Vi ønsker alle maksimal værdi for det, vi køber, bruger eller bygger.
Tag guldbarer, for eksempel.
Vi køber de bedste barer, vi kan få for vores penge, fordi vi vil have mest værdi—og muligheden for at indløse vores investeringer, når det er nødvendigt.
Det samme koncept gælder for backlinks.
Inden for SEO skal du skabe stærke, værdifulde backlinks, der betaler sig på lang sigt.
Links der hjælper dig med at nå toppen af Google, driver masser af organisk trafik til din hjemmeside, og gør hele din SEO-strategi rentabel.
Men, ligesom guldbarrer, er det svært at vide, om de links, du bygger, er værdifulde nok til at betale sig.
...Eller er det?
For at finde svaret, skal du undersøge ved hjælp af en måling kaldet "link equity."
Hvad er Link Equity?
Før vi dykker ned i dybden, lad os tale om præcis hvad link equity er.
Her er den enkle forklaring:
Link equity er værdien af et link, og hvor meget SEO-kraft hvert link overfører til din egen hjemmeside fra den URL, det linker fra.
Det er også kendt som "link juice"—hvis den sætning ikke får dig til at kaste op i munden.
Selvom jeg løber risikoen for at sige det åbenlyse, er det dit mål at få så mange backlinks med høj equity som muligt.
Hvorfor? Fordi de er mere kraftfulde, de hjælper med at forbedre din SEO (uanset om det er at øge dine søgeordsplaceringer eller øge søgetrafikken), og øge den samlede søgesynlighed.
I en nøddeskal:
Links med masser af [equity] er enhver SEO's drøm.
Så lad os i ægte Shia LaBeouf-stil begynde at gøre disse drømme til virkelighed.
Modsat hvad mange tror, er ikke alle backlinks gode backlinks.
Nogle links er mere værdifulde end andre (dvs. har mere linkværdi)—disse er dem, der gør en forskel for dine placeringer.
Her er de otte kriterier, du skal opfylde, når du vil bygge kraftfulde backlinks med den højeste værdi:
1. Linket er eksternt
Eksterne links (peger på din side fra et andet domæne) har mere linkværdi end interne links (peger fra en side på din side til en anden).
Faktisk har du en ekstremt lille chance for at rangere uden dem.
Forskning af Backlinko fandt, at nummer et positionen i søgeresultaterne har 3,8x flere backlinks end positioner to til 10.
Det er ret interessant, hvorfor eksterne links har højere link equity.
Det har alt at gøre med Google's hovedmål:
At vise de bedste, højeste kvalitet resultater for enhver søgeforespørgsel.
Det giver mening, at en hjemmeside med flere eksterne links sandsynligvis tilbyder indhold af høj kvalitet. Folk linker til indhold, som de nyder og finder værdifuldt, så hvis et site har mange backlinks, har Google en tendens til at rangere det højere.
Grundlæggende:
En side med flere eksterne backlinks betyder, at andre websites stoler på den, og det forstærker, at Google også bør gøre det.
Så mens en intern linkstrategi stadig er vigtig, skal du sørge for at bruge størstedelen af din tid på at opbygge eksterne links fra tredjepartswebsteder.
2. Linket er fra et autoritativt, højkvalitetsdomæne
Nu lad os begynde at gå ind i detaljerne om high equity backlinks. Dette er hvor "ikke alle backlinks er gode backlinks" virkelig begynder at komme til sin fulde ret.
Der er masser af steder at få eksterne links (du kan endda købe dem i bulk), men at få et eksternt link, der også er af høj kvalitet og autoritativt, er meget sværere.
Det kræver tid, forskning og opsøgende arbejde. Og succesraten er lav.
Men det er det, der gør disse links så værdifulde—det er fordi de er så svære at få.
For at vurdere kvaliteten af de websites, du undersøger til linkbuilding, vil du gerne se på målinger som Domain Authority (for hele domænet) og Page Authority (for en enkelt side på domænet).
Disse er begge vurderet ud af 100. En score på 30+ er en ret god indikation af, at hjemmesiden eller siden er af høj kvalitet, mens 50+ indikerer en topklasse side.
Du kan hurtigt tjekke Domain og Page Authority for flere sites/sider på én gang med Domain Authority Checker. Indtast blot de URL'er, du vil tjekke, og tryk på "Check Authority" for øjeblikkelige resultater—nemt og enkelt!
