Search Engine Optimization (SEO) er en kompleks markedsføringsaktivitet med mange opgaver, der kræver særlig ekspertise. Det er også et område, der ændrer og udvikler sig hele tiden (f.eks.: Google udsender opdateringer til søgealgoritmen ugentligt), så det er virkelig vigtigt at få SEO rigtigt, fordi der er direkte forretningsmæssige konsekvenser og risici forbundet med at få SEO forkert.
Forretningsundersøgelser fra flere kilder, herunder SupplyChain og Flatworld Solutions indikerer, at den #1 grund til, at organisationer outsourcer en forretningsfunktion, er omkostningsbesparelser / lavere lønomkostninger.
For en organisation eller agentur uden en SEO-funktion, vil outsourcing af SEO i starten være en ny omkostning, men den omkostning vil i de fleste tilfælde sandsynligvis være lavere sammenlignet med at ansætte en fuldtids SEO-professionel eller in-house SEO team.
Selvfølgelig kommer det nogle gange bare ned til det grundlæggende behov for at få arbejdet gjort. Som Ravi Davda, CEO for det UK-baserede digitale bureau, Rockstar Marketing siger:
"Vi kan ikke gøre alting selv. Jeg brugte år på at lære SEO, og først derefter begyndte jeg at outsource processen. Jeg husker de dage, hvor jeg ville sidde og skrive blog efter blog for at blive god til at skrive. Men dette er selvfølgelig ikke skalerbart, så jeg nåede til et punkt, hvor tingene skulle outsources."
Der er mange andre fordele ved SEO outsourcing ud over skalering og omkostningsbesparelser. Og som med alt andet er der også nogle ulemper, så lad os gennemgå fordele og ulemper ved outsourcing af SEO for både digitale bureauer og SMB'er.
Fordele ved at outsource SEO for digitale bureauer
For digitale bureauer uden SEO-talent, er udløseren for SEO-outsourcing næsten helt sikkert at vinde kundeopgaver, der kræver SEO-tjenester. Udover de potentielle omkostningsbesparelser ved at outsource arbejde, er der også fordele specifikke for digitale bureauer:
1. Fleksibilitet
Bureauer, der tilbyder SEO som en ikke-kerneydelse, drager stor fordel af at outsource SEO. Fleksibiliteten til at engagere en SEO-professionel med kort varsel til kortvarige projekter giver bureauer den ultimative fleksibilitet til at tilbyde tjenesten til markedet uden de løbende omkostninger ved at ansætte en fuldtidsressource. Denne type ad-hoc outsourcing er almindelig for bureauer, der tilbyder en bred vifte af tjenester, men er små i størrelse og kun skalerer op, når og som det er nødvendigt.
2. Medarbejdertilfredshed
James Taylor, en SEO-konsulent i Storbritannien outsourcer nogle SEO-opgaver til lokale VAs (Virtuelle Assistenter) og nævner fordele ikke kun for ham og hans virksomhed, men også for de personer, han outsourcer til:
"Jeg bruger virtuelle assistenter baseret i Storbritannien, og de bliver i det væsentlige medarbejdere, der også nyder større fleksibilitet på deres side."
Faktisk er fleksibilitet en gensidig fordel, og i disse dage er det en så stor prioritet for medarbejdere (uanset om de er fuldtids-, deltids- eller freelance).
3. Hastighed
Outsourcing [søgemaskineoptimering] til kendte SEO-eksperter gør det muligt for bureauer at bevæge sig super-hurtigt. Afhængigt af deres tilgængelighed kan outsource-arbejde begynde, så snart du lægger telefonen på. Og som vi ved med SEO-projekter, er der normalt hurtige gevinster, der kan opnås i de første par dage af arbejdet. Denne slags hurtige resultater imponerer kunder og kan endda føre til projektudvidelse. Til sammenligning kan det tage flere uger, endda måneder at ansætte en ny medarbejder, finde den rette kandidat, gennemgå interviews og derefter vente på opsigelsesperioder.
