7 måder at rangere uden backlinks

"Er dualvorlig?"

Berør et modstrøm eller upopulært emne med dine venner, og du får sandsynligvis det som svar.

Måske en rynke og et velkendt skeptisk blik.

Fordi uanset om du kan lide det eller ej, vil folk altid have deres antagelser og fordomme.

Det kan tage dig lang tid at overbevise dem om, at noget er [doable]—hvis du overhovedet kan overbevise dem.

Verden af SEO og webmasters er ingen undtagelse.

En af de mest almindelige antagelser i SEO er, at du ikke kan rangere en hjemmeside uden at bygge kvalitets-backlinks.

Men, jeg er her for at fortælle dig, at du kan.

Det er bestemt muligt at rangere uden backlinks.

Bliv ved med at læse for at finde ud af, hvad jeg mener—og ja, jeg er helt seriøs!

(Jeg gør det hele tiden.)

Hvorfor Du Bør Overveje at Prøve at Rangere Uden Backlinks

Jeg er en introvert og en [Highly Sensitive Person].

Jeg kan ikke lide pitching, det [stresser] mig.

At finde linkbuilding-muligheder er en ordentlig mundfuld for mig. Så gæt hvad jeg gør, når det kommer til SEO?

Jeg forsøger at rangere mine hjemmesider uden backlinks.

Nu er det bare mig, men der er masser af gyldige grunde til, at du måske vil prøve denne metode i stedet for at dykke dybt ned i link building og outreach med det samme.

Et par "fordi" tilfælde:

• Din hjemmeside er ny og skal etablere autoritet, før den søger ekstern validering for den

• Din hjemmeside er i en niche, der næsten ikke får nogen backlinks (f.eks. blikkenslagere, lokale isbutikker)

• Din hjemmeside er ikke indholdsrig af serviceårsager (f.eks. portefølje, virksomhedsfortegnelser)

Hvis du er i nogen af disse situationer, kan det give mere mening for dig at fokusere på SEO-strategier, der ikke involverer linkbuilding—i det mindste for nu.

De syv strategier, jeg har delt nedenfor, vil hjælpe dig med at rangere din hjemmeside med on-page SEO, værdifuldt indhold og off-page omtaler.

Ingen tegn på backlinks nogen steder.

Faktisk, hvis du fokuserer på at skabe værdi og optimere dit indhold på siden, kan du springe over (eller i det mindste udsætte) at gå ud for at søge link-baserede eksterne signaler, fordi din side stadig kan rangere uden dem.

Og jeg vil bringe dig en case study her for at understrege min pointe:

• Ted Chong [formåede] at booste rangeringen af en privat uddannelsesudbyders hjemmeside fra side 2 af SERP'erne til resultat #2, side 1. Dette blev gjort udelukkende gennem [indholdsskabelse] og optimering for et konkurrencedygtigt lokalt [søgeord], uden linkbuilding.

Så, jeg gætter på, at nu er et godt tidspunkt at introducere strategierne, er det ikke?

1. Vær ikke genert—Skab værdi!

Det er nemt at starte en blog eller tilføje informative sider til din hjemmeside.

Men du kunne ikke sige det samme om at skabe værdi.

Du kan ikke bare lave et tilfældigt meningsindlæg om [indsæt emne her] og kalde det et værdifuldt stykke indhold.

Du kan ikke være genert, når det kommer til at løse folks problemer.

Nej—du skal besvare søgerens forespørgsel grundigt.

De skal forlade siden med en følelse af tilfredshed, der siger "Ja! Dette er svaret på mit problem, som jeg ledte efter."

(Du kan have meningsindlæg i blandingen, selvfølgelig—bare sørg for, at de ikke udgør 100% af dit samlede indhold.)

Tag Hubspot's Guide to SEO, det er næsten 6000 ord langt og dækker de fleste af de emner, du skal lære om for at komme i gang med SEO. Deres blogindlæg er et omfattende og værdifuldt stykke indhold, og det er ikke underligt, at deres blogindlæg er først i SERP'erne.

Chad Zollinger, chefredaktør hos Best Company, er fan af content cocktails, et koncept som jeg fandt fascinerende og effektivt:

"For dem, der virkelig ønsker at dominere deres industris søgeresultater, brug indholdscocktailen.

En indholdscocktail hjælper dig med at skræddersy dit indhold præcis til dit publikum (3 historiedrevne videoer + 10 langformede artikler + 1 e-bog = en fantastisk indholdscocktail)."

