Det primære mål med søgemaskineoptimering er at rangere så højt som muligt for specifikke målrettede søgeord. Årsagen til dette er enkel, jo højere du rangerer, jo mere trafik vil din hjemmeside få.
Dette åbner døren for flere leads og potentielle konverteringer.
Omvendt, hvis din hjemmeside ikke vises på den første side af SERP'erne, vil den sandsynligvis ikke tiltrække et betydeligt antal trafik.
Så hvordan kan du sikre, at dit websteds sider opnår den højest mulige placering?
Gennem praksis med søgemaskinepositionering kan SEOs og webmastere forbedre deres sides placeringer for målrettede nøgleord.
I dette blogindlæg vil du lære, hvad søgemaskinepositionering er, dens betydning, og hvordan du forbedrer positioneringen af individuelle sider i søgeresultaterne.
Hvad er Search Engine Positioning?
Søgemaskinepositionering er praksis med løbende at optimere specifikke websider for at forbedre placeringer for målrettede søgeforespørgsler.
Dette gøres gennem en række processer såsom opdatering af gammelt indhold, intern linking og optimering af en side til at vises i SERP-funktioner, for at nævne nogle få.
En nøglekomponent i søgemaskinepositionering er, at det udføres på en kontinuerlig basis.
Dette er for at sikre, at indhold og sider forbliver relevante med de seneste opdateringer og information i din niche.
Søgemaskinepositionering bidrager også til “friskhed” af indhold. Hvilket bidrager til en sides evne til at opnå højere placeringer i søgemaskiner.
Nyt indhold kan også resultere i forbedret CTR og tid brugt på siden.
Kilde: Moz
Hvorfor er søgemaskinepositionering vigtig?
Næste, lad os tage et nærmere kig på fordelene ved søgemaskinepositionering og hvordan det kan hjælpe din virksomhed:
Forbedrer synlighed og brandbevidsthed
Det primære mål med søgemaskinepositionering er at forbedre placeringerne af individuelle sider, hvilket igen forbedrer den samlede online synlighed og brandbevidsthed.
Ved at optimere websider, så de opnår bedre placeringer i SERP'erne, vil dit brand automatisk blive set af flere mennesker.
Forestil dig et øjeblik, at du ejer og driver en blog om personlig økonomi og relaterede emner. Lad os sige, at du har forbedret placeringen af 5 af dine sider om populære emner inden for personlig økonomi gennem praksis med søgemaskinepositionering.
Nu når folk søger efter en kombination af disse 5 emner ved forskellige lejligheder, vil de begynde at lægge mærke til din side i SERP.
Dette signalerer, at din blog er en autoritet på området, og som et resultat af dette vil folk besøge din hjemmeside, når de ønsker mere information om noget relateret til personlig økonomi.
Det fantastiske ved at opbygge din brandbevidsthed gennem søgemaskinepositionering er, at folk ikke engang behøver at klikke på dit resultat for at genkende dit brand.
Overgå Konkurrenter
En anden væsentlig fordel ved søgemaskinepositionering er, at det kan hjælpe med at overgå dine konkurrenter.
Når det udføres korrekt, kan søgemaskinepositionering resultere i at få en større markedsandel i din branche.
Dette er ekstremt kraftfuldt, især når du er i en konkurrencepræget branche.
Øger Organisk Trafik
Den ultimative fordel ved søgemaskinepositionering er, at det øger organisk trafik til dine sider. De hjemmesider, der rangerer højest på Google og alle de andre søgemaskiner, får flest klik og trafik.
Ved at øge trafikken til dine vigtigste sider, vil du ende med at generere flere leads, og i sidste ende, flere konverteringer, hvilket oversættes til bedre ROI for den tid, der bruges.
Søgemaskinepositionering vs SEO
Fra at læse definitionen af søgemaskinepositionering, kan du undre dig over, hvad den faktiske forskel er mellem søgemaskinepositionering og søgemaskineoptimering (SEO).
Det er ikke ualmindeligt at bruge disse termer i flæng, men der er en lille forskel mellem de to termer.
Hvor SEO fokuserer på forbedringer af hele webstedet, lægger søgemaskinepositionering vægt på at opnå højere placeringer for specifikke sider.
For eksempel kan en typisk SEO-strategi omfatte en link-building kampagne for at øge backlinks til sidens hjemmeside (f.eks. www.seoptimer.com), hvilket øger domæneautoriteten for hele websitet.
Sammenlignet med en søgemaskinepositioneringskampagne, som måske fokuserer på at forbedre placeringerne af en af kerneproduktsiderne for et softwareprodukt (f.eks. www.seoptimer.com/da/keyword-research-tool).
Dette vil omfatte oprettelse af indhold, der specifikt omhandler kerneproduktet. For vores eksempel med værktøjet til søgeordsforskning, ville vi oprette indhold om emner som:
- Hvordan man udfører søgeordsforskning
- Fejl i søgeordsforskning
- Hvordan man finder lavthængende søgeords-muligheder
- Bedste praksis for søgeordsforskning
I hver af disse blogindlæg vil vi derefter tilføje et internt link til kerneproduktsiden.
