Die Verwendung einer SEO-Roadmap kann zum Erfolg jeder Suchmaschinenoptimierungskampagne beitragen.
Ein SEO-Fahrplan ist ein Dokument, das Ihre SEO-Strategie in Worte fasst, fast wie ein Bauplan, und kann auch verwendet werden, um den Fortschritt aller SEO-bezogenen Aufgaben wie Content-Erstellung, Linkaufbau, On-Page-Optimierung usw. zu verfolgen.
In diesem Blogbeitrag werden wir alles abdecken, was es über SEO-Roadmaps zu wissen gibt und wie Sie eine für Ihr Unternehmen erstellen können.
Am Ende dieses Artikels können Sie eine kostenlose SEO-Roadmap-Vorlage herunterladen, die Sie als Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihrer eigenen Roadmap verwenden können.
Was ist eine SEO-Roadmap?
Ein SEO-Fahrplan ist ein dokumentierter Aktionsplan, der alle wichtigen Aufgaben auflistet, die während der Laufzeit einer SEO-Kampagne abgeschlossen werden müssen.
Die SEO-Roadmap enthält auch wichtige Informationen zu Arbeitsabläufen, einem Projektzeitplan, Fälligkeitsterminen für jede Aufgabe und den Personen, die für die Fertigstellung und Verwaltung jeder Aufgabe in der Roadmap verantwortlich sind.
Wie der Name schon sagt, kann die SEO-Roadmap mit einer Karte verglichen werden, die man verwendet, wenn man von einer Stadt in eine andere reist.
Stellen Sie sich für einen Moment vor, dass Sie von Los Angeles nach Houston fahren. Eine Karte zeigt Ihnen die Richtungen und Routen, die Sie nehmen müssen, um so schnell wie möglich an Ihr Ziel zu gelangen.
Ohne eine Karte wissen Sie nicht, welche Abfahrten und Auffahrten Sie nehmen müssen, was dazu führen kann, dass Sie sich verirren oder länger als nötig brauchen, um Ihr Ziel zu erreichen.
Ein SEO-Fahrplan ist sehr ähnlich, er zeigt Ihnen die Aktionen oder "Routen", die Sie abschließen müssen, um das Endziel zu erreichen, welches höhere Suchmaschinenrankings sind.
Warum einen SEO-Fahrplan verwenden?
Der Hauptgrund für die Verwendung eines SEO-Fahrplans ist, dass er allen beteiligten Parteien Orientierung bietet.
Ein SEO-Fahrplan gibt Stakeholdern, einschließlich Mitarbeitern und Kunden, eine klare Vorstellung von den wichtigsten Initiativen, die im Verlauf einer SEO-Kampagne umgesetzt werden müssen.
Dies nimmt das Rätselraten darüber, welche Aktivitäten priorisiert werden müssen, weg und zeichnet ein klares Bild vom Arbeitsfluss.
Zum Beispiel, wenn Ihre SEO-Roadmap anzeigt, dass Sie im Laufe der nächsten 10 Wochen 10 keyword-reiche Blogartikel schreiben werden, wissen Sie, dass Sie, bevor irgendetwas davon erreicht werden kann, die Keyword-Recherche durchführen müssen, um die Ziel-Keywords für diese Blogartikel zu finden.
Ein SEO-Fahrplan kommuniziert, welche Ressourcen zu welchem Zeitpunkt der Kampagne benötigt werden. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung von der benötigten Arbeitskraft sowie dem Budget, das Sie für eine SEO-Kampagne beiseitelegen müssen.
Am Beispiel der 10 Blogartikel wird die SEO-Roadmap darauf hinweisen, dass Sie wahrscheinlich ein Keyword-Recherche-Tool benötigen, um die Keyword-Möglichkeiten zu finden und vielleicht ein Team von freiberuflichen Autoren, um den Inhalt zu erstellen.
Wie man eine SEO-Roadmap erstellt
Jetzt gibt es keinen „richtigen“ Weg, um eine SEO-Roadmap zu erstellen. Dieses Dokument ist flexibel und kann entsprechend den einzigartigen Anforderungen und der Situation jedes Unternehmens oder Kunden angepasst werden.
Beispielsweise wird die SEO-Roadmap für ein etabliertes eCommerce-Unternehmen deutlich anders aussehen als die für ein neu gegründetes Kleinunternehmen, das lokale Kunden anspricht.
Obwohl kein SEO-Fahrplan genau gleich aussehen wird, sind die Schritte zu dessen Erstellung ziemlich standardisiert.
Hinweis: wir werden Google Sheets verwenden, um die SEO-Roadmap für diesen Blogartikel zu erstellen. Sie können jedoch auch eine Projektmanagement-Software wie Monday oder Asana verwenden, wenn Sie dies wünschen.