Zollinger er fast besluttet på effektivt at besvare en søgeforespørgsel til brugerens fordel og for at opnå den første sideplacering, som vi alle er ude efter—uden hjælp fra nogen form for backlink.

Hemmeligheden, ifølge Zollinger:

"[Skriv] bedre indhold end de top 10 artikler for dit målrettede søgeord."

Det er så enkelt.

Men det kræver også hårdt arbejde. Du skal gå mere i dybden med dit indhold, give klare svar og inkludere grafik, der hjælper læseren med at forstå koncepterne.

SEO-konsulent Francesco Baldini er også enig i, at indhold er centralt for en strategi af typen rank-uden-backlinks.

Han taler om fokuseret indhold.

I den [case study] han dedikerede til det, viser Baldini hvordan en et år gammel hjemmeside får en stor fordel med hensyn til brugertilfredshed og Google-placeringer sammenlignet med sine konkurrenter—og alt sammen med mindre end 30 sider i alt.

Baldini foreslår to hovedting:

• Implementer en indholdsstrategi for at tiltrække besøgende med korrekt søgeordsforskning, der fokuserer på søgeintention og det stadie i tragten, dine brugere er på, og

• Husk Google's recent Medic Update når du evaluerer E-A-T (Expertise, Authority, Trust) på din side.

Med andre ord, vær den fantastiske lærer, som alle elever elsker at lære fra!

2. Gå efter longtail og lav volumen med dine nøgleord

Vi har lige dækket at besvare søgeresultaternes forespørgsler på den bedst mulige måde.

Nu er det næste skridt at finde de meget niche, super specifikke, lav-volumen søgeord, som du med sikkerhed ved, at du har en chance for at overgå dine konkurrenter på.

Disse nøgleord kaldes longtail-nøgleord, og de er dine venner.

Med lavere søgevolumen og mindre konkurrence er de meget lettere at rangere for sammenlignet med den højniveaukonkurrence, du skal kæmpe med dagligt for de mest populære søgetermer.

Joseph Sloan fra Advice Media er en stor fan af longtail-søgeord. Den måde, han udtrykker det på, er genial:

"Du bør altid sigte efter at være Wikipedia i din branche!"

Sloan delte med mig en interessant case study for en af hans kunder (en sand sælger), om hvordan hans team på seks personer fik dem til at rangere godt med longtail content marketing kun—ingen link building.

I den skræmmende verden af SEO satte de et mål for denne klient om at blive den lokale Wikipedia for sand.

Og således satte de sig for at levere indhold, der besvarer enhver forespørgsel, en bruger måtte have om at købe sand.

Sloan delte venligt et skærmbillede af et resultat opnået for en af disse slags Wikipedia-stil artikler, de oprettede.

Indholdet, der rangerer #1 på side 1 af SERP'erne, besvarer søgerens spørgsmål "Hvor meget sand skal der til for at fylde en grøn skildpadde sandkasse?" ved at målrette den langhalede, lavvolumen forespørgsel "hvor meget sand skal der til for at fylde en grøn skildpadde sandkasse:"

Andre strategier, som Sloan og hans team brugte til at forbedre placeringer, involverede regelmæssig on-page SEO, såsom optimering af HTML-tags, sidehierarki og tilføjelse af multimedieindhold (videoer, animationer, billeder) for at holde brugerne på siden og engagerede.

Men Sloan fortalte mig mere om succesen opnået for denne klient takket være longtail "Wikipedia" tilgangen:

"Den mest fantastiske del er, at dette har resulteret i enorme stigninger i trafikken i løbet af sommermånederne til hans side, hvilket hjælper med at opbygge brandbevidsthed. Næsten firedobling af trafikken til vores side i løbet af sommermånederne.

Desuden har dette enkeltstående blogindlæg resulteret i tusindvis af dollars i salg, og det bedste er, at ROI bliver bedre hver sommer, fordi dette er fantastisk evergreen-indhold!

Disse resultater var meget hurtige, rangeringer skete inden for en uge efter, at indholdet blev live og uden nogen backlinks!"

Han delte også skærmbilledet nedenfor:

Det er noget af en stigning!

Det gode er, at trafikken holdt sig tæt på 2k-mærket selv efter det, i sidste kvartal af året, og så steg den igen i det nye år.

Ikke dårligt for et job uden links!

Men det er ikke så overraskende. Lav-volumen, longtail søgeord gør det nemt at rangere exceptionelt indhold uden hjælp fra links, fordi de er meget niche og du generelt har færre konkurrenter, der står i vejen for dig.

