Ræk hånden op, hvis du nogensinde har ønsket at læse en “For Dummies” eller “Idiot’s Guide” bog for at lære noget.
Men du var for flov til at samle det op. Jeg har været der!
For år tilbage læste jeg en stak “For Dummies” bøger, da jeg først blev interesseret i computere og teknologi.
Med tegneserier, jordnært sprog og eksempler er disse bøger en fantastisk måde at lære om et emne som nybegynder.
Men i dag? Jeg er ikke sikker på, at jeg ville have lyst til at bære rundt på en bog med en “For Dummies” titel, især hvis det relaterede til min karriere eller forretning.
Heldigvis har vi dig dækket.
I denne SEO for Dummies guide, vil du lære 13 tips, der vil give dig en grundlæggende forståelse og give dig adgang til alle SEO-grundlæggende.
Bogmærk denne side, så du kan opfriske din hukommelse, når du har behov for det.
Lektion 1: Hvad er SEO?
SEO står for søgemaskineoptimering. Det er kunsten og videnskaben om at matche dine oplysninger—dine websider, produkter og tjenester—med hvad folk søger efter online.
For eksempel, hvis du indtaster en søgning som “bedste anmeldelser af elbiler” i Google, hvem kommer så øverst i organiske søgeresultater?
Hvordan endte whatcar.com og digitaltrends.com øverst i søgeresultaterne?
De har skabt relevant, opdateret indhold, der adresserer søgeforespørgslen.
SEO handler om at besvare spørgsmålene og informationsbehovene hos dine kunder i stedet for at afbryde dem med en betalt annonce. Med SEO kan du oprette en webside og få den til at generere leads og salg i måneder og år efter, at du har udgivet den.
I modsætning hertil leverer andre markedsføringsmetoder som PPC (betal pr. klik annoncering såsom Google AdWords og Facebook Ads) kun resultater, så længe du fortsætter med at betale.
SEO er ikke et mystisk teknisk område. Det har en dokumenteret track record for at levere forretningsresultater. Lad os udforske det næste.
Lektion 2: Hvordan Hjælper SEO Min Virksomhed?
Lad os komme til sagen. Hvilke resultater i form af salg og leads vil SEO levere til din virksomhed?
Overvej denne følgende SEO-succeshistorie i bryllupsbranchen.
Bride Appeal er et marketingfirma, der specialiserer sig i at bruge SEO og internetmarkedsføring til at hjælpe bryllupsvirksomheder med at få mere forretning. Hvordan ser det resultat ud for bundlinjen?
- “Bryllupsforespørgsler er steget med 254% i løbet af det sidste år.” (Ejer af et eventsted)
- “[En klient] havde booket hele deres bryllupssæson (forår, sommer og efterår) ved slutningen af foråret, og 80% af deres nye kunder kom udelukkende fra søgning.”
Selvfølgelig hjælper SEO mange andre typer virksomheder udover bryllupsindustrien også.
Ifølge Rocket Digital, et digitalt marketingbureau i Canada, leverer SEO også resultater i bilindustrien.
En af deres klienter øget trafik til deres hjemmeside med mere end 50% ved at bruge SEO, selvom de er i den meget konkurrenceprægede brugtbilsindustri.
Hvis bryllupsplanlæggere og bilsælgere kan vinde med SEO, kan du også!
Nu hvor du ved, at SEO genererer reelle resultater i forretning, vil jeg kanalisere min kærlighed til historie for at give dig de vigtigste højdepunkter, du skal vide om, hvordan vi er nået til, hvor vi er i dag inden for SEO.
Lektion 3: En meget kort historie om SEO
Hvis du tager det lange syn på SEO, er der tre brede æraer, du skal kende. Det vil ikke komme som nogen overraskelse, at alle tre af disse æraer er defineret af Google, verdens mest populære søgemaskine.
Æra 1: Den præ-Google æra
I slutningen af 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne var SEO let for virksomheder at manipulere. Bare sæt dine nøgleord overalt på din hjemmeside igen og igen, og du vil sandsynligvis få trafik.
For slutbrugere leverede denne æra søgeresultater af ujævn kvalitet. Heldigvis ville en ny søgemaskine ankomme og ændre alt.