Schritt 1: Bestimmen Sie Ihre aktuelle Situation
Der erste Schritt bei der Erstellung einer SEO-Roadmap für Ihr Unternehmen besteht darin, sorgfältig zu bewerten, wo Sie sich aktuell befinden.
Bevor Sie mit der Arbeit an Ihrer SEO-Roadmap beginnen und Aufgaben auflisten, die erledigt werden müssen, benötigen Sie einen Überblick aus der Vogelperspektive über Ihre aktuelle Situation. Dies wird dabei helfen, die Richtung vorzugeben, welche Aufgaben in die SEO-Roadmap aufgenommen werden müssen.
Dies beinhaltet die Bewertung aktueller SEO-Metriken wie der gesamten monatlichen organischen Zugriffe, Suchmaschinenrankings für Ziel-Keywords, dem Backlink-Profil Ihrer Website, Domain-Bewertungen usw.
Als Beispiel, wenn diese Bewertung darauf hinweist, dass Sie daran arbeiten müssen, die Ladezeit Ihrer Website zu verbessern, können Sie die mit der Verbesserung von PageSpeed verbundenen Aktivitäten zur SEO-Roadmap hinzufügen.
Diese Bewertung kann manuell durchgeführt ziemlich zeitaufwendig sein.
Zum Glück können Sie unser SEO-Audit- und Berichterstellungstool verwenden, um all diese Einblicke innerhalb von Sekunden zu erhalten.
Unser Tool wird Ihre Website durchsuchen, um Ihnen wertvolle Einblicke in ein breites Spektrum von SEO-Metriken und -Prüfungen zu geben, einschließlich:
- On-page SEO
- Backlink-Profil
- Keyword-Rankings
- Lokale SEO-Metriken
- Website-Performance
- Benutzerfreundlichkeit
Wenn Sie eine Website-Überprüfung durchführen, wird unser Tool auch eine Liste von Handlungsempfehlungen generieren, wie Sie die SEO-Leistung Ihrer Website verbessern können, sortiert nach Priorität.
Sie können diese Empfehlungen und Maßnahmen in Ihre SEO-Roadmap aufnehmen.
Ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie in dieser Phase des Prozesses im Auge behalten sollten, ist die Bewertung des Budgets und der Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Dies ist entscheidend, da es bestimmt, ob Sie die Möglichkeit haben, bei Bedarf neues Personal einzustellen und welche SEO-Tools Sie verwenden können.
Schritt 2: Liste der Schlüsselaufgaben
Dieser nächste Schritt macht den Großteil der SEO-Roadmap aus.
Beginnen Sie damit, klar zu definieren, welche Ergebnisse Sie am Ende der SEO-Kampagne erreichen möchten.
Dann erstellen Sie eine Liste aller Aufgaben, die Sie erledigen müssen, um das gewünschte Ergebnis zu erreichen.
Zum Beispiel, wenn Ihr Ziel darin besteht, bei einem Ziel-Keyword in den lokalen Map-Pack unter den Top 3 zu ranken, könnte Ihre Aufgabenliste Folgendes umfassen:
- Die richtige Google My Business-Kategorie auswählen
- Lokale Zitate erstellen
- Sicherstellen, dass die NAP-Daten im gesamten Web konsistent sind
- Hochwertige Fotos und Videos Ihres physischen Standorts hinzufügen
Sie können alle Aktivitäten, für die Sie sich entschieden haben, in die erste Spalte Ihrer tatsächlichen SEO-Roadmap hinzufügen.
Schritt 3: Arbeitsabläufe planen und Aufgaben zuweisen
Nun, da Sie alle Aufgaben zum SEO-Fahrplan hinzugefügt haben, besteht der nächste Schritt darin, die Arbeitsabläufe zu planen.
Idealerweise sollten Sie bereits einige SEO SOPs für all diese wiederholbaren Aufgaben erstellt haben, wie das Hochladen von Inhalten in ein CMS, die Durchführung von Keyword-Recherchen, das Erstellen von Links zu Seiten, die Durchführung von On-Page-SEO usw.
Fühlen Sie sich frei, Links zu diesen Dokumenten zu jedem relevanten Arbeitsablauf hinzuzufügen.
Ein Satz von SEO SOPs wird Ihrem Team helfen, Arbeiten schneller zu erledigen und kann die Möglichkeit von Fehlern oder dem Auslassen von etwas Wichtigem verringern.
Sie sollten Handlungspunkte nach Priorität ordnen und ob es Aufgaben gibt, die von der Fertigstellung vorheriger Punkte auf der Liste abhängig sind.
Lassen wir das Beispiel der 10 Blogartikel, von denen wir vorhin gesprochen haben.
Nun, bevor diese Artikel geschrieben oder an einen freiberuflichen Autor ausgelagert werden können, müssen Sie und Ihr Team das Content-Briefing für jeden Artikel erstellen, den Sie auf Ihrem Blog veröffentlichen möchten.
