Googles Knowledge Graph sammelt und präsentiert Informationen aus verschiedenen Quellen, um Benutzern umfassende, genaue und schnelle Antworten auf ihre Anfragen zu bieten.
In diesem Artikel werden wir erklären, was der Knowledge Graph von Google ist und praktische Schritte aufzeigen, die Sie befolgen können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Google einen Knowledge Graph für Ihr Unternehmen oder Ihre Website erstellt.
Was ist Googles Knowledge Graph?
Googles Knowledge Graph ist ein innovatives System, das verändert, wie Benutzer Informationen online abrufen. Es geht nicht mehr nur darum, Suchergebnisse zu holen; es geht darum, die Absicht hinter diesen Suchen zu verstehen und umfassende, bedeutungsvolle Antworten zu liefern.
Der Knowledge Graph ist eine riesige Datenbank, die Informationen aus einer Vielzahl von Quellen sammelt und integriert, um angereicherte Suchergebnisse zu liefern.
Es zielt darauf ab, Fakten über Personen, Orte und Dinge zu verstehen und wie diese Entitäten miteinander verbunden sind. Dieses Netzwerk des Wissens verbessert Googles Fähigkeit, Suchanfragen im Zusammenhang mit ihrem Kontext zu verstehen und letztendlich genauere und relevantere Ergebnisse zu liefern.
Um das zu veranschaulichen, sagen wir, du suchst auf Google nach "Leonardo da Vinci".
Statt nur Webseiten, die mit Leonardo da Vinci in Verbindung stehen, aufzulisten, bietet der Knowledge Graph ein Kästchen—oft auf der rechten Seite der Suchergebnisse—, das eine kurze Zusammenfassung über ihn, seine Geburts- und Todesdaten, berühmte Werke und verwandte Suchanfragen enthält. Diese Informationen werden aus verschiedenen glaubwürdigen Quellen gezogen und in einem zusammengefassten, leicht verdaulichen Format präsentiert.
Dies ist das Wesen des Knowledge Graph: nicht nur das Bereitstellen von Links, sondern das Anbieten von Wissen. Es geht darum, Nutzer mit den relevantesten Informationen auf eine Weise zu verbinden, die effizient, effektiv und nutzerzentriert ist. Indem sie dieses mächtige Werkzeug verstehen und nutzen, können Unternehmen ihre SEO-Leistung und Online-Sichtbarkeit erheblich verbessern.
Es ist ein häufiges Vorkommnis, dass Menschen die Begriffe "Knowledge Panel" und "Knowledge Graph" austauschbar verwenden, jedoch gibt es einen kleinen Unterschied zwischen den beiden.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Das Knowledge Panel ist ein SERP-Feature, das eine visuelle Momentaufnahme von Informationen über ein Thema (wie Ihr Unternehmen oder eine Marke) darstellt, die aus der Knowledge Graph-Datenbank mit Informationen entnommen sind.
Wir werden später in diesem Artikel die verschiedenen Arten von Knowledge Panels diskutieren.
Googles Knowledge Graph vs Rich Snippets
In der Welt der Suchmaschinenoptimierung spielen sowohl Googles Knowledge Graph als auch Rich Snippets eine entscheidende Rolle. Obwohl sie das gemeinsame Ziel haben, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem sie detailliertere und relevantere Suchergebnisse bereitstellen, funktionieren sie auf unterschiedliche Weise.
Der Knowledge Graph, wie wir besprochen haben, ist eine umfangreiche Informationsbank, die Fakten über Entitäten und deren Verbindungen versteht und präsentiert. Er bietet eine zusammengefasste Antwort aus verschiedenen Quellen und bietet den Nutzern umfassendes Wissen auf einen Blick. Diese Funktion zeigt sich als Box—oft auf der rechten Seite der Suchergebnisseite—mit konsolidierten Informationen über die Suchanfrage.
Andererseits sind Rich Snippets eine Art strukturierter Daten-Markup, der dem HTML der Website hinzugefügt wird. Dieses Markup gibt Suchmaschinen detailliertere Informationen über den Inhalt Ihrer Website.
Zum Beispiel könnte bei einem Rezeptblog ein Rich Snippet direkt in den Suchergebnissen ein Bild des Gerichts, Bewertungen, Kochzeit und Kalorienanzahl anzeigen.
Während beide Werkzeuge darauf abzielen, die Benutzererfahrung zu verbessern, unterscheidet sich ihre Anwendung. Der Knowledge Graph bietet breit gefächertes Wissen über ein Thema, während Rich Snippets spezifische Details über den Inhalt einer bestimmten Webseite bieten.
Im Wesentlichen kann die Optimierung des Knowledge Graphs die Gesamtpräsenz und Autorität Ihrer Marke im Internet verbessern, während Rich Snippets die Klickrate auf Ihre spezifischen Webseiten erhöhen können, indem sie Ihre Einträge in den Suchergebnissen hervorheben.
Das Verständnis und die Nutzung beider Funktionen können für Ihre SEO-Strategie ein echter Game-Changer sein. Im nächsten Abschnitt werden wir uns mit praktischen Methoden zur Optimierung des Knowledge Graph für eine verbesserte SEO-Leistung befassen.
