Wenn Sie ein Digitalmarketer sind oder in den letzten Monaten etwas Zeit online verbracht haben, dann haben Sie etwas Unterschiedliches an Ihrer bevorzugten Suchmaschine bemerkt. Beliebte Suchmaschinen wie Google und Bing haben begonnen, AI-generierte Zusammenfassungen für einige Suchanfragen anzuzeigen.
Diese von KI generierten Zusammenfassungen geben Nutzern schnelle Antworten auf Suchanfragen und verlinken zu relevanten Seiten im Web.
SEO-Experten und Vermarkter bemühen sich, ihre Websites und Seiten in diesem neuen Suchfeature angezeigt zu bekommen, aber die eigentliche Frage ist, ist es möglich, speziell dafür zu optimieren?
Die Antwort liegt in einem neuen Begriff namens Generative Engine Optimisation, oder GEO.
In diesem Beitrag werden wir besprechen, was GEO SEO ist, und wir werden einige Erkenntnisse aus einer interessanten Studie zu Strategien teilen, die Sie verfolgen können, um in diesen AI-Suchmaschinenergebnissen angezeigt zu werden.
Was ist Generative Engine Optimisation (GEO)?
Generative Engine Optimierung ist der Prozess der Optimierung von Inhalten, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern, die generative KI verwenden. Dies schließt Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) und BingChat ein.
Generative Engine Optimization (GEO) kombiniert Inhalts-Optimierungsstrategien und traditionelle SEO-Techniken mit einem Verständnis dafür, wie generative KI-Modelle Inhalte interpretieren.
GEO SEO im Vergleich zu traditionellem SEO
Also, was ist der Unterschied zwischen diesem neuen GEO SEO im Vergleich zum traditionellen SEO? Nun, beide haben die gleiche Absicht oder dasselbe Ziel, und das ist die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen.
Wie Sie wissen, dreht sich traditionelles SEO darum, eine Website und Blog-Inhalte zu optimieren, um für Ziel-Keywords in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu ranken.
Währenddessen konzentriert sich GEO darauf, Inhalte zu optimieren, damit sie in den Zusammenfassungen erscheinen, die diese KI-Suchmaschinen erstellen.
Ersetzt GEO das traditionelle SEO?
Bei all den Gesprächen über Generative Engine Optimization (GEO) fragen Sie sich vielleicht, ob dies das Ende für traditionelles SEO bedeutet.
Nein, es wird traditionelles SEO nicht ersetzen. Stattdessen glauben wir, dass GEO traditionelle Suchmaschinenergebnisse ergänzen wird, indem es Nutzern hilft, Informationen effizienter und effektiver zu finden.
Natürlich wird es schwierig, 5 bis 10 Jahre im Voraus vorherzusagen, da KI-Technologien fortschrittlicher werden und in unserem Alltag häufiger verwendet werden.
Wie es derzeit aussieht, wird GEO das traditionelle SEO nicht ersetzen, da Suchmaschinen wie Bing und Google immer noch traditionelle SERPs mit unzähligen Ergebnissen und Seiten anzeigen.
GEO SEO: Wie man in AI-Suchzusammenfassungen & Übersichten erwähnt wird
Also, jetzt wo Sie wissen, was GEO SEO ist, wie können Sie in diesen von KI generierten Suchmaschinenzusammenfassungen erscheinen?
SEOptimer wurde in diesen KI-generierten Antworten erwähnt, und wir haben keine Ressourcen dafür bereitgestellt, noch haben wir speziell für KI-generierte Antworten optimiert.
Also sicherlich muss es irgendeinen Trick geben, um in diesen Ergebnissen vorgestellt zu werden?
Basierend auf unserer Forschung und dem, was wir zur Optimierung von Inhalten unternommen haben, haben wir eine Liste einiger Dinge erstellt, die Sie tun können, um die Waage zu Ihren Gunsten zu kippen, mit dem Ziel, in diesen von KI generierten Ergebnissen zu erscheinen.
Als allgemeiner Überblick folgen die Taktiken, um in AI-Suchmaschinen hervorgehoben zu werden, mehr oder weniger denselben Best Practices wie traditionelles SEO.
Indem du für GEO SEO optimierst, optimierst du auch deine Inhalte für traditionelle SEO-Ergebnisse.
Digital-PR
Einer der ersten Schritte, um in den Suchergebnissen von AI-Suchmaschinen aufgeführt zu werden, besteht darin, an Ihrer digitalen PR zu arbeiten.
