El mundo del SEO adora las cosas complicadas.
Si te interesa el SEO, es probable que disfrutes de un verdadero desafío.
Puede que te encanten los detalles del SEO técnico: hace que las ruedas de tu cerebro comiencen a girar.
Puede que disfrutes analizando las cantidades de enlaces dofollow o enlaces nofollow que tienes.
Puede que pases meses planificando y maquinando para preparar tu campaña de construcción de enlaces más sigilosa hasta la fecha.
Pero a veces los mejores backlinks son los más sencillos.
Aun así, son fáciles de pasar por alto.
Por ejemplo, los enlaces de retroceso de Google son algunos de los más fáciles de obtener, y no todos los SEO han pensado en explorar esta vía durante la construcción de enlaces.
Por eso necesitas saber cómo obtener enlaces de retroceso de Google.
Solo mira las propiedades en línea de Google, por ejemplo.
¿Cuántos servicios de internet ofrece Google más allá del principal motor de búsqueda?
Inmediatamente pensé en Google Maps y YouTube.
De hecho, hay más de una docena de otros.
Si quieres obtener enlaces de retroceso de Google, necesitas entender qué enlaces están disponibles y luego cómo conseguirlos.
Presentando Google Backlinks
En análisis expertos de factores de clasificación SEO, los enlaces desde propiedades de Google ayudan a mejorar las clasificaciones. Cuando te detienes a pensar en ello, tiene todo el sentido.
Después de todo, Google invirtió recursos serios en crear o adquirir esos sitios web, así que ¿por qué no los considerarían en sus clasificaciones?
Ahora, echemos un vistazo más detallado a las opciones disponibles.
5 propiedades de Google para tu lista de verificación
Comienza con los siguientes sitios web:
YouTube
Con una enorme biblioteca de contenido, YouTube es un motor de búsqueda importante por derecho propio. Si tú o tus clientes sois particularmente hábiles con el vídeo, desarrollar un canal de YouTube podría ser una jugada inteligente.
Inicialmente, crear uno o dos videos simples con enlaces de retroceso a tu sitio web te pondrá en marcha.
Google My Business
¿Cómo influyen los negocios locales en cómo aparecen en una página de búsqueda de Google Maps? La respuesta es dedicar tiempo a crear tu ficha de negocio gratuita en Google.
Si estás haciendo SEO para un negocio local o una empresa con ubicaciones comerciales, este tipo de enlace de retroceso de Google es especialmente importante.
Noticias de Google
Si aprendes el arte del newsjacking—alinear tu negocio con una tendencia de noticias de última hora—puedes ser capaz de obtener enlaces de retorno de Google News. Si ya tienes una campaña de relaciones públicas en marcha, ten en cuenta a Google News.
Blogger
Adquirido por Google en 2003, los enlaces desde publicaciones de blog aquí pueden ayudar con las clasificaciones. Al igual que con otros enlaces, apunta a enlaces de alta calidad que ayuden a los usuarios.
Google Sites
La visión de Google sobre wikis y la creación de páginas web, crear algunas páginas sobre tu nicho en estos sitios web puede valer la pena considerar.
Esta propiedad se ha vuelto popular entre los educadores—echa un vistazo a Ancient Civilization for Kids y Ed Tech at the University of Ottawa.
A medida que Google continúa expandiéndose y lanzando nuevos productos, esta lista puede cambiar. Espero que los productos de Google mencionados anteriormente estén aquí para quedarse, y todos ellos tienen valor SEO.
Comenzar con los backlinks de Google es fácil. Utiliza los siguientes pasos, y podrás crear tus primeros backlinks de Google al final del día.
1) Establece tu objetivo SEO
¿Qué buscas conseguir con el SEO? Normalmente, el objetivo es atraer tráfico de calidad a una página específica.
Por lo tanto, elige la frase clave específica para la que quieres posicionarte y la URL del sitio web específico al que deseas obtener enlaces entrantes. En la mayoría de los casos, será tu página de inicio o blog.
2) Crea una lista de enlaces de retroceso de Google deseados
Revisa la lista de oportunidades de enlaces entrantes de Google descritas anteriormente y elige un servicio de Google (por ejemplo, YouTube). Una vez que completes los cuatro pasos, vuelve y crea enlaces hacia tus otros servicios.
3) Utiliza un marketing consistente en tus backlinks de Google
Confieso que he cometido el error de hacer marketing inconsistente. En mi caso, fue usar diferentes fotos de perfil en varios servicios. Para evitar este problema desde el principio, elige una pequeña lista de activos de marca para usar una y otra vez.
Específicamente, necesitarás lo siguiente:
- Una o dos imágenes relacionadas con la empresa, marca o individuo. Asegúrate de que sean imágenes de alta calidad y fáciles de leer porque las estarás subiendo una y otra vez.
- Un llamado a la acción para presentar a los visitantes del sitio web. Si quieres ofrecerles una prueba gratuita o un activo de contenido como un e-book, haz esa oferta clara.
