Hvis du planlægger at lancere din egen eCommerce-markedsplads som Amazon, eBay eller Etsy, er denne artikel noget for dig.
Denne SEO for markedspladser guide vil dele nogle af de bedste tips til at forbedre dine markedsplads hjemmesides placeringer på søgemaskinernes resultatsider.
Før jeg deler de bedste SEO-taktikker for eCommerce multi-vendor sites, lad os først forstå, hvordan en markedsplads fungerer, og hvorfor en eCommerce site skal udnytte SEO for at booste sin online tilstedeværelse.
Lad os begynde!
Hvad er en [Marketplace]?
En markedsplads er en e-handelswebsted, der viser og sælger produkter uploadet af tredjepartsleverandører.
Det er en platform, der bringer købere og sælgere sammen. Shoppere kan finde og sammenligne et bredt udvalg af produkter, mens sælgere kan sælge deres produkter til en stor gruppe af købere.
Billedkilde: Webkul
Nogle af de bedste eksempler på markedspladser med enorme lagre er Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee og Rakuten.
Hvad er forskellen mellem en markedsplads og en e-handelswebsted?
En markedsplads er forskellig fra en e-handelswebsted, fordi førstnævnte sælger produkter uploadet af tredjepartsleverandører, mens sidstnævnte sælger sine egne produkter.
Her er nogle væsentlige forskelle mellem en markedsplads og en e-handelswebsted:
- Udtrykket "ecommerce" refererer til en platform designet til en enkelt sælger, mens markedspladsplatformen kan have mere end én sælger.
- En eCommerce hjemmeside håndterer et begrænset antal produkter, hvorimod en markedsplads har et stort lager af varer uploadet af et stort antal leverandører.
- En eCommerce hjemmeside er enkel med hensyn til design og drift sammenlignet med en markedsplads.
- Margenerne på hvert salg er lavere på markedspladser, hvorimod e-handelsbutikker tjener en god procentdel af fortjenesten fra hvert salg. Derfor skal markedspladser sælge flere varer for at opnå større fortjeneste.
Hvorfor er SEO for markedspladser vigtigt?
SEO er afgørende for online markedspladser, fordi det hjælper med at drive relevant organisk trafik, hvilket fører til højere konverteringer og fortjeneste.
Her er de vigtigste grunde til, hvorfor SEO er essentielt for multi-vendor eCommerce-sider:
- Forbedrer organisk søgetrafik: Studier viser, at omkring 96% af søgende ikke stoler på annoncer. Inbound marketing via SEO er den bedste måde at erhverve online trafik og tiltrække besøgende, leverandører og kunder til online markedspladser.
- Etablerer Autoritet og Tillid: SEO hjælper med at øge autoriteten af dit domæne. Højere autoritet fører til forbedrede organiske placeringer, hvilket fører til mere trafik. Søgere opfatter højere organiske placeringer positivt, og de foretrækker at købe fra markedspladser, der rangerer højere for relevante produktsøgninger.
- Forbedrer brugeroplevelsen: SEO hjælper markedspladser med at forbedre brugeroplevelsen ved at optimere hjemmesiden. Når du samarbejder med et SEO-bureau eller begynder at lave SEO selv, udfører du flere aktiviteter for at forbedre din hjemmesides hastighed, engagement og læsbarhed. Forbedret UX fører til flere salg.
- Producerer Langsigtede Resultater: I modsætning til en kortsigtet markedsføringsstrategi, som typisk tilbyder et øjeblikkeligt eller engangsresultat, producerer SEO langsigtede resultater. Du begynder at se resultaterne efter et par uger, og regelmæssigt SEO-arbejde fortsætter med at øge din onlinebutiks organiske trafik, konverteringer og overskud.
Udfordringer ved SEO for markedspladser vs e-handelswebsteder
Sammenlignet med en eCommerce-webmaster står markedspladsejere over for flere SEO-udfordringer.
For en eCommerce-side er det lettere at administrere SEO, fordi der er færre produkter. Du har fuld kontrol over dine produkter og lager, så optimering af dine produktsider er ukompliceret.
Men da markedspladser har hundreder af leverandører og tusindvis af produkter, er det tidskrævende og udfordrende at udføre SEO på hver produktside.
Desuden skal markedspladsejere administrere mange leverandører for at sikre, at de har styr på deres lager og forsendelse. Onboarding-processen bør være glat, og leverandørregistrering og produktstyring bør være nem.
Desuden uploader leverandører ofte den samme produktbeskrivelse flere gange eller opretter den samme URL-struktur for flere produkter, hvilket forvirrer brugerne. Der bør være konstant overvågning af de uploadede produkter for at holde dem SEO-venlige.
