Was ist CTR?
CTR steht für Click Through Rate und ist definiert als der Prozentsatz der Personen, die auf ein Suchergebnis klicken, nachdem sie es gesehen haben.
Um die CTR der Links Ihrer Website zu sehen, können alle relevanten Daten in Google Analytics oder der Google Search Console gefunden werden.
CTR sagt uns, dass Suchmaschinennutzer mögen, was sie sehen.
Sie sind daran interessiert, diese Links anzuklicken und die Seiten zu besuchen, die von Suchmaschinen empfohlen wurden. Das sind wertvolle Informationen.
Suchmaschinen möchten nur die nützlichsten und relevantesten Ergebnisse für Benutzer bereitstellen. Wenn ihre Empfehlungen keine Klicks erhalten, bedeutet das wahrscheinlich, dass sie nicht die Ergebnisse liefern, nach denen die Leute suchen.
Es wurde bewiesen, dass Unternehmen mit einer hohen Klickrate (CTR) die meisten Konversionen sehen.
Es ist kein Wunder, dass Links, angesichts der wichtigen Rolle, die sie spielen, einen großen Einfluss auf die eCommerce-Branche haben.
Sich darauf zu konzentrieren, Ihre CTR, insbesondere bei organischen Suchanfragen, zu verbessern, kann äußerst erfolgreiche Auswirkungen auf Ihren Traffic und Online-Verkäufe haben. Das macht es zu einer wichtigen Kennzahl, die verfolgt werden sollte.
Aber was bedeutet der Erfolg dieser Links in Bezug auf SEO?
Wie CTR SEO beeinflusst
Wenn wir über die primären Faktoren des Algorithmus einer Suchmaschine sprechen, die das Ranking bestimmen, kommen wir immer wieder auf eines zurück: Relevanz.
Das liegt daran, dass Google seinen eigenen Ruf nicht schädigen möchte, indem sie ihre Nutzer auf eine Website verweisen, die spammy, ungenau oder einfach nicht relevant ist.
Es würde zu einer ziemlich schrecklichen Benutzererfahrung führen, wenn du nach Töpferwaren suchst und mit einer Liste von Kinderfahrrädern begrüßt wirst, oder?
Obwohl es auf dieser Art von Skala offensichtlich erscheinen mag, hat jede Website, die nicht relevant für einen Suchbegriff ist, eine unwahrscheinliche Chance, Seite eins zu erreichen.
Aber was passiert, wenn der Inhalt Ihrer Website für den Suchbegriff relevant ist – und die anderen neun Seiten neben Ihnen auch?
In den Augen von Google könnte eine hohe Klickrate Ihnen helfen, die obersten SERP-Positionen zu erreichen.
Schließlich, wenn Menschen nach etwas suchen und auf Ihre Seite klicken, anstatt auf die der Konkurrenten neben Ihnen, müssen Sie etwas anbieten, das besser zu ihnen passt.
Der ehemalige Google-Ingenieur AJ Kohn sagte dazu:
Es ist ziemlich klar, dass jede vernünftige Suchmaschine Klickdaten ihrer eigenen Ergebnisse nutzen würde, um diese in das Ranking einfließen zu lassen und die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.
Selten angeklickte Ergebnisse sollten nach unten rutschen, weil sie weniger relevant sind, und häufig angeklickte Ergebnisse sollten nach oben steigen.
Wie Sie Ihre CTR verbessern können
Jetzt, da wir die Bedeutung einer hohen Klickrate verstanden haben, müssen Sie eine Strategie entwickeln, die es Ihnen ermöglicht, zu messen, zu analysieren und die Anzahl der Besucher, die Sie aus den SERPs erhalten, zu erhöhen.
Glücklicherweise für Sie habe ich die mühsame Recherche übernommen und sechs einfache Schritte aufgelistet, um Ihren Klicks einen kleinen Schub zu geben:
1. Überzeugende Meta-Titel erstellen
Eine einfache Methode, um deine organische Such-CTR zu erhöhen, ist das Verfassen überzeugender Seitentitel, die manchmal auch als Meta-Titel bezeichnet werden.
