Wenn Sie bei Leuten waren, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreiben, haben Sie vielleicht gehört, wie leidenschaftlich sie darüber sprechen, warum Sie Links auf Ihrer Website haben müssen. In diesem Artikel schauen wir uns an, warum Links wichtig sind und die verschiedenen Linktypen, mit einem Fokus auf eingehende Links.
Was sind eingehende Links?
Inbound Links sind definiert als Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Sie sind auch bekannt als Rückverweise, einfach weil sie auf Ihre Website zurückverweisen.
Für einen Link, der von Suchmaschinen als eingehender Link betrachtet wird, muss er anklickbar sein. Ein eingehender Link hat 2 Teile:
- Der Link zu Ihrer Seite
- Der Ankertext, an den er angehängt ist
Hier ist der Unterschied zwischen den anderen zwei Arten von Links und wie sie sich von eingehenden Links unterscheiden.
Andere Arten von Links
Außer eingehenden Links gibt es zwei weitere Arten von Links, denen Sie wahrscheinlich begegnen werden:
Ausgehende Links
Dies sind Links, die von Ihrer Website zu anderen Websites führen. Warum sind diese wichtig?
Eine der Prioritäten von Google ist es, den Nutzern der Suchmaschine einen Mehrwert zu bieten.
Wenn Ihre Website ausgehende Links hat, ist dies ein Indikator dafür, dass Sie sich bemühen, mehr Wert zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen.
Der Ankertext ist wichtig, wenn es um ausgehende Links geht, da er den Benutzern eine Vorstellung davon gibt, worum es bei dem Link, zu dem sie weitergeleitet werden, geht.
Sie müssen auf autoritative Inhalte verlinken, egal ob von großen, beliebten Websites oder sogar kleineren, die noch beliebt werden müssen. Wichtig ist, dass die Inhalte, auf die Sie verlinken, hochwertig, relevant, glaubwürdig und vertrauenswürdig sind.
Hier sind einige schlechte Praktiken für das Verlinken, basierend auf den Webmaster-Richtlinien von Google:
- Links mit überoptimiertem Ankertext in Artikeln oder Pressemitteilungen, die auf anderen Seiten verteilt werden. Zum Beispiel:
Es gibt viele Trauringe auf dem Markt. Wenn du eine Hochzeit haben möchtest, musst du den besten Ring auswählen. Du wirst auch Blumen und ein Brautkleid kaufen müssen. (Die fettgedruckten Texte sind Links zur Website)
- Niedrigqualitative Verzeichnis- oder Lesezeichen-Website-Links.
- Schlüsselwortreiche, versteckte oder niedrigqualitative Links, die in Widgets eingebettet sind, welche auf verschiedenen Seiten verteilt sind, zum Beispiel:
Besucher dieser Seite: 1,472
Autoversicherung
- Weit verbreitete Links in den Fußzeilen oder Vorlagen verschiedener Websites.
- Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur, zum Beispiel:
Danke, das sind großartige Infos!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza beste pizza san diego (Link zur Website von jedem Schlüsselbegriff)
Interne Links
Dies sind die Links, die Sie innerhalb Ihrer eigenen Website verwenden, um auf andere Seiten, Abschnitte oder Inhalte zu verlinken. Dies ist auch als Deep Linking für SEO bekannt.
Interne Verlinkungen bieten Ihren Nutzern mehr Inhalte, mit denen sie auf Ihrer Website interagieren können. Sie helfen auch dabei, Traffic zu älteren veröffentlichten Inhalten zu leiten, die für die neuesten oder aktuellsten Inhalte relevant sind, und geben ihnen die Chance, wieder höher zu ranken.
Und genau wie das World Wide Web hilft Ihre interne Verlinkungsstruktur Suchmaschinen dabei, den Grund für deren Existenz zu verstehen.
Alles ist wie ein Spinnennetz verbunden. Ohne interne Verlinkung wird es schwer sein zu verstehen, worum es auf einer Website geht.
Bildquelle https://lod-cloud.net/
Diese Links erleichtern es Suchmaschinen-Bots, deine Seite zu durchsuchen, zu indizieren und zu bewerten. Sie können verwandte Inhalte erkennen, was deiner Seite einen Relevanzschub gibt.
Interne Links helfen Suchmaschinen dabei, die kanonischen Seiten zu identifizieren. Wenn es beispielsweise eine Reihe von Blogbeiträgen gibt, die über ein bestimmtes Thema sprechen, und sie alle von einem 'Hauptblogbeitrag' verlinken, identifizieren Suchmaschinen letzteren als den Haupt- oder kanonischen und geben ihm einen Platz in den Suchmaschinenergebnissen.
