Qualität vs. Quantität: Was ist wichtiger für Ihre Blogging- und Social-Media-Strategie?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihren monatlichen Inhaltskalender zu füllen, sind Sie nicht allein. Die Debatte um Qualität vs Quantität geht weiter, und Untersuchungen zeigen, dass Blog-Betreiber Inhalte mit hoher Frequenz veröffentlichen müssen, um in der SERP (Search Engine Result Page) zu ranken. Eine Umfrage von HubSpot stellte fest, dass Websites, die mehr als 16 Artikel pro Monat veröffentlichen, 3,5-mal mehr Traffic erhalten als Websites, die nur 4-mal pro Monat posten.

Aber warte, mahnen die Statistiken: Quantität über Qualität allein wird es nicht bringen. Hochwertige Blogbeiträge generieren Traffic.

Warum Qualität so wichtig ist

Suchanfragen sind wettbewerbsfähig, daher wird allein die Erhöhung der Frequenz die Suchposition nicht verbessern. Ron Lieback ist der Gründer vonContentMender, eine Content-Marketing-Agentur und er ist ein Experte im Erstellen & Optimieren von Inhalten für SEO. Ron ist auch der Autor von 365 to Vision: Modern Writer's Guide (Wie man mehr qualitativ hochwertige Texte in weniger Zeit produziert). Wenn es um SEO geht, sagt Ron:

"Konsistenter und qualitativ hochwertiger Inhalt ist absolut notwendig."

Das Veröffentlichen von wiederholenden Inhalten, die mit Backlinks vollgestopft sind (Quantität über Qualität), ist ein absolutes No-Go für Ihre SEO-Strategie und wird Ihre Leser nur frustrieren. Beiträge von geringer Qualität verringern das Vertrauen in die Autorität Ihrer Marke und werden schlecht eingestuft, weil niemand sie verlinken möchte.

Rons Agentur, ContentMender, nutzt eine Topic Clusters-Strategie, um hochwertigen, häufigen Inhalt für Kunden zu liefern. Sie tun dies, indem sie einige "Pfeiler"-Inhaltsstücke erstellen und diese mit anderen "Cluster"-Artikeln erweitern, die auf das Haupt-"Pfeiler"-Stück verlinken.

Zum Beispiel, wenn sie eine Inhaltsstrategie für eine Digitalmarketing-Agentur erstellen würden, die sich auf soziale Medien spezialisiert hat, würden sie ein zentrales Stück erstellen, das die Hauptvorteile von sozialen Medien diskutiert und einige Meistertipps, um den höchsten ROI daraus zu ziehen. Dann würden sie Cluster-Inhalte darum herum erstellen, die die am häufigsten gesuchten Fragen beantworten, wie "sollte ich einen Freiberufler nutzen oder es intern machen" oder "Facebook, Instagram oder LinkedIn? Welches ist besser" oder "Snapchat meistern für ultimativen ROI."

"Wenn ich Kunden diese 'Topic Cluster'-Strategie beschreibe, erkläre ich, dass die Säule das Hauptstück ist, das im Grunde eine Übersicht mit einigen Tipps für sofortiges Handeln ist, gefolgt von 'Cluster'-Inhalten, die das Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie zu diesem bestimmten Thema beantworten."

Mit dieser Strategie im Hinterkopf, lassen Sie uns anschauen, was es bedeutet, hochwertige Artikel zu erstellen. Es gibt 5 Schlüsselfragen zu beantworten:

1. 1. 1. Für wen schreibst du?
      2. Wie lang sollte dein Artikel sein?
      3. Wie wirst du die Suchintention beantworten?
      4. Wie oft wirst du veröffentlichen?
      5. Wie wirst du es teilbar machen?

1. Für wen schreiben Sie?

Dies ist eine nuancierte Frage, denn du solltest immer für Menschen schreiben. Menschliche Zielgruppen müssen deinen Inhalt wertschätzen, aber auch nicht-menschliche Zielgruppen (z.B.: Google) müssen deinen Inhalt wertschätzen.

