Es ist entscheidend, Ihre SEO-KPIs zu benchmarken, um die Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren und den besten ROI aus Ihrer SEO-Kampagne zu erzielen.
Heutzutage investieren die meisten Unternehmen in SEO, und als Ergebnis sind Rangschwankungen häufiger.
Außerdem aktualisiert Google seinen Algorithmus fast neunmal pro Tag, was ein weiterer Hauptgrund für Änderungen im organischen Ranking ist und sich direkt auf den organischen Traffic und die Konversionen auswirkt.
Also, wenn Sie nicht die richtigen Anpassungen und Änderungen an Ihrer SEO-Strategie vornehmen und die wichtigsten SEO-Metriken als Maßstab verwenden, werden Ihre Konkurrenten das Rennen gewinnen.
Wenn Sie Ihre primären Schlüsselwörter und andere entscheidende Website-Metriken benchmarken, befinden Sie sich in einer besseren Position, um die nächsten Schritte zur weiteren Optimierung Ihrer Kampagne zu unternehmen.
In diesem Artikel werden wir die Bedeutung des SEO-Benchmarkings besprechen, lernen, wie man es in fünf einfachen Schritten durchführt, die wichtigsten SEO-Metriken identifizieren, die man verstehen und vergleichen sollte, und einige der besten SEO-Tools diskutieren, die man zum Benchmarking Ihrer SEO verwenden kann.
Lassen wir zuerst mit den Grundlagen beginnen.
Was ist SEO-Benchmarking?
SEO-Benchmarking ist der Prozess des Vergleichens Ihrer Website-SEO-Metriken mit den führenden Wettbewerbern in Ihrer Branche.
Wenn Sie Ihre SEO-Kampagne starten, sollten Sie einige wesentliche SEO-Metriken wie Keyword-Rankings, Domain-Autorität, organischen Traffic, Konversionen usw. als Benchmark festlegen, um zu bewerten, wo sich Ihre Unternehmenswebsite derzeit befindet und wohin Sie sie in den nächsten sechs Monaten oder so bringen möchten.
Vergleichen Sie die Leistung Ihrer SEO-Kampagne mit den richtigen SEO-Benchmarks, um den Überblick über Ihren SEO-ROI zu behalten.
Bildquelle: Mike Khorev
Warum ist es wichtig, Ihr SEO zu benchmarken?
SEO-Benchmarking ist ein Teil der Konkurrenzanalyse, KPI-Überwachung und ROI-Analyse.
Sie sollten SEO-Benchmarking verwenden, um Ihre Marketingproduktivität und -leistung zu messen.
SEO-Benchmarking hilft Ihnen dabei, Kampagnenziele zu setzen, die Leistung zu verfolgen, zu analysieren, was funktioniert und was kontraproduktiv ist, und das Negative zu ändern oder zu eliminieren.
Mit SEO-Benchmarking können Sie auf dem neuesten Stand der aktuellen Trends bleiben und die beste Leistungsstrategie ermitteln, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Diese Praxis hält Sie darauf ausgerichtet, Ihre SEO-Produktivität und den ROI zu steigern.
Die Überwachung und Messung von Ergebnissen ermöglicht es Ihnen, die fehlenden Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer SEO zu finden.
Wie benchmarken Sie Ihr SEO?
Im Folgenden finden Sie die fünf einfachen Schritte, um Ihre SEO-Leistung zu bewerten:
Bestimmen Sie, welche Kennzahlen als Benchmark dienen sollen
Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Ziele.
Der erste Schritt besteht darin, die Ziele zu bestimmen, die in Ihrer SEO-Kampagne als Benchmark dienen sollen.
Basierend auf Ihren Geschäftsprioritäten können Sie die Gesamtanzahl organischer Besucher, die Gesamtanzahl der Keywords in den Top-10-Rankings, die Gesamtanzahl der Anmeldungen auf Ihrer Website, die Gesamtanzahl der Backlinks, Absprungrate, Verweildauer, Gesamtanzahl der Zielabschlüsse usw. als Kennzahlen für die Messung des SEO-Erfolgs festlegen.
Um Ihr SEO zu benchmarken, müssen Sie sich über Ihr Ziel im Klaren sein und die entscheidenden Metriken bestimmen, die für Ihr Geschäft wesentlich sind.
Führen Sie eine Analyse der jeweiligen Kennzahlen durch
Sobald Sie die zu benchmarkenden Metriken festgelegt haben, ist der nächste Schritt eine Analyse der ausgewählten Metriken.
Sie können eine Reihe von Tools verwenden, um Ihre SEO-Benchmark-Analyse durchzuführen. Die Top 3 Tools für SEO-Benchmarking sind SEOptimer, Google Analytics und Google Search Console.
Vergleiche technische Unterschiede zwischen dir und deinen Wettbewerbern
Der Vergleich bietet Ihnen umfassende Einblicke.
Wenn Ihre Website technische Nachteile hat, wird es schwierig für Ihre Website, in den organischen SERP höher zu ranken.
