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A veces, las ideas adquieren mala fama debido a las malas decisiones de unas pocas personas.
La construcción de enlaces de becas es una de esas ideas.
Esta estrategia particular de construcción de enlaces había sido promocionada por grandes nombres en el mundo del marketing digital durante algún tiempo.
Ya que los enlaces de retroceso .edu son tan poderosos dentro del perfil de enlaces de retroceso de un sitio web, parecía una estrategia perfecta para obtener enlaces de retroceso .edu fácilmente.
Entonces, muchas personas comenzaron a construir enlaces de retroceso de becas.
Sin embargo, no todos estaban dispuestos a hacerlo de la manera correcta.
Intentaron tomar atajos, para obtener el gran ROI que se prometió sin cumplir con su parte del trato.
Como resultado, la construcción de enlaces de becas comenzó a generar una reputación dudosa en la comunidad en línea.
Pero estoy aquí para decirte que estas afirmaciones negativas no son ciertas.
Si estás dispuesto a poner el esfuerzo (y el dinero), la construcción de enlaces de becas puede traer poderosos backlinks y enormes retornos.
Cuando la construcción de enlaces de becas no funciona
Primero, una advertencia: Una estrategia de construcción de enlaces de becas no es la respuesta correcta para todos.
Aquí es cuando no funcionará para ti:
Cuando estás únicamente enfocado en el número de nuevos enlaces de retroceso
La construcción de enlaces de becas no es una estrategia rápida o fácil. No es el tipo de estrategia que te conseguirá 100 nuevos backlinks en una semana.
La razón por la que deberías invertir en esta estrategia es porque obtener nuevos enlaces .edu es extremadamente poderoso para tu sitio web, incluso si solo es un puñado de ellos.
Las escuelas, colegios, universidades y otros sitios web con dominios .edu son la crema de la crema—son de alta calidad y alta autoridad, y a Google le encantan los sitios web de alta autoridad.
Como resultado, valora los enlaces entrantes que provienen de esos sitios web.
Los sitios web con dominios .edu también tienen el beneficio adicional de una extensión de dominio única y difícil de obtener, lo que los hace aún más valiosos para Google.
Los backlinks obtenidos a través de becas pueden ser extremadamente poderosos para tu sitio web, pero tienes que estar dispuesto a jugar el juego a largo plazo por un resultado más pequeño y de mayor calidad.
Entonces, si solo estás buscando un gran número de nuevos enlaces de retroceso, esta estrategia no es para ti.
However, if you're willing to put in the extra effort to get high-quality links, then scholarship link building is perfect for you.
Cuando no estás preparado para seguir todos los pasos para crear una beca legítima
Obviamente, si vas a pasar por todo el proceso de construcción de enlaces de becas, necesitarás crear una beca.
Si tu empresa no está preparada para pasar por todos los pasos de crear (y más tarde pagar) una beca real, puedes prácticamente detenerte justo aquí.
Pero, si estás dispuesto a dar un poco para obtener mucho, entonces sigue leyendo.
Cuando no estás organizado en tu alcance
Afrontémoslo: Hacer outreach para conseguir backlinks es un proceso largo y tedioso.
Desafortunadamente, la construcción de enlaces de becas implica mucho alcance.
Si no estás organizado con respecto a tu proceso de divulgación, entonces verás menos resultados por tu esfuerzo.
Afortunadamente, tengo algunos consejos excelentes para organizar y gestionar tu alcance más abajo—así que mantente atento.
Cuando tu beca no está directamente relacionada con tu negocio
Ya hemos hablado de lo fantásticos que son los enlaces de retroceso .edu.
Pero hay una parte esencial de un buen enlace de retroceso que no mencionamos: la relevancia.
Sí, esto sigue aplicando cuando estás creando enlaces de becas. Solo porque un enlace de retroceso tiene una extensión de dominio .edu, no significa automáticamente que sea el enlace correcto para tu sitio web.