Seitdem die kanonische URL die Mehrheit der internen Links hat, werden die Benutzer immer noch in der Lage sein, den Rest des Inhalts zu finden, auf den sie verlinkt. Auf diese Weise "konkurriert" der Inhalt auf Ihrer Seite nicht untereinander.
Beispiel für einen eingehenden Link
Hier ist ein Beispiel für einen eingehenden Link zu einem unserer Blogbeiträge. Der Link wurde in einem Artikel über den Einstieg in SEO platziert. Einer der Diskussionspunkte in dem Artikel ist, wie man eine Website für SEO optimiert.
Der Autor hat auf unseren Artikel über „Header-Tags“ verlinkt, da er für die Optimierung einer Website für Suchmaschinen relevant ist.
Warum sind eingehende Links wichtig?
Googlebot navigiert von URL zu URL, indem es Links, Sitemaps und Weiterleitungen folgt. Googlebot behandelt jede URL, als wäre es die erste und einzige URL, die es von Ihrer Website gesehen hat.
Inbound-Links sind zweifellos ein wichtiger Teil der SEO. Hier sind die Gründe dafür:
Höherer Rang in den Suchmaschinenergebnissen
Google verwendet eine Liste von Faktoren, um Websites und Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen zu bewerten.
Inbound-Links sind eines der stärksten Ranking-Signale. Sie müssen mehrere hochwertige Inbound-Links haben, damit Google Ihre Website als autoritativ ansieht.
Aber was sind genau hochwertige eingehende Links? Hier sind einige der Merkmale von hochwertigen Backlinks:
- Sie stammen von autoritären, vertrauenswürdigen und glaubwürdigen Seiten. Diese Seiten enthalten Inhalte, denen vertraut wird. Ein gutes Beispiel für Seiten mit hoher Autorität sind das Wall Street Journal oder CNN.
- Sie verwenden Ankertext. Ein Beispiel hier ist ein Link aus einem CNN-Beitrag, der Ihren Firmennamen verwendet und auf Ihre Homepage verlinkt. Wenn Ihr Firmenname 'Daily Fitness' ist, dann wird er als Ankertext verwendet und Ihr Homepage-Link wäre dann https://www.daily-fitness.com. Die Wörter 'Tägliches Fitness’ wenn angeklickt, auf die entsprechende Seite weiterleiten. Am wichtigsten ist, dass der Ankertext beschreibend ist. Der Benutzer sollte in der Lage sein zu antizipieren, worum es auf der verlinkten Seite geht, noch bevor sie oder er auf den Ankertext klickt.
- Sie sind vielfältig. Das bedeutet, dass sie aus einer Reihe von Quellen stammen. Ein Beispiel wären eingehende Links von Sport-Fitness-Websites und Rezeptseiten, wenn sich der Inhalt Ihrer Website um persönliche Fitness und Ernährung dreht.
Die Anzahl der eingehenden Links ist ebenfalls wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie eine vernünftige Anzahl haben, nicht zu viele, aber auch nicht zu wenige.
Eine gute Methode, um die Anzahl der benötigten eingehenden Links zu bestimmen, ist die Analyse Ihrer Konkurrenz, um zu sehen, wie viele Backlinks sie haben. Wenn sie 4 haben, dann seien Sie einen Schritt voraus und haben Sie mindestens 6.
Wie "alt" ist die Seite, die auf Ihre verlinkt? Links von Seiten, die schon länger existieren, haben mehr Autorität als neuere Seiten.
Inbound-Links geben ihre Link-Autorität an Ihre Website weiter, was die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website weiter erhöht.
Erhöhter Verkehr
Wenn Sie eine vernünftige Anzahl an hochwertigen eingehenden Links haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Website in den Suchergebnissen höher eingestuft wird.
Dies zahlt sich aus, da Sie mehr Traffic auf Ihrer Website haben, was sehr wahrscheinlich zu höheren Konversionen und sogar zu gesteigerten Verkäufen führen wird.
Erhöhte Markenbekanntheit
Wenn glaubwürdige, autoritative und vertrauenswürdige Websites auf Ihre Seite verlinken, wird deren starke Marke mit Ihrer in Verbindung gebracht.