Så giv det en chance!

3. Få Kundeanmeldelser

Kundeanmeldelser er uden tvivl et af de mest kraftfulde indgående salgsværktøjer for små virksomheder med en lokal tilstedeværelse, især hvis direkte konkurrence med større virksomheder ville udtømme dit lille markedsføringsbudget.

Hvis dette er din situation, vil det kun bringe dig godt at fokusere din opmærksomhed på kundeanmeldelser.

Du kan altid planlægge en link building kampagne senere.

Jeg talte med Chas Cooper, CEO og grundlægger af Rising Star Reviews, om dette.

Han sagde, at fordi Google betragter hver positiv kundeanmeldelse som en stemme for virksomheden, hjælper hver anmeldelse, der tilføjes til bunken, virksomheder med at rangere højere i søgeresultaterne og blive opført i Googles lokale 3-Pack.

Og hvad overvejer Google med kundeanmeldelser?

Bestemt ikke linket til virksomhedens hjemmeside (der er ingen). I stedet, hvad der betyder noget for Google er:

• Antallet af stjerner, som anmelderen gav virksomheden

• Eventuelle relevante nøgleord, som anmelderen brugte i deres anmeldelse

• Følelsen af anmeldelsen (ord og sætninger med positivt følelsesmæssigt indhold versus negativt følelsesmæssigt indhold)

Mike Khorev, vækstledende specialist hos Nine Peaks Media, delte også sine erfaringer med mig og bekræftede, at anmeldelser er kritiske for lokal SEO:

"En af vores mobiltelefonreparationsbutikker var i stand til at rangere på den første side af Google organisk og top 3 i Google Maps ved at have en lokalt optimeret hjemmeside, tilføje deres virksomhed til 50 lokale kataloger og få 30 positive anmeldelser på Google Maps.

Ved at optimere de vigtigste rangeringsfaktorer for lokal SEO, var de i stand til at få 100 opkald og 30 butiksbesøg hver måned."

Kernen er, at hvis du er en lokal fysisk butik, der sigter mod at få en af de øverste 3 pladser på Google Maps, kan du gøre dette uden backlinks.

Hvad der betyder noget er:

• Din Google My Business-konto

• Bygge citater på lokale kataloger

• Få positive anmeldelser fra kunder

Så kan du selvfølgelig forbedre din synlighed med en god lokal linkbuilding plan. Men det er til senere, efter du har dine solide fundamenter at bygge videre på.

4. Tjen Omtaler og Citater

Ikke alle virksomhedsejere eller ejere af hjemmesider har budgettet til at gå all in på en aggressiv linkbuilding-kampagne.

Især hvis du lige er startet, kan dine ressourcer være begrænsede, og dit brand er måske endnu ikke velrenommeret nok til at tiltrække autoritative link-signaler.

Så hvordan kan du opbygge det ry?

At blive citeret er en start.

Med det mener jeg fulde ikke-linkede URL'er og brandcitater.

Det er sådan, online bibliografier fungerer:

Du producerer et troværdigt stykke indhold, der dokumenterer en case study, forsknings- eller undersøgelsesresultater, og du opnår straks autoritet som forsker på det område. Du behøver ikke at være akademiker for at udføre din forskning!

Plus, Google tæller citater som rangeringssignaler.

Brandon Seymour fra Beymour Consulting fortalte mig, hvordan han var vidne til, at denne særlige strategi uden backlinks var en succes, især for lokale virksomheder:

"Jeg har set masser af SMB'er opnå synlighed på forsiden, mange gange i de øverste 3 positioner, uden nogen form for linkbuilding overhovedet.

Husk, jeg har kun set dette arbejde i, hvad jeg ville betragte som mildt konkurrenceprægede nicher. Jo større markedet er, jo mindre sandsynligt er det, at du rangerer uden links."

En anden måde at opnå synlighed hurtigt på søgemaskiner er gennem omtaler på sociale medier.

Sociale medier er, hvor din hjemmeside og dens indhold bliver kendt.

Og når det er kendt, bliver der søgt efter det.

Fordi dit publikum bruger både søgemaskiner og sociale medier til at finde indhold af interesse, er det let at finde en sammenhæng mellem den engagement og loyalitet, din hjemmeside får på sociale medier, og det stigende antal søgninger og klik, den får på søgemaskiner.

Jeg taler hovedsageligt om [brand] søgninger, men du kan faktisk også blive fundet for andre [keywords] via sociale medier.