Esa es la razón por la cual es tan importante asegurarse de que tu beca sea relevante para tu negocio. De esa manera, podrás obtener los enlaces de retroceso .edu más relevantes.
Entonces, ¿cómo puedes crear una estrategia de construcción de enlaces de becas que te brinde resultados reales?
Hablemos de siete pasos esenciales para la construcción de enlaces de becas. ¡Y sigue leyendo para encontrar un paso opcional adicional!
1. Prepara tu beca
Antes de que realmente comiences a crear tu beca, necesitarás asegurarte de que todas sus piezas están en su lugar.
En primer lugar: el dinero. Obviamente, para crear una beca, tendrás que apartar una cierta cantidad de dinero que luego entregarás al ganador de la beca.
Entonces, ¿cuánto dinero deberías estar dando? Bueno, eso depende completamente de ti y de tu negocio.
Ya que los ganadores de becas básicamente están recibiendo dinero gratis, estarán contentos con lo que sea que les des.
Lógicamente, sin embargo, ofrecer una mayor cantidad de dinero te conseguirá más envíos, y posiblemente más reconocimiento por parte de las diferentes instituciones a las que te dirijas.
Como puedes ver en esta lista en un sitio web de directorio de becas, muchas de las becas que se ofrecen actualmente oscilan entre $1,000 y $2,000, mientras que unas pocas son mucho más altas.
Una vez que hayas decidido una cantidad, es hora de averiguar los aspectos legales de crear una beca.
Recomiendo encarecidamente que hables este proceso con el equipo legal de tu empresa solo para asegurarte de que todo se haga correctamente.
Finalmente, querrás asegurarte de que tu beca es relevante para tu negocio.
Por ejemplo, si eres un negocio relacionado con la salud, podrías limitar los candidatos a aquellos que se están especializando en un campo relacionado con la salud.
Estos asuntos algo mundanos son mejores para organizar y sacar del camino primero. De esa manera, tu beca estará establecida sobre una base sólida de legalidad, tus finanzas ya estarán en orden, y te asegurarás de que todos los backlinks que recibas más adelante sean relevantes para tu negocio.
2. Definir el ROI Objetivo y los Parámetros de la Beca
¿Qué tipo de ROI estás buscando?
En última instancia, sé que todo se trata de los backlinks. Pero, ¿estás solo en el negocio de la conciencia de marca, o estás buscando ayudar al SEO local de tu sitio web?
Si simplemente buscas conciencia general de marca, tu alcance debería involucrar a cualquier escuela o colegio que ejecute programas que se ajusten a la relevancia que mencioné anteriormente.
However, if you're specifically looking to mejorar tu SEO local, this is a great opportunity. Get in contact with schools that are in your local area, and your backlinks will be relevant to your business's field as well as its location.
Metas adicionales con tu beca también pueden ayudarte a decidir cómo elegir a un ganador.
Por ejemplo, la mayoría de las becas requieren un ensayo escrito. Si tienes el objetivo de crear más contenido, podrías adaptar tus requisitos para que el ensayo del ganador pueda ser utilizado como contenido en tu sitio web.
Eso no solo te consigue nuevos enlaces de retroceso, sino que también te ayuda a generar nuevo contenido!
¿Y si tu empresa busca aumentar su contenido de vídeo? Bueno, en lugar de requerir un ensayo escrito, ¿por qué no pedir un vídeo?
Una vez más, podrás encontrar algunas excelentes propuestas, ¡y usar el video del ganador como contenido para tu sitio web!
Una vez que hayas decidido los requisitos para las presentaciones, es hora de pensar en cómo realmente clasificarás a tus candidatos y elegirás un ganador. Establecer estos parámetros al principio te permitirá lidiar con el gran flujo de presentaciones con el menor estrés posible.