Æra 2: Google Æra 1 (slutningen af 1990'erne - slutningen af 2000'erne)
Da Google voksede fra et lille projekt på Stanford, blev det hurtigt verdens mest populære søgemaskine. Googles vægt på citater—hvor mange websites linker til dit website?—var en kritisk forbedring.
Mens Googles søgemaskinemodel aldrig er blevet afsløret i detaljer, har SEO-eksperter fundet måder at optimere systemet på.
To SEO-metoder skiller sig ud fra denne æra. Nogle marketingfolk udgav "spun articles" (dvs. computer-genererede remix af indhold) for at vinde Googles gunst. Dernæst så vi også fremkomsten af content mills—virksomheder, der betalte et stort antal skribenter små honorarer for at producere indhold. I en periode virkede sådanne metoder.
Æra 3: Kvalitet Slår Igen (2011 - nu)
Flere store ændringer i Googles søgemaskine, der startede i 2011, ændrede SEO-branchen for altid. Især begyndte Google-opdateringer at målrette (og straffe) spam og lavkvalitetswebsteder.
Her er nogle af de vigtigste ændringer:
- Panda-opdateringen (februar 2011). Denne opdatering fik indholdsfabrikker og mange andre lavkvalitetswebsteder til at forsvinde fra de øverste placeringer. Nogle virksomheder mistede betydelige indtægter, da deres trafik faldt. Indirekte belønnede denne opdatering højere kvalitetswebsteder med en bedre brugeroplevelse.
- The Penguin Update (april 2012). The Penguin update fortsatte vægten på kvalitet. Ydermere begyndte denne opdatering at straffe hele websites for spamteknikker som [keyword stuffing], i stedet for kun at straffe de enkelte websider. Googles blogindlæg fra 2012 der annoncerer ændringen er også bemærkelsesværdig for at skelne mellem “white hat” (f.eks. høj-kvalitets SEO teknikker) og “black hat” (dvs. lav-kvalitets SEO teknikker afhængige af spam).
- The Fred Update (marts 2017). Denne opdatering fokuserede på spændingen mellembrugeroplevelse og markedsføring. Kort sagt, meget aggressive indtægtsmetoder—såsom fuldskærmsannoncer, der skjuler det underliggende indhold—resulterer i reduceret trafik. Ud over overdreven reklame,nogle SEO-eksperter mener, at links af lav kvalitet også blev målrettet i denne opdatering, såsom et stort antal links, der ser meget ens ud.
Hvad betyder dette for dig som SEO-begynder?
Først, vær forsigtig med at bruge SEO-metoder og -teknikker, der opstod før disse opdateringer, fordi de kan krænke Googles forventninger.
For det andet, fokuser på de tilbagevendende temaer i Googles opdateringer—udgivelse af information af høj kvalitet og vægt på brugeroplevelsen.
Nu hvor du ved, hvad SEO er, og Googles filosofi om kvalitet, lad os komme i gang med, hvordan man laver SEO.
Lektion 4: Grundlæggende om On-Page SEO (Kan Google læse din hjemmeside?)
Her er den ærlige sandhed: Det er muligt at være for klog i oprettelsen af din hjemmeside.
I denne guide, lad os fokusere på en håndfuld enkle teknikker til at forbedre din on-page SEO.
- Identificer et par relevante nøgleord. Undersøg et par nøgleord, der beskriver de væsentlige produkter og tjenester på din hjemmeside. For eksempel, hvis du er skatteadvokat, kan din nøgleordsliste omfatte ting som "skatteekspert," "IRS juridisk hjælp" og "skatteadvokat."
- Brug disse nøgleord strategisk. Brug dine valgte nøgleord et par gange på hver side. Dine nøgleord skal læses naturligt—det hjælper ikke blot at gentage din nøgleordsfrase dusinvis af gange på en side.
- Optimer dine billeder. Den måde, du offentliggør billeder på din hjemmeside, kan understøtte dine SEO-mål. Specifikt skal du kigge efter måder at bruge dit nøgleord i relevante billedfilnavne og alt-tags. For eksempel kan du bruge sætningen “JaneSmith_TaxAttorney” som dit billedfilnavn og alt-tag, i stedet for bare “image.jpg.”
- Tilføj interne links. Hvis en potentiel kunde lander på din serviceside, kan de også være nysgerrige efter din professionelle baggrund. I så fald ville det give mening at linke til din "om os"-side, så de nemt kan finde den information. Hvis din hjemmeside har en blog eller artikler, så kig efter muligheder for at linke til andre artikler, der dækker relaterede temaer.
