Für ein kostenloses Google-Tool bietet Google Analytics eine ganze Menge nützlicher Daten.
Aber hier ist etwas, das nicht viele Vermarkter wissen:
Wussten Sie, dass Sie Google Analytics auch verwenden können, um Ihre Keyword-Platzierungen zu verfolgen?
Das stimmt, kostenlose Keyword-Ranking-Daten direkt von der Quelle (Google).
Aber es gibt einen Haken:
Der Einrichtungsprozess ist etwas umständlich. Und die Daten sind nicht so umfassend (oder leicht zu verstehen).
Aber keine Sorge, wir führen Sie durch die Schritte, um das Ranking Ihrer Website-Keywords in Google Analytics zu verfolgen, und zeigen Ihnen, wie Sie bessere Einblicke in Ihre Keywords erhalten, die Ihre SEO-Strategie verbessern werden.
Überprüfung Ihrer Keyword-Strategie
Bevor Sie mit vollen Waffen in GA einsteigen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter auf Ihrer Website anvisieren.
Das Verfolgen von Rankings für Keywords mit geringem Wert trägt nichts dazu bei, Sie Ihren Zielen näher zu bringen.
Als ersten Schritt sollten Sie eine Liste von Schlüsselwörtern haben, die Sieversuchen zu ranken. Diese sollten beinhalten:
- Marken-Keywords. Wenn Sie einen Markennamen haben (wie "Reuben Hills Coffee"), möchten Sie für dieses Keyword ranken. Personen, die direkt nach Ihrem Markennamen suchen, kennen Sie bereits und sind daher leichter zu konvertieren. Stellen Sie sicher, dass Sie auch gängige Schreibvarianten einbeziehen.
- Kaufabsicht-Keywords. Diese Kategorie von Keywords umfasst Interessenten, die aktiv kaufen möchten. Sie nehmen in der Regel die Form von Longtail-Suchen an und beinhalten Wörter wie "Kaffee", "brühen" und "Kaffeemaschine".
- Kategorie/informative Schlüsselwörter. Im Gegensatz zu den ersten beiden Kategorien repräsentieren diese Schlüsselwörter ein niedrigeres Käuferinteresse. Es gibt jedoch hier eine bedeutende Möglichkeit, Leads zu generieren. Ein hohes Ranking in dieser Schlüsselwortkategorie positioniert Ihr Unternehmen auch oft als einen Meinungsführer, dem es sich zu folgen lohnt.
Wenn Sie noch keine Schlüsselwörter im Sinn haben oder Ihre Keyword-Recherche auffrischen müssen, können Sie unseren Leitfaden verwenden, um zu beginnen.
Als allgemeinen Angriffsplan empfehle ich, zuerst gebrandete Schlüsselwörter zu zielen, wenn Ihr Unternehmen eine einigermaßen starke Markenpräsenz hat.
Dann konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter mit Käuferabsicht, da diese eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit haben.
Schließlich spielen Sie das lange Spiel, indem Sie an Kategorien- und Informations-Keywords arbeiten.
So verfolgen Sie Ihre Keyword-Platzierungen in Google Analytics
Jetzt wollen wir herausfinden, wie Sie für diese Schlüsselwörter ranken!
Befolgen Sie diese Schritte, um die kostenlosen Keyword-Ranking-Daten in Google Analytics optimal zu nutzen.
Verbinden Sie Google Analytics mit der Search Console
Sie verwenden wahrscheinlich bereits Google Analytics, um eine Reihe von SEO-Metriken für Ihre Website zu verfolgen.
Obwohl Google Analytics ein großartiges Werkzeug ist, kann es tatsächlich noch besser funktionieren, wenn es mit anderen Google-Werkzeugen kombiniert wird. Insbesondere empfehle ich, es mit den Google Webmaster Tools zu kombinieren.
Für diesen Schritt benötigen Sie ein Google Analytics-Konto und ein Google Search Console-Konto. Die Tools sind für jeden frei verfügbar, der eine Website besitzt oder betreibt.
Wenn Sie sie noch nicht verwenden, müssen Sie bei beiden ein Konto einrichten.
Dann verbinden wir sie.
Das wird jetzt etwas technisch, aber es lohnt sich. Nimm es einfach Schritt für Schritt.
A. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an. Klicken Sie auf dem Startbildschirm auf "Admin" und dann auf "Property-Einstellungen".
B. In "Eigenschaftseinstellungen," scrollen Sie nach unten, bis Sie den Button "Search Console anpassen" sehen.
C. Im Einstellungsbildschirm der Search Console, klicken Sie auf den Link "Bearbeiten", um Ihre Webseite hinzuzufügen.
D. Als Nächstes gelangen Sie auf die Seite "Search Console-Daten in Google Analytics aktivieren". Klicken Sie auf "Eine Website zur Search Console hinzufügen".
Dann folgen Sie einfach den verbleibenden Schritten, die von Google bereitgestellt werden, um den Einrichtungsprozess abzuschließen.
Fehlerbehebungstipps
Was passiert, wenn Sie keine Daten sehen?
Dies kann aus einigen Gründen geschehen. Lassen Sie uns das aufschlüsseln.
- Keinen Traffic zu sehen? Das könnte daran liegen, dass Ihre Website noch neu ist. Wenn Sie Ihre Website erst kürzlich gestartet haben, erwarten Sie nicht, sofort Traffic zu sehen.