4. Frigør ressourcer
Der er mange overlappende færdigheder blandt medarbejdere i et digitalt bureau. Færdigheder besiddet af en SEO-strateg kan også være til stede hos Social Media Strategists, Paid Media Specialists og/eller Content Marketers. I mindre bureauer udføres ad-hoc SEO-arbejde af generalister eller ikke-specialiserede SEO-praktikere. Ved at outsource dette arbejde til dedikerede SEO-specialister, kan det frigøre dine medarbejdere til at fokusere på deres kernekompetencer.
5. Vind nye forretningsmuligheder
Relateret til ovenstående punkter kan SEO-outsourcing gøre det muligt for et bureau at konkurrere om projekter, der kræver SEO som en del af serviceudbuddet. For eksempel kunne et webudviklingsbureau byde på arbejde, der ikke kun omfatter design & udvikling, men også SEO-strategi som en del af leverancerne. I dette tilfælde strækker værdien af outsourcede SEO-talenter sig ud over selve projektet og ind i præ-projekt / pitch-fasen af et projekt.
Fordele ved outsourcing af SEO for SMB'er
Mange af de samme fordele ved outsourcing for bureauer, gælder også for SMB'er, når de kæmper med at opbygge og strukturere interne marketingteams. For de fleste SMB'er er SEO en outsourcet funktion - enten til et digitalt bureau eller en SEO-freelancer. I de fleste tilfælde er dette fordi det ikke er levedygtigt at opretholde en fuldtids SEO-rolle på personalet. Men der er også yderligere fordele ved at outsource SEO for SMB'er:
1. Forbedret skalerbarhed
Virksomhedsgrundlæggere tænker konstant på vækst. Outsourcing af SEO kan hjælpe SMV'er med at bevæge sig og skalere hurtigt uden at skulle forpligte sig til løbende omkostninger eller investere tid og penge i opkvalificering / træning.
2. Få adgang til en dygtig talentmasse til fremtidig ansættelse
Tanner Arnold er præsident & CEO for Revelation Machinery og ser en stor fordel ved outsourcing som at opbygge et professionelt netværk af specialister, der en dag
"En af de bedste aspekter ved outsourcing er, at det udvider puljen af kandidater til rådighed for ansættelse. I stedet for at fokusere på lokale SEO-specialister, kan outsourcing give dig adgang til SEO-eksperter fra hele landet og endda verden."
3. Spar penge
Nogle gange kommer det ned til økonomien i det hele, og outsourcing af SEO er næsten altid mere omkostningseffektivt end at ansætte fuldtidstalent. De vigtigste variabler er, hvordan du finder det rigtige outsource-talent, og hvordan du engagerer dem. Ikke al outsourcing fungerer på samme måde, og der er stor variation i freelance SEO-gebyrer.
4. Få et Andet Synspunkt
Matt Weidle, Business Development Manager hos Buyer's Guide mener, at den ekspertise og erfaring, der følger med outsourcing af SEO, er guld værd:
"Outsourcing af din SEO vil give dig mulighed for at få et frisk perspektiv på problemer, du måske har overset."
Ulemper ved Outsourcing
Som vi har set, er der mange fordele ved at outsource SEO-tjenester, men hvad med ulemperne?
1. Manglende evne til at bevare SEO-viden internt
SEO-viden er et must-have for enhver virksomhed, der er afhængig af webtrafik. Der er et godt argument for at holde denne viden inden for en organisation eller et bureau, fordi interne SEO-eksperter kan hjælpe med at uddanne og evangelisere vigtigheden af gode SEO-praksisser i hele organisationen.
2. Mangel på en Dedikeret Ressource
At have en fuldtids SEO-strateg eller et SEO-team ansat betyder, at du altid kan drage fordel af deres ekspertise med det samme. Af samme grund som Fortune 500 CEOs flyver i private jets i stedet for at være bundet til kommercielle flyvetidsplaner. Ligesom outsourcing af SEO giver en virksomhed fleksibilitet (budgetmæssigt), tager det også noget af kontrollen væk, og dit hastende projekt kan være afhængigt af deres tilgængelighed og nuværende arbejdsbyrde.
