En un mundo donde pueden suceder muchas cosas en el transcurso de un año, los profesionales de SEO y los mercadólogos necesitan estar constantemente al tanto de los últimos cambios en Google y el mundo de la optimización de motores de búsqueda.
Algunos de los cambios más notables en el SEO de Google incluyen la lucha contra el spam de enlaces, el cambio de crear contenido específicamente para motores de búsqueda a un enfoque más "orientado a las personas" y la incorporación de la IA en la Búsqueda.
En este artículo, cubriremos algunas de las actualizaciones de Google SEO más grandes y significativas que se han lanzado en el último año. También repasaremos algunos de los cambios más notables en los SERP que se han implementado en este período.
Este artículo está dividido en dos secciones:
- Actualizaciones de Google SEO: cualquier actualización que pueda tener un impacto en las clasificaciones y el tráfico de un sitio.
- Cambios en Google SERP: esto incluye cambios en la interfaz de usuario y las características de la Búsqueda de Google.
Nuestros Expertos
Para este artículo, hemos encuestado a algunos expertos para obtener sus comentarios sobre las actualizaciones de algoritmos más notables que han visto en el último año.
Nos gustaría agradecer a los siguientes expertos por contribuir a este artículo:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, un plugin de personalización para WordPress
- Kelly van Wyk, Gerente de SEO @ RoomRacoon, una empresa de tecnología de gestión hotelera
- AJ Silberman-Moffitt, Editor Senior @ Tandem, una agencia digital con sede en Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Especialista en Marketing de Búsqueda @ Oddball Marketing, una agencia de marketing en Sídney
- Kacper Rafalski, Líder de Equipo @ Netguru, un desarrollador de aplicaciones web y móviles con sede en Polonia
Actualizaciones de Google SEO
Estas son las actualizaciones de SEO de Google “principales” que influyen en cómo los sitios web y las páginas se desempeñan en los SERPs.
Actualizaciones del algoritmo central
Las actualizaciones del algoritmo de Google son un hecho común. De hecho, Google realiza cientos, si no miles, de cambios en sus algoritmos cada año.
Según Search Engine Land, Google realizó alrededor de 4,500 cambios en la Búsqueda en 2020. Podemos esperar que esta cifra se mantenga igual o incluso más para 2023.
Con eso dicho, la mayoría de estas actualizaciones son tan minúsculas que ni siquiera notarás un cambio significativo en tus clasificaciones y tráfico.
Sin embargo, de vez en cuando, Google lanza una actualización importante de su algoritmo de motor de búsqueda. Estas se denominan "Actualizaciones Principales del Algoritmo" y tienden a tener un impacto notable en las clasificaciones y las SERPs.
Fuente de la imagen: Google
Según Google, “Las actualizaciones principales están diseñadas para aumentar la relevancia general de nuestros resultados de búsqueda y hacerlos más útiles y prácticos para todos.”
Desde mayo de 2022, Google ha lanzado 3 Actualizaciones Principales del Algoritmo:
- Actualización Principal de Mayo de 2022
- Actualización Principal de Septiembre de 2022
- Actualización Principal de Marzo de 2023
Aunque Google no proporciona detalles específicos sobre los cambios, más o menos puedes deducir qué elementos penaliza o recompensa la nueva actualización.
Según Lean Summits, uno de los puntos clave de esta actualización se centra en la calidad.
"Crear contenido valioso y relevante que esté personalizado a las demandas de tu público objetivo te ayudará a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda."
Otras personas han notado cambios más significativos en las clasificaciones de búsqueda local.
Sterling Sky, una agencia de SEO local, ha notado que la actualización parece haber priorizado las categorías principales de negocios en Google Business como un factor de clasificación.
También han observado que las categorías de negocios han aumentado la capacidad de un negocio para posicionarse en búsquedas de concordancia amplia.
Por ejemplo, una búsqueda de “electrónica” ahora muestra más listados de “tienda de informática”, mientras que una búsqueda de “muebles” trae más listados de “tienda de tapicería”. De manera similar, una búsqueda de “tienda de bebés” ahora muestra más listados de tipo “ropa”.
Joy Hawkings, fundadora de Sterling Sky y administradora de Local Search Forum, ha notado, "Todavía estoy investigando esto, pero por lo que puedo ver hasta ahora, la mayoría de los cambios importantes ocurrieron en los paquetes locales justo al final"
Aquí hay un ejemplo de cambios en las clasificaciones locales para un abogado de lesiones personales desde antes de la actualización hasta después de la actualización (del 13 de marzo al 3 de abril).
Rachel Griffiths, una especialista en SEO de Oddball Marketing, menciona que algunos de los cambios más notables en el SEO de Google que su agencia presenció fueron durante la actualización principal de marzo.