Für dieses Beispiel würde der Arbeitsablauf ungefähr so aussehen:
-
- Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um hochvolumige, wettbewerbsarme Keywords zu finden, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
- Schreiben Sie ein Inhaltsbriefing für jeden Artikel.
- Senden Sie Inhaltsbriefings an die Autoren.
- Überprüfen Sie Entwürfe von den Autoren.
- Veröffentlichen Sie Artikel auf dem Blog Ihrer Website.
Für diesen Schritt müssen Sie die Aufgaben auf Ihrer Liste relevanten Mitarbeitern und Freiberuflern zuweisen.
Hier können Sie auch sehen, ob Sie zusätzliches Personal oder Freelancer einstellen müssen, falls Ihr Team nicht in der Lage sein sollte, alle aufgelisteten Aufgaben zu erledigen.
Wenn Sie jedoch feststellen, dass Sie nicht die Kapazität haben, neue Leute einzustellen (basierend auf Ihrer Bewertung in Schritt 1), dann müssen Sie möglicherweise weniger wichtige Aufgaben ablegen oder die Dauer der SEO-Kampagne verlängern.
Wenn Sie ein SEO-Berater oder eine Agentur sind, die Dienstleistungen für Kunden erbringt, dann ist eine Verlängerung der Dauer der SEO-Kampagne eigentlich keine Option, da dies den Kunden mehr kosten würde oder zu einem Scope Creep führen könnte.
In dieser Situation ist es besser, Aufgaben zu verlassen, die den geringsten Einfluss auf die Ergebnisse haben.
Aus diesem Grund ist es wichtig, Aufgaben nach Priorität und potentiellem Nutzen zu ordnen. Idealerweise sollten Sie sich darauf konzentrieren, Aufgaben zu erledigen, die bei geringstem Aufwand die besten Ergebnisse liefern.
Schritt 4: Fügen Sie einen Zeitplan zum SEO-Fahrplan hinzu
Ein SEO-Fahrplan enthält auch einen Zeitplan, wann jedes der Aktionspunkte abgeschlossen sein wird.
Dieser Zeitplan kann von 6 Monaten bis zu einem vollen Kalenderjahr variieren, abhängig von der Dauer des SEO-Projekts.
Das Hinzufügen einer Zeitleiste ist eines der grundlegenden Prinzipien eines erfolgreichen SEO-Projektmanagements und gibt internen Teams einen vorher festgelegten Zeitplan vor.
Schritt 5: Überwachen Sie die Qualität der Ergebnisse
Der letzte Schritt in diesem Prozess ist eigentlich nicht mit der Erstellung der SEO-Roadmap selbst verbunden, sondern befasst sich mehr mit der Überwachung der Ergebnisse.
Wenn Sie bemerken, dass die Qualität der Arbeit sinkt oder dass Ihre SEO-Bemühungen keine positiven Ergebnisse erzielen, dann sollten Sie den SEO-Fahrplan überprüfen, um festzustellen, ob in der Aktionsliste irgendwelche Schritte fehlen.
Das Problem könnte auch daran liegen, dass Sie sich nicht an den Zeitplan halten, den Sie festgelegt haben. Dies könnte daran liegen, dass Sie überschätzt haben, wie schnell Aufgaben erledigt werden.
Wenn dies der Fall ist, versuchen Sie zu identifizieren, welche Teile Ihrer Prozesse die Verzögerungen verursachen und beheben Sie das Problem.
SEO-Fahrplan Vorlage
Hier ist der Link zu unserer kostenlosen SEO-Roadmap-Vorlage. Stellen Sie sicher, dass Sie das Google Sheets-Dokument kopieren, damit Sie das Dokument nach Ihren Bedürfnissen bearbeiten können.
Sie können auch die Vorlage für Excel unten herunterladen.
Fazit
Wie Sie aus diesem Beitrag entnehmen können, dient eine SEO-Roadmap als Blaupause für die ordnungsgemäße Umsetzung Ihrer SEO-Strategie.
Wenn richtig gemacht, nimmt dieses Dokument das Raten darüber weg, welche Schritte unternommen werden müssen, um das beabsichtigte Endergebnis zu erreichen. Dies stellt sicher, dass Teammitglieder auf demselben Stand sind und genau wissen, was von ihnen erwartet wird.
Behalten Sie diese Schritte im Hinterkopf, wenn Sie Ihre SEO-Roadmap erstellen.
Lassen Sie die Schritte, die wir skizziert haben, als Richtlinie für die Entwicklung Ihres Fahrplans dienen, aber denken Sie auch daran, flexibel zu sein, da jede SEO-Kampagne und jedes Unternehmen unterschiedlich ist.