3. Mangel på Langsigtet Fokus
SEO outsourcing for [kortvarige] eller ad-hoc projekter er [fantastisk], men hvor en in-house SEO ekspert eller team gør hele forskellen, er i den længerevarende strategi og planlægning.
Hvorfor Skal Du Være Forsigtig med at Outsource SEO?
Ulemperne ovenfor vedrører den potentielle effekt, som outsourcing af SEO har på din organisation, men hvad nu hvis du bare har en dårlig oplevelse med kvaliteten af outsourcing. Dette er måske en af grundene til, at nogle virksomheder føler, at de er blevet 'brændt' af outsourcing af SEO. Et sådant digitalt bureau var Think Orion. Deres Marketing Head, Jack Altmen delte nogle ærlige tanker med os om deres første oplevelse med SEO outsourcing:
"For at være helt ærlig, som et Digital Marketing bureau, har vi altid haft problemer med at levere SEO-tjenester internt. Vi er eksperter i Google og Facebook annoncer, så da vi begyndte at outsource SEO-tjenester, valgte vi oprindeligt en billig tjenesteudbyder. Dette førte til klager fra vores kunder, og til sidst ophørte vi med at tilbyde SEO-tjenester. At outsource til den billigste udbyder var den værste beslutning, vi nogensinde har taget."
Efter den første bump på vejen, omgrupperede Think Orion og besluttede at give SEO outsourcing endnu en chance.
"Vi blev introduceret til et SEO-team, der ikke var billigt, men havde stor erfaring med on-page, off-page og tekniske audits. Plus de havde erfaring i en vanskelig niche. Vores ledelsesteam besluttede at give det en chance. Siden da har vi ikke set os tilbage. Ikke alene genererer vi organiske leads for kunder, men også for bureauet. Vores omsætning er steget med 35%."
Læringen her er at være forsigtig med den tjenesteudbyder, du vælger, og ikke lade prispunktet være den eneste afgørende faktor. Nedenfor vil vi gå mere i dybden med dette emne for at sikre, at du starter din outsourcing-rejse på den rigtige fod.
Typer af SEO-udbydere
SEO Bureauer
Ifølge agenturens katalogside, Clutch, er der over 36.000 SEO-bureauer rundt om i verden. Med grænseløs forretning, der accelererer i de sidste par år, er det blevet stadig mere almindeligt at outsource SEO-tjenester til bureauer uden for din by og endda uden for dit land.
SEO-bureauer som Vindicta specialiserer sig i SEO. Selvom de har hovedkvarter i Nordirland, har de kontorer i Storbritannien & Irland og betjener kunder over hele Europa og USA også. Selvom de fleste SEO-bureauer ikke eksplicit siger, at de kan white label deres tjenester, er det værd at kontakte bureauer for at se, om du kan arbejde med dem på denne måde. Selvom der er dedikerede SEO-outsourcingfirmaer, kan et typisk SEO-bureau generelt opfylde det samme behov.
Freelancere / Konsulenter
Outsourcing SEO-tjenester direkte til enkeltpersoner som freelance marketers eller konsulenter er en anden mulighed at overveje og kunne være billigere end outsourcing til et bureau. Marketerhire lader dig søge efter forhåndsgodkendte SEO-professionelle, der matcher de præcise færdigheder, du har brug for til dit projekt. Dette gør udvælgelsesprocessen meget mere effektiv.
US-baserede Super SEO Guy er et eksempel på en SEO-konsulent med ekspertise på agenturniveau og SMB-venlige priser. Konsulenter er normalt mere omkostningseffektive end bureauer, fordi de ikke har de samme overheads og derfor kan opkræve en lavere sats på grund af deres lavere driftsomkostninger.
Men at arbejde direkte med en freelancer er ikke for alle, da nogle projekter simpelthen er for store eller for involverede for 1 person. I disse tilfælde kan et SEO-bureau være en bedre løsning.