3. Linket er fra en populær, linket-til side
Fundet en hjemmeside af høj kvalitet med høj Domain Authority?
Det næste, du skal undersøge, er antallet af eksterne links, der peger på den side, du vil have et link fra.
(Jeg ved, hele denne link building-cyklus er forvirrende—men bær over med mig.)
Linkede sider er åbenlyst populære. Masser af links må betyde, at siden tilbyder en vis værdi, ikke?
Så hvis du får et backlink fra en vel-linket-til side, har det mere link equity og vægt i Google.
Husk: Google ønsker at vise de bedste resultater fra de bedste websites.
Hvor mange backlinks har de?
Er der backlinks fra populære, autoritative domæner?
Hvis det er tilfældet, kan siden være en god tilføjelse til din link building mål liste.
Du kan også tjekke sociale delinger af en specifik side for at få en idé om, hvor populær den er blandt sit publikum. SharedCount er et fantastisk værktøj til dette.
Husk, at jo flere backlinks og sociale delinger en hjemmeside har, jo højere er dens samlede linkværdi.
4. Linket er kontekstuelt
Der er masser af steder at få links, herunder:
- I brødteksten (kontekstuel)
- Forfatterbiografisektioner
- Websidesidefødder
- Blogsidebjælker
Men intet er ligetil i SEO-verdenen, så selvfølgelig er nogle af disse mere værdifulde (eller har mere egenkapital) end andre.
Den bedste type link med mest værdi er kontekstuelle links.
Her er to eksempler fra min nylige guide til Amazon SEO:
Kontekstuelle links, også kaldet "i kontekst" eller "i brødtekst" links, ser mest naturlige ud. De har den største linkværdi, fordi de er en del af hovedindholdet på siden.
Søgemaskiner lægger mere værdi på links direkte inden for indholdet, end (potentielt) irrelevante links, der er spredt ud over sidebaren eller begravet i footeren af hvert indlæg.
Her er de tre bedste måder at tilføje link juice-rige, kontekstuelle backlinks til dit arsenal:
A. Bidrage med gæsteindlæg til relevante sider
Gennem årene har gæsteblogging fået et berygtet ry.
Mange webstedsejere antager, at det's en taktik, der kun bruges af spammere—og det's normalt på grund af den måde, de går til gæsteindlæg på.
Men stol på mig, når jeg siger, at det kan have sine fordele—hvis du gør det korrekt.
Tag et kig på denne case study, hvor Buffer øgede deres trafik dramatisk ved at bruge gæsteindlæg:
Så hvad betyder "korrekt" egentlig?
Succesfulde gæsteindlæg:
- Er virkelig fantastiske stykker indhold (i stedet for 500 ord af vrøvl)
- Er offentliggjort på hjemmesider med ægte trafik og et engageret publikum med lignende interesser som din egen målgruppe
- Indeholde kontekstuelle forfatterbiografier, hvor relevant
Sæt kryds ved alle tre, og du har et solidt backlink!
B. Design og promover unikke infografikker
Du kan også opbygge kontekstuelle links ved hjælp af infografikker.
Byg simpelthen et 10x stykke indhold og udgiv det som et blogindlæg.
Derefter skal du bruge et værktøj som Canva, Venngage eller Lucidchart til at designe en infografik med de samme oplysninger.
(Hver af disse platforme har gratis skabeloner, du kan bruge. Du har ingen undskyldninger—selv hvis dine grafiske designfærdigheder er begrænset til Paint-appen.)
Gem infografikken på din PC med et nøgleord-rigt navn, og upload den til din hjemmeside med den samme alt-tekst:
Dette vil hjælpe Google med at forstå, hvad fotoet handler om, og hvad det skal rangere for, hvilket giver dig et godt billede SEO boost.
Endelig, brug din infografik som ammunition til at sikre kontekstuelle links.
Brug dette outreach-script til at sikre en placering, og tilbyd at skrive et unikt mini-gæsteindlæg til at ledsage det på det websted, du pitcher til.
Gratis, visuelt indhold af høj kvalitet? De ville være skøre, hvis de sagde nej!
Og da de skal kreditere dig (eller linke til den oprindelige kilde) for infografikken, vil du få et equity-rigt kontekstuelt backlink til din hjemmeside.
Det er virkelig så enkelt.
C. Opret og Distribuer Pressemeddelelser
Har du for nylig annonceret interessante nyheder om virksomheden, som folk i din branche ville være interesserede i?