Warum für den Knowledge Graph optimieren?
Wenn Sie für den Knowledge Graph optimieren, beeinflussen Sie direkt die Informationen, die im Knowledge Panel von Google erscheinen. Dies erhöht Ihre Online-Sichtbarkeit, bietet aber auch potenziellen Kunden zusätzliche Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke.
Das Knowledge Panel verbessert auch die Benutzererfahrung erheblich. Es dient als zentrale Anlaufstelle für wichtige Informationen über Ihr Unternehmen, spart den Benutzern Zeit und macht ihre Suchreise reibungsloser.
Ein gut gefülltes und genaues Knowledge Panel verleiht Ihrem Unternehmen Glaubwürdigkeit. Es sendet ein Signal an potenzielle Kunden, dass Ihr Unternehmen von Google anerkannt ist, wodurch Vertrauen und Zuversicht in Ihre Angebote gestärkt werden.
Arten und Beispiele von Wissensgraphen
Knowledge Graphs gibt es in verschiedenen Typen, jeder dient einem einzigartigen Zweck und verbessert auf seine eigene Weise die Benutzererfahrung.
Das Verständnis dieser Typen kann Unternehmen dabei helfen, ihre Online-Präsenz besser zu optimieren. Lassen Sie uns in die primären Typen von Knowledge Graphs eintauchen und reale Beispiele für jeden einzelnen erkunden.
- Entity Panel: Dieser Typ von Knowledge Graph ist wahrscheinlich der bekannteste. Er erscheint auf der rechten Seite der Suchergebnisseite, wenn Sie nach berühmten Entitäten wie Personen, Orten, Organisationen oder Dingen suchen. Wenn Sie beispielsweise nach "Apple Inc.," suchen, erscheint ein Panel mit einer Zusammenfassung über das Unternehmen, einschließlich seines Gründungsdatums, der Gründer, des aktuellen CEO, der Kontaktinformationen, des Aktienkurses und mehr.
- Brand Panel: Brand Panels sind ähnlich wie Entity Panels, aber speziell für Marken. Wenn Sie nach einer Marke suchen, erscheint ein Panel mit Informationen wie dem Logo der Marke, Beschreibung, offizieller Website, Social-Media-Profilen und mehr. Zum Beispiel wird die Suche nach "Huckberry" ein Knowledge Panel mit all diesen Informationen hervorbringen.
- Topic Layer: Eingeführt im Jahr 2018 als Verbesserung des Knowledge Graph, versteht der Topic Layer die Tiefe und Breite eines Themas und kann relevanteren Inhalt anzeigen, wenn ein Benutzer tiefer in ein bestimmtes Thema eintaucht. Wenn Sie beispielsweise nach „Klimawandel“ suchen, kann der Topic Layer verwandte Konzepte wie globale Erwärmung, die Auswirkungen des Klimawandels, Ursachen usw. anzeigen, was den Benutzern ermöglicht, das Thema gründlich zu erkunden.
Wie man für Googles Knowledge Graph optimiert
Beanspruchen Sie Ihr Knowledge Panel
Indem Sie Ihr Panel beanspruchen, gewinnen Sie die Kontrolle über die Informationen, die über Ihre Marke angezeigt werden. Sie können sicherstellen, dass sie aktuell sind und Ihr Unternehmen genau repräsentieren, wodurch Sie Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen und potenzielle Kundenentscheidungen zu Ihren Gunsten beeinflussen können.
Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Knowledge Panel beanspruchen können:
- Suche nach Ihrem Unternehmen: Beginnen Sie damit, Ihren Markennamen bei Google zu suchen. Wenn ein Knowledge Panel erscheint, gehen Sie zum nächsten Schritt über.
- Überprüfen Sie auf 'Dieses Wissenspanel beanspruchen': Schauen Sie unten im Panel nach und klicken Sie auf die Phrase 'Dieses Wissenspanel beanspruchen.'
- Verifizierung durchführen: Sie werden zur Verifizierungsseite von Google weitergeleitet, wo Sie auf 'Verifizieren.' klicken müssen. Sie müssen sich auch in eines der mit Ihrem Knowledge Panel verknüpften Profile einloggen. Dies könnte ein Facebook-, Google-, YouTube-Konto usw. sein.
Erstellen Sie Ihre eigene Wikipedia-Seite
Das Knowledge Panel von Google zieht Informationen aus verschiedenen seriösen Quellen heran, um eine umfassende Momentaufnahme Ihres Unternehmens zu bieten.
Eine entscheidende Quelle dieser Informationen ist Wikipedia.
Dennoch ist es keine kleine Leistung, eine eigene Wikipedia-Seite oder sogar nur einen Backlink von Wikipedia zu bekommen, und erfordert einen etablierten Ruf, der möglicherweise nicht sofort für alle Unternehmen erreichbar ist.
Wenn Sie noch keine Wikipedia-Seite haben oder Ihnen der Ruf fehlt, um eine Wikipedia-Seite zu bekommen, lässt Google Sie nicht im Stich.
