Søgemaskineoptimering danner grundlaget for mange digitale markedsføringskampagner. Derudover er SEO en af de mest betydningsfulde bidragydere til at øge organisk trafik og målrettede leads.
Men at skabe en vellykket SEO-kampagne handler om mere end blot at beslutte, hvilke nøgleord der skal målrettes. Efterhånden som tiden går, skal marketingfolk være i stand til at spore og rapportere om flere SEO-målinger til ledelsen og kunderne.
Dette er, hvor SEO-rapporteringsdashboard kommer til nytte.
Hvad er et SEO-rapporteringsdashboard?
Enkelt sagt er en SEO-rapporteringsdashboard et værktøj, som bureauer og virksomheder kan bruge til at spore og fremvise ydeevnen af deres SEO-kampagner.
Nogle af de målinger, som et SEO-rapporteringsdashboard sporer, inkluderer organisk trafik, konverteringer, tid brugt på siden, backlinks, og mere.
Et SEO-rapportdashboard samler alle SEO-data fra forskellige steder (f.eks. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, osv.) og organiserer informationen i en let tilgængelig central placering.
Hvorfor er det vigtigt at bruge et SEO-rapporteringsdashboard?
SEO-rapporteringsdashboard er nyttige, fordi de giver webstedsejere indsigt i, hvordan de klarer sig i SERP'erne. De kan også fungere som en advarsel om, at en vigtig SEO-metrik skal tages hånd om.
For eksempel, hvis et SEO-bureau bemærker, at en hjemmesides bedst præsterende blogartikel mister placeringer i søgeresultaterne, så kan de forsøge at finde ud af årsagen(e) til tabet i placeringer.
Billedkilde: Quora
En anden grund til, at det er vigtigt at bruge et SEO-rapportdashboard, er, at det gør det muligt for marketingteams at præsentere deres fremskridt for ledelsesteamet og/eller kunder.
Hvad er forskellen mellem et [dashboard] og en [rapport]?
Nu undrer du dig måske, “et SEO-rapporteringsdashboard lyder præcis som en SEO-rapport?”
Og ja, både et dashboard og en SEO-rapport formidler i det væsentlige de samme oplysninger, men der er en subtil forskel mellem de to.
En SEO-rapport er normalt mere kompleks og omfattende af natur, hvorimod et SEO-rapporteringsdashboard kun giver et kort, live overblik over visse nøglemålinger.
Vigtige sektioner i en SEO-rapporteringsdashboard
Nu hvor du har en bedre forståelse af, hvad en SEO-rapporteringsdashboard er, og hvorfor du bør gøre brug af en, lad os diskutere nogle af de nøglesektioner, som alle SEO-marketingdashboards bør have.
Det er vigtigt at huske, at hver virksomhed er unik og derfor kræver forskellige SEO-målinger, der skal inkluderes i et SEO-rapportdashboard.
For eksempel vil en stor national eCommerce-virksomhed være mere interesseret i antallet af organiske konverteringer på sin hjemmeside, mens en lokal fysisk butik vil være mere interesseret i sine placeringer i lokale søgeresultater.
Organisk Trafik
Den første vigtige sektion af et SEO-rapporteringsdashboard er den organiske trafikmåling. At øge organisk trafik er sandsynligvis et af hovedmålene for enhver søgemaskineoptimeringsstrategi.
Ved at kunne vise, om organisk trafik stiger eller falder, kan et bureau sikre kunderne, at deres investering i SEO betaler sig.
Og kunder elsker det, når de kan se, at deres hjemmeside får mere organisk trafik.
Vigtige spørgsmål, som et SEO-dashboard skal kunne besvare med hensyn til organisk trafik, er:
- Hvor meget organisk trafik fik hjemmesiden i sidste måned?
- Gik den organiske trafik ned eller op?
- Hvad var den gennemsnitlige sessionsvarighed i sidste måned?
- Hvilke enheder og browsere brugte brugerne til at få adgang til en hjemmeside?
Disse spørgsmål er vigtige at stille, fordi hvis en kundes hjemmeside ikke genererer tilstrækkelig organisk trafik, så kan der være en række ting, som et bureau skal fokusere på at forbedre.
Måske er de søgeord, som en side forsøger at målrette, bare for konkurrenceprægede. Eller måske er der ingen søgeefterspørgsel efter det emne, som en side målretter.
Et SEO-rapporteringsdashboard skal også kunne tydeligt angive, hvor meget trafik en hjemmeside får fra betalt markedsføring versus SEO og andre former for digital markedsføring såsom email og social.
Nøgleord Rangeringer
Organisk trafik fra SEO er vigtig, men rangering for de mest relevante nøgleord er endnu vigtigere for succesen af enhver SEO-kampagne.
Et bureau skal kunne fortælle sine kunder, hvordan rangeringer er forbedret eller faldet for målrettede nøgleord over en bestemt periode.
Derudover, hvis din klients hjemmeside ikke rangerer for de målrettede søgeord, så vil de ikke få nogen konverteringer fra deres SEO-indsats.
