In der Welt des Sports studieren Athleten und Teams einander, um die Stärken und Schwächen ihrer Konkurrenten zu lernen.
Sie werden vergangene Rennen und Spiele anschauen, versuchen, die verwendeten Strategien zu verstehen und nutzen, was für ihre eigene Strategie funktionieren könnte.
Das Gleiche passiert im Rennen der SEO – einer der Arten von Online-Marketing, wo der Wettbewerb vermutlich viel härter ist als in anderen Bereichen.
Hier ist es schwierig, Fortschritte bei der Online-Sichtbarkeit zu machen, wenn deine Konkurrenten es schlau anstellen.
Dieser Beitrag zeigt Ihnen, wie Sie Backlinks von Wettbewerbern verfolgen und stehlen können, damit Sie dort gesehen werden, wo sie gesehen werden.
Warum Konkurrenten Backlinks "stehlen"
Es gibt mehrere Gründe, warum Sie die Backlinks Ihres Konkurrenten „stehlen“ möchten.
1. Branchenzitate
Erhalten Sie seriöse Branchenzitate, wo auch andere gute Marken erwähnt werden, und gewinnen Sie einen Teil ihres Publikums, das möglicherweise genau das mag, was Sie zu bieten haben.
Außerdem trägt es dazu bei, Autorität als Marke in Ihrer Branche aufzubauen und eine Anlaufstelle für Ratschläge und Dienstleistungen zu werden.
Stellen wir uns zum Beispiel vor, Sie vermarkten eine Zahnarztpraxis in Ihrer lokalen Gemeinschaft. Durch die Analyse des Backlink-Profils Ihres größten Konkurrenten könnten Sie feststellen, dass sie Links von mehreren Zahnarztverzeichnissen und Bewertungsseiten haben.
Sie können sich anhand dieser Liste einen Ausgangspunkt für Ihre Linkaufbau-Kampagne erarbeiten.
2. Qualitatives Backlink-Profil
Sie werden auch die Qualität Ihres Backlink-Profils mit relevanteren Backlinks von Websites in Ihrer Nische erhöhen.
Sie sollten Ihr Backlink-Profil wirklich nicht unterschätzen oder vernachlässigen. Ein qualitativ hochwertiges Profil ist der Weg zur Verbesserung nicht nur Ihrer Rankings, sondern auch des Rufs Ihrer Domain.
3. Sichtbarkeits-Booster
Erhöhe die Sichtbarkeit an allen richtigen Orten, wie den Orten, an denen dein Publikum und andere Personen in deinem Markt dich finden können.
Ihr Konkurrent erhält Aufrufe und Kunden von den Orten, von denen sie die Backlinks erhalten haben.
Warum sollten Sie nicht? Nutzen Sie gemeinsame Bereiche für Sichtbarkeit.
Definition Ihrer Wettbewerber
Bevor du die Backlinks deiner Konkurrenten stehlen kannst, musst du zuerst wissen, mit wem du konkurrierst.
Also, wenn Sie Ihre Konkurrenten noch nicht identifiziert haben, ist es eine gute Idee, mit der Keyword-Recherche zu beginnen.
Die Websites, die auf Seite 1 von Google rangieren, sind definitiv diejenigen, die Sie genauer betrachten sollten. Aber wenn Sie wirklich klug vorgehen wollen, dann vernachlässigen Sie niemanden, der über Ihnen rangiert, egal ob Sie auf Seite 1 oder Seite 3 in den SERPs sind.
Zum Beispiel rangiert unsere Seite auf dem 15. Platz für das Schlüsselwort „was ist der Title-Tag“ und die Konkurrenten, die vor mir liegen, wären alle interessant für mich zu verfolgen:
Eine andere Möglichkeit herauszufinden, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind, besteht darin, die Top-Blogs zu überprüfen, die Ihre Nische mit AllTop.com dominieren.
Die hier gezeigten Seiten sind die Großen der Branche, also es sei denn, du konkurrierst selbst auf hohem Niveau, könnten sie ein wenig zu unerreichbar sein.
Aber was Sie tun können, ist, sich ihre Backlink-Profile anzusehen.
Sie werden definitiv viele kleinere Websites in Ihrer Branche haben, die auf sie verlinken, was ihr Backlink-Profil zu einem großartigen Ort macht, um diese anderen Wettbewerber zu finden.
4 Wege, um Backlinks der Konkurrenten zu stehlen
Sie müssen keine komplexen Strategien entwickeln, um "schnappen" Sie sich ein paar dieser großartigen Backlinks von Ihren Wettbewerbern.
Die folgenden vier Methoden sind alles, was Sie benötigen:
- Erhalte denselben Backlink wie dein Konkurrent
- Erhalte einen Backlink von einer anderen Seite
- Erhalte einen neuen Backlink, den dein Konkurrent nicht hat
- Erhalte einen redaktionellen Backlink
Und da ich versprochen habe, das Ganze praktisch zu gestalten, lass uns sehen, wie man diese Links in der Praxis bekommt.
