Das primäre Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, für bestimmte Ziel-Keywords so hoch wie möglich zu ranken. Der Grund dafür ist einfach, je höher Sie ranken, desto mehr Traffic wird Ihre Webseite erhalten.
Dies öffnet die Tür für mehr Leads und potenzielle Konversionen.
Umgekehrt, wenn Ihre Website nicht auf der ersten Seite der SERPs erscheint, wird sie wahrscheinlich keine bedeutende Anzahl von Besuchern anziehen.
Also, wie können Sie sicherstellen, dass die Seiten Ihrer Website die höchstmögliche Platzierung erhalten?
Durch die Praxis der Suchmaschinenpositionierung können SEOs und Webmaster das Ranking ihrer Website für Ziel-Keywords verbessern.
In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, was Suchmaschinenpositionierung ist, warum sie wichtig ist und wie Sie die Positionierung einzelner Seiten in den Suchergebnissen verbessern können.
Was ist Suchmaschinenpositionierung?
Die Positionierung von Suchmaschinen ist die Praxis, bestimmte Webseiten kontinuierlich zu optimieren, um das Ranking für gezielte Suchanfragen zu verbessern.
Dies wird durch eine Reihe von Prozessen wie das Aktualisieren alter Inhalte, interne Verlinkungen und das Optimieren einer Seite zur Anzeige in SERP-Funktionen, um nur einige zu nennen, erreicht.
Ein Schlüsselkomponente der Suchmaschinenpositionierung ist, dass sie kontinuierlich durchgeführt wird.
Dies soll sicherstellen, dass Inhalte und Seiten mit den neuesten Updates und Informationen in Ihrem Bereich relevant bleiben.
Die Positionierung in Suchmaschinen trägt auch zur „Aktualität“ des Inhalts bei. Dies trägt zur Fähigkeit einer Seite bei, höhere Suchmaschinenrankings zu erzielen.
Neue Inhalte können auch zu einer verbesserten Klickrate (CTR) und Verweildauer auf der Website führen.
Quelle: Moz
Warum ist die Positionierung in Suchmaschinen wichtig?
Als Nächstes werfen wir einen genauen Blick auf die Vorteile der Suchmaschinenpositionierung und wie sie Ihrem Unternehmen helfen kann:
Verbessert Sichtbarkeit und Markenbewusstsein
Das primäre Ziel der Suchmaschinenpositionierung ist es, das Ranking einzelner Seiten zu verbessern, was wiederum die gesamte Online-Sichtbarkeit und Markenbekanntheit erhöht.
Indem Sie Webseiten optimieren, damit sie bessere Positionen in den SERPs erlangen, wird Ihre Marke automatisch von mehr Menschen gesehen.
Stellen Sie sich für einen Moment vor, dass Sie einen Blog über persönliche Finanzen und verwandte Themen besitzen und betreiben. Nehmen wir an, dass Sie erfolgreich das Ranking von 5 Ihrer Seiten über beliebte Themen der persönlichen Finanzen durch die Praxis der Suchmaschinenpositionierung verbessert haben.
Wenn Personen nun nach einer Kombination dieser 5 Themen bei verschiedenen Gelegenheiten suchen, werden sie beginnen, Ihre Seite in den SERP zu bemerken.
Dies signalisiert, dass Ihr Blog eine Autorität in diesem Bereich ist, und als Ergebnis davon werden Menschen Ihre Website besuchen, wann immer sie mehr Informationen zu allem im Zusammenhang mit persönlichen Finanzen möchten.
Das Tolle daran, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen durch die Positionierung in Suchmaschinen ist, dass die Leute nicht einmal auf Ihr Ergebnis klicken müssen, damit sie Ihre Marke erkennen.
Konkurrenten übertrumpfen
Ein weiterer bedeutender Vorteil der Suchmaschinenpositionierung ist, dass sie dabei helfen kann, Ihre Konkurrenten zu überholen.
Wenn richtig ausgeführt, kann Suchmaschinenpositionierung dazu führen, einen größeren Marktanteil in Ihrer Branche zu erlangen.
Dies ist besonders mächtig, besonders wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche sind.
Erhöht organischen Traffic
Der ultimative Vorteil der Suchmaschinenpositionierung besteht darin, dass sie den organischen Traffic auf Ihre Seiten erhöht. Die Websites, die bei Google und allen anderen Suchmaschinen am höchsten ranken, erhalten die meisten Klicks und Traffic.
Durch die Steigerung des Traffics auf Ihre wichtigsten Seiten werden Sie letztendlich mehr Leads generieren, und letztendlich mehr Konversionen, was sich in einer besseren ROI für die aufgewendete Zeit übersetzt.
Suchmaschinenpositionierung vs. SEO
Vom Lesen der Definition von Suchmaschinenpositionierung fragen Sie sich vielleicht, was der eigentliche Unterschied zwischen Suchmaschinenpositionierung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist.