Hvordan man forbedrer søgemaskinepositionering af sider
Nu hvor du kender forskellen mellem SEO og søgemaskinepositionering, lad os dykke ned i, hvordan du kan bruge søgemaskinepositionering til at forbedre placeringerne af individuelle sider.
Målrette de Rette Søgeord
Din nøgleordstrategi vil danne grundlaget for alt, hvad du gør for at forbedre søgemaskinepositionering.
Uanset om du opdaterer gammelt indhold (mere om det senere) eller skaber nyt indhold fra bunden, skal du målrette de rigtige søgeord.
Og nej, de rigtige nøgleord er ikke blot dem, der definerer din virksomhed bedst. I stedet er de rigtige nøgleord at målrette dem, som du realistisk set ville kunne rangere for, samtidig med at de præcist beskriver din virksomhed.
For eksempel kunne et VVS-firma tænke, at det bedste søgeord at målrette ville være “bedste VVS'er i [by]”, men det er et meget konkurrencepræget søgeord, så de kunne i stedet se på at målrette noget lignende som “akut VVS'er i [by]”.
SEOptimer’s keyword research tool kan bruges til at finde de rigtige søgeord at målrette. Med vores værktøj kan du finde lav konkurrence, høj søgevolumen søgeord til brug i din søgemaskinepositioneringsstrategi.
Opdater gammelt indhold
En af de centrale komponenter til søgemaskinepositionering er opdatering af gammelt indhold og websider for at forbedre deres placeringer på søgeord.
Der er flere grunde til, hvorfor dette er gavnligt. Opdatering af gamle blogindlæg og indhold viser Google, at der er “ny” aktivitet på en URL. Dette hjælper med at øge en sides friskhedsfaktor og kan føre til forbedrede placeringer.
Derudover kan du ved at opdatere gamle blogindlæg tilføje nye statistikker og informationer, der er relevante for det oprindelige emne i indlægget.
Ligeledes kan du fjerne forældet information, der ikke længere er relevant.
Det fantastiske ved at opdatere gammelt indhold, der allerede har høje placeringer, er, at Google allerede forstår, hvad siden handler om, og har rangeret den for passende søgeforespørgsler.
Desuden, når du opdaterer en gammel side, bygger du bare videre på det fundament, der allerede er lagt, i modsætning til at oprette et helt nyt blogindlæg fra bunden.
Her hos SEOptimer har vi haft stor succes med at opdatere gammelt blogindhold. Når det kommer til at opdatere gamle blogartikler, er der en række ting, du kan gøre for at optimere dem:
- Indsæt yderligere long-tail og eksakte match søgeord
- Tilføj nyt billedmateriale og relevant medier
- Forlæng længden af blogartiklen
- Sørg for, at elementer på stedet som header tags, billed alt tags, titler og meta beskrivelser er optimeret i henhold til SEO bedste praksis
- Tilføj relevante interne links til blogindlægget samt links fra andre indlæg til det, du opdaterer
Optimer til Core Web Vitals
Google foretrækker at rangere websites, der har en god overordnet brugeroplevelse. Core Web Vitals er et sæt af målinger, som Google bruger til at måle brugeroplevelsen på siden.
De måler sideindlæsningstid, brugervenlighed og reaktionshastighed og genererer derefter en score for hvert aspekt.
Det officielle navn for disse tre målinger er:
- Cumulative Layout Shift: måler den visuelle stabilitet af en side.
- Largest Contentful Paint: måler den tid, det tager for det største indholdselement at indlæse fuldt ud.
- First Input Delay: måler tiden mellem den første brugerinput og når siden reagerer.
Så, hvordan sikrer du, at din hjemmeside og dens individuelle sider er optimeret til SEO?
Du vil sikre, at din side indlæses så hurtigt som muligt. Dette er et godt udgangspunkt, da en langsom sideindlæsningshastighed er en af de største faktorer, der kan påvirke brugeroplevelsen negativt.
Da størstedelen af webtrafikken er på mobile enheder, skal webmastere og SEO'er tænke på brugeroplevelsen på disse enheder.
Hvis din hjemmeside ikke er responsiv på alle enheder (desktop, mobil og tablet), så vil du få en dårlig Core Web Vitals score for denne måling.
Heldigvis tager de fleste moderne Content Management Systems sig af responsivitet, så du behøver ikke bekymre dig for meget om dette.
Men du vil også sikre, at den generelle layout af din hjemmeside sikrer, at de interaktive elementer (knapper, formularer, osv.) er nemme at bruge på mobile enheder.
Brug intern linking
Ingen guide om søgemaskinepositionering er komplet uden at nævne intern linking.
Mere specifikt skal du tilføje nye interne links fra andre sider på din hjemmeside til den, som du ønsker at give et rangordningsløft.
Den største fordel ved intern linking er, at det giver Google yderligere information om emnet på din side.
Når du opbygger interne links til din målside, skal du huske at bruge nøgleord-rig ankertekst. Når det er sagt, vil du ikke overoptimere dette aspekt af din søgemaskinepositionering.
