Wenn Sie planen, Ihren eigenen eCommerce-Marktplatz wie Amazon, eBay oder Etsy zu starten, ist dieser Artikel für Sie.
Dieser SEO-Leitfaden für Marktplätze wird einige der besten Tipps teilen, um die Platzierungen Ihrer Marktplatz-Website in den Suchmaschinenergebnisseiten zu verbessern.
Bevor ich die besten SEO-Taktiken für E-Commerce-Marktplätze mit mehreren Anbietern teile, lasst uns zuerst verstehen, wie ein Marktplatz funktioniert und warum eine E-Commerce-Website SEO nutzen sollte, um ihre Online-Präsenz zu steigern.
Lass uns anfangen!
Was ist ein Marktplatz?
Ein Marktplatz ist eine eCommerce-Website, die Produkte auflistet und verkauft, die von Drittanbietern hochgeladen wurden.
Es ist eine Plattform, die Käufer und Verkäufer zusammenbringt. Käufer können eine breite Palette von Produkten finden und vergleichen, während Verkäufer ihre Produkte an eine große Gruppe von Käufern verkaufen können.
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Einige der besten Beispiele für Marktplätze mit riesigen Inventaren sind Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee und Rakuten.
Was ist der Unterschied zwischen einem Marktplatz und einer eCommerce-Website?
Ein Marktplatz unterscheidet sich von einer eCommerce-Website, da ersterer Produkte verkauft, die von Drittanbietern hochgeladen wurden, während letztere ihre eigenen Produkte verkauft.
Hier sind einige bedeutende Unterschiede zwischen einem Marktplatz und einer eCommerce-Website:
- Der Begriff "E-Commerce" bezieht sich auf eine Plattform, die für einen einzelnen Verkäufer konzipiert ist, während die Marktplatzplattform mehr als einen Verkäufer haben kann.
- Ein eCommerce-Website befasst sich mit einer begrenzten Anzahl von Produkten, während ein Marktplatz ein umfangreiches Inventar an Artikeln hat, die von einer großen Anzahl von Anbietern hochgeladen werden.
- Eine eCommerce-Website ist in Bezug auf Design und Betrieb einfacher als ein Marktplatz.
- Die Margen bei jedem Verkauf sind auf Marktplätzen niedriger, während eCommerce-Shops einen guten Prozentsatz des Gewinns von jedem Verkauf verdienen. Daher müssen Marktplätze mehr Artikel verkaufen, um mehr Gewinne zu erzielen.
Warum ist SEO für Marktplätze wichtig?
SEO ist entscheidend für Online-Marktplätze, da es hilft, relevanten organischen Traffic zu generieren, der zu höheren Konversionen und Gewinnen führt.
Hier sind die wichtigsten Gründe, warum SEO für Multi-Vendor-E-Commerce-Websites unerlässlich ist:
- Verbessert organischen Suchverkehr: Studien zeigen, dass etwa 96% der Suchenden keine Werbung vertrauen. Inbound-Marketing über SEO ist der beste Weg, um Online-Traffic zu erwerben und Besucher, Anbieter und Kunden für Online-Marktplätze anzuziehen.
- Stärkt Autorität und Vertrauen: SEO hilft dabei, die Autorität Ihrer Domain zu erhöhen. Eine höhere Autorität führt zu verbesserten organischen Platzierungen, was mehr Traffic zur Folge hat. Suchende nehmen höhere organische Platzierungen positiv wahr und bevorzugen es, von Marktplätzen zu kaufen, die für relevante Produktsuchen höher eingestuft sind.
- Verbessert das Benutzererlebnis: SEO hilft Marktplätzen, das Benutzererlebnis zu verbessern, indem die Website optimiert wird. Wenn Sie mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten oder selbst mit SEO beginnen, führen Sie verschiedene Aktivitäten durch, um die Geschwindigkeit, das Engagement und die Lesbarkeit Ihrer Website zu verbessern. Ein verbessertes UX führt zu mehr Verkäufen.
- Erzielt langfristige Ergebnisse: Im Gegensatz zu einer kurzfristigen Marketingstrategie, die normalerweise ein sofortiges oder einmaliges Ergebnis bietet, erzielt SEO langfristige Ergebnisse. Sie beginnen, die Ergebnisse nach einigen Wochen zu sehen, und regelmäßige SEO-Arbeiten erhöhen weiterhin den organischen Traffic, die Konversionen und den Gewinn Ihres Online-Shops.