Digital PR beinhaltet die Nutzung von Online-Plattformen, um den Ruf, die Sichtbarkeit und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu verwalten und zu verbessern.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Online-PR verbessern können:
- Erstellen Sie hochwertige Inhalte: Veröffentlichen Sie informative und ansprechende Blogbeiträge, Artikel und Pressemitteilungen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt für SEO optimiert ist, um die Chancen zu erhöhen, dass er von Suchmaschinen gefunden und indiziert wird.
- Beziehungen zu Influencern aufbauen: Arbeiten Sie mit Influencern und Meinungsführern der Branche zusammen, die Ihre Botschaft verstärken können. Interagieren Sie mit Influencern in sozialen Medien und durch Gastblogging-Möglichkeiten.
- Nutzen Sie Online-Verzeichnisse und Bewertungsseiten: Tragen Sie Ihr Unternehmen in seriösen Online-Verzeichnissen ein. Ermutigen Sie zufriedene Kunden dazu, positive Bewertungen auf Seiten wie Google My Business, Yelp und branchenspezifischen Plattformen zu hinterlassen.
- Backlinks von Websites mit hoher Autorität verdienen: Erstelle linkbare Assets, zu denen andere Websites verlinken möchten.
- Online-Erwähnungen überwachen und darauf reagieren: Verwende Tools, um Erwähnungen deiner Marke oder Schlüsselwörter im Web zu verfolgen. Reagiere schnell auf sowohl positive als auch negative Kommentare, um einen positiven Online-Ruf zu erhalten.
Kommen Sie in Googles Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist ein von Google entwickeltes System, um Suchmaschinenergebnisse mit semantischen Suchinformationen zu verbessern, die aus einer Vielzahl von Quellen gesammelt wurden. Es zielt darauf ab, präzise Informationen über Entitäten—wie Personen, Orte und Unternehmen—direkt auf der Suchergebnisseite zu präsentieren.
Im Google Knowledge Graph aufgenommen zu werden, steigert nicht nur Ihre Online-Präsenz, sondern auch die Chancen, in LLM-Ausgaben hervorgehoben zu werden.
Hier sind einige umsetzbare Schritte, um dies zu erreichen:
- Ihren Google My Business-Eintrag beanspruchen und optimieren: Dieses kostenlose Tool ermöglicht es Ihnen, zu verwalten, wie Ihr Unternehmen in Google Suche und Maps erscheint. Indem Sie genaue und aktuelle Informationen bereitstellen, erhöhen Sie die Chancen, dass Google Ihr Unternehmen als legitime Entität erkennt und es möglicherweise in den Knowledge Graph aufnimmt.
- Bauen Sie Zitate im gesamten Web auf: Zitate sind im Grunde Erwähnungen Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Ihrer Telefonnummer (NAP) auf anderen Websites. Je konsistenter und glaubwürdiger diese Zitate sind, desto stärker ist das Signal, das Sie an Google bezüglich der Legitimität Ihres Unternehmens senden. Dies kann Google dabei helfen, Ihr Unternehmen als eine eigenständige Entität zu identifizieren und es möglicherweise dem Knowledge Graph hinzuzufügen.
- Nutze Autoritätswebseiten: Lass dich auf seriösen Webseiten wie Wikipedia präsentieren, die oft als Quellen für Googles Knowledge Graph dienen. Trage zu maßgeblichen Branchenpublikationen bei und stelle sicher, dass dein Unternehmen erwähnt wird.
Obwohl es keine garantierte Methode gibt, um in den Knowledge Graph aufgenommen zu werden, können diese Schritte Ihre Chancen erhöhen und Ihnen möglicherweise mehr Kontrolle darüber geben, wie LLMs Ihr Unternehmen oder Ihre Entität in ihren Ausgaben referenzieren.
Verknüpfen Sie Ihr Unternehmen mit bekannten Marken
Eine weitere effektive Strategie, um in AI-Suchergebnissen und Zusammenfassungen erwähnt zu werden, besteht darin, Ihr Unternehmen mit bekannten Marken in Verbindung zu bringen.
Sich mit bekannten Marken zu alignieren, kann Ihre Suchmaschinen-Rankings erheblich verbessern und Ihr Online-Bewusstsein steigern, da diese Assoziationen die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihres Unternehmens erhöhen.
Die effektivste und bekannteste Methode besteht darin, Backlinks zu wichtigen Seiten wie Produktseiten und am besten konvertierenden Blogbeiträgen aufzubauen.