Lad os forestille os, at den side, du målretter mod, har titlen “Sådan dyrker du kartofler derhjemme” og det målrettede søgeord for dette indlæg er “dyrke kartofler derhjemme.”
Når du linker fra andre sider til den specifikke side, bør du bruge målnøgleordet. Du bør dog også tænke på og bruge nøgleordsvariationer for at undgå overoptimering.
Brug af sekundære søgeord vil også give Google yderligere information om siden, hvilket øger dens evne til at rangere for andre long-tail søgeord udover målsøgeordet.
Så for vores eksempel på hvordan man dyrker kartofler, kan alternativ ankertekst inkludere:
- Dyrk kartofler derhjemme
- Dyrkning af kartofler
- Bedste måde at dyrke kartofler på
Optimer til fremhævede uddrag og andre SERP-funktioner
Google SERPs er ikke længere bare almindelige sider med 10 organiske resultater.
Nu til dags består søgeresultatsiderne af forskellige SERP-funktioner såsom "Featured Snippets", "Knowledge Panel", "People Also Ask", "Local Pack", osv.
Disse SERP-funktioner giver virksomheder og hjemmesider øget synlighed i søgeresultaterne.
Den ene SERP-funktion, du absolut bør optimere til, er [Featured Snippets]. Disse vises øverst i søgeresultaterne og giver yderligere information om emnet.
For at optimere til Fremhævede Uddrag skal du begynde med at forstå søgeintentionen bag en forespørgsel.
For eksempel, hvis den søgeforespørgsel, du målretter mod, er en proces, så er det sandsynligt, at Featured Snippet vil vise en hjemmeside, der skitserer trinene.
Her kan vi se, at det Fremhævede Uddrag for søgeforespørgslen “how to build a website” viser en artikel fra Forbes, der skitserer de trin, du skal følge.
Undersøg den nuværende Fremhævede Uddrag, der vises for dit målnøgleord. Er det bare et kort svar, eller består det af en liste?
Hvis det nuværende Fremhævede Uddrag består af et kort svar, så er det en god indikation på, at du skal følge den samme logik.
Derefter analyserer du de nøgleord, som det nuværende resultat i Featured Snippet bruger og rangerer for. For at gøre dette lettere kan du bruge SEOptimer’s keyword research tool til at indsætte URL'en på den rangerende side.
Vores værktøj vil derefter vise dig alle de nøgleord, der kan findes på den side.
Nu hvor du ved, hvilke nøgleord du skal bruge, og hvordan du skal udforme indholdet baseret på søgeintentionen, skal du oprette indholdet for at rangere i Featured Snippet.
For det første skal du sikre, at den overordnede struktur på siden flyder glat, og at det er let at forstå. Dette kan opnås ved at bruge H2- og H3-header tags i indholdet.
Desuden, prøv at inkludere det målrettede nøgleord inden for disse header tags, men kun hvis det er passende. Du vil ikke tilfældigt tilføje nøgleord bare for at gøre det.
Næste, skal du optimere til det specifikke Featured Snippet. Den bedste måde at gøre dette på er ved at studere det nuværende snippet.
Bemærk de anvendte nøgleord, længden, strukturen og andre elementer, og optimer derefter i overensstemmelse hermed.
For eksempel, hvis du forsøger at optræde i et spørgsmålstypeuddrag, skal du besvare søgeforespørgslen ved at være så kortfattet som muligt. Gå ikke udenom med unødvendig information og vær objektiv, så giv ikke din mening om emnet.
Faktisk, som en tommelfingerregel, svar altid på de spørgsmål, der stilles i overskrifter eller underoverskrifter inden for den første sætning, så inden for de første 40 til 60 ord under den matchende overskrift.
Hvad angår de andre SERP-funktioner, kan du følge den samme logik. Tjek hvad der i øjeblikket rangerer, og følg derefter den samme strategi.
Hvordan man Tjekker Søgemaskinepositioneringen af Enhver Side
Det er vigtigt, at du konstant tjekker fremskridtene af dine bestræbelser ved at overvåge dine nøgleords positioner i Google og andre søgemaskiner.
SEOptimer har et værktøj til sporing af søgeord, der kan bruges til at overvåge og tjekke søgeordsplaceringer over tid.
Tilføj blot dit domæne til vores værktøj, og vi vil vise dig de nøgleord, som du i øjeblikket rangerer for. Vælg derefter de nøgleord, som du vil overvåge, og vores værktøj vil vise dig din gennemsnitlige position, positioner flyttet op, og positioner flyttet ned.
Konklusion
En ting, du skal være opmærksom på, er, at det tager tid for dig at se resultaterne af dit arbejde. Desværre vil du ikke se ændringer i nøgleordsrangeringer med det samme.
Og som med alle ting i SEO, vil det tage tid, før du ser nogen betydelige resultater og ændringer i din præstation.
Men søgemaskinepositionering kan tilbyde bemærkelsesværdige fordele, når det udføres korrekt. Ved at følge de tips og ideer, der deles i dette indlæg, vil du være i den bedste position til at forbedre din sides søgemaskinepositionering.