Herausforderungen von SEO für Marktplätze im Vergleich zu eCommerce-Websites
Im Vergleich zu einem eCommerce-Webmaster stehen Marktplatzbetreiber vor mehreren SEO-Herausforderungen.
Für eine eCommerce-Website ist es einfacher, SEO zu verwalten, da es weniger Produkte gibt. Sie haben die vollständige Kontrolle über Ihre Produkte und Ihren Bestand, daher ist das Optimieren Ihrer Produktseiten unkompliziert.
Da Marktplätze jedoch Hunderte von Anbietern und Tausende von Produkten haben, ist die Durchführung von SEO auf jeder Produktseite zeitaufwendig und herausfordernd.
Darüber hinaus müssen Marktplatzbetreiber viele Verkäufer verwalten, um sicherzustellen, dass sie ihre Bestände und den Versand im Griff haben. Der Onboarding-Prozess sollte reibungslos sein, und die Registrierung von Verkäufern sowie die Produktverwaltung sollten einfach sein.
Darüber hinaus laden Verkäufer oft dieselbe Produktbeschreibung mehrmals hoch oder erstellen dieselbe URL-Struktur für mehrere Produkte, was die Benutzer verwirrt. Es sollte eine ständige Überwachung der hochgeladenen Produkte geben, um sie SEO-freundlich zu halten.
Beste SEO-Tipps für Marktplätze
Nun kommen wir zum aufregendsten Teil dieses SEO-Marktplatz-Tutorials, in dem wir einige der besten SEO-Tricks besprechen werden, um die Online-Sichtbarkeit Ihres eCommerce-Marktplatz-Stores zu steigern.
Hier sind einige der besten SEO-Tipps für Online-Marktplätze:
Breadcrumbs optimieren
Breadcrumbs sind ein wesentliches Element jeder Website, das bei der Navigation hilft.
Zusätzlich verbessern Breadcrumbs auch die Benutzererfahrung und die Durchsuchbarkeit eines Online-Shops, indem sie den Nutzern den vollständigen Produktpfad anzeigen.
Besucher wissen genau, unter welcher Kategorie und Unterkategorie das Produkt, das sie ansehen, eingeordnet ist.
Hier ist ein Beispiel für eine Breadcrumb-Navigation von Newegg:
Der gesamte Produktweg wird angezeigt, und Besucher können deutlich sehen, dass Gaming Desktops unter der Kategorie Computer Systeme zu finden sind.
Breadcrumbs helfen auch den Suchmaschinen dabei, die richtige Kategorie oder Unterkategorie für verschiedene Produkte zu finden, was die Relevanzbewertung für verschiedene Produktseiten verbessert.
Außerdem zeigt Google auch Breadcrumbs in den SERPs an, um den Nutzern zu zeigen, wo sich die Seite auf Ihrer Website befindet.
Hier ist ein Beispiel für eine Brotkrume im Suchergebnis:
Zusätzlich bietet die Google Search Console einen Breadcrumbs-Bericht an, den Sie im Abschnitt "Verbesserungen" finden können, wie im untenstehenden Bild gezeigt.
In diesem Bericht können Sie alle Fehler in Ihren Breadcrumbs überprüfen und alle gültigen Breadcrumb-URLs finden.
Daher solltest du immer Brotkrumen auf deiner Webseite verwenden, denn sie sind ein wesentliches Element der Marktplatz-SEO.
Verwenden Sie Schema-Markup
Schema-Markup ist eine Sprache, die von Suchmaschinen verwendet wird, um die auf einer Webseite enthaltenen Informationen zu verstehen.
Außerdem hilft Schema-Daten auch dabei, das Indexieren von Websites in den Suchergebnissen zu verbessern und ermöglicht es Marktplätzen, zusätzliche Produktinformationen über Rich Snippets anzuzeigen.
Sie können Informationen wie Bewertungen, Bewertungspunkte, Produktdetails und Breadcrumbs in den SERP über Schema-Markups anzeigen.
Für einen Marktplatz ist es entscheidend, ein korrektes Schema-Markup zu haben, um die Produktvisibilität in den Suchergebnissen zu verbessern.
Ein Marktplatz-Website kann verschiedene Arten von Schemas verwenden, aber das wichtigste von allen ist die Produkt-Strukturdaten.
Produkt-Markup kann verwendet werden, um verschiedene Produkteigenschaften anzuzeigen, wie zum Beispiel
- Bild
- Produktname
- Bewertungen (Gesamtbewertung)
- Markenname
- Produktbeschreibung
- SKU, usw.