Es ist nicht unüblich, diese Begriffe austauschbar zu verwenden, jedoch gibt es einen kleinen Unterschied zwischen den beiden Begriffen.
Während sich SEO auf siteweite Verbesserungen konzentriert, legt die Suchmaschinenpositionierung den Schwerpunkt auf das Erreichen höherer Rankings für bestimmte Seiten.
Beispielsweise könnte eine typische SEO-Strategie eine Linkaufbau-Kampagne beinhalten, um die Anzahl der Rückverweise auf die Startseite der Website (z.B. www.seoptimer.com) zu erhöhen, was die Domain-Autorität der gesamten Website steigert.
Verglichen mit einer Kampagne zur Suchmaschinenpositionierung, die sich darauf konzentrieren könnte, die Platzierungen einer der Hauptproduktseiten für ein Softwareprodukt zu verbessern (z.B. www.seoptimer.com/keyword-research-tool).
Dies wird das Erstellen von Inhalten umfassen, die sich speziell mit dem Kernprodukt befassen. Für unser Beispiel des Keyword-Recherche-Tools würden wir Inhalte zu Themen wie folgt erstellen:
- Wie man eine Keyword-Recherche durchführt
- Fehler bei der Keyword-Recherche
- Wie man leicht zu erreichende Keyword-Möglichkeiten findet
- Best Practices für die Keyword-Recherche
In jedem dieser Blogbeiträge werden wir dann einen internen Link zur Hauptproduktseite hinzufügen.
Wie man die Positionierung von Seiten in Suchmaschinen verbessert
Nun, da Sie den Unterschied zwischen SEO und Suchmaschinenpositionierung kennen, lassen Sie uns eintauchen, wie Sie die Suchmaschinenpositionierung nutzen können, um das Ranking einzelner Seiten zu verbessern.
Zielen Sie auf die richtigen Schlüsselwörter
Ihre Keyword-Strategie wird die Grundlage für alles bilden, was Sie tun, um die Positionierung in Suchmaschinen zu verbessern.
Ob Sie veraltete Inhalte aktualisieren (mehr dazu als Nächstes) oder neue Inhalte von Grund auf erstellen, Sie müssen die richtigen Schlüsselwörter anvisieren.
Und nein, die richtigen Schlüsselwörter sind nicht einfach diejenigen, die Ihr Geschäft am besten beschreiben. Stattdessen sind die richtigen Schlüsselwörter zum Ziel diejenigen, für die Sie realistischerweise in der Lage wären zu ranken, während sie Ihr Geschäft genau beschreiben.
Zum Beispiel könnte ein Sanitärunternehmen denken, dass das beste Schlüsselwort, auf das es abzielen sollte, „bester Klempner in [Stadt]“ wäre, jedoch ist das ein sehr wettbewerbsintensives Schlüsselwort, daher könnten sie stattdessen versuchen, etwas Ähnliches wie „Notfallklempner in [Stadt]“ zu zielen.
SEOptimer’s Keyword-Recherche-Tool kann verwendet werden, um die richtigen Keywords zu finden, auf die abgezielt werden soll. Mit unserem Tool können Sie Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Suchvolumen finden, die Sie in Ihrer Suchmaschinen-Positionierungsstrategie verwenden können.
Aktualisiere alte Inhalte
Eine der zentralen Komponenten für die Positionierung in Suchmaschinen ist das Aktualisieren alter Inhalte und Webseiten, um deren Keyword-Rankings zu verbessern.
Es gibt mehrere Gründe, warum dies vorteilhaft ist. Das Aktualisieren alter Blogbeiträge und Inhalte zeigt Google, dass es eine „neue“ Aktivität bei einer URL gibt. Dies hilft, den Frischefaktor einer Seite zu steigern und kann zu verbesserten Platzierungen führen.
Zusätzlich können Sie durch das Aktualisieren alter Blogbeiträge neue Statistiken und Informationen hinzufügen, die für das ursprüngliche Thema des Beitrags relevant sind.
Ebenso können Sie veraltete Informationen entfernen, die nicht mehr zutreffend sind.
Das Tolle daran, alte Inhalte zu aktualisieren, die bereits hohe Platzierungen haben, ist, dass Google bereits versteht, worum es auf der Seite geht und sie für passende Suchanfragen platziert hat.
Darüber hinaus bauen Sie beim Aktualisieren einer alten Seite einfach auf dem Fundament auf, das bereits gelegt wurde, im Gegensatz zur Erstellung eines völlig neuen Blogbeitrags von Grund auf.