Daher ist es entscheidend, die technischen Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren drei größten Konkurrenten zu vergleichen, um die besten SEO-Maßnahmen zu ermitteln, die die Leistung Ihrer Website verbessern.
Hier sind einige der technischen SEO-Probleme, die Sie messen und vergleichen sollten:
- Die URL-Struktur Ihrer Website im Vergleich zu Konkurrenzseiten. Kürzere und leicht verständliche URLs funktionieren am besten.
- Die Geschwindigkeit der Website. Sie können den SEOptimer Website-Ladegeschwindigkeitstester verwenden, um die Geschwindigkeit der Website zu messen. Schneller ladende Websites bieten das beste Benutzererlebnis.
- Core Web Vitals Score. Unser SEO-Bericht-Tool ermöglicht es Ihnen, den Core Web Vitals Score Ihrer Website im Vergleich zu den Websites Ihrer Wettbewerber zu verfolgen. Ein Core Web Vitals Score über 90 ist das, was Sie anstreben sollten.
- Inhaltsstruktur. Sie sollten die Schlüsselwörter vergleichen, die Ihre Konkurrenten auf ihren Landingpages verwendet haben, wie oft sie diese verwendet haben und welche Arten von LSI-Varianten sie hinzugefügt haben, die mit dem Seed-Schlüsselwort in Verbindung stehen.
- Meta-Tags. Sie sollten die Position und Verwendung von primären Schlüsselwörtern im Titel, in der Beschreibung und in den H1-Tags vergleichen. Idealerweise sollten der Titel, Meta-Description und die H1-Tags mit dem primären Schlüsselwort beginnen und auch einige sekundäre Schlüsselwörter enthalten.
- Backlinks. Die Anzahl der Links, die Ihre Konkurrenten haben, im Vergleich zu denen Ihrer Website, ist entscheidend, um Ihre ideale Linkaufbau-Strategie zu bestimmen.
Abgesehen davon können andere Faktoren wie die Verwendung von HTTPS, doppelter Inhalt, Wortanzahl, Crawl-Fehler, defekte Links, ausgehende Links, Mobilfreundlichkeit usw. vorhanden sein, die Sie überprüfen und vergleichen sollten.
Je mehr Faktoren Sie vergleichen, desto besser optimiert wird Ihre Website sein, was zu höheren Platzierungen und mehr Traffic führt.
Bestimmen Sie, welche Bereiche Sie verbessern müssen
Nun, da Sie die SEO-Metriken und die technische SEO-Faktoren-Checkliste haben, sollten Sie die SEO-Bereiche zur Verbesserung bestimmen.
Markieren Sie die Metriken, bei denen Ihre Website hinter den Wettbewerbern zurückbleibt, und erstellen Sie einen SEO-Plan, um sie zu verbessern.
Zum Beispiel, wenn Ihr Konkurrent Links von 50 verweisenden Domains hat und Ihre Seite Links von 30 verweisenden Domains hat, dann sollten Sie darauf abzielen, jeden Monat etwa 10-15 Links von neuen und relevanten Domains zu bekommen, um Ihre Konkurrenten zu schlagen.
Die Bestimmung der Bereiche, in denen Verbesserungen notwendig sind, und die Ausarbeitung einer Strategie zur Erreichung Ihrer Ziele ist entscheidend für den Erfolg einer SEO-Strategie.
Regelmäßig überwachen
Sobald Sie alle oben genannten vier Schritte abgeschlossen haben, beginnen Sie regelmäßig mit der Überwachung und Verfolgung Ihrer Leistung.
Zum Beispiel möchten Sie sicherstellen, dass Sie Keyword-Platzierungen über die Zeit verfolgen, um zu bestimmen, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen.
Stellen Sie sicher, dass jeder Schritt, den Sie machen, eine Wirkung hat.
Wenn Ihre Marketingstrategie funktioniert, analysieren Sie warum und wie sie funktioniert. Wenn eine Marketingstrategie keinen Einfluss hat, finden Sie den Grund dafür heraus.
Passen Sie basierend auf den Ergebnissen Ihre SEO-Strategie entsprechend an, um Ihre gewünschten Kampagnenziele zu erreichen.
SEO-Metriken, die Sie verstehen müssen, um zu vergleichen
Hier sind die wichtigsten SEO-Metriken, die Sie verstehen und vergleichen sollten:
Organischer Traffic
Organischer Traffic ist einer der entscheidenden Benchmarks für jede SEO-Kampagne.
Bestimmen Sie Ihren gesamten organischen Traffic und den organischen Traffic Ihrer Wettbewerber. Vergleichen Sie den Unterschied im Traffic, indem Sie eine Liste von Schlüsselwörtern erstellen, die Traffic auf die Website Ihres Wettbewerbers im Vergleich zu Ihrer Website leiten.
Indem Sie dies tun, können Sie die genauen Schlüsselwörter identifizieren, die Sie in Ihrer SEO-Kampagne anvisieren sollten, um Ihre engsten Konkurrenten zu schlagen.
Conversions der Landing Page
Notieren Sie die aktuellen Konversionsraten der Landingpage, bevor Sie mit der SEO-Arbeit beginnen.
