Hvis du har svært ved at udfylde din månedlige indholdskalender, er du ikke alene. Debatten om kvalitet vs kvantitet raser videre, og forskning indikerer, at blogejere skal udgive indhold med høj frekvens for at rangere i SERP (Search Engine Result Page). En undersøgelse fra HubSpot bemærkede, at sider, der udgiver mere end 16 artikler om måneden, modtager 3,5X mere trafik end sider, der kun poster 4 gange om måneden.

Men vent, statistikkerne advarer: kvantitet over kvalitet alene vil ikke gøre det. Høj-kvalitets blogindlæg driver trafik.

Hvorfor kvalitet er så vigtig

Ron LiebackSøgeforespørgsler er konkurrenceprægede, så det at øge frekvensen alene vil ikke forbedre søgepositionen. Ron Lieback er grundlæggeren afContentMender, et content marketing bureau, og han er ekspert i at udforme & optimere indhold til SEO. Ron er også forfatteren af365 til Vision: Moderne Forfatter's Guide (Hvordan man producerer mere kvalitetskrivning på kortere tid). Når det kommer til SEO, siger Ron:

"Konsistent og kvalitetsindhold er et absolut [must]."

Udgivelse af gentaget indhold fyldt med backlinks (kvantitet over kvalitet) er et stort nej for din SEO-strategi og vil kun frustrere dine læsere. Indlæg af lav kvalitet mindsker tilliden til din brands autoritet og rangerer dårligt, fordi ingen vil linke til dem.

ContentMender

Ron's bureau, ContentMender, anvender en Topic Clusters strategi til at drive indhold af høj kvalitet og høj frekvens for kunder. De gør dette ved at skabe nogle få "pillar" indholdsstykker og udvide dem med andre "cluster" artikler, der linker til det primære "pillar" stykke.

For eksempel, hvis de skabte en indholdsstrategi for et digitalt marketingbureau, der specialiserer sig i sociale medier, ville de skabe et søjleindhold, der diskuterer de vigtigste fordele ved sociale medier og et par hovedtips til at få mest ROI ud af det. Derefter ville de skabe klyngeindhold omkring det, som besvarer de mest søgte spørgsmål, som "skal jeg bruge en freelancer eller tage det internt" eller "Facebook, Instagram eller LinkedIn? Hvilken er bedre" eller "Mestre Snapchat for ultimativ ROI."

"Når jeg beskriver denne 'Topic Cluster' strategi for klienter, forklarer jeg, at søjlen er hovedstykket, der grundlæggende er en oversigt med nogle tips til øjeblikkelig handling, efterfulgt af 'cluster' indhold, der besvarer hvem, hvad, hvornår, hvor, hvorfor og hvordan om det pågældende emne."

Med denne strategi i tankerne, lad os se på, hvad der er involveret i at skabe artikler af høj kvalitet. Der er 5 nøglespørgsmål at besvare:

      1. Hvem skriver du for?
      2. Hvor lang skal din artikel være?
      3. Hvordan vil du besvare søgeintentionen?
      4. Hvor ofte vil du udgive?
      5. Hvordan vil du gøre det delbart?

1. Hvem skriver du for?

Dette er et nuanceret spørgsmål, fordi du altid bør skrive for mennesker. Menneskelige publikum skal værdsætte dit indhold, men ikke-menneskelige publikum (dvs.: Google) skal også værdsætte dit indhold.

Lad os sige, at du vil skrive en artikel, der anmelder filmen Avengers: Endgame, og din artikel er rettet mod Marvel-fans. Hvis vi ser på artikelens titel, vil du sandsynligvis vælge noget så clickbaity som muligt, fordi du vil tiltrække folk til at læse din artikel. Så noget i stil med:

21 episke grunde til, at du ikke vil fortryde at sidde igennem Marvels 3-timers bagdel-nummende Infinity Saga-finale

Her er hvorfor denne artikeloverskrift ville fungere for menneskelige publikum og motivere dem til at klikke og læse artiklen:

  • Det er en listeartikel (da den nævner '21 episke grunde') og vi ved, at folk elsker listeartikler
  • Det er følelsesladet (nævner 'fortrydelse' eller mangel derpå)
  • Det er humoristisk (ligestiller en 3-timers film med 'numsebedøvende')
  • Det taler til Marvel-fans (da de kender Avengers: Endgame som den næstsidste film i Infinity Saga-serien)

Her er hvorfor det sandsynligvis ikke vil rangere på Google for søgninger efter "avengers endgame reviews":

  • Ingen steder i titlen nævnes det faktisk "Avengers: Endgame"

Det er så simpelt som det. Fraværet af det målrettede nøgleord er et stort problem, og det fremhæver den tilgang, der skal tages, hvis du vil have din artikel til at rangere godt på Google. Når man søger efter "avengers endgame reviews", starter hvert eneste resultat på den første side med ordene "Avengers: Endgame".