Diese Assoziation führt zu einem erhöhten Bewusstsein für Ihre Marke und Website. Nutzer betrachten Ihre Marke auch als glaubwürdig und vertrauenswürdig, genau wie die Website, die auf Ihre verlinkt.
Schafft eine Chance für Geschäftsbeziehungen
Wenn glaubwürdige Websites auf Ihre verlinken, haben Sie die Möglichkeit, sie zu kontaktieren und Geschäftsbeziehungen zu knüpfen, die es in Zukunft einfacher machen, auf Ihre Website zu verlinken.
Diese Beziehungen können sogar zu Kundenempfehlungen führen, wenn Ihr Geschäft mit deren verwandt ist.
Wie man eingehende Links bekommt
Es gibt mehrere Wege, um andere Seiten dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken. Hier sind sie:
Erstelle großartigen Inhalt
Was ist großartiger Inhalt? Er muss nützlich, relevant, glaubwürdig sein und die Absicht des Nutzers erfüllen.
Die Nutzerabsicht ist der eigentliche Grund, warum jemand etwas nachgeschlagen hat. Wenn ein Nutzer auf Ihrem Blog einen Artikel über ‘Faktoren, die man vor der Beauftragung eines Klempners berücksichtigen sollte’ liest, dann könnte die Nutzerabsicht hier sein, dass sie darüber nachdenken, einen Klempner zu beauftragen.
Ihr Inhalt sollte daher nicht nur über diese Faktoren sprechen, sondern auch dazu anleiten, wie man tatsächlich einen Klempner anstellt und worauf man bei der Anstellung eines Klempners achten sollte.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin sicherzustellen, dass Sie die Tatsache einbeziehen, dass ein außergewöhnlicher Klempner oder ein hervorragendes Sanitärunternehmen soziale Beweise hat.
Sie müssen Kunden haben, die auf Bewertungsseiten durch Rezensionen für sie gebürgt haben.
Ein solcher Ansatz wird es einer Bewertungsseite erleichtern, auf Ihre Seite zu verlinken. Der Inhalt wird auch für deren Nutzer relevant sein, und der Abschnitt über soziale Beweise leitet sie an, genau zu sehen, wo sie verlinken müssen.
Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter weise
Ein Teil der Erstellung großartiger Inhalte besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter auf Ihrer Website verwenden.
Führen Sie eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche durch und nutzen Sie die Keywords, um die herum Sie wahrscheinlich großartigen Inhalt erstellen können.
Meiden Sie extrem wettbewerbsintensive Schlüsselwörter. Stellen Sie sicher, dass Ihre Auswahl Ihnen die Flexibilität bietet, einzigartige Inhalte zu schreiben, und verwenden Sie semantisch verwandte Schlüsselwörter.
Wenn Sie zum Beispiel über SEO schreiben, müssen Sie es auf ein spezifisches Thema eingrenzen, wie „Linkaufbau“.
Noch besser, Sie müssen herausfinden, wonach die Leute suchen, wenn es um diese Schlüsselwörter geht.
Hier ist eine schnelle Schlüsselwortsuche für den Begriff 'inbound links' mit Google Keyword Planner:
Von dem oben Genannten könnte es einfacher sein, großartigen Inhalt rund um ‚eingehende Links und Google Analytics' zu erstellen.
Dies liegt daran, dass es weniger Menschen geben wird, die Inhalte darüber erstellen, verglichen mit ‚eingehenden Links und SEO‘.
Die frühere Option gibt Ihnen auch die Möglichkeit, eine kleine Datenanalyse unter Verwendung einer spezifischen Seite durchzuführen und Ihre Schlussfolgerung basierend auf den verfügbaren Daten zu teilen.
Sie haben mehr Freiheit, eine persönliche Note einzubringen, die den Inhalt einzigartig, glaubwürdig und vertrauenswürdig macht.
Sie können auch ein Keyword-Recherche-Tool nutzen, um die besten Keywords für jede Webseite zu finden. Idealerweise möchten Sie Keywords anvisieren, die ein angemessenes Suchvolumen und geringen Wettbewerb haben.
Für unser Beispiel zu „eingehenden Links“ können Sie Inhalte erstellen, die auf „SEO eingehende Links“ oder „Backlinks vs. eingehende Links“ abzielen, basierend auf den Erkenntnissen, die Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool gesammelt haben.
Repariere defekte eingehende Links
Ein defekter Link ist ein eingehender Link, der einmal aktiv war, aber nicht mehr funktioniert. Dies könnte daran liegen, dass sich die URL des Inhalts geändert hat oder ein Tippfehler gemacht wurde, als die URL eingefügt wurde.
