsindhold, og derefter bede alle de linkende domæner om at erstatte det ødelagte link med dit i stedet.
Gør Dit Indhold Visuelt Appellerende
Dine brugere vil bestemt ikke læse endeløse tekstblokke. Her er nogle ting, du kan gøre for at tilføje en visuel appel til dit indhold:
- Brug infografik
- Brug punktopstillinger og lister
- Skriv kortere afsnit
- Brug billeder, gifs og videoer
- Brug kontrast i skrifttype størrelse eller farve
- Brug undertekster og forskellige overskrifter
- Tilføj Tweets eller andre opslag på sociale medier
- Tilføj en indholdsfortegnelse med interne links til det faktiske indhold
- Brug header tags til at adskille tekstblokke
Hvad er forholdet mellem visuelt tiltalende indhold og indgående links?
Websites ønsker ikke kun at linke til relevant, autoritativt og troværdigt indhold, men ønsker også, at deres læsere får fremragende brugeroplevelser med de sider, de sender dem til.
De sider, der linker til din hjemmeside, tager en chance ved at associere deres brand med dit. Det skal være en risiko, der er værd at tage.
Gør din sides UI mere attraktiv
Tæt forbundet med at gøre dit indhold visuelt tiltalende er dit websteds brugergrænseflade.
Er din side attraktiv at se på? Sørg for, at du bruger temaer og layouts, der understøtter alt det hårde arbejde, du har lagt i at skabe fantastisk indhold.
Du kan arbejde med en webudvikler eller designer for at forbedre dit websteds udseende eller købe skabeloner som WordPress.
En advarsel her: Ofre ikke din sides hastighed for et attraktivt design, da førstnævnte kan have en mere skadelig effekt på din rangering.
Folk ønsker ikke at linke til en side, der er på side 10 af Google-resultaterne eller som tager lang tid at indlæse.
Opret længere tekstindhold
Længere indhold giver dig en mulighed for at tilføje værdi.
Du har en mulighed for at bruge forskellige indholdstyper, illustrationer, eksempler og endda personlige observationer fra den forskning, du har lavet.
Den ideelle indholdslængde af et godt blogindlæg bør være mindst 1.705 ord.
Promovér Dit Indhold
Du skal promovere dit indhold, for at folk faktisk skal vide, at det eksisterer.
En person, der ønsker at linke til et websted, vil overveje at gøre det, hvis de allerede kender til dets eksistens. Der er flere måder at opnå dette på:
Konkurrencer og Giveaways
Et eksempel her ville være at give en gratis e-bog til alle dine nye abonnenter.
På denne måde vil brugerne se værdien, de får, og de vil have mere af det. De vil blive ved med at vende tilbage til din side og dele indholdet.
Find en måde at arbejde med influencers
Et eksempel her er Eric Siu. Han arbejdede sammen med Neil Patel, en af de bedste inden for digital marketing, for at skabe en digital marketing video.
Neil Patel’s følgere så bestemt videoen og ville sandsynligvis også gerne vide, hvem Eric var. Det mentale indtryk her er, at han må være god til det, han gør, for at Neil vil arbejde med ham.
Nævn Personer
Når du citerer folk eller bruger deres Tweets som illustrationer, skal du nævne dem.
Der er stor sandsynlighed for, at indflydelsesrige personer overvåger deres omtaler. Hvis de kan lide dit indhold, er de sandsynligvis tilbøjelige til at slå det op og nævne dig tilbage.
Du kan derefter kontakte dem og anmode om et indgående link.
Opslag på sociale medier og diskussionsfora
Du skal deltage i grupper, hvor dine målgrupper og endda influencere er. Deltag og del dit indhold, hvor det er relevant.
Find offline muligheder for at tale ved events
Hold øje med lokale meetups og begivenheder, der er relevante for din branche. Tilbyd at tale. På denne måde positionerer du dig selv som en ekspert i din branche. Fortæl folk, hvad du laver, og del endda måder, hvorpå de kan interagere med dit indhold.
Find Inbound Linking Opportunities You may be Missing Out On
Efter at have implementeret alle ovenstående strategier, skal du se, hvad der virker for dig, og hvilke muligheder du måske går glip af.
Når du ser, hvem der allerede linker til din side, kan du tænke på andre mennesker, der måske er interesserede. Her er et par ideer:
- Gæsteindlæg – du kan identificere relevante sider, hvor du kan oprette indhold, som du kan linke tilbage til din side
- Ekspertinterviews – du kan tilbyde at blive interviewet på en branche-relateret side som ekspert og igen, linke tilbage til din side. Dette kan være en artikel, video, webinar eller podcast
- Sociale medier – du kunne lave et ekspertinterview for eksempel via hosting af Facebook live.
Men vær forsigtig, Google fraråder ikke gæsteindlæg i de tilfælde, hvor de informerer brugere, uddanner et andet websteds publikum eller skaber opmærksomhed omkring din sag eller virksomhed.
Men hvad der overtræder Googles retningslinjer for linkordninger er, når hovedformålet er at opbygge links i stor skala tilbage til forfatterens side.
Nedenfor er faktorer, der, når de tages til det ekstreme, kan indikere, hvornår en artikel er i strid med disse retningslinjer:
- Fyldning af nøgleord-rige links til din side i dine gæsteindlæg artikler.
- At have artiklerne offentliggjort på mange forskellige sider; alternativt at have et stort antal artikler på nogle få store, forskellige sider.
- Brug af eller ansættelse af artikelskribenter, der ikke er vidende om de emner, de skriver om.
- Brug af det samme eller lignende indhold på tværs af disse artikler; alternativt, duplikering af hele indholdet af artikler fundet på din egen side (i hvilket tilfælde brug af rel=”canonical”, ud over rel=”nofollow”, anbefales).
Konklusion
Indgående links er et vigtigt værktøj at bruge på din side. Søgemaskiner ser dem som andre mennesker og sider, der går i god for dig.
Dine brugere får også mulighed for at interagere med mere værdi. Det er en gevinst for alle. Alt, hvad du skal sikre, er, at du opretter indgående links, der er af høj kvalitet og vil give værdi til dit publikum.
