SEO for finansielle tjenester kan være udfordrende. Investerings- og formueforvaltningskunder bruger søgemaskiner til at finde information, sammenligne tjenester og træffe informerede beslutninger.
Ved at inkorporere de otte elementer, der er dækket i denne SEO for financial services guide, kan du rangere din financial consulting hjemmeside øverst på den organiske SERP og tiltrække mere værdifulde financial leads.
Uanset om du er en finansiel rådgiver, et investeringsfirma eller en anden type finansiel tjenesteudbyder, vil denne SEO-guide give dig værdifuld indsigt og strategier til at optimere din hjemmeside og øge din online synlighed.
Hvad er SEO for finansielle tjenester?
SEO for finansielle tjenester refererer til processen med at optimere din hjemmeside for at tiltrække mere målrettet organisk trafik inden for finansnichen.
Det indebærer implementering af effektive SEO-teknikker og bedste praksis, der er skræddersyet specifikt til de unikke behov og udfordringer for finansielle tjenesteudbydere såsom investeringsselskaber, forsikringsselskaber og finansielle rådgivere.
Vigtigheden af SEO for finansielle tjenester
Her er nogle vigtige grunde til, hvorfor SEO er vigtigt for finanssektoren:
Øget online synlighed
Finanssektoren er meget konkurrencepræget, og kunderne stoler på søgemaskiner for at finde information og tjenester om formueforvaltning.
Ved at implementere effektive SEO-strategier kan finansielle tjenesteudbydere forbedre deres synlighed i søgeresultaterne, hvilket sikrer, at de vises, når potentielle kunder aktivt søger efter relevante tjenester.
Målrettet Organisk Trafik
SEO hjælper med at tiltrække målrettet organisk trafik til finansielle tjenester og formueforvaltningsselskaber. Ved at optimere for specifikke søgeord og brugerhensigt kan finansielle tjenesteudbydere sikre, at de tiltrækker besøgende, der aktivt søger deres tjenester.
Denne målrettede trafik er mere tilbøjelig til at konvertere til leads og kunder, hvilket i sidste ende driver forretningsvækst.
Mere tillid og troværdighed
Finansielle tjenester indebærer i sagens natur tillid og troværdighed. Når en finansiel tjenesteudbyders hjemmeside vises i de øverste søgeresultater, signalerer det til potentielle kunder, at virksomheden er velrenommeret og troværdig.
SEO kan hjælpe med at opbygge tillid ved at forbedre søgerangeringer, fremvise positive kundeanmeldelser og levere værdifuldt og informativt indhold, der etablerer din ekspertise i branchen.
Lokale Kunder
Mange finansielle agenturer opererer på lokalt eller regionalt niveau. Lokale SEO-strategier kan hjælpe dem med at målrette potentielle kunder inden for et specifikt geografisk område.
Optimering for lokalitetsbaserede søgeord, oprettelse af lokale landingssider, og styring af online profiler kan forbedre synligheden i lokale søgeresultater.
Omkostningseffektiv Markedsføring
Sammenlignet med traditionelle markedsføringsmetoder tilbyder SEO en omkostningseffektiv tilgang til at nå et bredere publikum.
Når de er implementeret, fortsætter SEO-indsatser med at give langsigtede fordele og bæredygtig trafik uden løbende reklameudgifter.
Tilpasningsevne til Industriændringer
Finanssektoren er underlagt skiftende teknologiske tendenser, reguleringer og kundeadfærd.
Ved at overvåge søgetendenser, justere nøgleord og indhold og holde sig opdateret med branche nyheder, kan finansielle tjenesteydelser virksomheder opretholde deres relevans og synlighed i et hurtigt skiftende marked.
Ved at investere i SEO-strategier kan finansielle virksomheder positionere sig for langsigtet succes og vækst i branchen.