“Nuestro análisis indica que los sitios web con contenido de bajo valor y exceso de relleno de palabras clave fueron particularmente afectados.”
Cape & Bay, otra agencia de marketing y branding con sede en EE. UU., ha indicado que marzo de 2023 continuará la tendencia de centrarse en la experiencia del usuario.
"Los sitios que proporcionan una excelente experiencia de usuario, incluyendo tiempos de carga rápidos, navegación fácil y contenido atractivo, vieron un aumento en el tráfico. Los sitios que son difíciles de navegar o tienen anuncios intrusivos pueden ver una disminución en sus clasificaciones de motores de búsqueda."
Un ejemplo de un sitio web que se benefició de la Actualización Principal de marzo de 2023 es el Houston Hand and Wrist Center, un conocido centro médico en Houston.
Su sitio web experimentó aumentos en el número de palabras clave por las que se clasifican en Google.
Como puedes ver, el número total de palabras clave orgánicas por las que están clasificando ha aumentado desde el mínimo el 15 de marzo de 2023, y ha estado aumentando desde entonces.
Un ejemplo de un sitio web que se vio muy afectado por la actualización del Algoritmo Principal de mayo de 2022 es Siteslike.com, un sitio web que agrega sitios que son similares entre sí.
Lamentablemente, esa es la única información que hay en este sitio web.
Aquí podemos ver el impacto de no proporcionar ningún valor o la falta de contenido de alta calidad en tu sitio web.
Actualización de Contenido Útil
Google ha lanzado dos actualizaciones de contenido de ayuda desde agosto de 2022.
Afortunadamente, Google ha proporcionado detalles específicos sobre lo que implica la actualización y cómo los webmasters pueden asegurarse de que sus sitios web se beneficien de estas actualizaciones.
Entonces, ¿de qué tratan las actualizaciones de contenido útil?
Estas actualizaciones premian el contenido confiable y amigable para las personas, en lugar de contenido que está escrito únicamente para obtener mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Fuente de la imagen: Foundation Inc
Google realmente proporciona una serie de preguntas que los webmasters y los especialistas en marketing pueden hacerse para asegurarse de que su contenido está orientado a las personas.
Estas preguntas incluyen:
- ¿Tu contenido proporciona investigación original, información o análisis?
- ¿Eres capaz de mostrar experiencia y conocimiento de primera mano?
- ¿Es el contenido una descripción completa y sustancial del tema?
- ¿El contenido ofrece más valor que otras páginas similares?
- ¿Está el contenido libre de errores ortográficos y gramaticales?
- ¿El título y el titular proporcionan un resumen preciso del contenido que está libre de clickbait?
Otro elemento de la actualización de contenido útil es la experiencia de página. Esto verifica lo siguiente:
- ¿Las páginas del sitio tienen buenas puntuaciones de Core Web Vitals?
- ¿Es segura la página para que los usuarios accedan e interactúen con ella?
- ¿Se carga y muestra correctamente el sitio en todos los dispositivos?
Google también menciona que tu sitio web necesita tener un enfoque o propósito principal.
Esta declaración deja claro que los creadores de contenido y los especialistas en marketing deben ceñirse al tema principal o nicho de sus sitios web.
Así que si tu sitio web habla sobre marketing por correo electrónico, no añadas contenido sobre marketing en redes sociales o SEO.
Kacper Rafalski en Netguru afirma que la actualización de contenido útil de Google es de particular importancia y a la que los webmasters deberían prestar especial atención.
“Esta actualización es un claro empujón de Google que indica que el enfoque debe estar en crear contenido que no solo esté cargado de palabras clave, sino que sea genuinamente útil y significativo para el usuario. Nos anima a ponernos en los zapatos de nuestra audiencia y crear contenido que aborde sus necesidades, preguntas y puntos de dolor.”
De E-A-T a E-E-A-T
La incorporación al contenido de ayuda actualizado es la adición por parte de Google de una "E" extra a su acrónimo E-A-T.
El nuevo acrónimo, E-E-A-T, significa Experiencia, Experticia, Autoridad y Confianza, y es una forma en que los evaluadores de la calidad de búsqueda evalúan la calidad de los resultados de búsqueda.
La adición de la "E" extra o "Experiencia" parece determinar si el contenido fue producido por un individuo con cierto grado de experiencia.
Fuente de la imagen: SEO Inc
Google ofrece un gran ejemplo de esto en la vida real, “si estás buscando información sobre cómo llenar correctamente tu declaración de impuestos, probablemente sea una situación en la que quieras ver contenido producido por un experto en el campo de la contabilidad.”
Para determinar si tu contenido satisface las nuevas directrices de E-E-A-T, debes tener en cuenta lo siguiente:
- ¿Tiene la persona que creó el contenido experiencia relevante en la industria?