Por ejemplo, digamos que has pedido un ensayo escrito. Podrías establecer diferentes factores de clasificación, tales como:
- Estilo de escritura
- Legibilidad
- Referencias
- Originalidad
Entonces, evalúa cada presentación basándote en esos factores de clasificación, asignándole un número entre uno y 10. Quien termine con más puntos al final es el ganador de la beca.
3. Crea tu página de destino para becas
Ahora que todo lo que necesitas está preparado, ¡es hora de poner en marcha esa beca!
El primer paso para publicar tu beca es crear una nueva página de destino en tu sitio web.
Quieres que tu página de destino de la beca parezca legítima, porque esta es una beca legítima que estás ofreciendo. Por lo tanto, asegúrate de incluir estos detalles:
- Cantidad del premio
- Fecha límite para presentaciones
- Requisitos de presentación
- Número de ganadores a seleccionar
- Formulario de solicitud e instrucciones
Aunque el concepto es algo diferente, esto sigue siendo una página de aterrizaje. Por lo tanto, también querrás optimizar tu página de aterrizaje añadiendo palabras clave siempre que sea posible, así como creando un botón de CTA atractivo para aplicar.
También, no escatimes en el diseño aquí. Cuanto más profesional se vea esta página, mejor será recibida por las escuelas a las que te estás dirigiendo.
Aquí tienes un ejemplo de una página de destino de becas creada por Microsoft para su Beca Blacks at Microsoft:
Esta página contiene exactamente la información correcta, incluyendo lo que cada solicitante necesita para aplicar, instrucciones claras para los ensayos, y dos maneras distintas de enviar la solicitud.
Además, la sección de Preguntas Frecuentes permite añadir más texto (que puede ser optimizado para ciertas palabras clave) sin sobrecargar la página.
4. Estrategizar e Iniciar el Alcance
Entonces, es hora de comenzar con ese alcance.
El DA de Yale es 93, en comparación con un colegio profesional en Nevada, que tiene un DA de 38.
Entonces, si es relevante para tu beca, comienza con las universidades. Si te estás centrando en el SEO local, reducirás esa lista a universidades cercanas a la ubicación física de tu negocio.
Para encontrar tus opciones, consulta las listas de universidades por estado de Wikipedia.
El mejor momento para empezar a organizar tu alcance es antes de siquiera comenzar. Soy un gran fan de Google Sheets, así que recomiendo encarecidamente crear una hoja de cálculo detallada desde el principio.
Aquí, puedes añadir todas las universidades con las que planeas contactar. En las otras columnas, puedes añadir detalles tales como:
- Autoridad de Dominio
- Información de contacto para el departamento de ayuda financiera
- Estado de alcance (enviado, rechazado, aceptado, etc.)
- Estado de enlace de retroceso
- Texto ancla
A medida que avances a cada nueva universidad en tu lista, envía un correo electrónico que esté específicamente adaptado a esta escuela. La personalización te ayudará a ser visto como un negocio real con una beca legítima.
Querrás asegurarte de que todos los detalles de tu beca estén listados en ese correo electrónico, así como la URL de la página de destino de tu beca.
Incluye la misma información relevante que pones en tu página de aterrizaje, como:
- Cantidad del premio
- Número de ganadores a seleccionar
- Fecha límite para presentar candidaturas
- Todos los requisitos de presentación e instrucciones
- Información de contacto
- URL de la página de destino
Mantén tu lenguaje profesional, pero agradable. No exijas ni supliques, simplemente informa de manera educada.
No todo el mundo responderá favorablemente. Así que, lleva un registro de aquellos que aceptan y de aquellos que rechazan. ¡Y simplemente sigue trabajando!
5. Lista tu beca en directorios como Scholarships.com
Otra forma de difundir tu beca es añadiéndola a sitios de directorios de becas como Scholarships.com o Fastweb.com.
Esto te ayudará a difundir la palabra, así como a darte otro enlace de retroceso a tu página de aterrizaje.