8 Elementer af SEO for Financial Services
Her er de 8 vigtigste elementer, der bør være en del af enhver succesfuld SEO-strategi for finansielle tjenester for at etablere en stærk online tilstedeværelse i denne konkurrenceprægede branche:
Sørg for, at din hjemmeside er sikker
Online sikkerhed og tryghed er afgørende i den finansielle servicesektor. For eksempel bør en finansiel institution, der tilbyder online banktjenester, prioritere sikkerhed for at beskytte kundedata og transaktioner.
Ved at installere et SSL (Secure Sockets Layer) certifikat på din hjemmeside, vil du kryptere de data, der overføres mellem din server og brugernes browsere.
Dette er afgørende for at sikre følsomme oplysninger, såsom loginoplysninger og finansielle transaktioner. Søgemaskiner, som Google, prioriterer sikre websites og kan give dem et lille rangordningsløft.
Her er et eksempel på en finansiel hjemmeside, Fool.com, der bruger et gyldigt SSL-certifikat på sit domæne for at holde brugerdata sikre.
Desuden bør du vælge en velrenommeret og sikker hostingudbyder til din hjemmeside. Sørg for, at de har robuste sikkerhedsprotokoller på plads, herunder firewalls, indtrængningsdetekteringssystemer og regelmæssige malware-scanninger.
Et sikkert hostingmiljø giver et fundament for at beskytte din hjemmeside mod cybertrusler.
Derudover skal du holde dit website's content management system (CMS), plugins og temaer opdateret.
Udviklere frigiver ofte sikkerhedsrettelser og opdateringer for at imødegå sårbarheder. Regelmæssig opdatering af din hjemmesides software reducerer risikoen for sikkerhedsbrud og styrker din hjemmesides forsvar.
Endelig, implementer en stærk adgangskodepolitik for brugerkonti og administrativ adgang.
Opmuntre brugere til at oprette unikke, komplekse adgangskoder og overvej at implementere to-faktor autentificering for øget sikkerhed. Svage adgangskoder kan gøre din hjemmeside sårbar over for brute-force angreb.
Udfør On-Page Indholdsoptimering
On-page indholdsoptimering er en afgørende aspekt af SEO for finansielle tjenesteudbydere. Det indebærer optimering af dit websteds indhold for at forbedre dets synlighed i søgeresultater og tiltrække relevant organisk trafik.
Det første skridt til at optimere on-page indhold er at sikre, at du bruger de rigtige nøgleord på hver side. Udfør grundig nøgleordsforskning for at identificere de mest relevante og værdifulde nøgleord for dine finansielle tjenester.
For eksempel, hvis du tilbyder pensionsplanlægningstjenester, kan du målrette søgeord som "pensionsplanlægning", "pensionsinvesteringsstrategier", eller "økonomisk planlægning til pension."
Optimer dine sidetiteltags ved at inkludere dine målnøgleord. For eksempel kunne et finansielt rådgivningsfirma, der specialiserer sig i formueforvaltning, bruge et titeltag som "Ekspert Formueforvaltningstjenester | MY Financial Advisors."
Skriv fængende og informative metabeskrivelser, der inkorporerer dine målrettede nøgleord og frister brugere til at klikke sig videre til din hjemmeside.
For eksempel, en meta beskrivelse for en side om investeringsrådgivning kunne være "Få ekspert investeringsrådgivning og maksimer dine afkast med vores omfattende investeringsstrategier hos MY Investments."
Brug overskrifttags til at inkludere dine primære nøgleord i dem.
Du kan inkludere dit hovedsøgeord i H1 og sekundære søgeord eller synonymer i H2 og H3 tags.
For eksempel, en overskrift som "Livrenter i Californien: Hvad Du Behøver At Vide" kunne bruges i en guide om livrenter i Californien.
Optimer din hjemmesides indhold ved naturligt at inkorporere relevante nøgleord i hele teksten. Sørg for, at indholdet giver værdi til brugerne og imødekommer deres finansielle behov.
For eksempel, en finansiel services blogartikel om "Top Skattebesparende Strategier" kunne diskutere forskellige skattebesparende tips og fremhæve relevante nøgleord inden for indholdet.