Angenommen, du möchtest einen Artikel schreiben, in dem du den Film Avengers: Endgame rezensierst, und dein Artikel richtet sich an Marvel-Fans. Wenn wir uns den Artikeltitel anschauen, wirst du wahrscheinlich etwas so clickbaity wie möglich wählen wollen, weil du Leute dazu bringen möchtest, deinen Artikel zu lesen. Also vielleicht etwas wie:

21 epische Gründe, warum du es nicht bereuen wirst, das 3-stündige, po-erstarrte Finale der Infinity Saga von Marvel durchzusitzen

Hier ist der Grund, warum dieser Artikel-Titel für menschliche Zielgruppen funktionieren würde und sie dazu motivieren würde, zu klicken und den Artikel zu lesen:

• Es ist ein Listicle (da es '21 epische Gründe' erwähnt) und wir wissen, dass Menschen Listicles lieben
• Es ist emotional (erwähnt 'Bedauern' oder dessen Fehlen)
• Es ist humorvoll (gleicht einen 3-Stunden-Film mit 'Po-Betäubung' an)
• Es spricht Marvel-Fans an (da sie Avengers: Endgame als den vorletzten Film in der Infinity Saga-Serie kennen)

Hier ist der Grund, warum es wahrscheinlich nicht bei Google für Suchanfragen nach "avengers endgame reviews" ranken wird:

• Nirgendwo im Titel wird tatsächlich "Avengers: Endgame" erwähnt

Es ist so einfach. Das Fehlen des Ziel-Keywords ist ein riesiges Problem und es hebt den Ansatz hervor, der verfolgt werden muss, wenn du möchtest, dass dein Artikel in Google gut platziert wird. Wenn man nach "avengers endgame reviews" sucht, beginnt jedes einzelne Ergebnis auf der 1. Seite mit den Worten "Avengers: Endgame".

Können Sie also für beides schreiben? Sicher können Sie das. Kombinieren Sie einfach das Ziel-Keyword mit dem gleichen Sinn für emotionale, klickstarke Formulierungen:

Avengers: Endgame - eine ehrliche Filmkritik von einem Marvel-Fan für Marvel-Fans

Nicht nur, dass dieses Beispiel das Schlüsselwort an erster Stelle hat (großartig für Google), es schafft auch einen einzigartigen Unterschied gegenüber den anderen Ergebnissen (großartig für Menschen). Indem speziell erwähnt wird, wer die Rezension geschrieben hat und für wen sie ist, wird es wahrscheinlich eher von Marvel-Fans angeklickt als die anderen Ergebnisse.

In diesem einfachen Beispiel, wenn wir uns nur den Artikel-Titel ansehen, können wir erkennen, wie einige Anpassungen an den verwendeten Wörtern einen großen Einfluss darauf haben können, wo Sie auf der Suchergebnisseite platziert werden.

2. Wie lang sollte Ihr Artikel sein?

Etwa die Hälfte der Bevölkerung gibt zu, geschriebene Inhalte online zu überfliegen (aber in Wirklichkeit ist es wahrscheinlich viel höher). Dies macht das Schreiben von Anfang an schwierig, weil Menschen nicht geneigt sind zu lesen, es sei denn, sie müssen unbedingt.

Also, was ist die beste Länge für einen Blogbeitrag?

In diesem Fall bedeutet Qualität vs. Quantität, dass Sie hochwertige Blogbeiträge benötigen, die die richtige Länge für Ihr Thema und Ihr Publikum haben. Die angemessene Länge ist Teil dessen, Ihren Lesern das zu geben, wonach sie suchen. Aber bedenken Sie, wenn die Keywords, auf die Sie abzielen, wettbewerbsintensiv sind, müssen Sie Ihre Konkurrenten übertreffen. Um dies zu erreichen, benötigen Sie einen umfassenden, autoritativen Artikel, der objektiv besser ist als die der Konkurrenten.

Am Ende des Tages wird eine solide Veröffentlichungsstrategie wahrscheinlich eine Mischung aus Artikeln unterschiedlicher Länge beinhalten. Kurze Blogbeiträge eignen sich hervorragend, um Ihren Inhaltskalender mit präzisen, spezifischen Fragen und zeitkritischen Nachrichten zu füllen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Leser erregen und in ein paar Minuten überflogen werden können.

Längere und umfassendere Beiträge werden wahrscheinlich höher in den Suchergebnissen platziert und mehr Traffic auf Ihre Seite lenken. Diese Arten von Beiträgen sollten als 'evergreen' betrachtet werden, was bedeutet, dass sie als zeitloser angesehen werden.

Länger kann besser sein

Allgemein gesagt, schneiden längere Blogbeiträge in Suchergebnissen besser ab.

• Eine Studie zeigte, dass Inhalte über 1.000 Wörter mehr Shares und Likes bekommen
• Langform-Artikel über 2.000 Wörter können sogar noch mehr Shares erhalten
• Mehr soziale Shares führen zu besseren SERP-Ergebnissen

Menschen neigen dazu, eine längere Antwort mit einer gründlicheren gleichzusetzen, daher ist es nachvollziehbar, dass diese längeren Blogs bessere Statistiken erhalten würden, wenn sie analysiert werden.