Vil du udføre en dybdegående kontrol af din on-page SEO? Tjek “Den Definitive Onsite SEO Tjekliste til Udgivelse af Optimeret Indhold.” At følge en tjekliste er en fantastisk måde at sikre, at du aldrig går glip af noget vigtigt!
Lektion 5: Grundlæggende om Backlinks
Backlinks er som "mund-til-mund" for nettet—jo flere mennesker der taler om dig, jo mere sandsynligt er det, at du bliver opdaget.
Men der er en drejning!
Ikke alle backlinks er skabt lige. En backlink fra en høj Domain Authority hjemmeside som CNN eller New York Times er mere kraftfuld end en backlink fra en hjemmeside oprettet i sidste uge.
Hvorfor? Der er to grunde.
For det første signalerer et backlink fra en meget betroet hjemmeside en vis grad af godkendelse og validering, så besøgende på hjemmesiden er mere tilbøjelige til at se din hjemmeside i et positivt lys. For det andet anses meget betroede hjemmesider for at have mere SEO-vægt målt ved [Domain Authority].
Lektion 6: Grundlæggende om brugeroplevelse
At gøre din hjemmeside forståelig for Google er kun en del af historien. Den skal også være meningsfuld for rigtige menneskelige brugere.
Selvom Google ikke har defineret god brugeroplevelse i detaljer, kan vi lave et kvalificeret gæt baseret på de praksisser, de fraråder.
- Plagier ikke. Kopiering af indhold fra andre kilder og lægge det på din hjemmeside er en dårlig idé. Det får det til at se ud som om, du ikke har nogen ideer selv, plus Googles Webmaster Guidelines er stærkt imod det.
- Undgå keyword stuffing. For mange år siden forsøgte nogle SEO'er at manipulere søgemaskiner ved at gentage [keyword] sætninger igen og igen, men på en skjult måde. De gentog nogle gange [keyword] i hvid tekst på en hvid baggrund, så søgemaskinerne ville se det, men ikke folk. Disse praksisser virker ikke og kan udløse Googles utilfredshed.
- Undgå overdreven aggressiv monetarisering og reklame. Ja, dette kræver en vis dømmekraft og fortolkning for at forstå. Tænk på produktplaceringer i film som en analogi. Du har måske ikke noget imod, hvis en karakter kører i en BMW i et par scener. Men hvis karakteren bliver ved med at nævne mærket på tilfældige tidspunkter? Det ville ikke give en god brugeroplevelse. Hvis nogen lander på din hjemmeside for at læse en artikel, få adgang til en guide eller få nogle andre oplysninger, skal du sørge for, at de kan få disse oplysninger nemt i stedet for at blive distraheret af en annonce.
- Tilføj let tilgængelige navigations elementer. Har du bemærket, at næsten alle hjemmesider har navigationslinks øverst, nederst og andre steder? For eksempel vil du generelt se links til en forside, om-side, privatlivspolitik, kontaktinformation og mere. Inkludering af disse oplysninger gør din hjemmeside lettere at bruge og øger tilliden, fordi brugerne kan nå dig, hvis de ønsker det.
- Guide brugeren til det næste skridt. Det er nemt at blive revet med af alle mulighederne, når du opretter en hjemmeside. Jeg anbefaler at stille dette spørgsmål til din hjemmeside og andre vigtige websider: “Hvad er den mest værdifulde handling, jeg ønsker, at brugerne skal foretage, når de besøger denne side?” De mest almindelige svar plejer at være: Udfyld en kontaktformular, tilmeld dig din e-mail-liste eller køb dit produkt. Sørg derefter for, at det er klart og nemt for brugerne at foretage denne handling på siden.
- Test forskellige browsere. Det meste af tiden bruger jeg Google Chrome eller Firefox. Dog bruger mange mennesker andre webbrowsere som Safari, Internet Explorer og Opera. For at give en god brugeroplevelse, tjek hvordan din hjemmeside ser ud på forskellige browsere. Hvis noget ser mærkeligt eller ulæseligt ud, bed din udvikler om at kigge nærmere på problemet. Som et alternativ viser nogle hjemmesider en note, der siger “vores hjemmeside fungerer bedst på Google Chrome” eller det tilsvarende for deres foretrukne browser.