Optimer PageSpeed
Forøgelse af PageSpeed er afgørende for finansielle tjenesters hjemmesider, da det forbedrer brugeroplevelsen, reducerer afvisningsprocenten og kan have en positiv indvirkning på placeringer i søgemaskiner.
Det første, du kan gøre for at forbedre indlæsningstiden på din hjemmeside, er at komprimere og optimere billederne, der bruges på din hjemmeside, uden at gå på kompromis med kvaliteten.
Brug billedkomprimeringsværktøjer eller plugins til at reducere filstørrelser og sikre, at billeder er korrekt dimensioneret til deres visningsdimensioner.
For eksempel, Cloudflare tilbyder et kraftfuldt billedoptimeringsværktøj til at gemme, ændre størrelse på og optimere billeder i stor skala.
Derudover kan du minimere din hjemmesides CSS, JavaScript og HTML-filer ved at fjerne unødvendige mellemrum, linjeskift og kommentarer og konfigurere din webserver til at aktivere browser-caching.
Dette gør det muligt for tilbagevendende besøgende at indlæse din hjemmeside hurtigere ved at gemme statiske ressourcer som CSS, JavaScript og billeder i deres browsere. Med caching aktiveret kræver gentagne besøg færre serveranmodninger.
Til sidst bør du benytte en CDN til at distribuere dit website's indhold på tværs af flere servere placeret i forskellige geografiske regioner.
Skriv SEO-venlige URL-strukturer
Din URL-struktur er også ret vigtig for succesen af dine SEO-indsatser. Webmasters bør bruge beskrivende og læsbare URL'er, der giver brugere og søgemaskiner en idé om sidens indhold.
Undgå lange, indviklede URL'er med unødvendige parametre eller tilfældige tegn.
For eksempel, i stedet for "www.example.com/page?id=12345", brug "www.example.com/financial-planning-services".
Som en tommelfingerregel bør du altid inkorporere relevante nøgleord i dine URL'er for at forbedre deres synlighed i søgeresultater.
Dette hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på dine sider og kan potentielt forbedre din hjemmesides placeringer. For eksempel, brug "www.example.com/retirement-planning-tips" i stedet for "www.example.com/page1".
En anden vigtig aspekt af at skabe SEO-venlige URL-strukturer er at bruge bindestreger (-) i stedet for understregninger til at adskille ord i dine URL'er.
Bindestreger er mere søgemaskinevenlige og forbedrer læsbarheden for både brugere og søgemaskiner. For eksempel, brug "www.example.com/debt-consolidation-loans" i stedet for "www.example.com/debtconsolidationloans".
Ekskluder almindelige stopord som "og", "den", "i", osv., fra dine URL'er, da de ikke tilføjer meget værdi. Tilsvarende, undgå at bruge specialtegn, symboler eller mellemrum i URL'er, da de kan forårsage problemer med webbrowsere og søgemaskiner.
Organiser dine URL'er i en hierarkisk struktur, der afspejler webstedets informationsarkitektur.
Brug undermapper til at kategorisere relaterede sider. For eksempel, brug "www.example.com/services/financial-planning" til at angive en finansiel planlægningsservice under servicesektionen.
Implementer kanoniske URL'er for at undgå problemer med duplikeret indhold. Kanoniske URL'er angiver den foretrukne version af en side, når der findes flere versioner. Dette hjælper søgemaskiner med at forstå, hvilken URL der skal indekseres, og forhindrer fortynding af søgemaskinens rangeringer.
Opret visuelt indhold til brugere
Da finansielt indhold og information kan blive kompliceret eller endda kedeligt at læse, bør du tilføje engagerende visuelt indhold eller værktøjer på din hjemmeside for at hjælpe din målgruppe med at forstå komplekse finansielle emner med lethed.
Du kan oprette infografikker, diagrammer, videoer, budgetteringsværktøjer og regnemaskiner for at forbedre brugerengagementsgraden.