Bedste SEO Tips til Markedspladser
Nu er vi kommet til den mest spændende del af denne SEO-markedspladstutorial, hvor vi vil diskutere nogle af de bedste SEO-tricks til at øge den online synlighed af din eCommerce-markedspladsbutik.
Her er nogle af de bedste SEO-tips til online markedspladser:
Optimer brødkrummer
Breadcrumbs er et essentielt element på enhver hjemmeside, der hjælper med navigation.
Derudover forbedrer breadcrumbs også en onlinebutiks brugeroplevelse og crawlability ved at vise den komplette produktsti til brugerne.
Besøgende ved præcis under hvilken kategori og underkategori det produkt, de ser på, er placeret.
Her er et eksempel på en brødkrumme fra Newegg:
Hele produktstien vises, og besøgende kan tydeligt se, at Gaming Desktops er placeret under kategorien Computer Systems.
Brødkrummer hjælper også søgemaskinerne med at finde den korrekte kategori eller underkategori for forskellige produkter, hvilket forbedrer relevansscoren for forskellige produktsider.
Desuden, viser Google også brødkrummer i SERP for at vise brugerne, hvor siden er placeret på din hjemmeside.
Her er et eksempel på en "breadcrumb" i søgeresultatet:
Derudover tilbyder Google Search Console en brødkrummerapport, som du kan finde under afsnittet Forbedringer, som vist på billedet nedenfor.
I denne rapport kan du kontrollere eventuelle fejl i dine "breadcrumbs" og finde alle de gyldige "breadcrumb" URL'er.
Derfor bør du altid bruge breadcrumbs på din hjemmeside, fordi de er et vigtigt element af marketplace SEO.
Brug Schema Markup
Schema markup er et sprog, der bruges af søgemaskiner til at forstå informationen indeholdt på en webside.
Desuden hjælper schema data også med at forbedre indekseringen af websites i søgeresultaterne og giver markedspladser mulighed for at vise yderligere produktinformation via rich snippets.
Du kan vise information som anmeldelser, vurderinger, produktdetaljer og brødkrummer i SERP via schema markups.
For en markedsplads er det afgørende at have korrekt schema markup for at forbedre produktets synlighed i søgeresultaterne.
En markedsplads hjemmeside kan bruge flere typer af skemaer, men det vigtigste af alle er produktstrukturerede data.
Produktmarkering kan bruges til at vise forskellige produktegenskaber, såsom
- Billede
- Produktnavn
- Anmeldelser (aggregateRating)
- Brandnavn
- Produktbeskrivelse
- SKU, etc
Her er, hvordan produktets skemamarkup ser ud i søgeresultaterne:
For mere hjælp til at tilføje produkt schema koder til din hjemmeside, kan du besøge denne ressource fra Google.
Produktskemaer kan hjælpe dig med at slå dine konkurrenter ved at forbedre din produkt-CTR (Clickthrough rate).
Sørg for, at hjemmesiden indlæses hurtigt og er responsiv
Hastighed er afgørende med hensyn til brugeroplevelse, fordi folk hader langsomme websites.
Omkring 79% af købere indrømmer, at langsom indlæsning kan påvirke deres vilje til at købe produktet.
Desuden fører langsomme sider til et fald på 4,42% i konverteringsrater.
Google bruger også sidehastighed som en af rangordningsfaktorerne. Page Experience Search Update fokuserer på brugeroplevelsesmålinger såsom sideindlæsningshastighed og afvisningsprocent.
En hurtigere markedsplads kan utvivlsomt bringe flere brugere og salg.
Du kan tjekke din sidehastighed ved hjælp af Google PageSpeed Insights, GTmetrix og Pingdom.
Hvis din sidehastighed er langsom, kan du bruge disse sideoptimeringstaktikker til at forbedre hastigheden:
- Vælg en god webhostingudbyder, da din hosting spiller en afgørende rolle i at indlæse siden hurtigere. Du bør vælge dedikeret webhosting til markedspladser, og de tilbyder maksimal oppetid og ydeevne.
- Komprimer alle billederne på din butik ved hjælp af værktøjer som Tiny PNG, Compressor.io og Ezgif. Billedkomprimering vil øge webstedets hastighed omfattende.
- Brug en CDN (Content Delivery Network), da det hjælper med at cache indhold på flere lokationer og leverer indholdet fra besøgendes nærmeste lokation.
- Brug en responsiv hjemmeside, fordi mobilvenlige hjemmesider indlæses hurtigere på mobile enheder og forbedrer brugeroplevelsen.
- Reducer eksterne HTTP-anmodninger, da flere anmodninger har en højere sideindlæsningstid, eftersom en markedsplads indeholder flere komponenter som CSS, JavaScript, billeder og videoindlejringer. Derfor kan reduktion af antallet af HTTP-anmodninger markant forbedre sidens hastighed.