Hier bei SEOptimer haben wir großen Erfolg damit erzielt, alte Blog-Inhalte zu aktualisieren. Wenn es darum geht, alte Blogartikel zu aktualisieren, gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um sie zu optimieren:
- Fügen Sie zusätzliche Long-Tail- und Exact-Match-Keywords ein
- Fügen Sie neue Bilder und relevante Medien hinzu
- Verlängern Sie die Länge des Blogartikels
- Stellen Sie sicher, dass On-Site-Elemente wie Header-Tags, Bild-Alt-Tags, Titel und Meta-Beschreibungen gemäß den SEO-Best-Practices optimiert sind
- Fügen Sie relevante interne Links zum Blogbeitrag hinzu sowie Links von anderen Beiträgen zu dem, den Sie gerade aktualisieren
Optimieren für Core Web Vitals
Google bevorzugt es, Websites zu ranken, die eine gute allgemeine Benutzererfahrung bieten. Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die Google verwendet, um die On-Page-Benutzererfahrung zu messen.
Sie messen die Ladezeit der Seite, Benutzerfreundlichkeit und Reaktionsfähigkeit und erstellen dann eine Bewertung für jeden Aspekt.
Die offiziellen Bezeichnungen für diese drei Messungen sind:
- Cumulative Layout Shift: misst die visuelle Stabilität einer Seite.
- Largest Contentful Paint: misst die Zeit, die es dauert, bis das größte Inhaltselement vollständig geladen ist.
- First Input Delay: misst die Zeit zwischen der ersten Benutzereingabe und der Reaktion der Seite.
Also, wie stellen Sie sicher, dass Ihre Website und ihre einzelnen Seiten für SEO optimiert sind?
Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Website so schnell wie möglich lädt. Dies ist ein guter Ausgangspunkt, da eine langsame Seitenladezeit einer der größten Faktoren ist, die das Benutzererlebnis negativ beeinflussen können.
Da die Mehrheit des Web-Traffics auf mobilen Geräten stattfindet, müssen Webmaster und SEOs an die Benutzererfahrung auf diesen Geräten denken.
Wenn Ihre Website nicht auf allen Geräten (Desktop, Mobiltelefon und Tablet) reaktionsfähig ist, dann werden Sie eine schlechte Core Web Vitals-Bewertung für diese Messung erhalten.
Glücklicherweise kümmern sich die meisten modernen Content-Management-Systeme um die Responsivität, sodass Sie sich darüber nicht allzu viele Sorgen machen müssen.
Dennoch möchten Sie auch sicherstellen, dass das allgemeine Layout Ihrer Website gewährleistet, dass die interaktiven Elemente (Schaltflächen, Formulare usw.) auf mobilen Geräten einfach zu bedienen sind.
Verwenden Sie interne Verlinkungen
Kein Leitfaden zur Suchmaschinenpositionierung ist vollständig ohne die Erwähnung von internen Verlinkungen.
Konkret müssen Sie neue interne Links von anderen Seiten Ihrer Website zu der Seite hinzufügen, deren Ranking Sie verbessern möchten.
Der Hauptvorteil der internen Verlinkung ist, dass sie Google zusätzliche Informationen zum Thema Ihrer Seite gibt.
Beim Erstellen interner Links für Ihre Zielseite, denken Sie daran, ankertextreiche Schlüsselwörter zu verwenden. Dabei sollten Sie jedoch nicht diesen Aspekt Ihrer Suchmaschinenpositionierung überoptimieren.
Stellen wir uns vor, die Seite, die Sie anvisieren, trägt den Titel „Wie man Kartoffeln zu Hause anbaut“ und das Ziel-Keyword für diesen Beitrag ist „Kartoffeln zu Hause anbauen.“
Beim Verlinken von anderen Seiten auf diese spezifische Seite sollten Sie das Ziel-Keyword verwenden. Sie sollten jedoch auch an Keyword-Variationen denken und diese verwenden, um Überoptimierung zu vermeiden.
Die Verwendung von sekundären Schlüsselwörtern gibt Google auch weitere Informationen über die Seite und verbessert ihre Fähigkeit, neben dem Ziel-Schlüsselwort auch für andere Long-Tail-Schlüsselwörter zu ranken.
Also, als Beispiel dafür, wie man Kartoffeln anbaut, können alternative Ankertexte sein:
- Kartoffeln zu Hause anbauen
- Kartoffelanbau
- Bester Weg, um Kartoffeln anzubauen
Optimieren für Featured Snippets und andere SERP-Funktionen
Google SERPs sind nicht mehr nur einfache Seiten mit 10 organischen Ergebnissen.
Heutzutage bestehen die Suchmaschinenergebnisseiten aus verschiedenen SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack usw.
Diese SERP-Funktionen bieten Unternehmen und Websites eine erhöhte Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse.
Das eine SERP-Feature, für das Sie definitiv optimieren sollten, sind Featured Snippets. Diese erscheinen ganz oben in den Suchergebnissen und geben zusätzliche Informationen über das Thema.
