Google AI Overviews ist eine der neuesten Ankündigungen und Produktaktualisierungen von dem Suchmaschinenriesen dieses Jahr.
Google hat kürzlich seine jährliche I/O-Konferenz abgehalten und behauptet, 100 neue Funktionen und Produktankündigungen bekannt gegeben zu haben.
Dies erstreckt sich über viele ihrer Schlüsselprodukte wie Gemini, Search, Workspace (einschließlich Gmail, Docs, Drive usw.), Computerchips, Bildgenerierungsmodelle, Photos und die Liste geht weiter.
Sie können mehr über all diese in ihrem "100 Dinge, die wir bei I/O 2024 angekündigt haben" Blogbeitrag lesen.
In diesem Artikel werden wir uns mehr auf die Änderungen konzentrieren, die bei der Suche anstehen.
Genauer gesagt, werden wir einen genaueren Blick auf Google AI Overviews werfen und was dies für SEOs und Geschäftsinhaber bedeutet.
Was sind Google AI Übersichten?
Google AI Overviews sind eine Verbesserung dessen, was früher als Search Generative Experience (SGE) bezeichnet wurde. AI Overviews präsentieren Informationen auf eine benutzerfreundlichere Weise, wobei von AI generierte Zusammenfassungen oben in den Suchergebnissen erscheinen.
Zum Beispiel, wenn du nach der Schlüsselphrase "wie funktioniert ein Transformator" suchst, dann erhältst du eine von KI generierte Antwort, die die Feinheiten von Transformatoren erklärt.
Google erstellt auch eine Liste von Unterthemen, aus denen Sie oben in der KI-Übersicht auswählen können. Wenn ich zum Beispiel auf "Schritt für Schritt" klicke, erklärt mir Google den gesamten Prozess.
Diese Zusammenfassungen bieten einen schnellen Überblick über das Thema und machen komplexe Sachverhalte leichter verständlich.
Mit Google AI Overviews können Benutzer jetzt komplexe Themen erforschen, ohne die anfängliche Suchseite zu verlassen. Dies baut auf die zuvor eingeführte Search Generative Experience (SGE) von Google auf und hebt das Potenzial von KI in der Suche weiter hervor.
In der Tat war SGE nur ein Experiment, aber es hat sich mittlerweile zu einer Funktion entwickelt, auf die alle Suchmaschinenbenutzer Zugriff haben werden. Google gab bekannt, dass AI Overviews für alle Benutzer in den USA ausgerollt werden, wobei weitere Länder in Kürze erwartet werden.
Diese neue Funktion hat bedeutende Auswirkungen darauf, wie wir im Web suchen, wie wir Inhalte erstellen und wie wir an digitales Marketing herangehen.
Also, was sind diese großen Veränderungen und wie unterscheidet sich AI Overviews von dem SGE-Experiment?
Was ändert sich bei den Google AI Überblicken?
Zusammenfassen oder Tief in Themen eintauchen
AI Overviews wird Benutzern bald die Möglichkeit bieten, die Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden, fein abzustimmen. Das bedeutet, dass Sie wählen können, die Sprache zu vereinfachen, um sie leichter zu verstehen, oder sich mit zusätzlichen Details tiefergehend zu beschäftigen.
Stelle dir vor, du beginnst gerade, ein neues Thema zu erforschen, oder versuchst, deinem Kind etwas Komplexes zu erklären.
AI Overviews wird sich Ihren Bedürfnissen anpassen und Informationen für jeden zugänglich machen. Diese Funktion wurde noch nicht eingeführt, aber Google sagt, dass sie bald für englische Suchanfragen in den USA in den Search Labs verfügbar sein wird.
Eine Suche für all Ihre Fragen
AI Overviews bietet die neuen Multi-Reasoning-Fähigkeiten von Gemini, was bedeutet, dass Sie noch komplexere Fragen auf einmal stellen können, ohne mehrere Suchvorgänge durchführen zu müssen.