Gør webstedssikkerhed til en prioritet med SSL
SSL står for Secure Sockets Layer. Det er en sikkerhedsprotokol, der skaber et krypteret link mellem en webserver og en webbrowser.
Når du sikrer din hjemmeside med SSL, vises HTTPS i URL'en som vist på billedet nedenfor:
Google bruger HTTPS som et rangeringssignal, så det er nødvendigt at holde din markedsplads SSL sikret.
SSL holder alle brugerdata sikre og forhindrer enhver sikkerhedsbrud.
Derfor bør du tilføje SSL til din side for at holde brugerdata sikre og forbedre SEO.
Nogle af de bedste SSL-udbydere til at oprette og installere et SSL-certifikat på din markedsplads er GeoTrust, Comodo og GoDaddy.
Brug Korrekte Sitemaps
En markedsplads-side har tusindvis af sider, der skal opdateres hyppigt for at vise brugerne de nyeste produktinformationer.
Et sitemap er praktisk til korrekt indeksering af dine målrettede landingssider. At have et sitemap fortæller søgemaskinerne, hvilke sider der skal indekseres, og hvad frekvensen af indeksering skal være.
Du kan oprette et sitemap manuelt eller bruge en tjeneste som XML Sitemaps.
Efter at have oprettet et sitemap, bør du uploade det til Google Search Console.
Upload af sitemap til Search Console sikrer, at alle dine målrettede landingssider bliver korrekt indekseret og viser opdaterede oplysninger i søgeresultaterne.
Åbn Search Console og vælg din ejendom/domaine for at indsende et sitemap.
Nu kan du se status for dit sitemap og det samlede antal opdagede URL'er.
Du bør opdatere dit sitemap, hver gang du tilføjer nye URL'er til din hjemmeside eller reviderer indholdet af eksisterende URL'er.
Brug Bedømmelser og Anmeldelser til at Øge Kundeengagement
Bedømmelser og anmeldelser hjælper med at øge kundernes engagement og opfordrer brugerne til at købe et produkt.
Et fremragende eksempel på en markedsplads hjemmeside med vurderinger og anmeldelser er Amazon.
Her er et eksempel på en produktside fra Amazon med vurderinger og anmeldelser fra tusindvis af købere.
Anmeldelser gør det nemt for købere at træffe en købsbeslutning. Det øger også kundernes engagement.
Send regelmæssige e-mails til dine kunder, der har købt et produkt, men ikke har efterladt en anmeldelse.
Gør det nemt for brugerne at efterlade anmeldelser på din side og brug forskellige taktikker til at opmuntre dine kunder til at anmelde dine produkter.
Anmeldelser er et solidt signal til Google om, at din side er troværdig. Derfor bør du altid tage de rette skridt for at tiltrække brugeranmeldelser på alle dine produkter.
Gør [Content Marketing] til en prioritet
Indholdsmarkedsføring er en afgørende del af søgemaskineoptimering.
Forberedelse af indhold af høj kvalitet, relevant og unikt indhold vil hjælpe dig med at nå dine købere på forskellige stadier af kunderejsen.
Her er nogle af de bedste måder at bruge content marketing til at forbedre din markedsplads SEO:
- Opret et indholdshub og del artikler relateret til specifikke emner for at hjælpe købere under vigtige kunderejsestadier.
- Udnyt kraften af influencers til at dele dine produkter på forskellige sociale kanaler. Dette vil opmuntre folk til at tilslutte sig din hjemmeside, og både sælgere og købere vil blive tiltrukket af dit brand.
- Tilføj unikt og SEO-venligt indhold til alle dine produktsider. Brug LSI-søgeord for at øge relevansscoren for dine målsøgeord.
- Byg produktkøbsvejledninger og servicevejledninger til dine kunder, fordi de er gavnlige for både nye og tilbagevendende købere.
- Opret infografikker og videoer, fordi folk elsker dem. Omkring 65% af brands bruger infografikker til at forbedre deres content marketing-indsats. Derudover er tilføjelse af produktvideoer en fantastisk måde at mindske afvisningsprocenten og øge tiden på siden.
- Del kundehistorier på dine sociale kanaler og din blog. Succeshistorier er en fantastisk måde at tiltrække flere kunder til din markedsplads. Del succeshistorierne fra leverandører og købere, fordi du bør målrette begge som ejer af en markedsplads.
Konklusion
SEO er afgørende for markedspladswebsteder, fordi det hjælper produkt- og kategorisider med at rangere højere i søgeresultaterne, hvilket resulterer i øget organisk trafik og indtægter.
Følg de SEO-tips til markedspladser, der diskuteres i denne artikel, for at forbedre din markedsplads tilstedeværelse i SERP.