1. Den gleichen Backlink wie Ihr Konkurrent erhalten
Hat dein Konkurrent einen großartigen Backlink von einer starken und relevanten Seite erhalten?
Es besteht eine gute Chance, dass der Webmaster zustimmt, Sie von derselben Seite zu verlinken, wenn Sie deren Interesse wecken, Wert bieten und gut zum Rest ihres Inhalts passen.
Beispielsweise möchten Sie vielleicht auf derselben Branchenressourcenseite oder Expertenrunde wie ein Konkurrent aufgeführt werden, was de facto den Inhalt des Webmasters aufwertet.
Nehmen wir an, Ihr Konkurrent wurde vorgestellt in dieser ultimative Ressourcenführer zum Erlernen von SEO.
Wenn Sie eine hochwertige Ressource wie ein E-Book oder ein Whitepaper entwickeln könnten, die Menschen zum Erlernen von SEO nutzen können, könnten Sie diese zur Aufnahme auf der Seite anbieten.
Aber wie bieten Sie es an?
Der Outreach-Schritt ist hier und bei jeder anderen Methode auf dieser Liste sehr wichtig.
Bevor Sie überhaupt Ihren E-Mail-Client öffnen, gibt es zwei einfache, aber entscheidende Dinge, die Sie tun müssen, um eine erfolgreiche Outreach-Kampagne vorzubereiten:
- Verstehe die Markenbotschaft und den Inhalt des Webmasters. Du möchtest Inhalte anbieten, die ihnen und nicht nur dir zugutekommen. Wenn es ihnen keinen Nutzen bringt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass sie deine Anfrage ablehnen werden.
- Überprüfe sorgfältig die Seite des Webmasters, von der du einen Backlink möchtest, und deren Inhaltsrichtlinien, falls relevant. Du möchtest, dass dein Beitrag perfekt auf der Seite passt.
Machen Sie Ihre Outreach-Nachricht über den Mehrwert, den Sie der bestehenden Seite hinzufügen können. Sie müssen Ihren Konkurrenten nicht erwähnen, erklären Sie einfach, warum Ihr Inhalt eine großartige Ergänzung wäre.
Biete auch etwas als Gegenleistung für den Gefallen an – zum Beispiel, erhöhe die Sichtbarkeit der Seite durch soziale Teilungen oder nimm sie in deinen Newsletter auf.
Hier ist eine Beispielvorlage, die Sie möglicherweise verwenden möchten, um für denselben Backlink wie Ihr Konkurrent zu werben:
„Hallo, [Name]!
Ich bin [Your Name] und ich verfolge Ihre Marketing-Inhalte seit X Monaten. Besonders hat mir Ihre Ressourcenseite für den Inhaltsplaner gefallen und ich dachte, ich könnte dort vielleicht behilflich sein.
Tatsächlich habe ich kürzlich meinen eigenen Inhaltsplaner aktualisiert, um meinen Lesern ein besseres Werkzeug zur Verwaltung ihrer Blogs zu bieten.
Glaubst du, es könnte seinen eigenen Platz auf deiner Liste von Inhaltsplanern finden? Ich habe das Gefühl, dass es eine der Lösungen sein könnte, nach denen deine Leser suchen.
Ich würde auch sehr gerne deiner Seite einen Schub auf meinen sozialen Kanälen geben!
Gib mir einfach Bescheid.
Alles Gute,
„[Ihr Name]“
2. Erhalte einen Backlink von einer anderen Seite
Manchmal ist die verlinkende Domain großartig, aber die Seite, die zu Ihrem Konkurrenten verlinkt, passt nicht richtig zu Ihrer einzigartigen Marke, und eine andere Seite auf der Website könnte geeigneter sein.
Zum Beispiel nehmen wir an, dass Ihr Unternehmen Produktivitätswerkzeuge verkauft. Und einer Ihrer Konkurrenten verkauft Marketingsoftware und hat einen großartigen Link von einer Website in Ihrer Nische.
Ihr Link befindet sich in einem Artikel über die besten E-Mail-Marketing-Software-Automatisierungstools, wie diesem hier von Venture Harbour:
Der Artikel überprüft alle Software und verlinkt sie mit einem Empfehlungslink zurück.
Da Sie Marketingplaner verkaufen und keine Software, könnten Sie ein wenig auf der Website recherchieren und einen relevanteren Artikel finden, wie diesen hier über die besten Apps für Zeitmanagement und Produktivität.
Diese Seite eignet sich besser für einen Backlink zu Ihrer Website, daher müssen Sie lediglich denselben Outreach-Prozess wie in Methode Nummer eins beschrieben befolgen, jedoch auf die relevantere Seite ausgerichtet.