Dies könnte in Form von Gastbeiträgen oder einem einfachen Linkaustausch sein.
Lassen Sie uns einen Blick auf unseren Blogbeitrag über kaputte Links werfen, der sowohl in den AI-Zusammenfassungen von Google als auch von Bing, als auch bei Perplexity AI vorgestellt wird.
Indem Sie das Backlink-Profil für diese spezifische URL untersuchen, werden Sie sehen, dass wir Links von autoritativen Marken und Ressourcen im Web haben.
Indem wir Links von diesen „hochkarätigen“ Domains und Publishern erhalten, wird unser Beitrag über defekte Links in den Augen der Suchmaschinen als wertvoll und nützlich angesehen.
Backlinks aufzubauen wird allein nicht dazu führen, dass Sie in diese von KI generierten Zusammenfassungen gelangen, aber es ist nur ein Teil des Puzzles.
Außerdem ist ein starkes Backlink-Profil auch für traditionelles SEO großartig, es ist also, als würde man zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.
Verwenden Sie natürliche Sprache
Die Verwendung natürlicher Sprache ist ein weiterer Weg, um in von KI generierten Suchergebnissen und Zusammenfassungen hervorgehoben zu werden. Natürliche Sprache bezieht sich auf die Art und Weise, wie wir in alltäglichen Gesprächen kommunizieren—es ist unkompliziert, klar und leicht zu verstehen.
Wenn Inhalte in natürlicher Sprache verfasst sind, finden sie sowohl bei Menschen als auch bei KI-Modellen mehr Anklang, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie aufgegriffen und referenziert werden.
Diese Art des Schreibens vermeidet Fachjargon, komplexe Satzstrukturen und übermäßig formelle Ausdrucksweisen. Stattdessen bevorzugt sie Klarheit, Einfachheit und Direktheit.
Verbessern Sie Ihr E-E-A-T
E-E-A-T steht für Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist eine Reihe von Kriterien, die von den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google verwendet werden, um die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit von Websites zu beurteilen.
Obwohl kein direkter Rankingfaktor, spielt E-E-A-T eine bedeutende Rolle dabei, wie Suchmaschinen Ihre Website wahrnehmen und wie LLMs möglicherweise auf Ihren Inhalt verweisen.
Hier ist der Grund, warum die Konzentration auf E-E-A-T wichtig ist, um in KI-Zusammenfassungen hervorgehoben zu werden:
- AI-Systeme verlassen sich auf vertrauenswürdige Quellen: Wenn es um komplexe Themen oder Informationen geht, die Nutzer beeinflussen können (wie medizinische Ratschläge oder finanzielle Entscheidungen), neigen KIs dazu, Inhalte von glaubwürdigen und vertrauenswürdigen Quellen zu bevorzugen. Indem Sie ein starkes E-E-A-T-Profil aufbauen, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Website als zuverlässige Quelle angesehen und möglicherweise in AI-Zusammenfassungen referenziert wird.
- Expertise Matters: Wenn Sie Fachkenntnisse in Ihrem Bereich durch hochwertige Inhalte und anerkannte Qualifikationen demonstrieren, werden Sie zu einer wertvolleren Quelle für Google. Von Experten erstellte Inhalte sind wahrscheinlicher genau, informativ und relevant für Nutzeranfragen. Dies kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie KI-Suchmaschinen Ihre Informationen in ihren Zusammenfassungen referenzieren.
- Erfahrung macht einen Unterschied: Das Konzept der "Erfahrung" wurde kürzlich dem E-A-T-Akronym hinzugefügt. Dies betont den Wert von direkter Erfahrung bei der Erstellung von Inhalten. Zum Beispiel wird ein Reiseblogger mit nachgewiesener Erfahrung in verschiedenen Reisezielen wahrscheinlich als zuverlässigere Quelle angesehen als jemand, der einfach Informationen von anderen Websites zusammenstellt.
Quellen angeben
Laut einer Studie, die an der Princeton University, dem Georgia Tech, dem Allen Institute for AI und dem IIT Delhi durchgeführt wurde, erhöht die korrekte Zitierung von Quellen die Sichtbarkeit in von KI-generierten Suchergebnissen erheblich.
Das Zitieren von seriösen Quellen verstärkt die Glaubwürdigkeit Ihres Inhalts und Leser sind eher geneigt, Informationen zu vertrauen, die durch zuverlässige Referenzen gestützt sind.