Uanset om du har ansat et fremtrædende nyt medarbejder, sikret en stor kunde, flyttet kontorer eller blevet nomineret til en pris, skriv en pressemeddelelse og spred budskabet.
Indsaml emailadresserne på journalister, der tidligere har dækket lignende emner, og send dem en pitch.
Du får et kontekstuelt backlink, hvis:
- Journalisten er interesseret i historien
- Og du har inkluderet et link til din hjemmeside i selve pressemeddelelsen (da mange journalister kopierer og indsætter)
...Ligesom Printerland gjorde, da de sendte en pressemeddelelse, der blev opfanget af journalisterne hos PA Life:
5. Linkets ankertekst inkluderer nøgleord naturligt
Anchor tekst fortæller Google præcis, hvad siden, der linkes til, handler om.
Her er et eksempel på min side:
Men vidste du, at optimeret ankertekst har mere linkværdi end tekst, der ikke er optimeret?
Det er sandt:
Hvis det [nøgleord] du målretter mod på selve siden også er i backlink [ankertekst], fortæller det Google, at de to er relaterede—og at det bør værdsætte det mere (hvilket hjælper sidens samlede rangering for lignende søgeforespørgsler).
Så, når du bygger links med høj egenkapital, skal du sørge for at vide, hvilket [keyword] du målretter med disse links.
Det er normalt:
- Et longtail søgeord til blogindlæg
- Et shorttail søgeord til produkt-, kategori- eller hjemmesider
...Fornemmer du et "men" komme? Jeg bebrejder dig ikke—de fleste bedste praksisser inden for SEO er som regel for gode til at være sande.
Her kommer det:
Under the Penguin algorithm update, Google kan straffe websites for at opbygge for mange backlinks med eksakt match ankertekst.
Tusindvis af backlinks med præcis den samme ankertekst ser unaturligt ud, ikke?
Det er derfor vigtigt at diversificere den ankertekst, du bruger, når du bygger links.
Når det er sagt, er det stadig muligt at opbygge backlinks med masser af linkværdi ved hjælp af denne teknik. Du skal bare finde lignende søgeord, der stadig relaterer til siden.
Lad os sige, at vi ønskede at bygge links til en side om gratis SEO-værktøjer, for eksempel. I stedet for at bruge "gratis SEO-værktøjer" som ankertekst for hvert backlink, vi bygger, kunne vi bruge variationer som:
- "værktøjer der er gratis for SEOs at bruge"
- "gratis værktøjer til SEO"
- "gratis SEO-værktøjer til marketingfolk"
- "tjek disse gratis SEO-værktøjer"
- "find gratis værktøjer til SEO-eksperter her"
Bemærk hvordan de alle er ens, men ikke helt de samme?
Det er den idé, du vil følge!
6. Linken er fra et unikt domæne
Hvis du har opbygget et stærkt forhold til redaktøren af en autoritativ hjemmeside, kan det være fristende at skabe 10 eller 20 backlinks, der peger fra deres side til din.
En nem måde at øge dine backlink-numre på, ikke?
Måske... Men det er bestemt ikke den bedste måde at booste din link equity på.
Det er bedre at have 100 links fra 100 forskellige domæner, snarere end 100 links fra ét domæne.
Hvorfor?
Fordi søgemaskiner ser disse unikke websites, også kendt som "linking domains" eller "root links," som mere værdifulde.
AKA de har mere linkværdi.
Hvis du har 10 links fra 10 forskellige sider på den samme hjemmeside, tæller det kun som et rodlænke.
Men hvis du har 10 links fra 10 forskellige domæner, tæller det som 10 rodlinks.
Så det giver mening at få backlinks fra unikke domæner, hvor det er muligt, ikke?
En samling af rod-backlinks beskytter også din hjemmeside.
Lad os sige, at du har bygget 100 links fra et enkelt roddomæne, for eksempel. Hvis det websted skulle:
- Blive straffet af Google, du ville også være i fare for at blive straffet.
- Luk ned, du ville miste en masse backlinks (og den tid, du brugte på at opbygge dem, ville være spildt).
Som en generel retningslinje, sigter efter 2-3 backlinks per unikt/root domæne.
Det er en bedre brug af din tid at diversificere din backlink-profil og tilføje flere roddomæner til den, i stedet for at lægge alle dine æg i én kurv og fokusere på kun én eller to hjemmesider.