- Können Sie das Einrichten von Google Analytics nicht abschließen? Google Analytics könnte ausgefallen sein. Überprüfen Sie, ob es funktioniert, indem Sie Ihre Website auf einem mobilen Gerät ansehen und dann prüfen, ob dieser Besuch in der Echtzeit-Verkehrsanzeige von Google Analytics erscheint.
- Können Sie Ihre Google-Konten nicht verbinden? Dieser Integrationsprozess funktioniert am besten, wenn beide Google-Konten mit demselben E-Mail-Konto verknüpft sind. Wenn Sie mehrere Websites verwalten, ist dies ein häufiger Fehlerpunkt.
Wenn Sie immer noch Probleme haben, können Sie jederzeit die offiziellen Google-Einrichtungsanweisungen konsultieren. Von Zeit zu Zeit ändert Google das Layout und Design ihrer Seiten, daher beziehen Sie sich auf deren Anleitung für aktuelle Details.
Analysieren Sie Ihre Keyword-Ranking-Daten
Bis zu diesem Zeitpunkt sollten Sie Live-Daten in Google Analytics sehen, einschließlich der Keyword-Rankings. Um Ihre Keyword-Rankings in Google Analytics anzusehen, beginnen Sie auf dem Startbildschirm.
A. Klicken Sie auf der linken Seite auf „Acquisition“.
B. Klicken Sie links auf „Search Console“ und dann auf „Abfragen“. Der Bericht über die Keyword-Platzierungen in Google Analytics wird erscheinen. So sieht dieser Bericht aus:
Was bedeuten nun all diese Zahlen? Verwenden Sie die folgenden Kriterien, um Ihre Keyword-Platzierungen zu analysieren.
- Suchanfrage. Das ist das Schlüsselwort oder die Phrase, für die du rankst.
- Klicks. Rankings allein bedeuten nicht viel – Sie müssen auch Traffic (Klicks) auf Ihre Website bringen. Sobald Sie monatlich mehr als 100 Klicks für ein bestimmtes Keyword erhalten, lohnt es sich, Konversionen zu verfolgen.
- Durchschnittliche Position. Das ist es, wonach Sie suchen – Ihre Rangposition für das Keyword. Allerdings zeigt Ihnen Google Analytics nur Ihre durchschnittliche Rangposition, über alle Ihre Website-URLs und alle Keyword-Abfragen hinweg. Laut Google, "wenn die URL Ihrer Website bei einer Abfrage auf Position 3 und bei einer anderen Abfrage auf Position 7 erschien, wäre die durchschnittliche Position 5 ((3+7)/2)."
Und da haben Sie es!
Das ist der schnelle und einfache Weg, um Ihre Keyword-Platzierungen in Google Analytics zu verfolgen.
Wie Sie jedoch sehen können, haben diese Einblicke Grenzen.
Wenn Sie bestimmte Schlüsselwörter verfolgen möchten, die für Ihre Strategie relevant sind, herausfinden möchten, wie spezifische URLs für bestimmte Schlüsselwörter ranken, oder wie Ihre Rankings im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern abschneiden, müssen Sie Google Analytics mit einem anderen Tool ergänzen.
Erweitern Sie Ihre Keyword-Einblicke mit SEOptimer
Mit der Keyword-Rangverfolgung-Funktion von SEOptimer können Sie mehr und bessere Einblicke aus Ihren grundlegenden GA-Daten gewinnen.
Zum Anfang können Sie die Schlüsselwörter hinzufügen, die Sie verfolgen möchten.
Statt der seltsamen Ansammlung von Schlüsselwörtern, die Google anzeigt und die zu Traffic führen, können Sie nur die Schlüsselwörter verfolgen, die für Ihre SEO-Kampagne wichtig sind.
Sie erhalten auch einen schönen Überblick über Ihre durchschnittlichen Keyword-Platzierungen und wie sie sich im Laufe der Zeit entwickelt haben.
Schau mal:
Diese Fähigkeit, Ihre Keyword-Rankings mit denen der Konkurrenten zu vergleichen und gegenüberzustellen, macht SEOptimer zu einem großartigen Werkzeug, das man zusätzlich zu Google Analytics verwenden kann.
Es kann Ihnen helfen zu entdecken, an welchen Keyword-Möglichkeiten Ihre Konkurrenten arbeiten, und Bereiche aufzudecken, in denen sie scheitern.
Ein weiteres wertvolles Merkmal von SEOptimers Keyword-Ranking-Verfolgung ist die Fähigkeit, Ihren Fortschritt über die Zeit zu verfolgen, von einem Monat bis zu einem Jahr bis hin zu unbegrenzt.
Dieser längere, anpassbare Zeitrahmen ist für Strategien wie Content-Marketing wichtig, das in der Regel länger dauert, um Ergebnisse zu liefern.
Abschließende Gedanken
Es gibt viele verschiedene Wege, um Ihre Keyword-Platzierungen zu verfolgen, aber die Wahrheit ist, Sie müssen es nicht unnötig komplizieren.
Mein Rat?
Beginnen Sie mit drei guten SEO-Tools—Google Analytics, Search Console und SEOptimer—und lernen Sie, wie man sie effektiv einsetzt.
Das ermöglicht es Ihnen, den Rest Ihrer Zeit und Energie für andere Marketingaufgaben zu verwenden—wie zum Beispiel mehr Backlinks zu gewinnen!