Um für Featured Snippets zu optimieren, müssen Sie zunächst die Suchintention hinter einer Anfrage verstehen.
Zum Beispiel, wenn die Suchanfrage, auf die Sie abzielen, ein Prozess ist, dann ist es wahrscheinlich, dass das Featured Snippet eine Website anzeigen wird, die die Schritte darlegt.
Hier können wir sehen, dass das Featured Snippet für die Suchanfrage „wie man eine Webseite erstellt“ einen Artikel von Forbes zeigt, der die Schritte beschreibt, die man befolgen muss.
Untersuchen Sie das aktuelle Featured Snippet, das für Ihr Ziel-Keyword angezeigt wird. Ist es nur eine kurze Antwort oder besteht es aus einer Listicle?
Wenn das aktuelle Featured Snippet aus einer kurzen Antwort besteht, dann ist das ein gutes Anzeichen dafür, dass Sie derselben Logik folgen müssen.
Anschließend analysieren Sie die Schlüsselwörter, für die das aktuelle Ergebnis im Featured Snippet verwendet wird und rankt. Um dies zu erleichtern, können Sie SEOptimer’s Keyword-Recherche-Tool verwenden, um die URL der rankenden Seite einzugeben.
Unser Tool zeigt Ihnen dann alle Schlüsselwörter an, die auf dieser Seite gefunden werden können.
Jetzt, da Sie wissen, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollen und wie Sie den Inhalt basierend auf der Suchintention gestalten müssen, müssen Sie den Inhalt erstellen, um im Featured Snippet zu ranken.
Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass die Gesamtstruktur der Seite flüssig verläuft und dass sie leicht zu verstehen ist. Dies kann erreicht werden, indem Sie H2- und H3-Überschriftentags im Inhalt verwenden.
Weiterhin versuchen Sie, das Ziel-Keyword innerhalb dieser Header-Tags einzufügen, aber nur, wenn es angebracht ist. Sie möchten nicht zufällig Keywords nur um ihrer selbst willen hinzufügen.
Als Nächstes müssen Sie für das spezifische "Featured Snippet" optimieren. Der beste Weg, dies zu tun, ist, das aktuelle Snippet zu studieren.
Beachten Sie die verwendeten Schlüsselwörter, die Länge, Struktur und andere Elemente und optimieren Sie entsprechend.
Zum Beispiel, wenn Sie versuchen, in einem Frage-Typ-Snippet zu erscheinen, beantworten Sie die Suchanfrage, indem Sie so präzise wie möglich sind. Schwenken Sie nicht mit unnötigen Informationen herum und seien Sie objektiv, also geben Sie Ihre Meinung zum Thema nicht an.
Tatsächlich gilt als Faustregel, immer die Fragen zu beantworten, die in Überschriften oder Zwischenüberschriften gestellt werden, und zwar im ersten Satz, also innerhalb der ersten 40 bis 60 Wörter unter der entsprechenden Überschrift.
Was die anderen SERP-Funktionen betrifft, können Sie der gleichen Logik folgen. Überprüfen Sie, was derzeit im Ranking ist, und verfolgen Sie dann die gleiche Strategie.
Wie man die Suchmaschinenpositionierung einer beliebigen Seite überprüft
Es ist wichtig, dass Sie ständig den Fortschritt Ihrer Bemühungen überprüfen, indem Sie Ihre Keyword-Positionen in Google und anderen Suchmaschinen überwachen.
SEOptimer verfügt über ein Keyword-Tracking-Tool, das verwendet werden kann, um Keyword-Platzierungen über die Zeit zu überwachen und zu prüfen.
Fügen Sie einfach Ihre Domain zu unserem Tool hinzu und wir zeigen Ihnen die Keywords, für die Sie derzeit ranken. Wählen Sie dann die Keywords aus, die Sie überwachen möchten, und unser Tool zeigt Ihnen Ihre durchschnittliche Position, die aufgestiegenen Positionen und die abgestiegenen Positionen.
Fazit
Eine Sache, die Ihnen bewusst sein muss, ist, dass es Zeit braucht, bis Sie die Ergebnisse Ihrer Arbeit sehen. Leider werden Sie Veränderungen in den Keyword-Rankings nicht sofort sehen.
Und wie bei allem im SEO, wird es Zeit dauern, bevor Sie signifikante Ergebnisse und Veränderungen in Ihrer Leistung sehen werden.
Suchmaschinenpositionierung kann jedoch bemerkenswerte Vorteile bieten, wenn sie richtig ausgeführt wird. Indem Sie den Tipps und Ideen folgen, die in diesem Beitrag geteilt werden, werden Sie in der besten Position sein, um die Suchmaschinenpositionierung Ihrer Website zu verbessern.