Es bezieht auch Informationen von anderen renommierten Websites wie Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo und vielen mehr.
Laut Kalicube sind LinkedIn und Crunchbase die beiden Plattformen, die Google am meisten (nach Wikipedia) verwendet, um das Knowledge Panel zu füllen.
Als Ergebnis, wenn Sie keine Wikipedia-Seite für Ihr Unternehmen erstellen können, würde ich vorschlagen, dass Sie sich wirklich darauf konzentrieren, Ihr LinkedIn-Profil zu optimieren und Ihren Crunchbase-Eintrag zu pflegen, indem Sie so viele Informationen wie möglich auf diesen Seiten hinzufügen.
Diese Websites fungieren als zuverlässige Proxies und stellen Google glaubwürdige Informationen über Ihr Unternehmen zur Verfügung, in Ermangelung einer Wikipedia-Seite.
Daher ist es entscheidend, sicherzustellen, dass Ihre Geschäftsinformationen auf diesen Websites aktuell und umfassend sind.
Indem Sie diese Websites mit Ihren Geschäftsinformationen füllen, erhöhen Sie nicht nur Ihre Chancen, in Googles "Knowledge Panel" zu erscheinen, sondern verstärken auch Ihre Online-Präsenz und schaffen mehrere Berührungspunkte, damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen entdecken und sich mit Ihrer Marke beschäftigen können.
Fügen Sie Ihrer Website Schema-Markup hinzu
Schema Markup, insbesondere der Organization-Typ, stellt Google strukturierte Informationen über Ihr Unternehmen zur Verfügung. Mit diesem Markup können Sie verschiedene Arten von Informationen kennzeichnen, einschließlich:
- Name
- Logo
- Standort
- Eigentum
- Gründer
Indem Sie diese Daten in Ihre Website integrieren, helfen Sie den Bots von Google, wichtige Details über Ihr Unternehmen effizient zu extrahieren. Wichtig ist, dass Google diese Daten verwenden kann, um Ihr Knowledge Panel zu füllen.
Hier erfahren Sie, wie Sie das Organization Schema Markup auf Ihrer Website implementieren:
- Wichtige Informationen identifizieren: Bestimmen Sie, welche Informationen Google priorisieren soll. Dazu können Ihr Firmenname, Logo, Kontaktdaten und Standort gehören, unter anderem.
- Das Schema-Markup generieren: Verwenden Sie einen Schema-Markup-Generator, um das Organization-Markup zu erstellen. Es gibt zahlreiche Online-Tools, die Sie bei diesem Prozess unterstützen können.
- Binden Sie das Markup in Ihre Website ein: Nachdem Sie das Markup generiert haben, fügen Sie es in den Code Ihrer Website ein, typischerweise im Head-Bereich Ihrer Startseite.
- Testen Sie das Markup: Verwenden Sie Googles Structured Data Testing Tool, um die korrekte Implementierung des Markups zu überprüfen.
Das Hinzufügen von Schema Markup garantiert zwar nicht die Aufnahme in das Knowledge Panel, es erhöht jedoch deutlich Ihre Chancen. Zusätzlich optimiert es Ihre Webseite für Suchmaschinen, was potenziell Ihre gesamte SEO-Leistung verbessern kann.
Verifizieren Sie Social-Media-Konten für Ihr Unternehmen
Wusstest du, dass Google die Informationen auf deinen verifizierten Social-Media-Seiten nutzen kann, um dein Knowledge Panel zu füllen?
Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsinformationen auf allen sozialen Plattformen einheitlich sind, um ein kohärentes Markenbild zu vermitteln. Indem Sie Ihre sozialen Medien mit Ihrer Webseite verlinken, verstärken Sie nicht nur Ihre Online-Präsenz, sondern geben Google auch noch mehr Informationen, die es dem Knowledge Graph Ihres Unternehmens hinzufügen kann.
Optimiere Google Business
Wenn Ihr Unternehmen über ein physisches Ladengeschäft verfügt, ist ein wesentlicher Schritt zur Stärkung Ihrer Online-Präsenz das Erstellen und Optimieren eines Google Business Profils.
Dieses Listing verbessert Ihre Sichtbarkeit bei Google Search und Maps und bietet potenziellen Kunden auf einen Blick wichtige Informationen wie Ihren Standort, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen.
Obwohl das Vorhandensein eines Google Business Profils nicht garantiert, dass Google ein Knowledge Panel für Ihr Unternehmen erstellt, dient es als zusätzliche Informationsquelle für Google.
Es verstärkt die Online-Identität Ihres Unternehmens und kann helfen, Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Daher ist es ein vorteilhafter Schritt in Ihrer gesamten digitalen Strategie.
Fazit
Verschiedene Strategien können genutzt werden, um für Googles Knowledge Graph zu optimieren und die Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu steigern.
Es ist entscheidend zu bedenken, dass die Implementierung dieser Strategien keine sofortigen Ergebnisse garantiert, aber den Weg für anhaltendes digitales Wachstum und Erfolg ebnet.