Dies ist der blaue Titel, der in den SERPs angezeigt wird, wenn nach einem Begriff gesucht wird. Es ist vielleicht der offensichtlichste Weg, jemanden dazu zu bewegen, auf den Inhalt Ihrer Website zu klicken – anstatt auf den eines Konkurrenten.
Allerdings, bevor Sie voreilig jede erdenkliche Schlüsselwort in Ihren Seitentiteln auflisten, sollten Sie wissen, dass es wichtig ist, sich auf nur ein Schlüsselwort zu konzentrieren.
Dies sollte Ihr primäres Schlüsselwort sein und der Haupt-Suchbegriff, für den Sie ranken möchten.
Vermeiden Sie um jeden Preis das Überladen mit Schlüsselwörtern. Sie riskieren nicht nur eine Strafe wegen Spam, sondern es wirkt auch weniger natürlich.
Schlaue Suchende können das aus einer Meile Entfernung erkennen. Sie möchten, dass Ihr Meta-Titel schön, prägnant und gut geschrieben ist – und dabei immer noch das ausgewählte Keyword integriert.
Also, setzen wir diese Idee in die Praxis um.
Eine Marke, die Leuchten verkauft, möchte einen Meta-Titel erstellen, der ihre organische Klickrate (CTR) steigert.
Sie haben zwei Beispiele zusammengestellt:
- Lampenschirme, Lampenfassungen, Lichtschirme, Lichtfassungen und Leuchten
- Lampenschirme und Leuchten | Kostenloser Inlandsversand | Target
Auf welchen würdest du am ehesten klicken?
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Sie sich für Option B entscheiden werden. Und das wird so ziemlich jeder andere auch tun.
Es gibt dafür zwei Gründe:
Einzigartige Verkaufsargumente
Option B beinhaltet ein Alleinstellungsmerkmal (USP): „Kostenloser Inlandsversand.“
In einer überfüllten Liste von Suchergebnissen ist es eine großartige Möglichkeit, einen Anstieg der Klickrate (CTR) zu sehen, wenn Sie die Dinge hervorheben, die Sie anbieten – besonders die Dinge, die Sie von Wettbewerbern abheben.
Hier sind einige USPs, die Sie erwähnen sollten, falls Sie sie anbieten:
- Kostenlose Lieferung
- Beste Materialqualität
- Ethisch bezogene Produkte
- Zweijährige Garantie
Markennamen = Anerkennung
Obwohl der Name Ihrer Marke im URL-Bereich der SERPs sichtbar ist, sind viele Nutzer einfach zu faul, dort nachzusehen.
Mir geht es genauso. Wenn ich eine schnelle Antwort auf eine Frage suche oder nach einem neuen Lippenstift suchen möchte, habe ich wirklich keine Zeit zu analysieren, wer auf der ersten Seite steht.
Das ist einfach menschliche Natur.
Es liegt jedoch auch in der menschlichen Natur, sich für eine Marke zu entscheiden, mit der man vertraut ist. Ein Teil dieser Überlegung könnte auf den guten Ruf einer Marke zurückzuführen sein oder auf Ihre Erfahrungen, die Sie zuvor beim Kauf bei ihnen gemacht haben.
In einer aktuellen Studie gaben fast die Hälfte der Verbraucher an, dass sie eher dazu neigen, einer Marke während des ersten Kaufs oder Erlebnisses treu zu werden.
Also, wenn Sie es schaffen, Kunden anderswo zu gewinnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Markennamen zu den Seitentiteln hinzufügen.
Diese Personen suchen möglicherweise nach anderen Produkten, die Sie anbieten, und wenn sie Ihren Namen erkennen, könnten sie eher dazu geneigt sein, auf Ihre Website zu klicken.