Stellen Sie sich vor, Sie planen einen Wochenendausflug mit Ihrem Partner, der gerne wandert, und Sie sind eher ein Museumsfan. Traditionell könnten Sie zwei separate Suchen für "beste Wanderwege in der Nähe von Seattle" und "Museen in der Nähe von Seattle" durchführen.
Mit der mehrstufigen Argumentation von AI Overviews können Sie eine einzige, umfassende Frage stellen, wie zum Beispiel, "Finden Sie ein Wochenendausflugsziel innerhalb einer 4-stündigen Fahrt von Seattle, mit großartigen Wanderwegen und interessanten Museen für verschiedene Interessen."
Statt einer Liste von Links würde AI Overviews sein Verständnis Ihrer Frage und Ihres Standorts nutzen, um eine hilfreichere Antwort zu liefern. Dies könnte beinhalten:
- Eine Kurzliste reizvoller Städte oder Nationalparks in Fahrweite.
- Informationen über nahegelegene Wanderwege mit Schwierigkeitsgraden und landschaftlichen Höhepunkten.
- Empfehlungen für Museen, die unterschiedliche Interessen bedienen, möglicherweise einschließlich virtueller Touren oder Sonderausstellungen.
- Links zu Ressourcen für die Reiseplanung, wie geschätzte Reisezeit und Unterkunftsmöglichkeiten.
Wieder einmal war Google nicht klar darüber, wann diese Funktion offiziell starten wird.
Visuelle Suche auf ein neues Level bringen
Häufig beziehen sich unsere Fragen auf Dinge, die wir in der realen Welt sehen, wie sich bewegende Objekte.
AI Overviews wird bald visuelle Suche unterstützen. Das bedeutet, dass du Fragen stellen kannst, die direkt mit einem Video oder Bild zusammenhängen, das du hast. Du wirst auch in der Lage sein, deine Kamera einzuschalten und die Suche zu verwenden, um mehr Informationen über alles zu finden, was du siehst.
Sind Sie schon einmal beim Wandern oder Gärtnern über eine interessante Pflanze gestolpert, aber haben keine Ahnung, was es ist? Ihre Merkmale durch Text zu beschreiben, kann knifflig sein. Mit der Videosuche von AI Overviews, nehmen Sie einfach einen kurzen Clip der Pflanze auf.
Dies könnte Nahaufnahmen seiner Blätter, Blüten (falls vorhanden) und des gesamten Wachstumsmusters umfassen. AI Overviews, unter Verwendung seiner fortschrittlichen Videoverständnisfähigkeiten, wird das Filmmaterial analysieren und einen Überblick mit folgenden Punkten liefern:
- Die wahrscheinlichste Pflanzenart basierend auf ihren visuellen Merkmalen.
- Links zu detaillierten Informationen über diese Pflanze, einschließlich ihrer Pflegeanforderungen und möglichen Toxizität (besonders hilfreich für Tierbesitzer!).
- Vorschläge für Gartenforen oder Apps zur Pflanzenidentifikation für weitere Erkundungen.
Ihr persönlicher AI-gesteuerter Suchassistent
Mit AI Overviews kann die Suche als Ihr persönlicher Planungsassistent verwendet werden. Bald wird die Suche integrierte Planungstools anbieten, um Ihnen bei allem zu helfen, von Mahlzeiten bis hin zu Urlauben.
Geburtstage können aufregend sein, aber auch überwältigend in der Planung. Mit den Planungsfunktionen von Search, suchen Sie einfach nach etwas wie "plane eine lustige Geburtstagsparty für ein 7-jähriges Kind zu Hause."
AI Overviews wird dann Ihre Anfrage analysieren und Ihnen einen angepassten Partyplan-Überblick zur Verfügung stellen. Dies könnte beinhalten:
- Themenvorschläge: Von Piraten bis zu Superhelden, die Suche schlägt altersgerechte Themen basierend auf den Interessen Ihres Kindes vor.