For eksempel tilbyder Experian en [Personlig Låneberegner] i deres blogindlæg, der gennemgår Universal Credit personlige lån.
Derudover er her et par andre bedste praksisser for at skabe tiltalende visuelt indhold på din hjemmeside:
- Implementer responsive designteknikker for at sikre, at visuelt indhold tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og opløsninger.
- Brug CSS media queries eller responsive frameworks til at vise passende størrelsesbilleder på forskellige enheder, hvilket forbedrer brugeroplevelsen.
- Implementer lazy loading for visuelt indhold, især billeder under folden eller uden for den indledende viewport. Med lazy loading indlæses billeder kun, når de er ved at komme i visning, hvilket reducerer den indledende sideindlæsningstid.
Skriv indholdsklynger og søjleindlæg
En søjlepost er det vigtigste, omfattende stykke indhold, der dækker kerneemnet i dybden. Det fungerer som hjørnestenen eller knudepunktet for din indholdsklynge.
Søjleindlægget skal være langformet og dække emnet omfattende, give værdifulde indsigter, tips eller råd. Opdel kerneemnet i underemner og sektioner inden for søjleindlægget.
Start med at identificere et bredt kerneemne, der er relevant for din finansielle tjenester hjemmeside. Emnet skal være omfattende og dække forskellige aspekter eller underemner inden for finansindustrien.
For eksempel, "Personlig Økonomistyring" eller "Investering Strategier".
Baseret på kerneemnet, identificer underemner der er relevante og kan udforskes i mere detaljeret.
Disse underemner bør stemme overens med specifikke nøgleord eller interesseområder inden for finansindustrien.
For eksempel, inden for emnet "Personlig Økonomistyring", kunne underemner omfatte "Budgetteringsmetoder", "Gældshåndteringsstrategier", eller "Pensionsplanlægning".
For hver underemne, lav individuelle indholdsstykker, der går dybere ned i det specifikke emne.
Disse indholdsstykker skal linke tilbage til pillar post og give mere fokuseret information om undertemaet. Klyngeindholdet kan være i form af blogindlæg, artikler, videoer, infografikker eller podcasts.
Her er en visuel oversigt over, hvordan søjleindhold og klynger skal tilføjes på din hjemmeside:
Billedkilde: Hubspot
Inden for hvert klyngeindholdsstykke, interlink strategisk til søjleindlægget og andet relateret indhold.
Optimer for E-E-A-T og YMYL
E-A-T står for Ekspertise, Ekspertise, Autoritet, og Pålidelighed, mens YMYL står for Dine Penge eller Dit Liv.
Optimering af E-A-T og YMYL faktorer er afgørende for finansielle hjemmesider for at etablere troværdighed, opnå tillid og forbedre deres placeringer i søgemaskiner.
For det første skal du demonstrere ekspertise inden for finansielle emner ved at levere nøjagtigt, velundersøgt og indsigtsfuldt indhold.
Sørg for, at dit indhold er skrevet af eksperter på området, såsom certificerede finansielle planlæggere eller branchefolk. Opdater regelmæssigt dit indhold for at afspejle de nyeste branchetrends og udviklinger.
På grund af de nye Helpful Content-opdateringer fra Google, bør du fremhæve legitimationsoplysninger, certificeringer og kvalifikationer for dine finansielle eksperter og bidragydere.
Angiv klart deres ekspertise og erfaring inden for de relevante områder af finans. Dette hjælper med at opbygge tillid og viser, at din hjemmeside er en pålidelig kilde til information.
For eksempel viser NerdWallet deres forfatters baggrund og kvalifikationer i hver artikel for at demonstrere deres viden og erfaring.
Du bør også opfordre tilfredse kunder til at give anmeldelser og udtalelser om dine finansielle tjenester.
Vis disse anmeldelser fremtrædende på din hjemmeside for at fremvise positiv feedback og opbygge tillid hos potentielle kunder.