2. Fügen Sie CTAs zu Meta-Beschreibungen hinzu
Ein weiterer Typ von Meta-Tag, den Sie optimieren sollten, um die organische Klickrate (CTR) zu verbessern, ist die Meta-Beschreibung.
Sie sind der graue Textabschnitt, der in einer Liste von SERP-Ergebnissen angezeigt wird, direkt unter dem Meta-Titel und der URL:
Aber wie genau formulieren Sie diese Sätze so, dass sie jemanden dazu bewegen, auf Ihre Anzeige zu klicken?
Die Antwort: Überzeugende Sprache und Handlungsaufforderungen.
Hier sind einige Beispiele für Meta-Beschreibungen, die dasselbe Option A/B-Dilemma verwenden:
- Wir haben Tausende von rosa, lila und blauen Halsketten.
- Kaufen Sie personalisierte Halsketten, die das perfekte Geschenk für jede Dame in Ihrem Leben darstellen. Handgefertigt mit 24-karätigem Gold. Finden Sie noch heute Ihr perfektes Geschenk!
Option B ist doch viel besser, oder?
Aufrufe zum Handeln
So sehr ich es auch hasse, wie ein Englischlehrer der achten Klasse zu klingen, überzeugende Sprache ist entscheidend, um jemanden dazu zu ermutigen, etwas zu tun.
Option B oben verwendet diese Art von Sprache, indem sie eine einfache Phrase hinzufügt: „Finden Sie heute Ihr perfektes Geschenk!“
Es ist ein Mini-Aufruf zum Handeln, der dein Gehirn unterbewusst dazu verleitet, etwas zu tun – wie zum Beispiel direkt auf die Website durchzuklicken.
Im Gegensatz zum Meta-Titel bietet das Meta-Description-Feld mehr Platz zum Spielen. Du hast 160 Zeichen zur Verfügung, um deine besten Worte der Ermutigung zu verteilen!
In diesem zusätzlichen Bereich könnten Sie mehrere der folgenden Wörter verwenden, um die organische Klickrate (CTR) zu stärken:
- Kaufen
- Jetzt einkaufen
- Finde dein Perfektes
- Ausprobieren
- Erfahre mehr über
CTAs, die innerhalb von Meta-Beschreibungen verwendet werden, haben bereits eine bessere Chance, ihre Aufgabe zu erfüllen, als CTAs innerhalb eines riesigen Absatzes. Warum? Weil es nicht so viel Unordnung auf der Seite gibt.
Tatsächlich, als VWO das Durcheinander um ihre CTA-Buttons reduzierte, stieg ihre Konversionsrate um unglaubliche 232%.
SERP-Seiten sind ziemlich spärlich, und es gibt viel weißen Raum zwischen den Meta-Beschreibungen. Das bietet Ihnen viele Möglichkeiten, diese Konversionen zu erzielen.
Wenn Sie einen Klick als Konversion betrachten, dann könnte das einen ziemlich beeindruckenden Anstieg bedeuten, den Sie bei Ihrer organischen Such-CTR erleben könnten.
Zugegeben, es gibt 10 Suchergebnisse, die die Nutzer durchsehen müssen, aber die von Google angezeigten Ergebnisse sind angenehm für das Auge und einheitlich, was es weniger überwältigend wirken lässt.
3. Split-Test und wiederholte Tests
Die Bedeutung von Split-Tests wird Sie wahrscheinlich nicht überraschen.
Uns wird immer gesagt, wie es deine SEO-Aktivitäten drastisch verbessern kann, aber du hast vielleicht vergessen, dass du die zwei Dinge, über die wir gerade gesprochen haben, split-testen könntest!
Elemente wie USPs und CTAs haben unterschiedliche Effekte.
Ihr Erfolg könnte je nach Jahreszeit oder sogar je nach Phase des Kaufzyklus, in der sich Ihr Suchender befindet, schwanken.