Hier ist, wie das Produkt-Schema-Markup in den Suchergebnissen aussieht:
Für weitere Hilfe beim Hinzufügen der Produkt-Schema-Codes zu Ihrer Website können Sie diese Ressource von Google besuchen.
Produktschemata können Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten zu schlagen, indem sie Ihre Produkt-CTR (Klickrate) verbessern.
Stellen Sie sicher, dass die Website schnell lädt und reaktionsfähig ist
Geschwindigkeit ist in Bezug auf die Benutzererfahrung entscheidend, weil Menschen langsame Websites hassen.
Rund 79% der Käufer geben zu, dass langsames Laden ihre Kaufbereitschaft beeinflussen kann.
Außerdem führen langsame Websites zu einem Rückgang der Konversionsraten um 4,42%.
Google verwendet auch die Seitengeschwindigkeit als einen der Rankingfaktoren. Das Page Experience Search Update konzentriert sich auf Nutzererfahrungsmetriken wie die Ladegeschwindigkeit der Seite und die Absprungrate.
Ein schnellerer Marktplatz kann zweifellos mehr Benutzer und Verkäufe bringen.
Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website mit Google PageSpeed Insights, GTmetrix und Pingdom überprüfen.
Wenn Ihre Seitengeschwindigkeit langsam ist, können Sie diese Optimierungstaktiken verwenden, um die Geschwindigkeit zu verbessern:
- Wählen Sie einen guten Webhosting-Anbieter, da Ihr Hosting eine entscheidende Rolle beim schnelleren Laden der Website spielt. Sie sollten sich für dediziertes Webhosting für Marktplätze entscheiden, da sie maximale Verfügbarkeit und Leistung bieten.
- Komprimieren Sie alle Bilder in Ihrem Shop mit Tools wie Tiny PNG, Compressor.io und Ezgif. Die Bildkompression wird die Geschwindigkeit der Website umfassend verbessern.
- Verwenden Sie ein CDN (Content Delivery Network), da es hilft, Inhalte an mehreren Standorten zu zwischenspeichern und den Inhalt von der dem Besucher nächstgelegenen Stelle aus zu liefern.
- Verwenden Sie eine responsive Website, da mobilfreundliche Websites auf mobilen Geräten schneller laden und die Benutzererfahrung verbessern.
- Reduzieren Sie externe HTTP-Anfragen, da mehr Anfragen eine höhere Seitenladezeit bedeuten, da eine Marktplatzseite mehrere Komponenten wie CSS, JavaScript, Bilder und Videoeinbettungen enthält. Daher kann die Reduzierung der Anzahl von HTTP-Anfragen die Geschwindigkeit der Seite erheblich verbessern.
Machen Sie die Sicherheit Ihrer Website mit SSL zur Priorität
SSL steht für Secure Sockets Layer. Es ist ein Sicherheitsprotokoll, das eine verschlüsselte Verbindung zwischen einem Webserver und einem Webbrowser herstellt.
Wenn Sie Ihre Website mit SSL absichern, erscheint HTTPS in der URL, wie im folgenden Bild gezeigt:
Google verwendet HTTPS als Ranking-Signal, daher ist es notwendig, Ihren Marktplatz SSL-gesichert zu halten.
SSL hält alle Benutzerdaten sicher und verhindert jegliche Sicherheitsverletzungen.
Daher sollten Sie SSL zu Ihrer Website hinzufügen, um Benutzerdaten sicher zu halten und die SEO zu verbessern.
Einige der führenden SSL-Anbieter, um ein SSL-Zertifikat auf Ihrem Marktplatz zu erstellen und zu installieren, sind GeoTrust, Comodo und GoDaddy.
Verwenden Sie ordnungsgemäße Sitemaps
Ein Marktplatz hat tausende von Seiten, die häufig aktualisiert werden müssen, um den Nutzern die neuesten Produktinformationen anzuzeigen.
Eine Sitemap ist nützlich für die ordnungsgemäße Indizierung Ihrer Ziellandingpages. Eine Sitemap teilt Suchmaschinen mit, welche Seiten indiziert werden sollen und wie häufig die Indizierung erfolgen sollte.
Sie können eine Sitemap manuell erstellen oder einen Dienst wie XML Sitemaps verwenden.
Nachdem Sie eine Sitemap erstellt haben, sollten Sie sie in die Google Search Console hochladen.