5. Kopier dine konkurrenters on-page SEO-strategi

Det er aldrig for sent at lære fra dine konkurrenter, især hvis de har spillet SEO-spillet længe før dig!

Blandt de mange seje mennesker, jeg kontaktede til denne artikel, bruger SEO-professionel Jeff Lenney også en succesfuld strategi uden backlinks, og den er helt baseret på at studere konkurrenterne.

Dette er de trin, han anbefaler at tage:

A. Gennemgå dine konkurrenter på side 1 af SERP'erne for et givet søgeord

En hurtig Google-søgning efter "content marketing budget" (søgevolumen: 70/md) returnerer indhold fra store blogs på side 1, herunder Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot og Forbes.

De fleste af disse websites er høj autoritet konkurrenter for min lille SEO og marketing blog. Så det betyder, at der er masser at lære af!

Sørg for også at tjekke den anden guide, jeg skrev om hvordan man "spionerer" på din konkurrents backlinks—det er ikke uetisk, og det kan genopfylde din SEO-idébrønd, når den begynder at løbe tør.

B. Find deres gennemsnitlige antal ord pr. side

Det er dit "ordtællingsmål," som Lenney kalder det.

Du vil bruge det som en måling for indholdskvalitet, hvilket betyder, at hvert stykke indhold, du udgiver, vil være så grundigt som muligt og fuldt ud besvare søgerens forespørgsel.

For eksempel, lad os sige, at de to top rangerende indlæg for et givet nøgleord har henholdsvis 1.428 og 2.059 ord. (Du kan bruge Word Count Tool, WordCounter, eller Word Counter Plus til hurtigt at finde antallet af ord på en side.)

For at finde det gennemsnitlige antal ord, lægger jeg de to tal sammen og deler derefter resultatet med to:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Så 1.743 er det gennemsnitlige ordtællingsmål, jeg ønsker at nå for hver af mine egne blogindlæg om et lignende emne.

Ikke et stort indlæg som det, du læser, men langt nok til at tilfredsstille søgerens sult efter viden.

C. Skriv dit indhold til det ordtællingsmål, hvis ikke lidt mere

Ret selvforklarende!

Ud over at skabe nyt indhold, kan du også gennemgå og opdatere gammelt indhold for at bringe det tættere på dit mål for antal ord.

D. Bemærk Andre Tendenser for at Få en Idé om, Hvad Dine Konkurrenter på Side 1 Gør for at Være Værdige til Toppositionerne

Eksempler på sådanne tendenser er:

• Hvor mange gange de bruger nøgleordet i deres header-tags

• Hvor mange billeder de bruger pr. indholdsstykke

• Hvor mange videoer de bruger pr. indholdsstykke

• Hvor mange interne links de tilføjede pr. indholdsstykke

Det er overraskende, hvor meget gratis information en konkurrent kan give dig ved blot at eksistere på nettet, er det ikke?

Lenney var venlig nok til at dele denne ret smarte strategi med mig, og jeg er begyndt at bruge den selv for at lære af mine konkurrenters on-page SEO.

6. Byg interne links

Der er stadig noget andet at overveje: de faktiske backlinks, som hver hjemmeside får.

Seriøst, ingen hjemmeside kan eksistere uden nogen backlinks overhovedet—og det benægter ikke noget, der er sagt indtil videre i denne artikel.

Fordi du ser, der er en slags backlink, der altid vil være der, og som er super nem at erhverve: interne links.

Ja, du læste rigtigt. Hver hjemmeside interlinker sine egne sider, så det er faktisk umuligt at sige, at din side slet ingen backlinks har. Som du kan se i eksemplet ovenfor, har vi linket til vores blogindlæg om at øge organisk trafik fra et andet blogindlæg om CTR.

Nu, jeg nævnte allerede tidligere, at interne links er en del af enhver god on-page SEO-strategi, men disse links bærer meget mere værdi, end hvad de ser ud til ved første øjekast.

De kan optimeres med nøgleord og bygges som enhver anden indgående backlink.

Kald det din selvstyrede linkbuilding-strategi.

Tidligere nævnte ekspert Jeff Lenney bruger også denne metode, og han stopper ikke bare ved almindelige interne links.

Han skubber på begreberne relevans og naturlig linking til disse links, hvilket er en utrolig god idé for at forblive i Googles og brugernes gode bøger (og få folk til at klikke på dem!):

"Tilføj så mange relevante interne links fra andre indlæg og sider på din hjemmeside tilbage til din målside.