Aus diesem Grund sollten Sie sich darauf festlegen, Ihre Meta-Titel und -Beschreibungen einem Split-Testing zu unterziehen. Es ist die beste Methode herauszufinden, was funktioniert – und was nicht.
Wie man mit dem Testen von Meta-Tags beginnt
Beginnen Sie damit, ein Format für Ihre Meta-Titel und -Beschreibungen auszuwählen, das Sie für eine Handvoll Seiten auf Ihrer Website verwenden werden.
Zum Beispiel, wenn ich die USPs, die in einem Meta-Titel für meine Website am effektivsten sind, split-testen würde, würde ich damit beginnen, eine überall zu verwenden. Vielleicht eine USP-Phrase, die sich auf kostenlosen Inlandsversand bezieht.
Um die Phase Eins zu starten, würde ich die Meta-Titel bearbeiten, um diesen Textteil einzufügen, und dann die organische Klickrate (CTR) für sechs Monate aufzeichnen.
Das ist genug Zeit, um einige aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, aber Sie könnten in Erwägung ziehen, Phase Eins ein Jahr lang durchzuführen, um den Einfluss der Jahreszeit auf Ihre Ergebnisse auszuschließen.
Sobald Phase Eins vorüber ist, ändern Sie Ihr USP.
Anstatt kostenloser Inlandszustellung könnte ich mich dafür entscheiden, Suchenden mitzuteilen, dass alle meine Produkte ethisch einwandfrei bezogen sind.
Lassen Sie die gleiche Zeit verstreichen und protokollieren Sie Ihre Ergebnisse zum zweiten Mal.
Fühlen Sie sich frei, mit Ihrem Split-Testing durchzudrehen und so viele Variationen zu verwenden, wie Sie möchten. Mehr Daten = mehr Chancen, eine Gewinnformel zu erstellen!
Sobald deine Split-Testing-Reise zu Ende gegangen ist, analysiere die gesammelten Ergebnisse. Finde heraus, welche Option dir die bessere Klickrate (CTR) gebracht hat, und verwende dieses Format in Zukunft.
4. Konzentration auf URLs
Obwohl die URLs Ihrer Suchergebnisse für einen Suchenden nicht offensichtlich sind, gibt es einige Eigenschaften, die jemanden davon abhalten könnten, auf Ihre Seite zu klicken.
Eines davon ähnelt dem Problem mit dem Meta-Titel: Keyword-Stuffing.
Wir alle wissen, dass Schlüsselwörter für SEO unerlässlich sind. Sie sind wie die Lose in einer Lotterie, und wir benötigen sie, um auf Seite eins zu gelangen.
Die allgemeine Regel ist, Ihr Ziel-Keyword nur einmal innerhalb Ihrer URL-Struktur zu verwenden.
Aber das bedeutet nicht, dass wir beliebige Schlüsselwörter verwenden sollten, um eine URL zu füllen. Tatsächlich kann das das Gegenteil bewirken und jedem Wort verminderte SEO-Kraft geben.
Außerdem tun sie der Benutzererfahrung keine Gefallen.
Lassen Sie uns ein Beispiel verwenden. Wir haben zwei URL-Strukturen, die in Ihrer Ergebnisliste angezeigt werden.
Auf welchen würdest du am ehesten klicken?
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/
- /bikes/red-kids-bike/
Ja, du hast es erraten – Option B gewinnt schon wieder.
Im Gegensatz zu Option A, bei der irgendein altes Schlüsselwort eingefügt wird, ist Option B einfach.
Es sagt dir genau, was du wissen musst, ohne dass es sich anfühlt, als würdest du ein Wörterbuch aufschlagen.
Kategorie/Schlüsselwort
Generell folgt eine gute URL-Struktur diesem Format:
www.domain.com/category/keyword
Diese Struktur zeigt Ihren Suchenden und Google genau, worum es auf der Seite geht. Unterstützend zu Ihren Meta-Tags sieht ein einfaches und sauberes Format weniger spammy aus – und ist vertrauenswürdiger für einen Suchenden.