- ¿Puede el lector encontrar fácilmente quién escribió el contenido?
- ¿Hay una línea de autor en la página con más información sobre el autor, su formación y los temas sobre los que escribe?
Josef Carmeli y su equipo en If-So, un plugin de personalización para WordPress, ponen énfasis en el aspecto de “Autoridad” de E-E-A-T.
“Con el aumento del contenido generado automáticamente, Google ha incrementado el énfasis en la autoridad del autor del contenido para asegurar que el contenido esté creado por personas reales con experiencias reales. Crear una biografía del autor que demuestre que el autor tiene conocimiento y experiencia hablando sobre un tema en particular es importante para nosotros.”
Deberíamos afirmar que E-E-A-T no es un factor de clasificación directo de Google. Sin embargo, sigue siendo importante tener en cuenta estas directrices ya que Google tiene como objetivo ofrecer resultados con buenas métricas de E-E-A-T.
Actualización sobre Spam de Enlaces
Google lanzó la actualización de Spam de Enlaces de diciembre de 2022 a finales del año pasado. Esta actualización tiene como objetivo "neutralizar" el efecto de los enlaces spam y no naturales.
Gracias a SpamBrain, Google ahora puede detectar qué sitios están participando en tácticas de construcción de enlaces spam, incluyendo la compra y venta de backlinks con fines de posicionamiento.
Fuente de la imagen: Google
Los sitios web que tienen estos enlaces no naturales apuntando hacia ellos probablemente verán una disminución en sus posiciones debido a esta actualización.
Ya que esta actualización tiene como objetivo combatir el spam de enlaces, los sitios web que participan en intercambios excesivos de enlaces también corren el riesgo de ser penalizados.
Como señala AJ Silberman-Moffit de Tandem, no todos los enlaces entrantes son creados iguales.
“Muchas personas creen que los backlinks son buenos. Pero, ¿qué pasa si esos enlaces provienen de sitios de bajo dominio o de SPAM? ¿Tienen esos enlaces el mismo peso que los que provienen de sitios web con una autoridad de dominio más alta o una puntuación de SPAM más baja? La diferencia es que uno tendrá un impacto positivo, mientras que el otro te afectará negativamente. No pienses que cualquier enlace es un buen enlace.””
Actualización del algoritmo de reseñas de productos
Esta próxima serie de actualizaciones es de vital importancia para cualquier persona que administre, posea o comercialice un sitio web de reseñas de productos como Wirecutter.
Google ha lanzado tres actualizaciones del “Algoritmo de Revisión de Productos” desde julio de 2022.
Estas actualizaciones están dirigidas a recompensar artículos de reseñas de productos de alta calidad y en profundidad que proporcionan más información de la que encontrarías en los sitios web del fabricante o del vendedor.
Entonces, la conclusión es que no deberías publicar simplemente información genérica sobre los productos que estás evaluando.
Google también quiere poder ver que tienes experiencia directa y personal probando los productos que estás evaluando, incluyendo información como análisis comparativo, hallazgos cuantitativos, beneficios y desventajas del producto.
Otras cosas que puedes hacer para demostrar experiencia de primera mano es añadir tus propias fotos y vídeos de los productos, en lugar de imágenes de archivo o fotos del fabricante.
De hecho, esta es una de las directrices de Google para escribir reseñas, “Proporciona pruebas como visuales, audio u otros enlaces de tu propia experiencia con lo que estás reseñando, para respaldar tu experiencia y reforzar la autenticidad de tu reseña.”
Además, deberías incorporar pronombres en primera persona como “Nosotros” o “Yo” cuando escribas reseñas de productos. Esto es para señalar que una reseña representa una experiencia real del producto por parte del escritor.
Por último, deberías considerar añadir enlaces a múltiples vendedores o minoristas para dar a los lectores la flexibilidad de comprar en la tienda de su elección.
En el ejemplo anterior, puedes ver cómo Wirecutter añadió enlaces de productos a Walmart y Amazon para que los usuarios puedan navegar cómodamente al vendedor que prefieran.
Cambios en el SERP de Google
Además de las diversas actualizaciones de SEO de Google que se implementaron el año pasado, Google también realizó cambios en los diferentes elementos de la interfaz de usuario y en las funciones de SERP.
Esta próxima sección cubrirá los diferentes cambios que Google ha realizado en la forma en que los usuarios y los comercializadores interactúan con la plataforma.
Mejoras en el SERP
En los últimos años, Google ha aumentado la prominencia de características de SERP como Fragmentos Destacados, Paneles de Conocimiento, Preguntas Relacionadas y carruseles de video.
Los días en los que las SERPs solo consistían en 10 resultados de sitios web han quedado atrás y los especialistas en marketing necesitan aprovechar todas las características de las SERPs.