Sørg for at variere din ankertekst (f.eks. brug ting som 'tabe sig' og 'tabe sig hurtigt'). Det behøver ikke at matche dit nøgleord præcist, og det er normalt bedre at variere ankerteksten for at se mere naturlig ud."

Men jeg satte især pris på, hvad Jim Woodhead fra Jaywood Agency fortalte mig om at gøre interne links til sin kamp hest med kunder.

Dette er rådet, han delte med mig:

"Se på din hjemmesides interne links og understøttende sider.

Kan du oprette 7 eller 8 understøttende sider, der taler om det nøgleord? Du har brug for en mængde indhold på din side, så du kan opbygge din overordnede autoritet om emnet og inden for nichen.

Arbejd derefter hårdt på din interne linking. Hav optimerede interne links, der peger på din hovedindholdsside.

Du skal give Google alle de mulige signaler, så det kan læse dit indhold og sige 'hey, jeg kan lide de sider, lad os få dem foran søgere.'"

Det virkede for Woodhead.

Han og hans team rangerede sider og sites over link-tunge konkurrenter og store aktører som Amazon og Wikipedia ved at målrette specifikke søgeord, producere godt indhold i nichen og bruge en stærk intern linkstrategi.

7. Forbedr din CTR

Der er masser af casestudier derude, der viser, at selvom det ikke kommer med nogen garanti, CTR kan have en betydelig indvirkning på placeringer.

For at nævne blot to:

• I 2014, Rand Fishkin crowdsourced klik fra fællesskabet for at påvirke rangeringen af en side—og det virkede! Han gik fra position #7 til #1 på én dag.

• I 2016, Larry Kim hos WordStream bragte beviser om virkningen af klik på placeringer.

Google bekræftede, at det faktisk ser på CTR for at evaluere søgeresultater, selvom det ikke vil bekræfte det som et rangeringssignal:

Og faktisk fortæller Google's Search Console dig, hvad din samlede klikrate er, samt din klikrate pr. søgeterm:

Jeg har selv leget med SERP-klik et par gange bare for at teste denne funktion og få skærmbilleder (nej, jeg vil ikke bære den sorte hat og gøre det oftere).

Generelt bemærkede jeg en forskel hver gang, jeg foretog det ekstra klik.

Nedenfor er et eksempel på de rangændringer, jeg så i en 24-timers periode efter at have klikket på mit resultat i SERP'erne:

Hvad skete der her?

• Min rangering for "moderskab ved åndelig adoption" steg en position, fra #13 til #12

• Min rangering for "adoptiv ammeprotokol" kom sig fem positioner natten over, efter at være faldet fra #61 til #72 og derefter gået op igen til #67

Jeg ser frem til at se store ændringer, efterhånden som indtryk for denne hjemmeside øges. Jeg har arbejdet på et par ting for at opmuntre søgere til at klikke på mine resultater og forbedre min CTR.

Her er nogle korte, søde og praktiske måder at gøre dette på for din egen side:

• Optimer dine eksisterende overskrifter for de søgeord, du forsøger at rangere for

• Optimer disse overskrifter igen for psykologisk effekt—brug følelsesladede, kraftfulde ord for at få søgende til at tænke "Det har jeg brug for!" og klikke på resultatet

• Undgå uetiske clickbait-titler

• Gør det samme med din meta beskrivelse (glem ikke at tilføje en til hvert blogindlæg og side på dit site!)

• A/B test nye overskrifter efter de samme principper som nævnt ovenfor

Jeg har set trafik og placeringer for mine hovedwebsteder forbedre sig ved kun at bruge disse trin!

Nogle gange er de enkleste ting dem, der fungerer bedst.

Afsluttende tanker om rangering uden backlinks

Så, er det virkelig muligt at rangere uden backlinks?

Selvfølgelig er det! Jeg tvivler på, at du har flere... tvivl tilbage på dette tidspunkt.

Jeg er ligesom dig, forsøger at få mest muligt ud af min SEO-strategi uden at stole for meget på linkbuilding.

At gøre det på denne måde betyder, at du kan stole på din egen platform til at udføre det meste af arbejdet mod din placering i søgemaskiner, og eventuelle eksterne signaler hjælper simpelthen med at booste det arbejde.

Det er at eje dine placeringer.

Og når du først har givet dit site en god revision og optimeret det med de strategier og teknikker, du har lært i denne artikel, vil link building begynde at komme naturligt.

I sidste ende kræver det kun et enkelt blogindlæg af høj kvalitet for at få det ene utrolige backlink og booste de placeringer, du allerede har arbejdet så hårdt for at opnå!