- Aktivitätenideen: Es kann sogar Partyspiele, Bastelprojekte oder sogar wissenschaftliche Experimente vorschlagen, die unterhaltsam und lehrreich sind.
- Rezeptempfehlungen: Ob Sie Ideen für einen Geburtstagskuchen oder lustige Party-Snacks benötigen, die Suche bietet eine Vielzahl von Optionen basierend auf diätetischen Einschränkungen oder Vorlieben.
- Dekorationsinspiration: Fühlst du dich festgefahren beim Dekorieren? Die Suche kann Links zu DIY-Dekorationen oder Partybedarfsläden bereitstellen.
Wie sich Vermarkter an Überblicke über KI anpassen müssen
Der kürzliche Start von Googles AI Overviews markiert einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise, wie Menschen mit Suchmaschinen interagieren und sie nutzen. Wir haben Hinweise auf diese Veränderung mit den SGE-Experimenten gesehen, aber jetzt ist die Auswirkung real und unmittelbar.
Also, wie können Sie sich anpassen und in diesen KI-Übersichten einen Rang einnehmen? Generative Engine Optimization (GEO) könnte der Schlüssel sein.
GEO repräsentiert einen bedeutenden Wandel in SEO-Praktiken, indem sie an die Fähigkeiten von KI-Suchmaschinen wie Googles AI Overviews und Microsofts Bing Chat angepasst werden. GEO passt traditionelle SEO-Strategien für das KI-Zeitalter an, indem Inhalte für diese generativen Motoren optimiert werden.
Dieser neue Ansatz ist entscheidend für Inhalts-Ersteller, die in einer von KI zunehmend beherrschten Suchlandschaft erfolgreich sein wollen. Das Verstehen und Implementieren von GEO-Strategien kann die Sichtbarkeit von Inhalten in diesen neuen Umgebungen erheblich verbessern.
Einige der Schlüsselkonzepte von GEO sind:
- Verbesserung der E-E-A-T-Werte einer Website
- Optimierung für Googles Knowledge Graph
- Verwendung von NLP-Prinzipien, um Inhalte zu erstellen, die leicht zu lesen und zu verstehen sind
- Hinzufügen von Zitaten und Statistiken zu Blogbeiträgen
- Assoziierung Ihres Unternehmens mit bekannten Marken im Internet
Denken Sie daran, KI-Suchmaschinen holen nicht nur Informationen ab, sie erstellen reichhaltige, integrierte Antworten, die Benutzeranfragen direkt befriedigen können. Dies könnte potenziell die Notwendigkeit umgehen, überhaupt auf Websites durchzuklicken.
Wir rechnen mit einem Rückgang des organischen Traffics um bis zu 30% für einige unserer Kunden-Websites, insbesondere dort, wo durch KI generierte Übersichten prominent sind, da sie dazu neigen, reguläre Suchergebnisse nach unten zu drücken.
- James Ewen, Gründer von SEOtagg
Zusammenfassung
AI-Übersichten ebnen den Weg für eine neue Ära in der Google-Suche. Für Nutzer wird die Integration von KI in die Suche wahrscheinlich zu einer besseren Benutzererfahrung führen, indem sie schneller und umfassendere Informationen erhalten.
Das Kernkonzept von AI Overviews besteht darin, dass Google alle relevantesten Informationen zum Hauptthema sowie zu allen relevanten Unterthemen zusammenfügt.
Für Vermarkter bleibt uns die Aufgabe, herauszufinden, wie wir in dieser neuen Ära der KI und Suche navigieren.
Meiner Meinung nach wird es zwangsläufig zu einigen Störungen kommen, aber dies schafft auch neue Möglichkeiten für neugierige Vermarkter, ihre Strategien anzupassen, um Vorteile aus den AI Overviews zu ziehen.