En lugar de centrarse únicamente en un lugar en uno de los 10 mejores resultados de motores de búsqueda, los SEOs deberían pensar en cómo pueden optimizar para estas características de SERP, especialmente los Fragmentos Destacados.
Rachel de Oddball Marketing también señala la importancia de optimizar el contenido para los Fragmentos Destacados.
"Hemos observado que Google ha puesto mayor énfasis en los Fragmentos destacados, priorizando respuestas concisas a las consultas de los usuarios.”
Clasificarse en el cuadro de Fragmentos Destacados es excelente para aumentar las tasas de clics orgánicos y construir el reconocimiento de tu marca.
Panel de control de Google Business
Uno de los cambios más notables en el SEO local de Google es la eliminación del panel de Google Business separado.
En cambio, toda la interfaz de usuario de Google Business se ha integrado directamente en los resultados de búsqueda.
No te preocupes, solo los usuarios que hayan iniciado sesión y que tengan acceso a tu Perfil de Empresa de Google podrán ver esto.
La nueva interfaz se puede acceder escribiendo “mi negocio” en la barra de búsqueda de Google. Al usuario se le mostrarán todas las configuraciones de su listado, mensajes, reseñas y otras características de Google Business.
Te guste o no, esta nueva interfaz facilita la edición y gestión de todos los aspectos de tu Perfil de Negocio de Google.
IA en SERPs
No cabe duda de que la IA y su impacto en el SEO de Google es un tema popular entre los especialistas en marketing y los profesionales de la optimización de motores de búsqueda.
Kelly van Wyk, gerente de SEO en RoomRaccoon espera que la IA en la búsqueda se vuelva más dominante en los próximos meses.
“A medida que vemos más avances en el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático, la IA en la búsqueda mostrará resultados de búsqueda más precisos y personalizados, optimización de búsqueda por voz y experiencias de usuario mejoradas.”
Probablemente también hayas leído sobre la batalla por la supremacía de la IA entre Microsoft y Google.
Aunque Google aún no ha lanzado públicamente e integrado la IA generativa en la experiencia de Búsqueda, hemos visto capturas de pantalla y atisbos de esto en acción en el evento I/O de Google de 2023.
Esta integración cambiará la forma en que las personas interactúan y utilizan Google en adelante.
Como resultado, los SEOs y creadores de contenido tendrán que replantearse cómo escriben contenido en sus sitios.
Google afirma que “El contexto se mantendrá de una pregunta a otra, para ayudarte a continuar tu exploración de manera más natural.”
Así que en lugar de ser solo un lugar donde puedes encontrar respuestas a preguntas, la IA generativa transformará la Búsqueda de Google en una experiencia centrada en la conversación.
Un ejemplo de esto podría ser cuando un usuario le pregunta a Google qué llevar en un viaje de esquí a Canadá. La IA generativa sugerirá ideas de atuendos basadas en factores del mundo real como el clima actual.
Sin embargo, no se detiene ahí, la IA puede entonces fomentar más conversación y participación del usuario sugiriendo contenido relevante para un viaje de esquí como:
- Cómo esquiar
- Mejores lugares para esquiar en Canadá
- Equipo esencial para un viaje de esquí
Google hará que esta experiencia esté disponible gradualmente para todos los usuarios, comenzando por los consumidores de EE. UU. que se han unido a la lista de espera o que se han registrado en Search Labs.
Conclusión
Debido a la fuerte competencia que Google está enfrentando de Bing y otros motores de búsqueda, puedes esperar ver más actualizaciones en su algoritmo de búsqueda y características de la interfaz de usuario.
Los aspectos en los que los webmasters y los SEOs deberían centrarse con estos cambios incluyen:
- Antes de publicar cualquier artículo de blog en tu sitio web, necesitas asegurarte de que sigue las directrices para crear contenido centrado en las personas.
- Asegúrese de que todos los artículos del blog incluyan la firma del autor que indique claramente la experiencia relevante del escritor en la industria o tema.
- Evita construir enlaces entrantes desde sitios web que participan en la compra y venta de enlaces o intercambios excesivos de enlaces.
- Concéntrate en optimizar el contenido para los "Featured Snippets" de Google.
- Cuando publiques reseñas de productos, escribe la reseña desde la perspectiva de un usuario. Incluye fotografías y videos originales del producto en acción, destaca ventajas y desventajas, y utiliza "yo" y "nosotros" para hacer el texto más personal.
Si quieres aprovechar estas actualizaciones y evitar ser penalizado, necesitas asegurarte de estar al tanto de estos cambios.
¿Qué otras actualizaciones has notado en Google y SEO durante el último año? Twittea a nosotros @seoptimer.
