For år tilbage var det meget nemt at komme fra parkeringspladsen til flyets gate.
Lufthavnssikkerhed var næppe en tidsspilde.
At gå gennem lufthavnen var enkelt og ukompliceret.
Selvfølgelig, i en post-9/11 verden, har det hele ændret sig.
Og selvom vi måske klager over de lange køer ved sikkerhedskontrollen hver gang vi flyver, ved hver af os, at denne sikkerhed er på plads for vores egen beskyttelse.
Gud ved, vi er alle ganske glade for at flyve med sikkerhed i modsætning til alternativet.
Backlinking plejede også at være meget enklere. Vi plejede at bruge en lille ting kaldet [sitewide links]—links der vises på alle siderne af en hjemmeside, som links i en [sitewide header], [footer] eller [sidebar]—for hurtig backlinking.
Du kunne nemt placere sitewide links, eller få sitewide links til din hjemmeside placeret på andre hjemmesider, og dette ville hurtigt forbedre dine SERP placeringer.
Men ligesom dagene med slap lufthavnssikkerhed er dagene med sitewide backlinks for SEO for længst forbi.
Vi lever nu i en post-Penguin verden, hvor Googles Penguin-opdatering styrer backlinking-scenen. Og selvom vi sandsynligvis klager, ved vi, at disse opdateringer virkelig er lavet for at gavne både søgende og dem, der bliver søgt.
Så, hvad er aftalen med sitewide links? Er der nogen sikker måde at bruge sitewide links på? Og hvordan påvirker sitewide links SEO?
Lad os finde ud af det!
Hvorfor Sitewide Backlinks Blev Populære
For nogle år siden blev sitewide links ekstremt populære.
Det var en utrolig nem måde at få en masse backlinks hurtigt, så mange mennesker begyndte at skabe måder for andre websites til hurtigt og nemt at backlinke til deres site.
Dette gav dem masser af nye backlinks, og var fantastisk for SEO.
Hvorfor?
Nå, før-Penguin, backlinking var meget mere fokuseret på kvantitet end kvalitet. Hvis du ønskede at se stigninger i dine SERP-rangeringer, var det at få mange backlinks svaret, uanset kvaliteten.
Mange forskellige "black-hat" ordninger blev produceret for at få mange "sitewide" links hurtigt, og i en periode så disse websites øgede SERP placeringer.
Men disse ordninger førte til sanktioner for en hel del hjemmesider, da Google begyndte at rulle deres Penguin-opdateringer ud.
Post-Penguin: Hvad er der sket med sitewide-linking?
Googles Penguin-opdatering angreb unaturlige linkbygningsindsatser. Mange forskellige former for backlinks blev pludselig straffet, og hjemmesider, der brugte disse metoder, faldt pludselig i SERP'erne.
Desværre blev links på hele siden også målrettet.
Så, hvad er Google ude efter med denne opdatering?
Enhver link, der ikke er naturlig, er farlig for din hjemmeside. Penguin søger at straffe backlinks, der er spammy eller ikke relaterede, og det går efter de black-hat metoder til hurtigt at opbygge backlinks af lav kvalitet.
Dette betyder, at sitewide links til din hjemmeside, der ikke opfylder specifikke kriterier, vil medføre sanktioner for begge sider.
Er Sitewide Links Altid Farlige for SEO?
Betyder ovenstående information, at du aldrig kan placere nogen sitewide-links på din hjemmeside?
Nej, ikke nødvendigvis.
Som Matt Cutts forklarer meget kortfattet i denne webmastervideo, er der nogle typer af sitewide links, der er helt naturlige.
Det betyder, at du kunne sætte sitewide links på din side, eller nogen kunne linke til din hjemmeside sitewide, og det kunne være helt fint.
Vi vil diskutere, hvad disse specifikke situationer ville være nedenfor.
Men et andet vigtigt emne opstår med denne tanke: Hvis naturlige sitewide links ikke er farlige, vil de så hjælpe min hjemmesides SEO?
Faktum er, at Google lægger meget lidt opmærksomhed på links, der er placeret i bestemte områder af din hjemmeside.