- Un objetivo SEO definido. Vuelve al Paso 1 arriba para asegurarte de que tu URL y palabras clave sean consistentes.
4) Comienza a construir los enlaces
En este ejemplo, comenzaremos en YouTube. Crea una cuenta de YouTube para tu empresa o marca. Una vez que tu cuenta esté activa, publica un video corto.
Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Introducción personal: Sonríe y colócate frente a la cámara. Habla durante 1-2 minutos sobre cómo tu negocio ayuda a las personas.
- Hablar sobre diapositivas: Si has dado una presentación en una conferencia u otro evento, puedes crear un video sobre una parte de la presentación, como un estudio de caso.
- Video explicativo: Si estás vendiendo un servicio complejo o un producto tecnológico, un video explicativo es una buena elección (por ejemplo, mira cómo Lead Cookie explica su servicio de generación de leads en LinkedIn).
En el campo de descripción del vídeo de YouTube, añade tus palabras clave y enlaces de vuelta a tu sitio web principal.
Sigue este mismo enfoque para el resto de propiedades de Google de las que quieras obtener enlaces entrantes. Crea y activa una cuenta, publica contenido valioso y añade tus palabras clave y enlace entrante.
Dependiendo de la propiedad, normalmente puedes añadir enlaces de retroceso en tu perfil o sección Acerca de (visto aquí al crear tu canal de YouTube):
... así como en las propias publicaciones:
Adelántate a los competidores con el enfoque optimizado
El enfoque básico que he descrito anteriormente es la manera sencilla de empezar. El enfoque optimizado requiere más tiempo, habilidad y energía para ejecutarse. Esto es una ventaja porque pocos de tus competidores asumirán el desafío.
Para continuar con el ejemplo anterior, supongamos que has comenzado con YouTube. Tu canal tiene al menos un video, y estás empezando a ver algo de tráfico.
1) Participa en los comentarios
Hay un arte para interactuar con tus críticos en línea. Algunos negocios fracasan completamente en esto al atacar a los que dejan reseñas negativas. En lugar de atacar a tus críticos o pedirles que retiren sus reseñas, interactúa con ellos.
Escenario: Un cliente decepcionado escribe un comentario en YouTube diciendo que está insatisfecho con tu entrega tardía.
Sugerencia de Compromiso: Pida disculpas por el problema y solicite al cliente que se ponga en contacto con su empresa por correo electrónico o teléfono para los siguientes pasos. Si resuelve el problema, esa persona podría escribir un comentario posterior elogiando su capacidad de recuperación.
Recurso: Lee Hug Your Haters de Jay Baer para obtener inspiración adicional y consejos sobre cómo implementar esta estrategia.
2) Establecer un calendario de publicación regular
Cuando empezaste por primera vez, un único vídeo de YouTube era suficiente para iniciar tu canal. Pero si te tomas en serio el aumentar el tráfico desde YouTube (o cualquier otro servicio de Google), necesitarás publicar más contenido.
Específicamente, recomiendo elegir una frecuencia (semanal o mensual) y un formato (por ejemplo, pregunta y respuesta) y comenzar a publicar de manera regular.
Consigue ideas: Si eres nuevo en la rutina de creación de contenido o te has quedado sin ideas, lee 5 tipos de contenido que atraen enlaces entrantes como moscas para obtener más inspiración.
3) Experimenta con diferentes llamadas a la acción y enlaces
Anteriormente, recomendé una marca consistente en tus esfuerzos para obtener enlaces de retroceso de Google. Una vez que comiences a atraer tráfico significativo—digamos, 1,000 visitantes únicos o más al mes a través de enlaces de retroceso de Google—puedes experimentar con diferentes llamadas a la acción y enlaces de retroceso en sitios de Google.
Aquí tienes algunos ejemplos para estimular tu pensamiento:
- Enlace a una página de demostración o prueba. Este tipo de enlace está cerca de solicitar una venta de inmediato. Si un posible cliente está experimentando un problema grave, puede que se registre inmediatamente para una demostración.
- Enlace a un opt-in. Si tienes como objetivo aumentar tu lista de correos electrónicos, pide a los visitantes que se suscriban a tu lista.
- Enlace a una entrada de blog. ¿Y si tienes una entrada de blog relacionada con el tema tratado en el vídeo de YouTube? Tiene sentido enlazar de vuelta a ella.
Conclusión
No es tan difícil, ¿verdad?
Comienza con el enfoque básico descrito aquí para construir tus enlaces de retroceso de Google, y mantén una estrecha vigilancia sobre ellos.
Pronto cosecharás las recompensas de tus esfuerzos con un perfil de enlaces de retroceso más fuerte y diverso.
Bruce Harpham ofrece servicios de marketing de SaaS a empresas B2B SaaS para que puedan obtener leads de alta calidad. También es el autor de “Project Managers At Work”. Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Lee sus estudios de caso de marketing B2B SaaS de ClickFunnels, Close.io y otras empresas.
