Brug af en SEO-køreplan kan bidrage til succesen af enhver søgemaskineoptimeringskampagne.
En SEO-roadmap er et dokument, der sætter din SEO-strategi i ord, næsten som en blåtryk, og kan også bruges til at spore fremskridtene for alle SEO-relaterede opgaver såsom indholdsforfatning, link-building, on-page optimering, osv.
I dette blogindlæg vil vi dække alt, hvad der er at vide om SEO-roadmaps, og hvordan du kan oprette et for din virksomhed.
Ved slutningen af denne artikel kan du downloade en gratis SEO-roadmap-skabelon, som du kan bruge som udgangspunkt for at udvikle din egen roadmap.
Hvad er en SEO Roadmap?
En SEO-roadmap er en dokumenteret handlingsplan, der skitserer alle de vigtige opgaver, der skal udføres i løbet af en SEO-kampagnes levetid.
SEO-køreplanen indeholder også vigtig information om arbejdsgange, en projekt tidslinje, forfaldsdatoer for hver opgave, og de personer, der er ansvarlige for at fuldføre og administrere hver opgave i køreplanen.
Som navnet antyder, kan SEO-roadmap sammenlignes med et kort, som du bruger, når du rejser fra en by til en anden.
Forestil dig et øjeblik, at du kører fra Los Angeles til Houston. Et kort vil vise dig de retninger og ruter, du skal tage for at nå din destination så hurtigt som muligt.
Uden et kort vil du ikke vide, hvilke frakørsler og tilkørsler du skal tage, hvilket kan resultere i, at du potentielt farer vild eller tager længere tid end nødvendigt for at nå din destination.
En SEO-roadmap er meget det samme, den vil vise dig de handlinger eller “ruter”, som du skal gennemføre for at nå den endelige destination, som er højere placeringer i søgemaskinerne.
Hvorfor bruge en SEO-køreplan?
Hovedårsagen til at bruge en SEO-køreplan er, at den giver vejledning til alle involverede parter.
En SEO-køreplan giver interessenter, herunder medarbejdere og kunder, en klar idé om de vigtigste initiativer, der skal implementeres i løbet af en SEO-kampagne.
Dette vil fjerne gætteriet om, hvilke aktiviteter der skal prioriteres, og giver et klart billede af arbejdets flow.
For eksempel, hvis din SEO-køreplan angiver, at du vil skrive 10 nøgleord-rige blogartikler i løbet af de næste 10 uger, vil du vide, at før noget af dette kan opnås, skal du lave nøgleordsforskning for at finde målnøgleordene til disse blogartikler.
En SEO-køreplan kommunikerer, hvilke ressourcer der vil være nødvendige, og på hvilket stadie af kampagnen. Dette giver dig en god idé om den nødvendige arbejdskraft samt det budget, du skal afsætte til en SEO-kampagne.
Ved at tage eksemplet med de 10 blogartikler, vil SEO-køreplanen indikere, at du sandsynligvis har brug for et keyword research tool for at finde keyword-mulighederne og måske et team af freelance-skribenter til at skabe indholdet.
Sådan opretter du en SEO-køreplan
Nu er der ingen “korrekt” måde at skabe en SEO-roadmap på. Dette dokument er fleksibelt og kan tilpasses efter hver virksomheds eller klients unikke krav og situation.
For eksempel vil SEO-køreplanen for en etableret e-handelsvirksomhed se bemærkelsesværdigt anderledes ud end for en nyetableret lille virksomhed, der retter sig mod lokale kunder.
Selvom ingen SEO-roadmap vil se helt ens ud, er trinene til at skabe en ret standard.
Bemærk: vi vil bruge Google Sheets til at oprette SEO-køreplanen for denne blogartikel. Du kan dog også bruge en projektstyringssoftware som Monday eller Asana, hvis du ønsker det.
Trin 1: Bestem Din Nuværende Situation
Det første skridt i at skabe en SEO-roadmap for din virksomhed er nøje at evaluere, hvor du aktuelt befinder dig.
Før du begynder at arbejde på din SEO-køreplan og liste opgaver, der skal udføres, skal du have et overblik over din nuværende situation. Dette vil hjælpe med at give retning på, hvilke opgaver der skal inkluderes i SEO-køreplanen.
Dette inkluderer evaluering af nuværende SEO-målinger såsom den samlede månedlige organiske trafik, søgemaskinerangeringer for målnøgleord, din sides backlink-profil, Domain Ratings osv.
Som et eksempel, hvis denne evaluering påpeger, at du skal arbejde på at forbedre din sides indlæsningshastighed, kan du tilføje aktiviteterne forbundet med at forbedre PageSpeed til SEO-roadmap.
Denne evaluering kan være ret tidskrævende, når den udføres manuelt.
Heldigvis kan du bruge vores SEO-revisions- og rapporteringsværktøj til at få alle disse indsigter inden for sekunder.
Vores værktøj vil gennemgå din hjemmeside for at give dig værdifuld indsigt i et bredt spektrum af SEO-målinger og -kontroller, herunder:
- On-page SEO
- Backlink-profil
- Keyword-rangeringer
- Lokale SEO-målinger
- Webstedsydelse
- Brugervenlighed
Når du kører en sideaudit, vil vores værktøj også generere en liste over handlingspunkter og anbefalinger til, hvordan du kan forbedre din sides SEO-ydeevne, arrangeret efter prioritet.
Du kan tilføje disse anbefalinger og handlingspunkter til din SEO-køreplan.
En anden vigtig faktor at huske på i denne fase af processen er at evaluere budgettet og de ressourcer, du har til rådighed. Dette er vigtigt, da det afgør, om du har mulighed for at ansætte nyt personale, når det er nødvendigt, og hvilke SEO-værktøjer du kan bruge.
