Die Website einer Schule ist eines ihrer wichtigsten Marketinginstrumente. Allerdings ist eine Website von sehr geringem Nutzen, wenn niemand sie finden kann.
Wenn zukünftige Eltern Google oder eine andere Suchmaschine verwenden, um eine Schule zu finden, müssen Sie hoch genug ranken, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen.
Hier kommt SEO für Schulen ins Spiel. In diesem Artikel erfahren Sie 8 mächtige Tipps, die Sie heute nutzen können, um die SEO-Rankings Ihrer Schule zu verbessern.
Warum ist SEO wichtig für Schulen und Bildungseinrichtungen?
SEO ist wichtig für Schulen, um höhere Platzierungen für relevante Suchanfragen zu erhalten. Als Ergebnis höherer Suchmaschinenrankings wird Ihre Website mehr Traffic bekommen, was potenziell zu mehr Einschreibungen in Ihrer Schule führen kann.
Zusätzlich zu höheren Platzierungen führt die Durchführung einer ordnungsgemäßen SEO dazu, eine Website für den Endbenutzer zu optimieren, was in einer positiven Gesamtbenutzererfahrung resultiert.
Wie man SEO für Schulen durchführt
SEO durchzuführen ist ein fortlaufender Prozess und als Ergebnis sollten Suchmaschinenleistung und -rankings regelmäßig überprüft werden. Dies kann durch regelmäßige Website-Audits erfolgen.
Hier sind einige Tipps, wie man SEO für Schulen durchführt.
Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche
Der erste Schritt jeder SEO-Kampagne besteht darin, mit einer ordnungsgemäßen Keyword-Recherche zu beginnen. Die Keyword-Recherche wird den Weg für alle zukünftigen Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen ebnen, einschließlich der Erstellung von Inhalten, der Optimierung von GMB-Einträgen usw.
Also, wie gehen Sie vor, um Keyword-Recherche für Schulen zu betreiben?
Zuerst müssen Sie an den Endbenutzer, den Elternteil oder Schüler, denken, der nach Schulen und Einrichtungen in ihrer Nähe suchen wird.
Welche Schlüsselwörter werden sie wahrscheinlich in Google, Bing, Yahoo usw. eingeben, um das zu finden, wonach sie suchen?
Um diese Frage genau zu beantworten, können Sie ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um häufig verwendete Suchphrasen zu finden.
Für diesen Artikel werden wir dies anhand eines Beispiels veranschaulichen, wie eine Privatschule in Boston eine Keyword-Recherche durchführen kann.
Der erste Schritt im Prozess besteht darin, breit gefasste Schlüsselwörter zu notieren, von denen Sie denken, dass potenzielle Studierende und Eltern sie verwenden könnten.
Für unser Beispiel kann es eines der Folgenden sein:
- Privatschule in Boston
- Boston Privatschule
- Beste Privatschule in Boston
- Privatgymnasium in Boston
Denken Sie daran, dass es bei diesem Schritt nicht darum geht, zu spezifisch zu sein, denn wir werden in einem späteren Stadium detaillierter darauf eingehen.
Die nächste Phase des Keyword-Recherche-Prozesses besteht darin, das Ziel-Keyword zu finden, für das Sie ranken möchten. Dieses Ziel-Keyword wird auf der Liste der breiten Keywords basieren, die Sie zuvor identifiziert haben.
Nehmen Sie die Liste der allgemeinen Schlüsselwörter, die Sie notiert haben, und geben Sie sie in Ihr bevorzugtes Keyword-Recherche-Tool ein.
Das Tool wird eine Liste von Keyword-Varianten generieren, die Sie als Ihr Haupt-Keyword für den Rest des SEO-Prozesses verwenden können.
Idealerweise möchten Sie ein Schlüsselwort auswählen, das ein hohes Suchvolumen und eine geringe Ranking-Schwierigkeit aufweist.
SEO für Schulen Schlüsselwörter
Hier ist eine Liste von Schlüsselwörtern, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können, wenn Sie SEO für Schulen durchführen:
- Beste Privatschule + [Stadt]
- Privatschule in [city]
- Privatschule + [Stadt]
- Gymnasium + [Stadt]
- Bestes Gymnasium + [Stadt]
- Gymnasium für Jungen
- Mädchengymnasium
- Beste weiterführende Schule für Sport
- Beste weiterführende Schule für Akademiker
- Beste Grundschule in [city]
- Beste Vorschule in [city]
- Beste Schule für Jungen
- Beste Schule für Mädchen
Erstellen Sie Seiten, die auf relevante Schlüsselwörter abzielen
Ein weiterer SEO-Tipp, den Schulen umsetzen können, ist das Erstellen von Seiten, die auf verschiedene Schlüsselwörter abzielen.