Ved at bestemme om en hjemmeside ikke rangerer for målrettede søgeord, kan et bureau skifte sit fokus til at producere mere indhold om det specifikke emne eller bygge links til allerede eksisterende indhold.
Core Web Vitals Metrics
Core Web Vitals er et sæt af målinger, der måler en hjemmesides brugeroplevelse.
Disse målinger udgør en del af Googles samlede sideoplevelsesscore og bruges i sidste ende sammen med alle deres andre rangeringssignaler.
Et SEO-rapporteringsdashboard skal kunne give realtidsindsigt i de 3 kernewebvitalitetsmålinger:
- Største Indholdsmaleri (LCP)
- Første Inputforsinkelse (FID)
- Kumulativ Layoutskift (CLS)
Ideelt set bør et rapporteringsdashboard vise en sammenligning mellem din klients hjemmeside og deres konkurrenters hjemmesider.
Dette vil give en god indikation af, om et bureau skal fokusere på at forbedre visse elementer af en hjemmeside, såsom dens indlæsningshastighed, visse hjemmesideelementer såsom knapper og mobilresponsivitet.
Ved at vise, hvordan du har forbedret en kundes Core Web Vitals, vil du styrke din kundes opfattelse af, at du ved, hvad du laver, og at de får værdi for deres penge.
Landing Page Konverteringer
At kunne måle og fremvise konverteringer fra organisk trafik er det ultimative mål for enhver SEO-rapportdashboard.
Konverteringer fra SEO kan komme i forskellige former, lige fra køb, tilmeldinger til nyhedsbreve, opkald til en lokal virksomhed eller at få besøgende ind i en marketingtragt.
At vide, hvor mange konverteringer en kundes hjemmeside får, er kraftfuldt, men at kunne bestemme, hvilke landingssider der har resulteret i disse konverteringer, er endnu mere kraftfuldt.
Ved at vide, hvilke landingssider der genererer flest konverteringer, vil et bureau være i stand til at replikere efterfølgende landingssider ved hjælp af det samme format.
Links Gained and Links Lost
Jo flere links en hjemmeside har, der peger tilbage på den, jo mere autoritativ vil den hjemmeside blive set i Googles øjne.
Dette har en bølgeeffekt, fordi jo mere autoritativ en hjemmeside er, jo større er chancerne for, at den rangerer på den øverste position på søgeresultatsiderne.
Backlinks har en direkte indvirkning på søgerangeringer og er blevet bekræftet som en af de top rangeringsfaktorer.
Det er essentielt, at bureauer tilføjer link-building som en del af deres SEO-strategier for alle deres kunder.
Billedkilde: Backlinko
Et SEO-rapporteringsdashboard skal angive, hvor mange nye links en hjemmeside har fået, og hvor mange gamle links den har mistet.
Hvis et bureau bemærker, at en klients hjemmeside mister gamle backlinks, bør det fokusere mere på forskellige outreach-strategier såsom link outreach, gæsteindlæg eller brudt link-building.
Mange gange vil en standard SEO-kontrakt angive, hvor mange nye links et bureau skal opbygge for sine kunder i kontraktens løbetid.
Ved at spore og måle antallet af nye links, der oprettes, kan et bureau bevise over for sine klient(er), at de udfører arbejdet som angivet i kontrakten.
Google Business-statistikker (hvis relevant)
Alle lokale virksomheder bør kunne se deres Google Business-målinger i deres SEO-rapporteringsdashboard.
Disse målinger vil afsløre, hvor godt en virksomhed klarer sig i de lokale søgeresultater. De 3 vigtigste lokale SEO-statistikker, som en virksomhed bør kunne se, er:
- Lokale søgerangeringer
- Antal Google-anmeldelser
- Gennemsnitlig anmeldelsesvurdering
Lokale Rangeringer
En af de vigtigste lokale SEO-målinger er lokale placeringer.
Lignende til nøgleordsrangeringer metrikken, sporer den lokale rangering metrik, hvor godt en hjemmeside rangerer for lokale søgeresultater såsom “bilvask nær mig” og “blikkenslagere i Scranton”.
Hvis din klient er en lokal virksomhed, og de forsøger at forbedre bevidstheden om deres virksomhed i lokalsamfundet, så bør den lokale rangordningsmetrik inkluderes i deres SEO-rapporteringsdashboard.
Antal Google Anmeldelser
Mund-til-mund markedsføring har en stor indflydelse på en virksomheds succes. I dag foregår mund-til-mund markedsføring online i form af de anmeldelser, som en virksomhed modtager.
Antallet af online anmeldelser, en virksomhed modtager, kan være en stærk indikation af dens troværdighed, autoritet og popularitet i det lokale samfund.
Google bestemmer lokale placeringer ved at vurdere en virksomheds "relevans", "afstand" og "fremtræden". Som et resultat har antallet af online anmeldelser, en virksomhed genererer, en direkte indvirkning på dens fremtræden.