Sofern nicht behoben, leiten defekte Links Benutzer auf eine 404-Seite um. Dies führt zu einer schlechten Benutzererfahrung und kann dazu führen, dass Benutzer negativ über eine Website denken.
Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, einen eingehenden Link zu erhalten. Sie können ein Tool wie Ahrefs verwenden, um alle defekten Links zu finden, die auf Ihren Website-Inhalt verweisen. Dann kontaktieren Sie diese Webmaster, um sie auf den defekten Link hinzuweisen und fragen Sie, ob sie bereit wären, einen Link zur neuen URL hinzuzufügen.
Sie können auch defekte Links finden, die auf die Inhalte der Website Ihrer Konkurrenten verweisen, und dann alle verlinkenden Domains bitten, den defekten Link stattdessen durch Ihren zu ersetzen.
Machen Sie Ihren Inhalt visuell ansprechend
Ihre Nutzer möchten definitiv keine endlosen Textblöcke lesen. Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, um Ihren Inhalten eine visuelle Attraktivität zu verleihen:
- Verwenden Sie Infografiken
- Verwenden Sie Aufzählungszeichen und Listen
- Schreibe kürzere Absätze
- Verwenden Sie Bilder, Gifs und Videos
- Verwenden Sie Kontrast in Schriftgröße oder Farbe
- Verwenden Sie Untertitel und verschiedene Überschriften
- Füge Tweets oder andere Social-Media-Beiträge hinzu
- Eine Inhaltsangabe mit internen Verlinkungen zum eigentlichen Inhalt hinzufügen
- Verwenden Sie Header-Tags, um Textblöcke zu trennen
Was ist die Beziehung zwischen visuell ansprechendem Inhalt und eingehenden Links?
Websites möchten nicht nur mit relevanten, autoritativen und glaubwürdigen Inhalten verlinken, sondern auch, dass ihre Leser ausgezeichnete Benutzererfahrungen mit den Seiten machen, zu denen sie sie senden.
Die Websites, die auf Ihre Website verlinken, gehen ein Risiko ein, indem sie ihre Marke mit Ihrer in Verbindung bringen. Es muss ein lohnendes Risiko sein.
Machen Sie die Benutzeroberfläche Ihrer Website attraktiver
Eng verwandt mit der visuellen Attraktivität Ihres Inhalts ist die Benutzeroberfläche Ihrer Website.
Ist Ihre Website attraktiv anzusehen? Stellen Sie sicher, dass Sie Themen und Layouts verwenden, die all die harte Arbeit unterstützen, die Sie in die Erstellung von erstaunlichem Inhalt gesteckt haben.
Sie können mit einem Webentwickler oder Designer zusammenarbeiten, um das Erscheinungsbild Ihrer Website zu verbessern oder Vorlagen wie WordPress kaufen.
Ein Vorbehalt hier: Opfern Sie nicht die Geschwindigkeit Ihrer Website für ein attraktives Design, da ersteres einen schädlicheren Effekt auf Ihr Ranking haben kann.
Die Leute möchten keine Verlinkung zu einer Seite, die auf Seite 10 der Google-Ergebnisse ist oder die lange zum Laden braucht.
Erstellen Sie längere Textinhalte
Längere Inhalte geben Ihnen die Möglichkeit, Mehrwert zu schaffen.
Sie haben die Möglichkeit, verschiedene Inhaltsarten, Illustrationen, Beispiele und sogar persönliche Beobachtungen aus der Forschung, die Sie durchgeführt haben, zu verwenden.
Die ideale Inhaltslänge eines guten Blogbeitrags sollte mindestens 1.705 Wörter betragen.
Bewerben Sie Ihren Inhalt
Sie müssen Ihren Inhalt bewerben, damit die Menschen tatsächlich von seiner Existenz wissen.
Jemand, der einen Link zu einer Website setzen möchte, wird dies in Erwägung ziehen, wenn er bereits von deren Existenz weiß. Es gibt mehrere Wege, dies zu erreichen:
Wettbewerbe und Verlosungen
Ein Beispiel hierfür wäre, allen neuen Abonnenten ein kostenloses eBook zu schenken.
Dieser Weg wird den Nutzern den Wert zeigen, den sie erhalten, und sie werden mehr davon wollen. Sie werden weiterhin auf Ihre Seite zurückkommen und die Inhalte teilen.