Also, wie zitierst du effektiv Quellen in deinem Blog-Inhalt?
- Beziehen Sie sich auf etablierte, glaubwürdige Quellen wie akademische Zeitschriften, renommierte Nachrichtenmedien und Branchenberichte.
- Inline-Zitate einfügen: Platzieren Sie Zitate direkt im Text, wo die referenzierten Informationen erscheinen. Verwenden Sie Fußnoten oder Endnoten, um bei Bedarf zusätzlichen Kontext bereitzustellen.
- Fügen Sie Hyperlinks zum ursprünglichen Quellenmaterial hinzu. Dies ermöglicht es den Lesern, die Informationen zu überprüfen und weiter zu erforschen.
- Am Ende Ihres Inhalts listen Sie alle zitierten Quellen in einem eigenen Abschnitt auf. Stellen Sie sicher, dass dieser Abschnitt leicht zugänglich und klar formatiert ist.
Zitate von Autoritätspersonen hinzufügen
Das Hinzufügen von Zitaten von Autoritätspersonen in Ihren Inhalt ist eine weitere effektive Strategie, um Ihre Chancen zu erhöhen, in von KI generierten Suchergebnissen und Zusammenfassungen vorgestellt zu werden.
Diese Methode wurde auch in der Studie, die wir oben erwähnt haben, als eine der Schlüsselpraktiken zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Zusammenfassungen von AI-Suchmaschinen hervorgehoben.
Zusätzlich dazu können Expertenzitate wertvolle Einblicke und Perspektiven bieten, die Ihren Inhalt bereichern.
Sie können eine Plattform wie Connectively (früher HARO) nutzen, um Zitate von Experten aus Ihrer Branche zu erhalten.
Bei SEOptimer fragen wir gerne Agenturgründer und Führungskräfte, um Einblicke zu erhalten, wie sie ihre Unternehmen führen.
Zum Beispiel haben wir kürzlich einen Blogbeitrag darüber erstellt, wie man das perfekte SEO-Verkaufsgespräch kreiert. Dies war das ideale Stück Inhalt, um einige Zitate und Einsichten von Gründern digitaler Agenturen zu bekommen, da ihr Feedback zum Thema des Beitrags relevant ist.
Das Ergebnis?
Unser Beitrag ist in Bings KI-Zusammenfassung für das Schlüsselwort „SEO-Verkaufsgespräch“ hervorgehoben.
Jetzt sage ich nicht, dass man durch das Hinzufügen von Anführungszeichen einfach in diesen Ergebnissen erscheinen wird. Aber es erhöht definitiv die Chancen, dort zu landen.
Statistiken hinzufügen
Ein weiterer effektiver Weg, um deine Chancen zu verbessern, in AI-Suchzusammenfassungen und -ergebnissen zu erscheinen, ist das Hinzufügen von Statistiken zu deinem Blog-Inhalt.
Statistiken zeigen, dass Ihre Aussagen durch Daten gestützt werden, was die Vertrauenswürdigkeit Ihres Inhalts erhöht. Und Leser glauben eher quantifizierbaren Beweisen anstatt nur Meinungen.
Zum Beispiel zeigte die von uns früher erwähnte Forschungsstudie, dass das Zitieren von Quellen und das Hinzufügen von Zitaten und Statistiken zu Inhalten zu Verbesserungen von 30 bis 40% im Vergleich zu anderen Strategien aus der Studie führte.
Dennoch, einfach wahllos Statistiken herumzuwerfen wird nicht den gewünschten Effekt haben. Hier sind einige Hinweise, um Statistiken effektiv zu nutzen:
- Stellen Sie sicher, dass die Statistiken, die Sie einbeziehen, direkt relevant für Ihr Thema sind und die Punkte unterstützen, die Sie machen.
- Zitieren Sie immer die Quelle Ihrer Statistiken, wie wir oben erwähnt haben
- Präsentieren Sie Statistiken nicht einfach isoliert. Erklären Sie, was die Daten bedeuten und wie sie sich auf Ihre Diskussion beziehen.
Zusammenfassung
Generative Engine Optimisation (GEO) geht einen Schritt weiter als herkömmliches SEO. Indem Sie den Tipps und Taktiken folgen, die wir in diesem Beitrag geteilt haben, sind Sie auf dem besten Weg, in AI-Suchzusammenfassungen in Google AI Overviews, BingChat und Perplexity erwähnt zu werden.