Das Hochladen der Sitemap in die Search Console stellt sicher, dass alle Ihre Ziel-Landingpages ordnungsgemäß indiziert werden und aktualisierte Informationen in den Suchergebnissen anzeigen.
Öffnen Sie Search Console und wählen Sie Ihre Eigenschaft/Domain aus, um eine Sitemap einzureichen.
Nun können Sie den Status Ihrer Sitemap und die Gesamtanzahl der entdeckten URLs sehen.
Sie sollten Ihre Sitemap aktualisieren, wann immer Sie neue URLs zu Ihrer Website hinzufügen oder den Inhalt bestehender URLs überarbeiten.
Nutzen Sie Bewertungen und Rezensionen, um das Kundenengagement zu erhöhen
Bewertungen und Rezensionen helfen dabei, das Kundenengagement zu erhöhen und ermutigen Nutzer dazu, ein Produkt zu kaufen.
Ein ausgezeichnetes Beispiel für eine Marktplatz-Website mit Bewertungen und Rezensionen ist Amazon.
Hier ist ein Beispiel einer Produktseite von Amazon mit Bewertungen und Rezensionen von Tausenden von Käufern.
Bewertungen erleichtern es Käufern, eine Kaufentscheidung zu treffen. Es fördert auch die Kundenbindung.
Senden Sie regelmäßige E-Mails an Ihre Kunden, die ein Produkt gekauft, aber keine Bewertung hinterlassen haben.
Machen Sie es den Nutzern leicht, Bewertungen auf Ihrer Seite zu hinterlassen und verwenden Sie verschiedene Taktiken, um Ihre Kunden zu ermutigen, Ihre Produkte zu bewerten.
Bewertungen sind ein starkes Signal an Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist. Daher sollten Sie immer angemessene Schritte unternehmen, um Nutzerbewertungen für all Ihre Produkte zu gewinnen.
Content-Marketing zur Priorität machen
Content-Marketing ist ein entscheidender Teil der Suchmaschinenoptimierung.
Die Vorbereitung von hochwertigem, relevantem und einzigartigem Inhalt wird Ihnen helfen, Ihre Käufer in verschiedenen Phasen der Kundenreise zu erreichen.
Hier sind einige der besten Methoden, um Content-Marketing zu nutzen, um das SEO Ihres Marktplatzes zu verbessern:
- Erstellen Sie einen Inhalts-Hub und teilen Sie Artikel zu spezifischen Themen, um Käufer während entscheidender Phasen der Kundenreise zu unterstützen.
- Nutzen Sie die Kraft von Influencern, um Ihre Produkte auf verschiedenen sozialen Kanälen zu teilen. Dies wird Menschen ermutigen, Ihrer Website beizutreten, und sowohl Verkäufer als auch Käufer werden von Ihrer Marke angezogen.
- Fügen Sie einzigartige und SEO-freundliche Inhalte zu all Ihren Produktseiten hinzu. Verwenden Sie LSI-Keywords, um die Relevanzbewertung Ihrer Ziel-Keywords zu erhöhen.
- Erstellen Sie Produktkaufanleitungen und Serviceanleitungen für Ihre Kunden, denn sie sind sowohl für neue als auch für wiederkehrende Käufer vorteilhaft.
- Erstellen Sie Infografiken und Videos, weil die Menschen sie lieben. Etwa 65% der Marken verwenden Infografiken, um ihre Content-Marketing-Bemühungen zu verbessern. Außerdem ist das Hinzufügen von Produktvideos eine großartige Möglichkeit, die Absprungrate zu verringern und die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
- Teilen Sie Kundengeschichten auf Ihren sozialen Kanälen und Ihrem Blog. Erfolgsgeschichten sind eine großartige Möglichkeit, mehr Kunden für Ihren Marktplatz zu gewinnen. Teilen Sie die Erfolgsgeschichten von Verkäufern und Käufern, denn als Marktplatzbetreiber sollten Sie beide Zielgruppen ansprechen.
Fazit
SEO ist entscheidend für Marktplatz-Websites, da es hilft, dass die Produkt- und Kategorieseiten in den Suchergebnissen höher eingestuft werden, was zu einem erhöhten organischen Traffic und mehr Umsatz führt.
Folgen Sie den SEO-Tipps für Marktplätze, die in diesem Artikel besprochen werden, um Ihre Marktplatzpräsenz in den SERPs zu verbessern.