Hier ist ein Beispiel für diese URL-Struktur in Aktion:
Die URL ist für eine Seite, die eine E-Mail-Marketing-Software hostet. Daher haben sie das unter ihrer „Marketing“-Kategorie aufgeführt und das primäre Schlüsselwort am Ende verwendet.
Dieses Format kann auch für einen Blogbeitrag verwendet werden, wie in diesem Beispiel gezeigt:
In diesem Fall ist die Kategorie „blog“ und das Schlüsselwort ist „PDF SEO.“
Ändern der URL-Struktur
Hast du bemerkt, wie ich nicht dies vor meinem Punkt des Split-Testings einbezogen habe?
Sie sollten niemals die URLs Ihrer Seiten ändern – besonders, wenn sie bereits von Google eingestuft und indexiert sind.
Wenn Sie Ihre URL ändern, auch wenn es nur um ein paar kleine Zeichen geht, wird der Link aus den SERPs verbannt und seiner SEO-Kraft beraubt. Er wird nicht mehr auf der ersten Seite ranken, und alle Backlinks, die Sie zu der Seite aufgebaut haben, werden unterbrochen.
Wenn es jedoch aus irgendeinem Grund entscheidend für Sie ist, die URL Ihrer Seite zu ändern, können Sie sie umleiten.
Dies wird sicherstellen, dass jeder, der auf der alten URL landet, in die richtige Richtung geschickt wird, und Google wird in der Lage sein, die Seite zu finden, die sie ersetzt hat.
Es kann auch sinnvoll sein, die Eigentümer von Websites, auf denen Sie Backlinks erstellt haben, zu kontaktieren, um sie darüber zu informieren, dass die URL aktualisiert wurde.
Das SEOptimer Backlink Research-Tool kann eine einfache Liste dieser Seiten anzeigen, sodass Sie eingreifen und sie korrigieren können, bevor es jemand bemerkt.
5. Für strukturierte Daten optimieren
Ich gehe auch davon aus, dass du die neuen SERP-Funktionen bemerkt hast, die Google eingeführt hat... wobei eine davon eine visuelle Änderung in den Informationen ist, mit denen du begrüßt wirst.
Dieses neue Format wird Strukturierte Daten genannt.
Wie ich zuvor angedeutet habe, bietet Strukturierte Daten Suchergebnisseiten, die visueller sind, anstatt textlastig zu sein.
Sie werden am oberen Rand einer Seite angezeigt und bieten dem Benutzer mehr Zufriedenheit durch die Verwendung von Bildern, Videos und zusätzlichen Informationen.
Das wird sicherlich deine CTR bei organischen Suchanfragen verbessern!
Arten strukturierter Daten
Strukturierte Daten sind derzeit für mehrere Inhaltstypen verfügbar, zu den beliebtesten gehören:
Implementierung strukturierter Daten
Obwohl ich gerne annehmen würde, dass wir alle SEO-Genies sind, gibt es technische Aspekte, die einfach nicht so leicht zu verstehen sind.
Die Implementierung strukturierter Daten auf Ihren Webseiten hängt vom Inhaltstyp Ihrer Seite ab. Das Format für einen Blogbeitrag durchläuft einen anderen Prozess als für ein Video, daher könnte es am besten sein, die Hilfe eines Webentwicklers mit SEO-Expertise in Anspruch zu nehmen.
Wenn Sie sich jedoch als DIY-Experte sehen, können Sie die vollständigen Richtlinien zur Implementierung von Strukturierten Daten hier finden.
Denken Sie daran, vorher ein Backup Ihrer Website zu erstellen, um sich im Falle eines dramatischen, nicht umkehrbaren Fehlers abzusichern.
6. Lokale Schlüsselwörter nutzen
Wussten Sie, dass mehr als 50% der lokalen mobilen Suchenden nur nach Geschäftsinformationen online suchen?