3. Erhalte einen neuen Backlink, den dein Konkurrent nicht hat
Angenommen, die verlinkende Domain ist stark, aber es gibt keinen vorhandenen Inhalt, den Sie nutzen können, nicht einmal den gefundenen Backlink des Wettbewerbers.
Vielleicht nutzt der Konkurrent ihren Service und hat ihnen ein Testimonial geschrieben, wie im Brick Marketing’s Fallbeispiel mit einem Kunden.
Stattdessen müssen Sie nur ein wenig kreativ denken.
Die schlaue Idee ist, einen völlig neuen Link zu bekommen, der sich von dem unterscheidet, den dein Konkurrent für sich selbst gesichert hat.
Zum Beispiel könnten Sie einen Gastbeitrag auf der Website verfassen oder der Protagonist eines auf einem Interview basierenden Beitrags wie diesem hier sein:
Wenn Sie Webmaster für Gastbeiträge und Interviews ansprechen, ist es wichtig, den Mehrwert, den Sie ihrer Website hinzufügen, sehr klar zu formulieren.
Was können Sie ihrer Website und ihrem Publikum bieten, das vorher noch niemand geboten hat?
Angesichts der täglich in ihre Posteingänge flutenden Spam-Anfragen müssen Sie sich abheben.
Für das Veröffentlichen von Gastbeiträgen ist es besonders ratsam, Ihre Idee dem Webmaster vorzustellen, nachdem Sie den Blog studiert haben, damit Sie besser hervorheben können, wie Sie deren Lesern helfen werden.
Und denken Sie daran, Ihrem Pitch-E-Mail Referenzen hinzuzufügen – nach dem Medic-Update von 2018 ist es noch wichtiger, Ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu beweisen.
4. Einen redaktionellen Backlink erhalten
Diese Backlinks liegen ganz im Ermessen des Webmasters.
Zum Beispiel wurde vielleicht Ihr Konkurrent als Quelle einiger Daten mit einem organischen, kontextbezogenen Backlink erwähnt. Glück für sie, sie haben den Jackpot geknackt!
Aber es ist nicht einfach, eine Rückverlinkung von Website-Betreibern zu erbitten – viele werden sogar auf ihrer Website angeben, dass sie diese Art von Linkaufbau-Praxis nicht akzeptieren (das passiert).
Also, was Sie hier tun können, ist Webmastern von einer coolen Ressource zu erzählen, die Sie erstellt haben und die für sie interessant sein könnte, aber die Entscheidung über Verlinkungen ihnen überlassen. Tatsächlich sollten Sie nicht einmal eine Rückverlinkung erwähnen.
Die besten Arten von Ressourcen zur Promotion umfassen Infografiken, Whitepapers, E-Books oder einige einzigartige Forschungsergebnisse oder Daten, die Sie erhalten haben.
Webmaster neigen eher dazu, auf originelle, ausführliche und aktuelle Inhalte zu verlinken.
Stellen Sie also sicher, dass Ihr Inhalt all diese Kriterien erfüllt und dass er auf ansprechende und überzeugende Weise präsentiert wird. Sie möchten, dass der Website-Betreiber sich in Ihren Inhalt verliebt und sich gezwungen fühlt, darauf zu verlinken.
Wenn Sie Ihre Outreach-Nachricht formulieren, lassen Sie sie wissen, warum Sie ihre Website so ansprechend fanden und in Einklang mit Ihrer eigenen Website und Marke, und dass Sie zusammenarbeiten könnten, um deren Lesern mehr Nutzen und Wert zu bringen.
Hier ist ein Beispiel für einen Pitch:
"Hallo, [Name]!
Ich bin ein neuer Leser Ihres Blogs und verfolge Ihre Updates zum [Thema] mit großem Interesse.
Weil ich sehe – und schätze –, dass Sie in Ihren Artikeln viele Daten verwenden, wollte ich Sie darüber informieren, dass mein Team und ich gerade ein neues, auf einer Umfrage basierendes Forschungspapier zum Thema [Thema] veröffentlicht haben, das Sie nützlich finden könnten.
Natürlich wird jedes Feedback Ihrerseits geschätzt! Danke fürs Lesen. :)
Beste Grüße,
[Ihr Name]"
Abschließende Gedanken zum Stehlen von Backlinks der Konkurrenz
Wie Sie sehen können, gibt es viele Möglichkeiten, Backlinks von Konkurrenten zu stehlen und von einem breiteren Publikum gesehen zu werden.
Je intelligenter Sie vorgehen, desto mehr Sichtbarkeit erlangen Sie auf Ihrem Markt.
Und wenn Konkurrenten dich oft sehen, können sogar einige interessante Partnerschaften oder Kollaborationen entstehen.