Lektion 7: Udgivelse af Værdifuldt Indhold
Med den rette tilgang vil udgivelse af originalt indhold på din hjemmeside i dag give resultater i mange år fremover.
Da hans poolfirma havde det svært, begyndte Marcus Sheridan at udgive originalt indhold på sin hjemmeside som “Fiberglass Pool Prices: How Much Is My Pool Going to Cost?”
I en New York Times interview, sagde Sheridan, “Jeg har været i stand til at spore mindst $1,7 millioner i salg til den ene artikel.”
Pointen med Sheridans eksempel? En af de bedste måder at udgive værdifuldt indhold på din hjemmeside er ved at besvare kundernes spørgsmål.
Lav en liste over de 10 mest almindelige spørgsmål, kunder stiller, når du møder dem. Lav derefter indhold—artikler, videoer, præsentationer og andre online ressourcer—for at besvare disse spørgsmål.
Tip: Hvis du ikke er en skribent, kan du starte med at skabe andre typer indhold som YouTube-videoer og derefter engagere en skribent til at lave blogindlæg baseret på dem.
Lektion 8: Lær fra dine konkurrenter
Du behøver ikke at finde på SEO og linkbuilding-ideer fra bunden. Du kan få SEO-inspiration nemt fra dine konkurrenter.
Lad os sige, at du arbejdede på cospot.com. Du kan bruge SEOptimer til at spore de backlinks, som konkurrerende websites har, og finde ud af, hvordan de erhverver disse backlinks.
At studere konkurrenternes backlinks accelererer dine SEO-resultater, fordi du kan kontakte hjemmesider, der har en track record for at linke til andre hjemmesider i din branche.
Lektion 9: Mål hvad der betyder noget, 3 målinger at spore
Som SEO-begynder, hold dine SEO-målinger enkle. Jeg anbefaler at fokusere på backlinks over tid, unikke besøgende og tid brugt på hjemmesiden.
- Hvor mange backlinks har du? Specifikt, spor antallet af backlinks måned for måned. Hvis dette tal ikke stiger, har din SEO brug for arbejde. Prøv at skabe mere nyttigt indhold og få ordet ud om det.
- Hvor mange unikke besøgende får du om måneden? Ved at bruge Google Analytics kan du se, hvor mange besøgende der kommer til din hjemmeside. Hvis dine SEO-indsatser lykkes, vil antallet af unikke besøgende stige.
- Hvor lang tid bruger besøgende på din hjemmeside? Hvis de fleste af dine hjemmesidebesøgende forlader din side få sekunder efter ankomst, er det ikke et godt tegn. Som en tommelfingerregel kan jeg godt lide at se en gennemsnitlig tid på siden på 30 sekunder eller et par minutter. Det tyder på, at besøgende er interesserede i, hvad de ser. Du kan finde denne information også i Google Analytics.
Kun for avancerede brugere: Jo flere måledata du tager på, jo mere kompleks vil din markedsføring blive. Hvis du har et godt greb om SEO og vil spore flere målinger, læs “Mål SEO-ydeevne som en boss: 9 SEO-målinger, du skal spore.”
Men hvis du har et nyt SEO-program, så hold det simpelt for nu med disse tre målinger, jeg dækkede ovenfor.
Lektion 10: Væsentlige SEO-værktøjer
At tilmelde sig for mange SEO-værktøjer vil kun forvirre dig. Tag SEO for dummies-tilgangen ved at fokusere på et lille antal værktøjer.
Her er de tre essentielle værktøjer, som jeg anbefaler til en begynder:
- Google Analytics. Denne gratis software sporer, hvor mange mennesker der besøger din hjemmeside, hvilke sider der er mest populære og mere.
- Google PageSpeed Insights. Langsomme websites giver en dårlig brugeroplevelse og kan skade din SEO-ydeevne. Brug dette værktøj til at finde måder at forbedre.
Her er en bonusanbefaling: Opsæt en e-mailtjeneste som MailChimp. Hvorfor? Det giver dig en måde at indsamle e-mailadresser og holde kontakten med folk, der besøger din hjemmeside.