Das ist eine großartige Chance, deine organische Klickrate zu steigern, denn deine harte Arbeit ist bereits erledigt. Diese Leute kennen deine Marke bereits und möchten bei dir kaufen.
Indem Sie lokale Schlüsselwörter nutzen, haben Sie eine bessere Chance, in lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Google My Business-Einträge
Sie sollten ein Google My Business-Eintrag für jeden Standort haben, den Ihre Marke besitzt.
Ein Google My Business-Eintrag ist das Kästchen, das in den SERPs angezeigt wird, das die Räumlichkeiten auf einer Karte zeigt und Kontaktinformationen gibt. Ein solider Eintrag ist der Weg, wie Sie erscheint in Googles begehrtem Snack Pack:
Hier kann ich deutlich sehen, dass es drei Whole Foods Geschäfte in Texas gibt. Wenn ich nach Kontaktdaten oder einer Adresse suche, ist es direkt dort für mich zu sehen.
Wenn ich vorhätte, die lokale Seite zu besuchen, um zu sehen, welche Angebote es diese Woche gibt, gibt es einen unkomplizierten Knopf, auf den ich klicken kann, um auf der richtigen Seite zu landen.
Denken Sie daran, gute Benutzererfahrung entspricht einem besseren Suchranking, was wiederum einem hohen Klickrate (CTR) entspricht.
Lokale Landingpages
Selbst wenn Ihre Seiten für strukturierte Daten optimiert sind, könnten Sie es verpassen, an erster Stelle zu erscheinen. Das kann an einer Reihe von Gründen liegen, da es einer Formel folgt, die ähnlich wie standardmäßige Ranking-Algorithmen ist.
Das bedeutet jedoch nicht, dass du komplett auf diesen lukrativen Traffic verzichten musst.
Erstellen von lokalen Landingpages, die für lokale Schlüsselwörter optimiert sind, wird helfen. Für den Fall, dass ein Suchender die Ergebnisse mit Strukturierten Daten komplett überspringt, könnten Sie ihn möglicherweise dazu beeinflussen, mit dieser spezialisierten Landingpage auf Ihre Seite zu klicken!
Beginnen Sie damit, für jeden Standort Ihres Unternehmens eine eigene Seite zu erstellen.
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um herauszufinden, welche Suchbegriffe häufig gesucht werden, und verwenden Sie diese in Ihrem:
- URL-Strukturen
- Meta-Titel
- Meta-Beschreibungen
- Inhalte vor Ort
- Bild Alt-Text
- Ankertext in Backlinks
Hier ist ein Beispiel für eine lokale Landingpage, die angezeigt wird, wenn ich nach „SEO-Agentur in Manchester“ suche, mit hervorgehobenen lokalen Schlüsselwörtern:
Lokale Landingpages haben tendenziell eine höhere Klickrate (CTR) als nicht-lokale Alternativen, da sie für den Suchenden sofort relevanter sind.
Wenn Sie in einem kleinen Ort nach etwas Bestimmtem suchen, sind Sie mit einer lokalen Seite, die die Informationen enthält, die Sie benötigen, viel zufriedener, als mit einer allgemeinen Seite, oder?
Fazit
Die Strategie zur Verbesserung der CTR bei organischen Suchergebnissen ist eigentlich ganz einfach.
Konzentrieren Sie sich darauf, Suchenden relevante Informationen zu geben, und geben Sie ihnen einen Grund, durch die Optimierung von Meta-Tags auf Ihre Seite zu klicken.
Erstelle sinnvolle URLs, die ein Gefühl von Vertrauen vermitteln, und sei dir bewusst, dass ihre Änderung mehr SEO-Schaden als Nutzen verursachen könnte.
Sobald Sie eine effektive Strategie zusammengestellt haben, werden Sie in kürzester Zeit einen Anstieg des Website-Traffics, der Rankings und der Konversionen sehen.