Avengers: Endgame

Så kan du skrive for begge? Selvfølgelig kan du det. Bare kombiner målnøgleordet med den samme følelse af følelsesladet, klik-værdig formulering:

Avengers: Endgame - en ærlig filmanmeldelse af en Marvel-fan for Marvel-fans

Ikke alene har dette eksempel nøgleordet forrest (godt for Google), men det skaber også et unikt differentieringspunkt i forhold til de andre resultater (godt for mennesker). Ved specifikt at nævne, hvem der har skrevet anmeldelsen, og hvem den er til, er det sandsynligt, at Marvel-fans vil klikke på det frem for de andre resultater.

I dette enkle eksempel, bare ved at se på artikelens titel, kan vi se, hvordan nogle justeringer af de ord, du bruger, kan have en stor indvirkning på, hvor du rangerer på søgeresultatsiden.

2. Hvor lang skal din artikel være?

Omkring halvdelen af befolkningen indrømmer at skimme skriftligt indhold online (men i virkeligheden er det sandsynligvis meget højere). Dette gør skrivning vanskelig fra starten, fordi mennesker ikke er tilbøjelige til at læse, medmindre de absolut skal.

Så hvad er den bedste længde for et blogindlæg?

I dette tilfælde betyder kvalitet vs kvantitet, at du skal have blogindlæg af høj kvalitet, der har den korrekte længde for dit emne og publikum. Den rette længde er en del af at give dine læsere, hvad de kom for. Men husk, hvis de nøgleord, du målretter mod, er konkurrenceprægede, skal du overgå dine konkurrenter. For at gøre dette skal du have en omfattende, autoritativ artikel, der er objektivt bedre end konkurrenternes.

Ved slutningen af dagen vil en solid udgivelsesstrategi sandsynligvis inkludere en blanding af artikler i forskellige længder. Korte blogindlæg er gode til at udfylde din indholdskalender med præcise, specifikke spørgsmål og tidsfølsomme nyheder, der fanger dine læseres opmærksomhed og kan skimmes på et par minutter.

Længere mere omfattende indlæg vil sandsynligvis rangere højere i søgeresultaterne og drive mere trafik til din side. Disse typer af indlæg bør betragtes som mere 'evergreen' hvilket betyder, at de betragtes som mere tidløse.

Længere kan være bedre

Generelt set klarer længere blogindlæg sig bedre i søgeresultaterne.

Folk har en tendens til at sidestille et længere svar med et mere grundigt et, så det giver mening, at disse længere blogs ville modtage bedre statistikker, når de analyseres.

Du rammer et punkt med aftagende marginale afkast, så vær ikke for langtrukken:

  • Indlæg længere end 4.000 ord har en tendens til at miste læsernes interesse og endda forårsage frustration
  • Underholdning [indlæg] klarer sig generelt bedre, når de er korte - 600 ord eller færre er bedst
  • Lange indlæg betyder kun noget, hvis de omhandler et emne, som folk søger efter. Ingen interesse = ingen læsere.

Dette fører til den sværeste del af at administrere din indholdsstrategi vedrørende kvalitet vs kvantitet – alle dine opslag skal være af høj kvalitet, uanset længde.

Du skal tage fat på bekymringerne hos din målgruppe. Det kan være fantastisk, at du ved den bedste måde at dyrke arvesølv asparges på og kan skrive 3.000 ord om emnet, men hvis dine læsere søger efter, hvordan man dyrker lav-vedligeholdelses tomater, er du uheldig.

Den vigtigste pointe for kvantitet vs kvalitet: mens længere blogindlæg har en tendens til at klare sig godt i søgeresultater, skal du sørge for, at de er målrettede, informative og besvarer søgeintentionen, hvis du vil have dem til virkelig at drive trafik og konvertere for dig.

3. Hvordan vil du besvare søgeintentionen?

Længere er ikke automatisk bedre. Snarere er det kombinationen af både indholdskvalitet og om du faktisk opfylder folks behov (dvs.: imødekommer deres søgeintention).

Google prioriterer indhold, der bedst tjener læseren, så indhold af høj kvalitet, der tæt matcher søgeforespørgslerne fra dine potentielle læsere, vil rangere højere og er mere tilbøjelige til at blive delt. Det viser sig, at længere, autoritative, dybdegående indlæg gør dette bedst.

Men hvad er egentlig søgeintentionen?

Der er 4 primære typer af søgeintentioner:

  • Navigational: at skrive 'twitter' i Google i stedet for bare at gå til twitter.com
  • Informational: finde et svar på et spørgsmål - søgninger der starter med 'hvad er', 'hvordan man', etc
  • Transactional: udføre en opgave eller handling - søgninger som 'købe kaffekapsler'
  • Commercial: ligner transactional men højere oppe i tragten - søgninger som 'bedste iPhone covers'

At kende den typiske søgeintention på dine målrettede søgeord vil hjælpe dig med at udforme indhold, der imødekommer din målgruppes specifikke behov. Den bedste måde at vurdere, hvad søgeintentionen er for dine søgeord, er at udføre søgningen på Google og se på resultaterne! Det kan virke alt for simpelt, men Google har allerede gjort det hårde arbejde for dig. Ved nøje at analysere de øverste søgeresultater, vil du lære, hvordan du bedst imødekommer søgeintentionen gennem Googles øjne.