Talentmarkedspladser
Talentmarkedspladser som Upwork viser tusindvis af freelancere, der kan svare på en specifik SEO-jobbeskrivelse, som du poster. Du kan også gennemse tilgængelige SEO-projekter, som freelancere typisk udfører for kunder:
Talent på disse markedspladser kan være 'hit og miss', så det er vigtigt at screene kandidaterne godt, bede dem om tidligere eksempler & resultater og arbejde med dem på kortvarige projekter for at vurdere deres evner. Det kan i første omgang give mening at filtrere kandidater til dit land for at starte med lokalt talent, som sandsynligvis vil være bedre tilpasset til dit sprog, kultur, tidszone og arbejdsmetoder.
White Label-tjenesteudbydere
For digitale bureauer, der ikke tilbyder SEO-tjenester eller ikke har SEO-ekspertise på personalet, er en interessant mulighed at overveje at outsource til et white label SEO-bureau for at udføre alle dine SEO-tjenester på afstand.
Et sådant eksempel er australsk-baserede Online Marketing Gurus, som leverer white label SEO-tjenester til andre bureauer, herunder white label link building. White label SEO-udbydere arbejder med bureauer på flere forskellige måder:
- White label service: alt arbejde går gennem dig, og white label-udbyderen er usynlig for din klient
- White label account manager: en SEO-kontomanager eller strateg er klientvendt, men er white label, så de fremstår som en del af dit bureau og dit team
- Transparent outsource: en mere ualmindelig model, hvor klienten er klar over, at SEO outsources af dit bureau til en separat udbyder
White label udbydere som Online Marketing Gurus, kan være det bedste valg for små bureauer, der ønsker at vokse ind i SEO-projekter.
Sådan outsourcer du SEO
Hvis du har besluttet, at du er klar til at outsource SEO til en tjenesteudbyder, overvej følgende, når du udarbejder en kort liste over muligheder:
Definer objektivets omfang
Alle gode projekter starter med en god brief. Så tag dig tid i starten af dit projekt til at overveje projektets fulde omfang. Dette betyder, at definere et mål og gøre det håndgribeligt og kvantificerbart som "at øge søgerangeringer til at vises på position #5 eller højere for vores målrettede søgeord".
Dette er et godt mål, fordi der ikke er nogen tvetydighed om, hvorvidt målet vil blive nået eller ej. Omfang refererer til, hvad der er inkluderet i projektet. SEO er en omfattende disciplin og inkluderer on-page SEO, søgeordsforskning, linkbuilding, outreach, indholdsbriefing, indholdsskrivning, indholdsoptimering, listen fortsætter! Vær virkelig specifik om, hvad der er inkluderet som en del af arbejdets omfang.
Projekt Gentagelse
En anden overvejelse, når du outsourcer SEO til en tjenesteudbyder, er at tænke over, om dette er et engangsprojekt, eller om det vil blive et løbende (dvs.: månedligt honorar) stykke arbejde. Dit oprindelige mål kan antyde, at det er et engangsprojekt, men som mange SEO-professionelle siger: "hvis du står stille - går du baglæns". Så kontinuerlig søgeordsforskning, der fører til indholdsforfatning og udgivelse, kan være nødvendig for at konkurrere effektivt på konkurrenceprægede søgetermer.
Milepæle og Opgaver
Et stort projektomfang med mange bevægelige dele er umuligt at administrere uden at opdele arbejdet i milepæle og opgaver. For engangsprojekter bruges milepæle også til generelt at opdele betalingen af arbejdet. Dette afhænger dog virkelig af projektets størrelse. Bortset fra betaling vil milepæle hjælpe dig med at planlægge dit projekt kronologisk gennem tiden. Du kan blive overrasket over, at et projekt, du troede ville tage et par uger, realistisk set vil tage et par måneder efter planlægning af milepæle og overvejelse af afhængigheder.
Budget
Dette er den mest åbenlyse overvejelse. Hvis du aldrig har betalt for SEO-tjenester før, skal du begynde at shoppe rundt og tale med tjenesteudbydere for at vurdere, hvor meget dit projekt vil koste. Det er kun gennem tilbud og forslag, at du kan få en forståelse af markedsprisen for den type arbejde, du har brug for.