Statt sich also nur auf die Startseite der Website zu konzentrieren, sollten Schulmarketer auch zusätzliche Seiten erstellen, die für andere relevante Schlüsselwörter ranken können.
Dies umfasst Webseiten, die über die verschiedenen Fächer sprechen, die Schüler in einer Schule belegen können, oder über die außerschulischen Aktivitäten, an denen Schüler teilnehmen können.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie das gemacht werden kann. Die Commonwealth School in Boston hat separate Landingpages für jedes der verschiedenen Fächer in ihrem akademischen Lehrplan erstellt.
Optimiere Webseiten-URLs
Das Vorhandensein einer sauberen und SEO-optimierten Webseiten-URL ist aus zwei Hauptgründen vorteilhaft.
Das Erste ist, dass die URL einer Website den Benutzern und Suchmaschinen mitteilt, worum es auf einer Seite geht.
Zum Beispiel können wir genau vorhersagen, dass eine Webseite mit einer URL von “best-coffee-machines” darum geht, verschiedene Kaffeemaschinen zu vergleichen und ein Gesamturteil über die beste Option zu geben.
Zweitens können URLs auch die Benutzererfahrung einer Website verbessern und ihre Legitimität erhöhen. Zum Beispiel, wenn Sie die folgenden zwei URLs miteinander vergleichen:
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
Welcher dieser beiden Webseiten würden Sie mehr vertrauen? Welche denken Sie, wird Google bevorzugen, um den Nutzern eine bessere Benutzererfahrung zu bieten?
Schulmarketer müssen sicherstellen, dass alle URLs der Website ihrer Schule sauber und leicht zu verstehen sind.
Hier sind einige Tipps, wie man eine SEO-freundliche URL erstellt:
- Verwenden Sie Bindestriche (-), um Wörter zu trennen, anstatt Unterstriche (_).
- Verwenden Sie Ihr Ziel-Keyword in der URL.
- Vermeiden Sie die Verwendung von seltsamen Symbolen und Zeichen.
- Verwenden Sie Kleinbuchstaben
Überschriften richtig nutzen
HTML-Überschriften können verwendet werden, um Ihren Seiteninhalt zu gliedern und leichter lesbar und verständlich zu machen.
Überschriften sind wie die Kapitel eines Buches, sie verbessern den Fluss der Geschichte, geben dem Leser eine Vorstellung davon, was im kommenden Text zu erwarten ist, und erhöhen die allgemeine Lesbarkeitsbewertung einer Seite.
Hier ist eine Illustration, wie Sie die verschiedenen Überschrift-Tags auf Ihrer Seite nutzen und verteilen können.
Wie oben gezeigt, um die SEO-Rankings Ihrer Schule zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Sie die verfügbare Palette von Überschrift-Tags nutzen, vom H1-Tag bis zum H6-Tag.
Fügen Sie Schlüsselwörter an allen richtigen Stellen ein
Nicht nur ist es eine bewährte Methode, eine Reihe von Überschrift-Tags zu verwenden, sondern Sie sollten auch versuchen, das Ziel-Keyword in die Überschrift-Tags einzufügen, die Sie verwenden.
Aber beachten Sie, dies sollte nur gemacht werden, wenn es Sinn ergibt und natürlich klingt. Fügen Sie Ziel-Keywords nicht einfach nur um ihrer selbst willen zu Überschriften hinzu.
Andere Orte, um das Ziel-Keyword hinzuzufügen, sind der Seitentitel und die Meta-Beschreibung.
Bonustipp: Wenn Sie Ihr Ziel-Keyword in den Seitentitel und die Meta-Beschreibung einfügen, versuchen Sie es möglichst nah am Anfang zu platzieren.
Einer der ältesten SEO-Tricks im Buch besteht darin, Ihr Ziel-Keyword innerhalb der ersten 100 Wörter Ihres Inhalts zu platzieren. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen Keywords, die zuerst auf einer Seite erscheinen, mehr Gewicht beimessen.