Sørg for, at siderne er responsive og brugbare på mobil
Forbedring af mobilresponsivitet og brugervenlighed er afgørende for finansielle hjemmesider for at give en problemfri browsingoplevelse for mobilbrugere.
Det er af vital betydning at implementere en responsiv design tilgang, hvor din hjemmeside automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og opløsninger.
Dette sikrer, at din hjemmeside ser optimal ud og fungerer optimalt på tværs af forskellige mobile enheder, herunder smartphones og tablets.
Billedkilde: Segue Technologies
Overvej at bruge et rent og ryddeligt design, der prioriterer væsentligt indhold og funktioner.
Opdater og forny gammelt indhold
Indhold er konge i SEO-verdenen. Regelmæssig opdatering og fornyelse af dit indhold sikrer, at det forbliver relevant og værdifuldt for dit publikum.
Start med at identificere sider med forældet information eller faldende trafik. Fornyelse af disse sider med nye indsigter, statistikker eller grafik kan forbedre deres placering i søgemaskiner.
Inkorporering af de nyeste finansielle tendenser eller ændringer i reglerne kan også gøre dit indhold mere attraktivt.
Dette hjælper ikke kun med SEO, men positionerer dig også som en tankeleder i finanssektoren. Husk, at indhold, der giver klare svar på almindelige spørgsmål, kan forbedre brugerengagementet betydeligt.
Til sidst, overvej at tilføje multimedieelementer såsom videoer eller infografikker. Disse gør ikke kun indholdet mere engagerende, men imødekommer også forskellige læringspræferencer, hvilket forbedrer den samlede brugeroplevelse og fastholdelse.
Implementer strukturerede data
Strukturerede data er som et vejkort for søgemaskiner, der hjælper dem med at forstå indholdet på din side bedre. Ved at inkorporere strukturerede data kan du gøre din side berettiget til rige uddrag, som er mere attraktive og informative søgeresultater.
Dette kan i høj grad øge dine klikfrekvenser.
For finansielle tjenester kan strukturerede data fremhæve vigtige oplysninger såsom kontaktoplysninger, tilbudte tjenester, åbningstider osv.
Dette gør det lettere for potentielle kunder at finde, hvad de leder efter direkte fra søgeresultatsiden.
Implementering af strukturerede data kan lyde teknisk, men du kan bruge plugins og værktøjer som Google's Structured Data Markup Helper til at forenkle processen.
Vigtige SEO-målinger at spore
Her er de vigtigste finansielle SEO-målinger, du bør spore for at få en idé om effektiviteten af dine SEO-indsatser:
Organisk Søgningstrafik
Overvåg mængden af organisk søgetrafik, din hjemmeside modtager fra søgemaskiner som Google. Denne måling indikerer synligheden af din hjemmeside i søgeresultaterne og effektiviteten af dine SEO-indsatser. Du kan spore denne måling ved hjælp af værktøjer som Google Analytics.
Nøgleord Rangeringer
Det er vigtigt at holde øje med din hjemmesides placeringer for målrettede nøgleord, der er relevante for finansindustrien.
Overvåg ændringer i nøgleordspositioner over tid for at vurdere effekten af dine SEO-aktiviteter. Du kan bruge SEOptimer nøgleordssporingsværktøj til at holde styr på dine siders nøgleordsrangeringer over tid.
Værktøjet viser, hvilke af dine specifikke sider på webstedet der rangerer, og hvor meget trafik der bliver erhvervet.
Klikfrekvens (CTR)
Spor CTR for din hjemmesides organiske søgeresultater. CTR måler procentdelen af brugere, der klikker på din hjemmesides link, når det vises i søgeresultaterne.
En højere CTR indikerer bedre optimering af titeltags og metabeskrivelser, overbevisende søgeuddrag og relevans for brugersøgeforespørgsler.
Du kan tjekke CTR ved hjælp af Google Webmasters Tools.