Content Creators Agency

TJ Haynes er Head of Content & SEO @ Content Creators Agency og siger:

"Google kan ikke narres. Google SEO hader keyword kannibalisme, dvs. at skabe 2 artikler om det samme præcise emne. Google ved, når din hurtigt-sammensatte artikel er kort og ikke faktisk vil besvare læsernes spørgsmål."

4. Hvor ofte vil du udgive?

Mens kvalitet altid vil være prioriteten, så lad være med at tabe bolden på frekvensen. Når alt kommer til alt, måske skrev du det mest perfekte blogindlæg nogensinde tilbage i 2017, men det vil sandsynligvis ikke hjælpe dig på lang sigt, hvis du ikke fortsætter med at producere indhold regelmæssigt.

For TJ og hans team hos Content Creators Agency, sigter de efter 4 artikler pr. måned.

"Ugentligt er bestemt et godt tegn til Google på, at du er dedikeret til at bringe Google-brugere den nyeste, mest opdaterede information. Dog ville 1-2 nye artikler om måneden være fint, hvis dit budget ikke kan håndtere 4/måned, hvilket sandsynligvis er ideelt i de fleste situationer."

Uregelmæssig posting er også et problem. Forbundet med dette er vigtigheden af fleksibilitet. Ingen af os kan forudsige, hvad der vil ske i vores branche eller verden. Hvis du driver en online strikkebutik, og Lady Gaga pludselig begynder at strikke – gæt hvad? Du bør blogge om det.

Selvom det er vigtigt at have en indholdskalender og en planlagt strategi, må du ikke glemme at reagere på, hvad der sker i den virkelige verden for at holde dig aktuel og relevant.

5. Hvordan vil du gøre det delbart?

Vi ved, at et blogindlæg af høj kvalitet er velresearchet, besvarer en læsers spørgsmål eller opfylder deres behov på en eller anden måde, og er autoritativt nok til at holde både læsere og søgemaskiner tilfredse.

Hvordan ser et kvalitetsindlæg på sociale medier ud? Hvis vi føler os oversvømmet af blogindhold, er det intet i forhold til lavinerne af indhold på sociale medier, der udgives hver dag.

I 2020 brugte amerikanerne i gennemsnit 65 minutter om dagen på sociale medier.

Det er meget tid. Og mange muligheder for at komme i kontakt med potentielle kunder, hvis du gør det rigtigt.

Seneste algoritmeændringer betyder, at Facebook og Instagram prioriterer feel-good indhold, som folk kan forbinde sig følelsesmæssigt med. Dette er ikke tiden eller stedet for din afhandling om, hvor meget du har kæmpet for at skabe din virksomhed.

Bedste praksis for sociale medier ser sådan ud:

  • Billeder af høj kvalitet – lad være med bare at smække et stockbillede på dit andet indhold, tænk lidt over det.
  • Personlige forbindelser – prøv at finde billeder af rigtige mennesker, der interagerer med dit produkt
  • Kortfattethed – Hold det kort og fokuseret.
  • Positive – folk er mere tilbøjelige til at interagere med socialt medieindhold, der får dem til at føle sig godt tilpas.
  • Links – Altid, inkluder et link hvis det er relevant! Hele pointen med din sociale mediestrategi er at drive engagement med dit brand, så glem ikke at tilføje et korrekt forkortet link til dit indhold.

Selvom sociale medier er afhængige af kvantitet for at nå kunder, opfylder et kvalitetsindlæg ovenstående kriterier og linker ikke blot til dine lange blogindlæg uden redigering.

Håndtering af klientforventninger

Når du arbejder med kunder om indholdsproduktion, skal du afgøre, hvad der er realistisk baseret på kundens budget. Dette kan variere dramatisk, Ron fra ContentMender arbejder med lokale kunder, der bruger $1,000 om måneden på indhold, helt op til Enterprise-kunder, der bruger over $10,000 månedligt, inklusive blogindhold, ghostwriting for CEO'er og offsite indhold på LinkedIn og/eller Medium.

Selvfølgelig involverer ikke al SEO-indholdsproduktion at skrive artikler fra bunden, Ron og hans team hos ContentMender arbejder også med kunder for at forny gammelt indhold hver sjette måned.

"Vi gør dette som en del af vores igangværende SEO-kampagner, og det superlader søgerangeringer."

Afsluttende tanker

Så, er det kvantitet over kvalitet?

Mens det måske er bedre at udgive noget frem for ingenting hver uge, vil den bedste indholdsstrategi tilbyde højkvalitetsindlæg der er optimeret til dine læseres søgninger og passer til platformen.

Du kan opnå dette ved:

  • Besvare de spørgsmål, dine læsere har
  • Skrive velundersøgt indhold
  • Kende formålet med hvert indlæg
  • Optimere dine sociale delinger, ikke bare automatisk linke indhold

Hvert produkt i en linje har ikke nøjagtig samme funktion og design, og hvert element i din indholdsstrategi bør heller ikke.

Og som altid, at forblive fleksibel og tage tingene som de kommer, holder dig tilpasningsdygtig og din indholdsstrategi i konstant udvikling.