Hvad er en Meta Beskrivelse?
En meta beskrivelse er en HTML tag, der specificerer og opsummerer indholdet på siden. Meta beskrivelsen er placeret i head sektionen af HTML.
En sides meta-beskrivelse er ikke synlig på selve siden, så du vil ikke kunne se den med det blotte øje. Dog er søgemaskiner i stand til at identificere dem ved at tjekke for følgende HTML-kode:
<META NAME="Description" CONTENT="informativ beskrivelse her">
Når søgemaskiner identificerer din meta beskrivelse, vises den som et uddrag i søgeresultaterne.
For eksempel:
Sådan ser du en sides metabeskrivelse
Selvom man ikke kan se meta beskrivelsen på selve siden, kan du se den ved at undersøge sidens kildekode ved hjælp af din webbrowser.
For at se en sides meta beskrivelse, følg disse trin:
- Se sidens kildekode ved at højreklikke hvor som helst på siden og derefter klikke på “Vis sidekilde” indstillingen.
- Klik Ctrl + F for at åbne browserens søgefelt.
- Skriv “Description” i søgefeltet. Du vil se, at metabeskrivelsen er en af de fremhævede muligheder.
Hvorfor er Meta Beskrivelser Vigtige?
Meta beskrivelser er vigtige, fordi søgemaskiner bruger dem som uddrag af, hvad din side handler om i deres søgeresultater.
En sidetitel kan være et par ord, men med meta beskrivelsestagget kan du tilføje en kort sætning eller et afsnit, der giver mere kontekst til brugerne.
Jo mere præcist du beskriver sidens indhold, og jo mere relevant et resultatuddrag er, desto mere sandsynligt er det, at folk klikker på din side.
Derudover bruger andre platforme som Facebook og Twitter meta beskrivelser, når brugere deler direkte links til sider.
For eksempel kan du her se, at Facebook bruger en del af sidens meta beskrivelse i Facebook-opslaget:
Hvordan man skriver gode metabeskrivelser
Her er nogle bedste fremgangsmåder at bruge, når du opretter metabeskrivelser for at hjælpe dig med at skabe den høj-kvalitets metabeskrivelse, som søgemaskiner og søgere gerne vil se.
Skriv Meta Beskrivelser der er Nemme at Forstå
Meta beskrivelser er beregnet til at fortælle læserne, hvad de kan forvente at finde på siden ved at klikke på dens søgeresultat.
Derfor bør en god meta beskrivelse være let at forstå og hjælpe brugerne med at visualisere og finde præcis, hvad de leder efter.
En aktiv, konsekvent stemme bør opretholdes med sprog, der overbeviser brugerne om at tage det næste skridt ved at klikke på dit resultat.
Prøv at tilføje tonen fra dit brand eller din virksomhed for at resonere bedre med dit publikum.
Tilføj mål-nøgleordet til starten af meta-beskrivelsen
Inkluder altid sidens målrettede nøgleord i meta-beskrivelsen, helst så tæt på begyndelsen af meta-beskrivelsen som muligt.
For at undgå keyword stuffing i dine meta beskrivelser, prøv at tilføje en long-tail variant tættere på slutningen af meta beskrivelsen for at give den lidt variation.
Pro tip: Hvis du har brug for inspiration til dine meta beskrivelser, kan du tjekke dine konkurrenters meta beskrivelser ved at bruge SEOptimer’s gratis Meta Description Checker tool.
Skriv unikke og relevante metabeskrivelser for hver side
Du bør også undgå at bruge den samme meta beskrivelse for hver side og forsøge at skrive meta beskrivelser, der er specifikke for individuelle sider.
Desuden må du ikke kopiere og indsætte det første afsnit af dit blogindlæg eller nyheder. De fleste CMS eller plugins vil automatisk tilføje de første par tegn i din meta beskrivelsestag—du vil gerne undgå at gøre dette.
Du behøver heller ikke at skrive metabeskrivelser ved hjælp af komplette sætninger.
Relevant information kan bestå af fakta, der giver struktureret og/eller yderligere indhold til siden. For en nyheds- eller blogindlæg kan du liste forfatter, udgivelsesdato eller byline-information, som ellers måske ikke vises i uddraget.
Ligeledes kan e-handelsvirksomheder tilføje produktinformation såsom pris, producent, produktegenskaber osv. til en produktsides meta-beskrivelse.
Hold Meta Beskrivelser Op til 155 Tegn
Der er ingen faste regler for længden af meta beskrivelser, selvom der ikke er nogen grænse for, hvor lange de kan være.