Det er derfor meget vigtigt, at denne metrik tilføjes til en SEO-rapporteringsdashboard.
Hvis en virksomhed har ingen eller meget få anmeldelser, kan det være en indikation på, at det ikke er en særlig populær virksomhed i det lokale samfund.
Hvis dette er tilfældet, bør anmeldelsesgenerering tilføjes til dens blanding af markedsføringsaktiviteter.
Gennemsnitlig Anmeldelsesvurdering
Den gennemsnitlige anmeldelsesvurderingsmetrik vil afsløre, hvad andre mennesker og tidligere kunder synes om din klients virksomhed.
Ved at prale af en høj gennemsnitlig anmeldelsesvurdering på Google, er en lokal virksomhed sandsynligvis mere betroet end en med en lavere gennemsnitlig anmeldelsesvurdering.
Selvfølgelig er en høj anmeldelsesvurdering det ultimative mål, men der er værdi i at få nogle få anmeldelser med negativ kritik.
En lav gennemsnitlig anmeldelsesvurdering vil afsløre, hvordan en virksomhed kan forbedre sin servicelevering eller sine produkter.
På grund af den værdifulde feedback, som den gennemsnitlige anmeldelsesvurdering giver en virksomhed, er det essentielt at inkludere dette i et SEO-rapporteringsdashboard.
Som nævnt i starten af denne sektion, er hver virksomhed unik og har forskellige KPI'er, der skal måles, og mål, der skal nås.
Ved først at bestemme, hvad din virksomhed og SEO-mål er, vil du være i stand til at få mest muligt ud af dit SEO-dashboard.
Når du først har fastlagt, hvilke SEO-målinger og KPI'er der er de vigtigste, vil det være nemt at oprette det bedste SEO-rapporteringsdashboard til dig eller din klients hjemmeside.
SEO Rapportering Dashboard Værktøjer
Der er mange forskellige SEO-rapporteringsdashboardværktøjer, som bureauer og virksomheder kan bruge til at få indsigt i realtid om deres SEO-ydeevne.
Hvis du leder efter et gratis SEO marketing dashboard værktøj, så er Google’s suite af værktøjer dit svar.
Værktøjerne i spørgsmålet er:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Du kan bruge Googles værktøjer til at rapportere om værdifulde SEO-målinger og præstationsstatistikker.
Google Analytics
For eksempel, med Google Analytics kan du overvåge realtids trafik og hvilke landingssider der genererer flest konverteringer.
Du kan bruge Google Search Console Performance Report til at overvåge, hvordan en hjemmeside klarer sig i Googles søgeresultater.
Denne rapport vil afsløre følgende ting:
- Hvilke forespørgsler besøgende har brugt til at finde dine websider.
- Gennemsnitlig CTR og visninger af dine URL'er på Google Search Engine Results Pages.
- De gennemsnitlige positioner af dine URL'er i SERP'erne.
Bureauer kan benytte Google Business Insights til at få en bedre forståelse af, hvordan en virksomhed klarer sig i de lokale søgeresultater.
Dette værktøj afslører, hvilke søgeforespørgsler kunder har brugt til at opdage en virksomhed. Google Business vil også give virksomhedsejere mulighed for at se antallet af anmeldelser, som kunder har efterladt tidligere.
Google Data Studio
Du kan også benytte Google Data Studio til at oprette et dashboard, der forbinder med flere Google-produkter såsom Google Analytics, Google Ads, Google Search Console og mere!
Dette kan være ekstremt nyttigt, da bureauer kan oprette tilpassede dashboards, der giver feedback på flere målinger på tværs af forskellige Google-produkter.
SEOptimer
Mens SEOptimer ikke tilbyder en live SEO-rapporteringsdashboardtjeneste, kan bureauer og marketingfolk stadig benytte SEOptimer's white label-rapporteringsfunktionalitet til at generere smukke SEO-rapporter.
SEOptimer vil generere en SEO-rapport, der giver feedback på søgeordsplaceringer over tid, sidehastighed, antal backlinks og mange andre vigtige SEO-målinger.
Tilføj blot URL'en på den respektive hjemmeside og vent på, at vores software kører tjek på mere end 100 datapunkter.
SEO Rapportering Dashboard Skabelon
Vi har oprettet et gratis SEO-rapporteringsdashboard ved hjælp af Google Data Studio. Du kan bruge denne skabelon til at overvåge og dele værdifulde SEO-målinger af din egen hjemmeside eller din klients side.
Kopier blot rapporten og tilslut din Google Analytics, Search Console og Business-konto for at komme i gang.
Konklusion
Virksomheder, der er seriøse med at forbedre deres SEO-ydeevne, skal gøre brug af SEO-rapporteringsdashboarder.
Et SEO-marketingdashboard giver virksomhedsejere og marketingfolk indsigt i realtid i, hvordan deres hjemmesider klarer sig i søgemaskiner. Disse rapporteringsdashboards kan også give nyttig feedback på, om dine SEO-indsatser gør en forskel i at forbedre hjemmesidens ydeevne.