Wenn Sie die Konversionsraten der Ziel-Landingpage benchmarken, können Sie leicht den Prozentsatz der Steigerung der Konversionen nach dem Start Ihrer SEO-Kampagne identifizieren.
Die Konversionsraten von Landingpages sind direkt mit dem SEO-ROI verbunden, daher sollten Sie nicht vergessen, sie zu benchmarken.
Rückverweise
Backlinks sind einer der entscheidenden Faktoren für SEO.
Eine Website, die die höchste Anzahl an Links von qualitativ hochwertigen und relevanten Domains hat, hat die größten Chancen, an der Spitze der Suchergebnisse zu stehen.
Benchmarken Sie die Anzahl der Links und die Gesamtzahl der verweisenden Domains, die auf Ihre Website zeigen.
Sie können auch den "trust flow" und "citation flow" notieren, um den Fortschritt Ihrer SEO-Kampagne in der Zukunft darzustellen.
SEOptimer’s Backlink-Checker kann Ihnen helfen, diese Metriken zu verfolgen.
Absprungrate
Die Absprungrate ist entscheidend, um zu verstehen, ob Personen eine Aktion durchführen, nachdem sie über die SERP auf Ihre Website gelangt sind.
Die Absprungrate wird oft mit der durchschnittlichen Sitzungsdauer in Verbindung gebracht. Sie müssen beide kombinieren, um das Ergebnis zu bestimmen.
Wenn die durchschnittliche Sitzungsdauer niedriger ist, wäre die Absprungrate Ihrer Website hoch.
Aber wenn die durchschnittliche Sitzungsdauer höher ist, wäre die Absprungrate Ihrer Website niedriger.
Die Analyse der Absprungrate ermöglicht es Ihnen zu identifizieren, ob der Inhalt Ihrer Webseite ansprechend ist, relevante Schlüsselwörter enthält und eine gute Benutzererfahrung bietet.
Ihre SEO-Kampagne sollte darauf abzielen, die Absprungrate zu senken, denn eine niedrigere Absprungrate zeigt, dass die Menschen an Ihren Dienstleistungen und Produkten interessiert sind, was zu mehr Konversionen führt.
Das Benchmarking der Absprungrate vor und nach Beginn Ihrer SEO-Arbeit wird den Kunden den Wert zeigen, den die SEO-Arbeit bietet.
Verweilzeit
Verweildauer ist die Dauer, die eine Person auf Ihrer Website verbringt, nachdem sie von den SERP-Ergebnissen auf Ihre Website geklickt hat, bevor sie zu den Suchergebnissen zurückkehrt.
Eine längere Verweildauer deutet darauf hin, dass die Seite für die Besucher relevant ist und sie den größten Teil des Inhalts auf der Seite konsumieren.
Wenn Sie die Verweildauer für Ihre Ziel-Landingpages benchmarken, bietet es Ihnen eine weitere wichtige Metrik, um den Wert Ihrer SEO-Arbeit Ihren Kunden zu zeigen.
SEO Benchmark-Tools
Hier sind die drei besten SEO-Benchmark-Tools, die dabei helfen, Ihre SEO-Metriken zu identifizieren, zu vergleichen und zu messen:
SEOptimer
SEOptimer ist ein hervorragendes SEO-Benchmark-Tool, das es Ihnen ermöglicht, Ihre SERP-Leistung im Auge zu behalten.
Unser SEO-Tool wird alle wesentlichen Website-Metriken wie die Gesamt-SEO-Bewertung, Link-Bewertung, Benutzerfreundlichkeitsbewertung, Leistungsbewertung, Social-Media-Bewertung usw. benchmarken, um die Veränderungen in der Leistung zu messen.
Google Analytics
Google Analytics ist ein fantastisches Analyse-Tool, das es Ihnen ermöglicht, die Leistung Ihrer Website in Echtzeit zu verfolgen und zu überwachen.
Zudem hilft die Kombination von Google Analytics und Google Search Console dabei, das SEO Ihrer Website effizient an einem Ort zu verwalten.
Google Analytics hilft Ihnen dabei, den organischen Traffic, die Verweildauer, die Absprungrate und die Konversionsraten der Landing Pages zu bestimmen.
Google Search Console
Search Console ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, das Ihnen die Anzahl der Backlinks anzeigt, die auf Ihre Website verweisen.
Es zeigt auch die Anzahl der Eindrücke und Klicks an, die Ihre Webseiten aus den Suchergebnissen generieren.
Fazit
SEO ist eine der effektivsten Marketingtechniken, um langfristig Gewinne für Ihr Geschäft zu erzielen.
Ihre Website muss perfekt sein, um Ihre Konkurrenz in jeder Hinsicht auszustechen.
Benchmarking Ihres SEO hilft Ihnen, auf dem richtigen Weg zu Ihrem Ziel zu bleiben.
Folgen Sie den in diesem Artikel besprochenen SEO-Benchmarking-Schritten, um die wichtigen SEO-Metriken erfolgreich zu vergleichen und sie an Ihre Marketingziele anzupassen.