Uddrag vil være begrænset i længde afhængigt af, hvilken enhed brugeren søger fra, og fordi Google løbende forfiner, hvad den mener er den rette mængde tekst at vise.
Google annoncerede i 2017, at det vil vise op til 320 tegn på SERP. Men i 2018 reducerede de længden til 155 og forklarede:
Vores søgeresultatuddrag er nu kortere i gennemsnit end i de seneste uger, men lidt længere end før en ændring, vi foretog sidste december. Der er ingen fast længde for uddrag. Længden varierer baseret på, hvad vores systemer anser for at være mest nyttigt.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 14. maj 2018
Det vigtigste at huske er, at længden af "snippets" er dynamisk, baseret på resultater og typisk passer til bredden af den enhed, der bruges.
En god meta beskrivelse bør bringe alle de nødvendige oplysninger for både brugere og søgemaskiner. Det handler om at bringe alle data om indholdet og præsentere det på en måde, så søgemaskiner hurtigt kan give de bedste søgeresultater til brugerne.
Er Meta Beskrivelser en Google Ranking Faktor?
Nej, meta beskrivelser er ikke en del af Googles rangeringsalgoritme.
Forældet SEO-rådgivning vil fortælle dig, at dine siders metabeskrivelser har en direkte indvirkning på søgemaskinens placeringer og ydeevne.
Tidligere søgte søgemaskiner efter nøgleord i meta-beskrivelsen og ville fremme resultatet, hvis det matchede søgemaskineforespørgslen.
Dette er simpelthen ikke sandt længere.
Med det sagt har velskrevne metabeskrivelser, der får brugerne til at klikke på dit resultat, en positiv indvirkning på din organiske klikrate (CTR). En høj CTR fortæller Google, at brugerne finder dine oplysninger nyttige, hvilket fører til en god brugeroplevelse.
Og da en af Googles kerneopgaver er at fremme sider, der giver en god brugeroplevelse, kan de fremme din side i SERP'erne.
For at opsummere, meta beskrivelser har ingen direkte indflydelse på SEO. Dog bør du ikke forsømme meta beskrivelser, da de kunne have en indirekte indflydelse på dine Google placeringer.
Hvorfor bruger Google ikke min meta-beskrivelse?
En meta beskrivelse beskriver ideelt set, hvad indhold siden indeholder, og hvad brugerne kan forvente at se.
Webstedsejere bør tilføje deres egen metabeskrivelse for hver side, men nogle gange bruger Google ikke den metabeskrivelse, der oprindeligt blev oprettet.
Hvis din meta beskrivelse tekst gør et godt stykke arbejde med at matche brugerens forespørgsel, så er det sandsynligt, at Google vil bruge den i SERP'erne.
Husk, Googles prioritet er at levere nøjagtige uddrag, der bedst matcher søgeforespørgslen.
Men hvis din meta beskrivelse ikke følger Google’s retningslinjer eller ikke præcist beskriver indholdet på siden, vil Google sandsynligvis oprette et eget uddrag til visning i SERP'erne.
Denne automatisk genererede snippet vil være baseret på resultaterne indsamlet fra dit indhold på siden.
Desuden vil det uddrag, som Google viser til brugerne, afhænge af den anvendte søgeforespørgsel.
Her er et eksempel på, hvordan Google ændrer sidens beskrivelse i henhold til søgeforespørgslen.
Hvis du søger efter nøgleordene “how many seo keywords per page”, vil du få følgende søgeresultat fra SEOptimer:
Meta-beskrivelsen for denne blogartikel er, “I denne artikel vil du lære, hvor mange SEO-søgeord du bør målrette mod på hver side af din hjemmeside. Kort sagt bør du forsøge kun at målrette ét søgeord pr. side, med 2 til 3 tætte variationer deraf.”
Bemærk det søgeresultatudsnit, som Google har genereret til SERPS, det er lidt anderledes end det, vi satte for artiklen.
Nu, tag et kig på det søgeresultat, som Google bruger, når du søger efter nøgleordene “hvor mange nøgleord man skal tilføje til en side”.
Som du kan se i begge tilfælde, ændrer Google uddraget, selvom søgeforespørgslerne er meget ens.
Afslutning
Selvom meta beskrivelser ikke har en direkte indvirkning på søgemaskinens placeringer, bør de ikke forsømmes.
Velskrevne metabeskrivelser har magten til at forbedre din organiske klikrate (CTR), og dermed øge trafikken til din hjemmeside.
Følg de bedste fremgangsmåder, som vi har skitseret i denne artikel, for at skrive gode metabeskrivelser.