7. Linket Følges
Godt arbejde! Du har bygget (hvad der ser ud til at være) et perfekt godt link fra en stor hjemmeside med stærk rangeringsevne.
...Men er det faktisk sandt?
Disse dage tilføjer de fleste store udgivere—inklusive Huff Post, Forbes, Entrepreneur og Inc—et "rel=nofollow" attribut til deres eksterne links. Det fortæller Google ikke at associere deres side med den, de linker til, hvilket betyder, at det har meget lidt linkværdi.
For at finde ud af, om dit link har nofollow-attributten, skal du bare højreklikke på ankerteksten i dit backlink og vælge "Inspicér."
En sektion af sidens kode vil dukke op i en anden boks.
Hvis du kan finde "rel=nofollow" koden, er jeg bange for, at det er et link med lav værdi:
...Men bliv ikke modløs!
Du kan multiplicere linkværdien, som nofollow-backlinks har, ved at kontakte udgiveren og bede dem overveje at fjerne attributten og gøre det til et fulgt link.
Ansvarsfraskrivelse: Dette tip virker måske kun for mindre hjemmesider, men der er ingen skade i at spørge, vel?
Fremadrettet, når du forsøger at opbygge nye backlinks med høj equity, tjek hjemmesiden og se, om deres eksterne links har attributten "rel=nofollow".
Hvis de gør, kan det være bedst at lade dem være uden for din prioritetsliste for den minimale link juice, de sender videre.
8. Linket virker
Den sidste ting at tjekke for maksimal linkværdi er ret åbenlys, men du skal sikre dig, at linket virker.
Hvis du for nylig er flyttet eller har slettet en side på din hjemmeside, kan du gå glip af linkværdi helt, hvis du har backlinks, der peger på siden, men ikke har omdirigeret dem korrekt til en anden URL.
For eksempel, hvis du har et blogindlæg om "SEO tips for begyndere" men du sletter siden, vil alle backlinks, der peger på det oprindelige blogindlæg, føre brugere til en 404-fejlside.
Det gør ingen tjenester for brugeroplevelsen (en kendt rangeringsfaktor for mange søgemaskiner), og det hjælper heller ikke Google-spiders med at følge stien. Det stopper dem i deres spor. Så hvorfor skulle Google belønne dig med linkværdi?
Du behøver ikke at spilde dine højværdi-backlinks hver gang du flytter eller opdaterer dine URL'er.
Ved at omdirigere dem ved hjælp af en permanent 301-omdirigering, vil du overføre mellem 90-99% af den oprindelige links værdi.
Brug et værktøj som Redirection (for WordPress), og omdiriger automatisk alle, der klikker på den slettede URL, til dens erstatnings-URL:
Den eneste hage? Du'll need to direct people to the next, most relevant page on your website.
For eksempel, hvis dit "SEO for begyndere" blogindlæg er blevet slettet, tilføj en 301-omdirigering til et andet blogindlæg om SEO-tips, eller din SEO-tjenesteside—i stedet for bare din hjemmeside—for at forbedre brugeroplevelsen.
Det er frustrerende, når du klikker på et link og ankommer et helt andet sted, end du havde forventet.
Så lad ikke dit publikum gøre det samme, når de følger et link til din hjemmeside.
En Advarsel: Diversificer Din Backlink-profil
Før du skynder dig at bygge masser af højværdige backlinks, har jeg (endnu et) advarselsord:
Sørg for, at din backlink-profil ser naturlig ud.
(Jeg ved, jeg har talt om det på forskellige tidspunkter gennem denne artikel, men forsøm denne del af din linkbuilding-strategi, og der er en stor chance for, at du vil bruge de næste seks måneder på at forsøge at fjerne en Google-straf. Og tro mig, det er ikke en nem opgave.)
Google belønner naturlige sider, men at få for mange links med høj værdi kan se mistænkeligt ud.
Brug kriterierne ovenfor for 95% af din manuelle linkbuilding-strategi, og skab utroligt indhold, der sandsynligvis vil få links fra andre sider naturligt.
Konklusion
Som du kan se, er det en hård nød at knække at opbygge stærke backlinks med masser af link equity.
Du skal holde nøje øje med forskellige målinger for at sikre, at dine links vil hjælpe din SEO-strategi, mens du husker at spørge dig selv, om de links, du bygger, balancerer dem, der allerede er i din backlink-profil.
Men giv ikke op. Du skal nok nå dertil, og når du gør, vil det være det hele værd!