He aquí un listado en Scholarships.com de una beca ofrecida por un negocio de RV:
Aunque estos directorios no son sitios web .edu, siguen siendo dominios con mucho tráfico y buena autoridad. Por ejemplo, Scholarships.com tiene un DA de 68, y Fastweb.com tiene un DA de 77.
También están llenos de estudiantes que están ansiosos por solicitar y compartir la beca de su empresa. Publicar sus becas aquí le ayudará a construir credibilidad, así como a aumentar el reconocimiento de su marca.
6. Comprobar nuevos enlaces entrantes
Las universidades no siempre te informarán cuando hayan enlazado de vuelta a tu sitio web. Obviamente, el departamento de ayuda financiera de muchas de estas escuelas está completamente saturado, así que depende de ti verificar qué está sucediendo con tus enlaces de retroceso.
Por eso es importante utilizar una herramienta de monitoreo de backlinks.
Al monitorear tu sitio web, podrás hacer seguimiento de tus enlaces de retroceso más valiosos, así como del impacto directo que tu campaña de construcción de enlaces de becas ha producido para tu sitio web.
7. Seleccionar un Ganador de la Beca
Ahora es el momento de utilizar los factores de clasificación que estableciste en el paso 2.
Es probable que comiences a ver más envíos en los últimos días antes de tu fecha límite (¡un saludo a todos esos procrastinadores!), por lo que tener estos factores en cuenta con anticipación te ayudará a clasificar a los solicitantes de manera rápida y eficiente.
Una vez más, la mejor manera de organizar a estas personas es en una hoja de cálculo. Crea filas para cada uno de tus factores de clasificación, así como información importante como:
- Nombre del solicitante
- Escuela a la que asisten
- Especialidad
- Cualquier otra información relevante que hayas solicitado
Con este conjunto de información, podrás clasificar los numerosos ensayos, ordenarlos de acuerdo a tus factores preestablecidos, ¡y encontrar a tu ganador!
En este momento, es hora de informar al afortunado ganador de que ha ganado y enviarle el premio.
Al final de tu campaña de construcción de enlaces de becas, podrás sumar todos los nuevos backlinks que recibió tu sitio web, así como su efecto en tu perfil SEO general.
Sin embargo, si buscas mantener la diversión un poco más tiempo, ¡prueba nuestro paso adicional!
Crédito Extra: Celebra con el Ganador en las Redes Sociales
¿Estás buscando crear conciencia de marca con tu beca, así como backlinks?
Bueno, entonces, no dejes que tu ganador celebre solo. ¡Lleva la celebración a las redes sociales!
Anunciar al ganador en tus cuentas de redes sociales, publicar fotos con el feliz ganador (con su permiso, por supuesto), o promocionar su ensayo en línea es una excelente manera de aprovechar la beca y continuar construyendo reconocimiento de marca.
Aquí está cómo un bufete de abogados californiano anunció su ganador de la beca en Facebook:
También es normal que tu ganador y sus amigos y familiares compartan cualquier publicación relacionada con sus premios. Así que, tendrás promoción automática de estas publicaciones, y de tu marca.
Además, es un gran escenario para que la gente vea tu negocio. ¿A quién no le gusta alguien que está regalando dinero?
Este consejo adicional ayudará a que tu negocio sea visto, especialmente en la comunidad local.
Conclusión sobre la Creación de Enlaces para Becas
Obviamente, la construcción de enlaces de becas no es la estrategia adecuada para cada negocio.
Sin embargo, podría ser la estrategia perfecta para tu marca si tú:
- Tener los recursos para pagar una beca
- Ten la paciencia para pasar por todo el proceso de la beca
- Estás dispuesto a ceder un poco para recibir un ROI muy poderoso para el sitio web de tu empresa
Mantener tus esfuerzos de divulgación y envíos organizados en una hoja de cálculo es absolutamente esencial para evitar mucha frustración durante este proceso.
Ahora pon en práctica estos pasos y siente el poder de tu propia campaña de construcción de enlaces de becas!