Lektion 11: Observer hvordan du bruger nettet i en dag
Når du er dybt fokuseret på din hjemmeside, kan du glemme, hvordan det er at være en almindelig webbruger. Brug denne sektion til at minde dig selv om det.
Følg blot disse trin:
1. Start med et spørgsmål. For eksempel, hvad er et ødelagt eller slidt produkt, du har brug for at erstatte derhjemme? Lad os sige, at du har brug for nye hovedtelefoner til din computer.
2. Søg efter den information på Google. Du kan bruge en forespørgsel som “headphones reviews.”
3. Undersøg de øverste 3-5 resultater. Her skifter du fokus for at undersøge, hvad der fungerer. Hvordan giver disse sider en god brugeroplevelse? Baseret på det, du ser, ville du være motiveret til at engagere dig yderligere med de websites, du besøger (f.eks. læse andre sider, købe produkter, tilmelde dig deres e-mail liste)? Hvorfor eller hvorfor ikke?
4. Tag en lektie med til din virksomhed. Baseret på hvad du lærte ovenfor, kig efter måder at forbedre dit indhold og brugeroplevelse. Husk, nogle gange vil du lære “anti-lektioner,” og bemærke en praksis du vil undgå. Det er nogle gange lige så værdifuldt.
Lektion 12: Hvor skal man gå hen næste gang for SEO-uddannelse
I SEO-branchen er vi velsignet med mange eksperter, der er klar og villige til at dele deres indsigt med os. Der er også en del charlataner, så du skal være omhyggelig med, hvem du følger.
Her er tre flere ressourcer, jeg anbefaler:
- Search Engine Journal. Vil du se, hvordan SEO passer sammen med andre digitale markedsføringsmetoder som PPC (pay per click)? Dette er en god ressource at udforske. Det er rettet mod digitale markedsføringsprofessionelle.
- Google Webmaster Central Blog. Oplev hvad Google værdsætter og hvordan det nærmer sig online søgning. Bemærk at denne ressource fokuserer på Google og har en tendens til at være noget teknisk.
- Search Engine Land. En fremragende nyhedskilde i branchen til at lære om nye muligheder og teknologier. Du vil finde dedikeret dækning af lokal søgning, Google, Bing og nyheder om SEO-begivenheder.
Den sidste lektion i denne SEO for dummies guide er noget lidt anderledes. Du bliver nødt til at træde væk fra tastaturet for denne.
Lektion 13: Tal med dine webstedsbrugere
Ja, at tage telefonen med dine hjemmesidebrugere og kunder vil hjælpe dig med at forbedre SEO.
Specifikt vil du finde ud af, om din hjemmeside er forvirrende eller ikke fungerer teknisk. Der er et par måder at omsætte dette tip til handling:
- Send en undersøgelse til dine brugere. Du kan oprette en kort undersøgelse på SurveyMonkey og derefter sende en e-mail til dine brugere for at spørge om deres oplevelse. Stil spørgsmål om, hvilke dele af din hjemmeside der er nemme at bruge, hvilke områder der er forvirrende, og hvad de ønsker, at din hjemmeside havde eller ikke havde.
- Tag telefonen. Send en email til en af dine kunder og bed om at komme i telefon med dem. I denne samtale, fokuser på to eller tre fokuserede temaer om din hjemmeside. For eksempel, hvordan fandt de ud af dig? Hvad er deres yndlingsside, artikel eller video? Hvad ønsker de, at du ændrer?
Disse samtaler vil give dig yderligere ideer og eksempler på, hvordan du kan forbedre din hjemmeside. Når alt kommer til alt, kan du ikke huske alt ud fra tallene alene.
Afslutning
Vi har dækket meget grund i denne SEO for dummies guide.
Du lærte, hvad SEO er, og historien om søgemaskineopdateringer. Du lærte også om backlinks, brugeroplevelse og hvordan du måler dine resultater.
Det er mere end nok til at komme i gang og hjælpe dig med at stille bedre spørgsmål til dine SEO-eksperter om deres tilgang.
Bruce Harpham tilbyder vækstmarkedsføringstjenester for softwarevirksomheder. Han er også forfatter til “Project Managers At Work.” Hans arbejde har været vist på CIO.com, InfoWorld og Profit Guide. Læs hans B2B SaaS markedsføringscases omhandlende Close.io, Click Funnels og Woodpecker på hans hjemmeside.