Trin 2: List [vigtige] opgaver
Dette næste skridt er det, der udgør hovedparten af SEO-køreplanen.
Begynd med klart at definere, hvilke resultater du ønsker at opnå ved slutningen af SEO-kampagnen.
Derefter skal du lave en liste over alle de opgaver, du skal udføre for at opnå dit ønskede resultat.
For eksempel, hvis dine mål er at rangere i en af de øverste 3 pladser for et målrettet søgeord i den lokale kortpakke, kan din opgaveliste omfatte:
- Valg af den rigtige Google My Business-kategori
- Oprettelse af lokale citater
- Sikring af, at NAP-oplysninger er konsistente på hele nettet
- Tilføjelse af billeder og videoer af høj kvalitet af din fysiske placering
Du kan tilføje alle de aktiviteter, du har besluttet dig for, til den første kolonne i din faktiske SEO-roadmap.
Trin 3: Planlæg Arbejdsgange og Tildel Opgaver
Nu hvor du har tilføjet alle opgaverne til SEO-køreplanen, er det næste skridt at planlægge arbejdsgangene.
Ideelt set bør du allerede have oprettet et par SEO SOPs for alle de gentagelige opgaver såsom at uploade indhold til et CMS, udføre søgeordsforskning, opbygge links til sider, udføre on-page SEO osv.
Du er velkommen til at tilføje links til disse dokumenter til hver relevant arbejdsgang.
At have et sæt af SEO SOP'er vil hjælpe dit team med at fuldføre arbejdet hurtigere og kan reducere muligheden for at lave fejl eller udelade noget vigtigt.
Du bør arrangere handlingspunkter efter prioritet og om der er opgaver, der er afhængige af færdiggørelsen af tidligere punkter på listen.
Lad os tage eksemplet med de 10 blogartikler, som vi talte om tidligere.
Nå, før disse artikler kan skrives eller outsources til en freelance skribent, skal du og dit team oprette indholdsbrief for hver artikel, du har til hensigt at udgive på din blog.
For dette eksempel ville arbejdsgangen se sådan ud:
-
- Lav søgeordsundersøgelser for at finde søgeord med høj volumen og lav konkurrence, der er relevante for din virksomhed.
- Skriv en indholdsbrief for hver artikel.
- Send indholdsbriefs til skribenter.
- Gennemgå udkast fra skribenter.
- Udgiv artikler på din hjemmesides blog.
Til dette trin skal du tildele opgaverne på din liste til relevant personale og freelancere.
Her vil du også kunne se, om du har brug for at ansætte yderligere personale eller freelancere, hvis du finder ud af, at dit team ikke vil være i stand til at fuldføre alle de opførte opgaver.
Hvis du dog finder ud af, at du ikke har kapacitet til at ansætte nye folk (baseret på din evaluering i Trin 1), så kan du blive nødt til at overveje at droppe mindre vigtige opgaver eller forlænge varigheden af SEO-kampagnen.
Hvis du er en SEO-konsulent eller et bureau, der leverer tjenester til kunder, så er det ikke rigtig en mulighed at forlænge varigheden af SEO-kampagnen, da dette vil koste kunden mere eller kunne føre til scope creep.
I denne situation vil du have det bedre med at lade opgaver, der har den laveste indvirkning på resultaterne, ligge.
Af denne grund er det vigtigt at arrangere handlingspunkter efter prioritet og potentiel belønning. Ideelt set vil du fokusere på at fuldføre opgaver, der giver de bedste resultater for den mindste indsats.
Trin 4: Tilføj en Tidslinje til SEO Køreplanen
En SEO-køreplan indeholder også en tidslinje for, hvornår hver af handlingspunkterne vil blive gennemført.
Denne tidslinje kan variere fra 6 måneder til op til et helt kalenderår, afhængigt af varigheden af SEO-projektet.
Tilføjelse af en tidslinje er et af de vigtigste principper for succesfuld SEO-projektledelse og giver interne teams en forudbestemt tidsplan at følge.
Trin 5: Overvåg kvaliteten af output
Det sidste trin i denne proces er faktisk ikke relateret til oprettelsen af SEO-roadmapet selv, men handler mere om overvågning af output.
Hvis du bemærker, at kvaliteten af arbejdet falder, eller at dine SEO-indsatser ikke giver nogen positive resultater, så bør du genbesøge SEO-roadmap for at afgøre, om der mangler nogle trin på handlingslisten.
Problemet kunne også være, at du ikke holder dig til den tidslinje, du har etableret. Dette kunne være fordi, du har overvurderet, hvor hurtigt opgaverne vil blive taget hånd om.
Hvis dette er tilfældet, så prøv at identificere hvilke dele af dine processer, der forårsager forsinkelserne og rette problemet.
SEO Køreplan Skabelon
Her er linket til vores gratis SEO roadmap skabelon. Sørg for at kopiere Google Sheets dokumentet, så du kan redigere dokumentet efter dine behov.
Du kan også downloade skabelonen til Excel nedenfor.
Konklusion
Som du har set ved at læse dette indlæg, fungerer en SEO-roadmap som en plan for korrekt udførelse af din SEO-strategi.
Når det gøres rigtigt, fjerner dette dokument gætteriet om, hvilke skridt der skal tages for at nå det tilsigtede slutresultat. Dette sikrer, at teammedlemmerne er på samme side og ved præcis, hvad der forventes af dem.
Husk disse trin, når du laver din SEO-køreplan.
Lad de trin, vi har skitseret, tjene som en retningslinje for udvikling af din køreplan, men husk også at være fleksibel, da hver SEO-kampagne og virksomhed er forskellig.