Rapporteringskrav
Rapportering er en almindeligt overset overvejelse, men det er sandsynligvis en af de vigtigste. Hvis du har kunder eller interessenter, skal du levere rapporter om fremskridt og ydeevne. Når du outsourcer SEO, er dette primært tjenesteudbyderens ansvar. Men hvis budgetterne er stramme, eller du har en naturlig nysgerrighed i data, kan du udføre rapportering selv.
Der er mange værktøjer til at hjælpe med at automatisere din rapport, så du ikke behøver at bruge timer på at gøre det manuelt. For eksempel, hvis du vil spore og rapportere om dine [keyword] rangeringer, SEOptimer'sNøgleordsværktøjer perfekt til dette. Eller hvis du vil lave månedlige site audits, SEOptimer'sWhite Label Audit Rapporterer et uundværligt værktøj. Endnu bedre, digitale bureauer kan white label auditrapporterne med deres branding, skrifttyper, farver og stilarter.
Udfør Baggrundsforskning
Som med enhver ny potentiel ansættelse, skal du sørge for at have lavet noget baggrundsundersøgelse på dine udvalgte kandidater eller bureauer. Bed dem om tidligere arbejdseksempler eller resultater af deres SEO-arbejde. Kig efter online anmeldelser på tredjepartskilder som Google Reviews, Clutch, GoodFirms, osv. Kontakt deres tidligere kunder og spørg dem, hvordan det var at arbejde med dem, hvordan briefing-processen var, om de leverede til tiden, og om de ville arbejde med dem igen?
Læs det med småt
Endelig, lad dig ikke låse fast i kontrakter. Når du starter, bør alt være kortvarigt og i små bidder, så du kan få en fornemmelse af, hvordan din outsourcede udbyder arbejder. Vigtigt 'prøv før du forpligter dig'. Når du er glad og tilfreds med kvaliteten af arbejdet, kan du forpligte dig til længerevarende projekter og
Hvor meget koster outsourcing af SEO?
Dette er et virkelig variabelt spørgsmål at besvare baseret på, hvem du engagerer, hvor de er placeret, og hvad de laver. Men for at give nogle omtrentlige tal, tjekkede vi priserne hos en række SEO-bureauer pr. september 2021.
SEO bureau, Loganix tilbyder omkostningseffektive SEO-planer startende ved $500 pr. måned, som inkluderer et blogindlæg, 2x gæsteindlæg links og andre grundlæggende SEO-tjenester:
En anden SEO-bureau, One Click SEO har en sammenlignelig månedlig plan (Content Marketing SEO Package), som inkluderer to 800+ ord blogindlæg, men uden gæsteindlæg linkbuilding. Så i sammenligning med Loganix, er det et spørgsmål om at afveje, om gæsteindlæg linkbuilding er lige så vigtigt for dig som selve indholdsproduktionen. One Click SEO tilbyder også en række ekstra tjenester som Local SEO og WordPress Vedligeholdelse.
Digital bureau, WebFX har også månedlige pakker, men starter højere ved $1,375 pr. måned og skalerer op til $3,275 pr. måned med fokus på research, strategi og analyse:
Specialist vækstbureau, Soar tilbyder selvstændige projekter med priser fra $200 til $2,600, som kan købes én gang eller udføres månedligt (f.eks.: foundation backlinks):
Det er tydeligt, at der er en stor forskel mellem tjenester og priser, så det kan betale sig at shoppe rundt. Mens månedlige honorarer kan starte så lavt som $499, er det vigtigt at forstå, om værdien leveret til denne pris opfylder alle dine krav. SEO-tjenester kan nemt koste tusinder eller titusinder per måned, når man arbejder med bureauer, der leverer på hele spektret af SEO-tjenester. Så lav en liste over de specifikke tjenester eller resultater, du har brug for, og begynd at shoppe rundt.
Næste skridt
Start med research og kig efter højt vurderede, velrenommerede serviceudbydere, der har en dokumenteret evne til at levere på de projektbehov, du har. Vi vil meget gerne høre om dine tips og erfaringer med SEO outsourcing. Tweet til os @seoptimer.