Finde einen Weg, mit Influencern zusammenzuarbeiten
Ein Beispiel hierfür ist Eric Siu. Er arbeitete mit Neil Patel, einem der Besten im digitalen Marketing, zusammen, um ein Video über digitales Marketing zu erstellen.
Die Follower von Neil Patel haben das Video definitiv gesehen und wollten höchstwahrscheinlich auch wissen, wer Eric ist. Der mentale Eindruck hier ist, dass er gut in dem sein muss, was er tut, damit Neil mit ihm zusammenarbeitet.
Erwähne Personen
Wenn Sie Personen zitieren oder ihre Tweets als Illustrationen verwenden, müssen Sie sie erwähnen.
Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass einflussreiche Personen ihre Erwähnungen überwachen. Wenn ihnen dein Inhalt gefällt, dann ist es wahrscheinlich, dass sie ihn suchen und dich ebenfalls erwähnen.
Sie können sich dann an sie wenden und um einen eingehenden Link bitten.
Post in sozialen Medien und Diskussionsforen
Sie müssen Gruppen beitreten, in denen sich Ihre Zielgruppen und sogar Influencer befinden. Beteiligen Sie sich und teilen Sie Ihren Inhalt, wo es relevant ist.
Finde Offline-Möglichkeiten, um bei Veranstaltungen zu sprechen
Achten Sie auf lokale Treffen und Veranstaltungen, die für Ihre Branche relevant sind. Bieten Sie an zu sprechen. Auf diese Weise positionieren Sie sich als Experte in Ihrer Branche. Erzählen Sie den Leuten, was Sie tun, und teilen Sie sogar Möglichkeiten, wie sie mit Ihrem Inhalt interagieren können.
Finden Sie eingehende Verlinkungsmöglichkeiten, die Sie möglicherweise verpassen
Nachdem Sie alle oben genannten Strategien umgesetzt haben, müssen Sie sehen, was für Sie funktioniert und welche Chancen Sie möglicherweise verpassen.
Sobald Sie sehen, wer bereits auf Ihre Seite verlinkt, können Sie an andere Personen denken, die möglicherweise interessiert sein könnten. Hier sind ein paar Ideen:
- Gastbeiträge – Sie können relevante Seiten identifizieren, für die Sie Inhalte erstellen können, die auf Ihre Website verlinken
- Experteninterviews – Sie können anbieten, sich auf einer branchenbezogenen Website als Experte interviewen zu lassen und erneut auf Ihre Website zu verlinken. Dies kann ein Artikel, Video, Webinar oder Podcast sein
- Social Media – Sie könnten beispielsweise ein Experteninterview durchführen, indem Sie ein Facebook-Live veranstalten.
Seien Sie jedoch vorsichtig, Google rät nicht von Gastbeiträgen ab, wenn sie die Nutzer informieren, das Publikum einer anderen Website bilden oder das Bewusstsein für Ihre Sache oder Ihr Unternehmen schärfen.
Allerdings verstößt es gegen Googles Richtlinien zu Link-Schemata, wenn die Hauptabsicht darin besteht, Links in großem Umfang zurück zur Seite des Autors zu erstellen.
Unten sind Faktoren aufgeführt, die, wenn sie ins Extrem getrieben werden, darauf hinweisen können, dass ein Artikel gegen diese Richtlinien verstößt:
- Das Einbetten von keyword-reichen Links zu Ihrer Website in Ihren Gastbeitragsartikeln.
- Die Artikel auf vielen verschiedenen Seiten veröffentlichen; alternativ eine große Anzahl von Artikeln auf einigen großen, unterschiedlichen Seiten haben.
- Die Verwendung oder Anstellung von Artikelautoren, die sich nicht mit den Themen auskennen, über die sie schreiben.
- Verwendung desselben oder ähnlichen Inhalts über diese Artikel hinweg; alternativ, das Duplizieren des vollständigen Inhalts von Artikeln, die auf Ihrer eigenen Seite gefunden werden (in diesem Fall wird die Verwendung von rel="canonical" zusätzlich zu rel="nofollow" empfohlen).
Fazit
Inbound-Links sind ein wichtiges Werkzeug, das Sie auf Ihrer Website verwenden sollten. Suchmaschinen sehen sie als Bestätigung durch andere Personen und Websites für Sie an.
Ihre Nutzer können auch mit mehr Wert interagieren. Es ist ein Gewinn für alle. Alles, was Sie sicherstellen müssen, ist, dass Sie eingehende Links erstellen, die von hoher Qualität sind und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten werden.