Konverteringsrate
Overvåg konverteringsraten på din hjemmeside, som repræsenterer procentdelen af besøgende, der fuldfører ønskede handlinger, såsom at udfylde en kontaktformular, abonnere på et nyhedsbrev eller foretage et køb.
Forbind din hjemmeside til et konverteringssporingsværktøj, som Google Analytics, for at måle denne metrik nøjagtigt.
Backlinks og Henvisende Domæner
Spor antallet og kvaliteten af backlinks, som din finansielle hjemmeside modtager fra andre velrenommerede hjemmesider. Backlinks fra autoritative kilder kan forbedre din hjemmesides troværdighed og forbedre søgerangeringer.
Du kan bruge SEOptimer backlink checker til at tjekke antallet af links, der peger på dit site.
Hvordan man beregner ROI på din SEO-kampagne
Beregn ROI (afkast af investering) for en SEO-kampagne ved at måle den økonomiske effekt af dine SEO-indsatser.
Lad os sige, at du driver et finansielt rådgivningsfirma og investerede $10,000 i en SEO-kampagne over en periode på seks måneder.
I løbet af den tid oplevede du en stigning i webtrafik, hvilket resulterede i 50 nye kundeemner. Ud af disse kundeemner konverterede 10 til betalende kunder, med en gennemsnitlig levetidsværdi (LTV) på $5,000.
For at beregne ROI, følg disse trin:
Trin 1: Bestem indtægten genereret fra SEO
Indtægter fra SEO = Antal konverterede kunder x Gennemsnitlig levetidsværdi (LTV)
Indtægter fra SEO = 10 kunder x $5.000
LTV Indtægter fra SEO = $50,000
Trin 2: Beregn ROI
ROI = (Indtægter fra SEO - SEO-investering) / SEO-investering
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Trin 3: Konverter ROI til en Procentdel
ROI Procent = ROI x 100
ROI Procent = 4 x 100
ROI Procent = 400%
I dette eksempel er ROI på SEO-kampagnen for det finansielle rådgivningsfirma 400%. Dette betyder, at for hver dollar investeret i SEO, genererede firmaet $4 i omsætning.
Ofte Stillede Spørgsmål
Skal du betale nogen for SEO?
Beslutningen om at ansætte en SEO-ekspert afhænger af dine ressourcer og ekspertise. Hvis du er ny inden for SEO, kan det at ansætte en professionel give en betydelig fordel.
De bringer ekspertise, værktøjer og en strategisk tilgang, der kan fremskynde dine resultater.
Men hvis du har et stramt budget, er der mange online ressourcer og kurser tilgængelige, som kan hjælpe dig i gang.
Mange små virksomheder har succes med intern SEO, forudsat at de dedikerer tid til kontinuerlig læring og tilpasning til ændringer i branchen.
Husk, SEO er en langsigtet investering. Konsistens og vedholdenhed er nøglen til at se håndgribelige resultater.
Hvad står SEO for i finans?
I finanssammenhæng står SEO stadig for Search Engine Optimization, men dets nuancer adskiller sig en smule.
For finansielle tjenester, SEO involverer strategier skræddersyet til de unikke udfordringer og muligheder inden for branchen.
Finansielle tjenester står ofte over for strenge reguleringer, hvilket gør overholdelse af indhold kritisk. Desuden er det afgørende at opbygge tillid.
Derfor bør din SEO-strategi fokusere på gennemsigtighed, fremvisning af ekspertise og levering af værdifulde indsigter til dit publikum.
Mens de grundlæggende principper for SEO forbliver de samme, kræver anvendelsen inden for den finansielle sektor en mere specialiseret tilgang.
Konklusion
Ved at inkorporere ovenstående faktorer i din SEO-strategi, kan du positionere din virksomhed som en betroet autoritet, tiltrække organisk trafik og i sidste ende drive forretningsvækst.
En omfattende og veludført SEO-tilgang gør det muligt for finansielle tjenesteydelser at forblive foran i det konkurrenceprægede online landskab og effektivt forbinde med deres målgruppe.