Du erreichst allerdings einen Punkt abnehmender Grenzerträge, also werde nicht zu ausschweifend:

• Beiträge, die länger als 4.000 Wörter sind, neigen dazu, das Interesse der Leser zu verlieren und sogar Frustration zu verursachen
• Unterhaltung-Beiträge schneiden in der Regel besser ab, wenn sie kurz sind - 600 Wörter oder weniger sind am besten
• Lange Beiträge sind nur wichtig, wenn sie ein Thema behandeln, nach dem die Leute suchen. Kein Interesse = keine Leser.

Dies führt zum kniffligsten Teil des Managements Ihrer Inhaltsstrategie bezüglich Qualität vs. Quantität – alle Ihrer Beiträge müssen von hoher Qualität sein, unabhängig von ihrer Länge.

Sie müssen die Bedenken Ihrer Zielgruppe ansprechen. Es mag großartig sein, dass Sie den besten Weg kennen, um alte Spargelsorten anzubauen und 3.000 Wörter über das Thema schreiben können, aber wenn Ihre Leser suchen, wie man pflegeleichte Tomaten anbaut, haben Sie Pech.

Die Quintessenz für Quantität vs. Qualität: während längere Blogbeiträge dazu neigen, in Suchergebnissen gut abzuschneiden, müssen Sie sicherstellen, dass sie zielgerichtet, informativ und die Suchintention beantworten, wenn Sie möchten, dass sie wirklich Traffic generieren und für Sie konvertieren.

3. Wie werden Sie die Suchintention beantworten?

Länger ist nicht automatisch besser. Vielmehr geht es um die Kombination aus Inhaltsqualität und ob Sie tatsächlich die Bedürfnisse der Menschen erfüllen (d.h. ihre Suchintention adressieren).

Google priorisiert Inhalte, die dem Leser am besten dienen, daher wird hochwertiger Inhalt, der genau den Suchanfragen Ihrer potenziellen Leser entspricht, höher eingestuft und ist eher dazu geneigt, geteilt zu werden. Es stellt sich einfach heraus, dass längere, autoritative, tiefgehende Beiträge dies am besten tun.

Aber was genau ist die Suchintention?

Es gibt 4 primäre Arten von Suchintentionen:

• Navigational: 'twitter' in Google eingeben, anstatt direkt zu twitter.com zu gehen
• Informational: eine Antwort auf eine Frage finden - Suchanfragen, die mit 'was ist', 'wie macht man' usw. beginnen
• Transactional: eine Aufgabe oder Aktion ausführen - Suchanfragen wie 'Kaffeekapseln kaufen'
• Commercial: ähnlich wie transactional, aber weiter oben im Verkaufstrichter - Suchanfragen wie 'beste iPhone-Hüllen'

Das typische Suchverhalten bei Ihren Ziel-Keywords zu kennen, wird Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse Ihres Publikums eingehen. Der beste Weg, um herauszufinden, was die Suchintention für Ihre Keywords ist, besteht darin, die Suche auf Google durchzuführen und sich die Ergebnisse anzusehen! Es mag übermäßig simpel erscheinen, aber Google hat die schwere Arbeit bereits für Sie erledigt. Indem Sie die Top-Suchergebnisse genau analysieren, lernen Sie, wie Sie die Suchintention am besten durch die Augen von Google adressieren können.

TJ Haynes ist der Leiter für Inhalte & SEO @ Content Creators Agency und sagt:

"Google lässt sich nicht austricksen. Google SEO hasst Keyword-Kannibalismus, d.h., das Erstellen von 2 Artikeln über genau dasselbe Thema. Google weiß, wenn dein schnell zusammengewürfelter Artikel kurz ist und die Fragen der Leser tatsächlich nicht beantworten wird."

4. Wie oft werden Sie veröffentlichen?

Während Qualität immer die Priorität sein wird, dürfen Sie die Frequenz nicht vernachlässigen. Schließlich haben Sie vielleicht den perfektesten Blogbeitrag aller Zeiten im Jahr 2017 geschrieben, aber es wird Ihnen wahrscheinlich nicht langfristig helfen, wenn Sie nicht regelmäßig Inhalte produzieren.

Für TJ und sein Team bei der Content Creators Agency ist das Ziel 4 Artikel pro Monat.

"Wöchentlich ist definitiv ein gutes Zeichen für Google, dass Sie sich dafür einsetzen, Google-Nutzern die neuesten und aktuellsten Informationen zu bringen. Allerdings wären 1-2 neue Artikel pro Monat auch in Ordnung, wenn Ihr Budget 4/Monat, was wahrscheinlich in den meisten Situationen ideal wäre, nicht verkraften kann."

Seltenes Posten ist ebenfalls ein Problem. Damit verbunden ist die Bedeutung von Flexibilität. Keiner von uns kann vorhersagen, was in unserer Branche oder Welt passieren wird. Wenn du einen Online-Strickladen betreibst und Lady Gaga plötzlich mit dem Stricken anfängt – rate mal? Du solltest darüber bloggen.