Dette betyder, at links i sidebars, headers eller footers faktisk tillægges meget lidt vægt af Google. Med andre ord, selvom disse links ikke er skadelige for din SEO, er de heller ikke særlig nyttige.
Så, hvad er disse naturlige sitewide links præcist? Lad os overveje fire eksempler.
Hvornår betragtes sitewide links som naturlige?
Ophavsret eller Privatlivspolitik Links
Dette eksempel blev direkte nævnt af Matt Cutts i webmasters videoen, jeg nævnte ovenfor, og er sandsynligvis den mest almindelige type af sitewide link, du vil se.
Typisk vil dette vises enten i en popup-banner eller i bunden af siden, hvilket betyder, at dette link vises på hele din hjemmeside.
Dette er helt naturligt, og du behøver ikke bekymre dig om copyright eller privatlivspolitik links, der forårsager dig problemer med SEO.
Identificering af webstedsdesigneren
Lad os forestille os, at du er en webdesigner, og at du driver en hjemmeside, der forklarer og tilbyder dine tjenester.
Hver gang en ny kunde køber dine tjenester, beder du om at inkludere en lille omtale af dine webdesigntjenester i bunden af siden. Denne omtale vil naturligvis inkludere et backlink til din hjemmeside.
Det er tydeligt, at dette backlink er naturligt, og det vil ikke medføre en straf.
Identificering af softwaren
Nu, lad os sige, at du designer WordPress-temaer eller en anden type software, der hjælper med at drive en hjemmeside. Igen ville en omtale af din virksomhed med et link til din hjemmeside være helt naturlig.
Links til en anden ejet publikation
Hvis du ejer flere publikationer med deres egne separate hjemmesider, ville det også være helt naturligt at linke disse to hjemmesider sammen.
Forestil dig en nyhedsorganisation med to lokalbaserede nyhedsudgivelser, der bruger webstedsomfattende links til at forbinde deres to hjemmesider: Det giver bare mening at linke dem sammen.
Men der er et forbehold ved dette punkt: De to publikationer, som du ejer, skal være relateret til hinanden i emne for at sitewide links mellem de to kan betragtes som naturlige.
Så hvis du ejer en publikation om sportsvogne og en anden om kattepleje, bør du sandsynligvis ikke bruge sitewide-links til at forbinde dem. Dette vil kun ende med sanktioner for begge sider.
Hvordan du sikrer, at dine sitewide-links ikke medfører straffe
Interessant nok behøver du ikke bruge nofollow-attributten for at beskytte dit site mod sanktioner, når det kommer til sitewide-linking. Men her er to punkter, du skal huske på:
- Anchor-tekst skal være brandede termer.
At bruge nøgleord som din ankertekst i dette tilfælde er en dårlig idé. Dette vil kun se spammy ud for Google og vil medføre sanktioner. Brug i stedet virksomheds- eller publikationsnavnet, eller endda bare selve hjemmesiden som et link.
- Sørg for, at de sider, du linker til, eller sider, der bruger sitewide-links til dine websites, er meget relevante.
Begge hjemmesider, der er forbundet med et sitewide link, skal være yderst relevante for hinanden. Vi nævnte dette kort ovenfor, men det er et meget vigtigt punkt, der skal understreges.
Mens det er essentielt, at dit sitewide link falder ind under en af de ovenstående kategorier, er det lige så vigtigt, at dine links er relevante.
Penguin-opdateringen går efter irrelevante, unaturlige backlinks. Så når du giver den relevante, naturlige links, undgår du sanktioner.
Afsluttende tanker om sitewide links og SEO
Så, sitewide linking for SEO er en død metode. Med Penguin-opdateringen er denne strategi meget mere besvær end den er værd, og vil sandsynligvis resultere i straffe.
Men visse typer af sitewide links, som vi nævnte ovenfor, er helt naturlige og vil ikke medføre nogen straffe.
Det sagt, er de heller ikke særlig nyttige for SEO.
I dette tilfælde kan en ændring i holdning til sitewide links være på sin plads. Selvom det ikke er godt for SEO at have dit site vist som et sitewide link på en anden side, er det fantastisk for [publicity]!