Fügen Sie relevanten Alt-Tags zu Bildern hinzu
Der nächste SEO-Tipp für Schulen ist, immer Alt-Tag-Texte zu den Bildern auf der Seite hinzuzufügen. Ein Alt-Text für Bilder (alternativer Text) ist ein Meta-Tag, das die Bilder auf einer Webseite beschreibt.
Da Suchmaschinen visuell nicht interpretieren können, worum es in einem Bild geht oder dessen Kontext verstehen, müssen SEOs Bild-Alt-Tags verwenden, um Suchmaschinen zu sagen, worum es in einem Bild geht.
Screenreader verwenden auch Alt-Tags von Bildern, um Bilder für sehbehinderte Nutzer zu beschreiben.
Zuletzt haben Ihre Bilder ohne Alt-Tags für Bilder keine hohe Chance, in den Bildsuchergebnissen von Google zu ranken.
Nun, da Sie die Bedeutung von Bild-Alt-Tags kennen, hier einige Tipps zum Schreiben von Alt-Texten für Bilder:
- Halten Sie den Alt-Text des Bildes kurz, nicht länger als 125 Zeichen.
- Fügen Sie Ihr Ziel-Keyword zu den Alt-Tags des Bildes hinzu, wenn es sinnvoll ist. Vermeiden Sie auch das Keyword-Stuffing Ihrer Bild-Alt-Tags mit dem Ziel-Keyword.
- Versuchen Sie so beschreibend wie möglich zu sein. Beschreiben Sie, was auf dem Bild passiert, unter Verwendung einer Kombination aus Substantiven, Adjektiven und Adverbien.
- Vermeiden Sie Phrasen wie „Bild von“ und „Grafik von“.
Link zu relevanten internen Seiten
Interne Verlinkung, auch bekannt als Tiefenverlinkung, ist der Prozess des Verlinkens von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite Ihrer Website.
Das Hinzufügen interner Links ist aus zwei Hauptgründen nützlich:
- Es hilft Google und anderen Suchmaschinen-Crawlern, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und neue Seiten zu entdecken. Dies kann den Traffic auf neu veröffentlichte Seiten erhöhen und ihnen helfen, in Suchmaschinen zu ranken.
- Interne Verlinkungen können Benutzer auf andere nützliche Seiten Ihrer Website umleiten. Zum Beispiel haben wir oben einen Link zu unserem Artikel über „tiefes Verlinken“ hinzugefügt. Ein Leser kann erwarten, durch Klicken auf den Link zum Artikel mehr Informationen über tiefes Verlinken zu finden.
Optimieren Sie für lokale Suchanfragen mit Local SEO
Der letzte SEO-Tipp für Schulen ist wahrscheinlich einer der wichtigsten auf dieser Liste. Eines der Dinge, die Schulmarketer priorisieren müssen, ist lokale SEO.
Da Schulen und Bildungseinrichtungen unter „lokale Unternehmen“ fallen, wird der Großteil ihres Suchverkehrs von Eltern oder Schülern kommen, die nach Schulen in einem bestimmten Gebiet suchen.
Aus diesem Grund müssen Schulen für lokale Suchanfragen optimieren. Dies kann durch das Erstellen eines GMB-Profils und die Optimierung des Eintrags erfolgen, um für bestimmte Suchanfragen zu ranken.
Die Optimierung von Google My Business (GMB) beinhaltet Folgendes:
- Die richtige Google Business-Kategorie auswählen.
- Sicherstellen, dass die Details zu Name, Adresse und Telefon (NAP) konsistent mit Ihren anderen Web-Eigenschaften wie der Website der Schule und anderen Online-Verzeichnissen sind.
- Ihr Ziel-Keyword hinzufügen zur Geschäftsbeschreibung.
- Ausfüllen aller relevanten Felder wie Anzahl der Schüler, Maskottchen, Stunden, Noten usw.
- Hinzufügen von Bildern und Videos zu Ihrem GMB-Eintrag.
- Generierung von Bewertungen aktueller und ehemaliger Eltern.
Fazit
Dies schließt unseren Artikel darüber ab, wie man SEO für Schulen durchführt. Mit den Erkenntnissen aus diesem Artikel werden Sie in der Lage sein, das SEO-Ranking jeder Schule zu verbessern, was zu einer erhöhten Online-Präsenz und mehr Traffic auf Ihrer Website führen wird.