Während es wichtig ist, einen Inhaltskalender und eine durchdachte Strategie zu haben, vergiss nicht, auf das zu reagieren, was in der realen Welt passiert, um aktuell und relevant zu bleiben.

5. Wie werden Sie es teilbar machen?

Wir wissen, dass ein hochwertiger Blogbeitrag gut recherchiert ist, die Fragen eines Lesers beantwortet oder auf irgendeine Weise dessen Bedürfnisse erfüllt und autoritativ genug ist, um sowohl Leser als auch Suchmaschinen zufriedenzustellen.

Wie sieht ein qualitativ hochwertiger Social-Media-Beitrag aus? Wenn wir uns von Blog-Inhalten überwältigt fühlen, ist das nichts im Vergleich zu den Lawinen an Social-Media-Inhalten, die jeden Tag veröffentlicht werden.

Im Jahr 2020 verbrachten Amerikaner durchschnittlich 65 Minuten pro Tag in sozialen Medien.

Das ist eine Menge Zeit. Und viele Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, wenn Sie es richtig machen.

Neue Algorithmusänderungen bedeuten, dass Facebook und Instagram Inhalte, die ein gutes Gefühl vermitteln, priorisieren, mit denen sich Einzelpersonen emotional verbinden können. Dies ist nicht der Zeitpunkt oder Ort für Ihre Abhandlung darüber, wie sehr Sie gekämpft haben, um Ihr Geschäft aufzubauen.

Best Practices für soziale Medien sehen wie folgt aus:

• Hochwertige Bilder – setzen Sie nicht einfach ein Stockfoto auf Ihre anderen Inhalte, denken Sie darüber nach.
• Persönliche Verbindungen – versuchen Sie, Bilder von echten Personen zu finden, die mit Ihrem Produkt interagieren
• Kürze – Halten Sie es kurz und fokussiert.
• Positiv – Menschen interagieren eher mit Social-Media-Inhalten, die sie sich gut fühlen lassen.
• Links – Fügen Sie immer einen Link hinzu, wenn er relevant ist! Der gesamte Sinn Ihrer Social-Media-Strategie besteht darin, das Engagement mit Ihrer Marke zu fördern, also vergessen Sie nicht, einen ordnungsgemäß verkürzten Link zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen.

Obwohl soziale Medien tatsächlich auf Quantität angewiesen sind, um Kunden zu erreichen, erfüllt ein qualitativ hochwertiger Beitrag die oben genannten Kriterien und verlinkt nicht einfach uneditiert auf Ihre ausführlichen Blogbeiträge.

Erwartungen der Kunden verwalten

Wenn Sie mit Kunden an der Produktion von Inhalten arbeiten, müssen Sie feststellen, was auf der Grundlage des Budgets des Kunden realistisch ist. Dies kann dramatisch variieren, Ron von ContentMender arbeitet mit lokalen Kunden, die monatlich 1.000 Dollar für Inhalte ausgeben, bis hin zu Enterprise-Kunden, die monatlich mehr als 10.000 Dollar ausgeben, einschließlich Blog-Inhalten, Ghostwriting für CEOs und externen Inhalten auf LinkedIn und/oder Medium.

Natürlich beinhaltet nicht die gesamte SEO-Inhaltsproduktion das Schreiben von Artikeln von Grund auf neu, Ron und sein Team bei ContentMender arbeiten auch alle sechs Monate mit Kunden zusammen, um alten Inhalt zu überarbeiten.

"Wir machen das im Rahmen unserer laufenden SEO-Kampagnen, und es bringt die Suchrankings richtig in Schwung."

Abschließende Gedanken

Also, ist es Menge über Qualität?

Während es vielleicht besser ist, jede Woche etwas anstatt nichts zu veröffentlichen, wird die beste Inhaltsstrategie hochwertige Beiträge anbieten, die für die Suchanfragen Ihrer Leser optimiert sind und zur Plattform passen.

Sie können dies erreichen, indem Sie:

• Beantwortung der Fragen Ihrer Leser
• Verfassen von gut recherchierten Inhalten
• Den Zweck jedes Beitrags kennen
• Optimierung Ihrer sozialen Teilungen, nicht nur automatisches Verlinken von Inhalten

Jedes Produkt in einer Linie hat nicht genau dieselbe Funktion und das gleiche Design, und jedes Element in Ihrer Content-Strategie sollte das auch nicht.

Und wie immer sorgt flexibel bleiben und mit den Veränderungen mitgehen dafür, dass Sie anpassungsfähig bleiben und Ihre Inhaltsstrategie sich ständig weiterentwickelt.