"Orgánico, alimentado con pasto, de corral libre." Los productos completamente naturales y relacionados están de moda en este momento.
Y la locura no se limita a nuestra comida—también está arrasando en internet.
El valor de la autenticidad continúa creciendo en nuestro mundo, desde nuestra política hasta nuestro SEO.
Como probablemente sabes, los enlaces de retroceso son cruciales para obtener excelentes posiciones en Google.
Naturalmente, el trabajo de obtener enlaces entrantes—o construcción de enlaces—es una disciplina popular de SEO, y una gran parte del manual de estrategias de muchos equipos de marketing.
Los mejores enlaces para construir son los backlinks naturales.
Pero espera, ¿por qué no serían todos los enlaces naturales?
Porque en algún momento durante la colisión del marketing, los negocios y el internet, nació el enlace entrante antinatural.
Una historia de enlaces entrantes no naturales
Google deja claro que los enlaces son importantes. De hecho, afirman "Que tu sitio sea mencionado en lugares útiles en línea."
A medida que la práctica del SEO crecía en los años 2000, muchas personas comenzaron a "hackear" el algoritmo de búsqueda de Google mediante la creación de esquemas de enlaces. Los esquemas de enlaces son un intento de aumentar la autoridad de un sitio a través de la creación, adquisición o compra de enlaces de baja calidad e irrelevantes.
Google detuvo esta práctica en seco con Penguin, una actualización del algoritmo de Google lanzada en abril de 2012 que penalizaba a los sitios que tenían lo que Google consideraba perfiles de enlaces no naturales.
Esto era solo el principio.
Desde entonces, Google ha lanzado muchas actualizaciones pequeñas a lo largo del tiempo para acabar con las técnicas y prácticas de construcción de enlaces spam.
Las Directrices para Evaluadores de Calidad de Google ahora definen un enlace no natural en detalles, y los sitios a menudo reciben acciones manuales (léase: penalizaciones) si Google cree que de alguna manera están manipulando el sistema.
Un enlace antinatural se define como:
- Un enlace pagado
- Un enlace a cambio de bienes/servicios
- Intercambios de enlaces excesivos
- Marketing de artículos o publicaciones de invitados a gran escala
- Enlaces de directorios de baja calidad
- Enlaces optimizados en pies de página
- Enlaces ampliamente distribuidos en pies de página
Entonces, ¿Qué es un enlace de retroceso natural?
Ahora que hemos cubierto por qué el término "natural backlink" existe, vamos a definirlo.
Hay dos opiniones principales cuando se trata de enlaces de retroceso naturales. La mayoría de los SEOs creen un enlace de retroceso natural es cualquiera de los siguientes:
1. Un enlace que no solicitas, lo que significa que el contenido de tu página web se considera lo suficientemente valioso como para que alguien lo enlace sin ser incitado o preguntado.
2. Un enlace encontrado en un contexto relevante con texto ancla no comercial (se haya solicitado o no)
La diferencia clave en estas posturas es la promoción proactiva de tu contenido. Y la pregunta clave es si está bien o no participar en la construcción de enlaces.
Google dice "los enlaces deberían desarrollarse... cuando otros sitios encuentran tu contenido valioso y piensan que sería útil para sus visitantes.”
En otras palabras, muchos SEOs tienen la impresión de que Google sugiere que todos deberíamos crear contenido excelente y luego sentarnos y esperar que otros lo enlacen.
Y aquí radica el gran debate.
Repasemos:
- Google dice que los enlaces son cruciales para el posicionamiento
- Los SEOs buscan obtener enlaces a través de técnicas de construcción de enlaces
- Google sugiere que la construcción de enlaces podría no estar dentro de las Directrices para webmasters de Google
Esta es la conversación que encontrarás en foros de SEO por toda la web.
Como podrías imaginar, la frase que necesita ser definida es "link building".
Obviamente hay algunas tácticas que son manipuladoras y están fuera de las Directrices para Webmasters de Google: comprar enlaces, ofrecer intercambios y "crear" enlaces en sitios que apuntan de vuelta al tuyo.
Pero, la mayoría cree que es seguro promocionar contenido y pedir enlaces, siempre y cuando el contexto sea relevante, el contenido sea valioso y no haya ningún tipo de intercambio (monetario o de otro tipo).
Si vas a obtener enlaces de retroceso naturales, el contenido bueno y valioso es la base.
La web está saturada de contenido. En 2015, se escribían 2 millones de entradas de blog por día, en 2023, esa cifra ha ascendido a 6 millones por día. Si quieres tener alguna oportunidad de destacarte y ganar enlaces, el contenido que publicas tiene que ser al menos mejor que el de tus competidores.
Entonces, ¿cómo puedes destacarte?
4 tipos de contenido valioso
Todavía hay un lugar para una entrada de blog realmente bien escrita, pero la mayoría está descubriendo que tienes que ser un poco más creativo.
Aquí tienes cuatro tipos de contenido que seguramente te conseguirán enlaces naturales—ya sea que estés poniendo mucho esfuerzo en la difusión de enlaces o no.
1. Encuestas de la Industria
Las encuestas de la industria son máquinas naturales de construcción de enlaces.
Claro, podrías escribir un artículo dando tu opinión sobre un tema. Pero, ¿y si pudieras preguntar a cientos de expertos qué piensan sobre un tema y compilar los resultados en su lugar?
Sé que definitivamente estoy buscando leer y enlazar con el último.
BrightLocal tiene un fuerte dominio en esta táctica en el marketing local. Realizan algunas encuestas al año como la Encuesta de Gestión de Reputación en Línea y la Encuesta de Opiniones de Consumidores Locales.
Si quieres descubrir cómo realizar una excelente encuesta de industria y ganar algunos enlaces, echa un vistazo a esta increíble guía de Zapier.
2. Investigación/Experimentos
Similar a una encuesta de la industria, otra excelente manera de obtener enlaces naturales es realizando un experimento y publicando los resultados.
Este tipo de contenido obtiene toneladas de enlaces naturales a través de citas de otros líderes de la industria, y en ocasiones tiene el potencial de volverse viral si la investigación es sólida.
En el mundo del SEO, la gente siempre está realizando experimentos sobre cómo obtener un mejor posicionamiento, qué sucedió cuando hicieron X y más. Una de esas publicaciones es de Ripen, quien examinó 746,500 resultados de búsqueda para 16,930 palabras clave para intentar determinar qué factores mejoran el ranking de búsqueda de un producto.
Y no solo funciona para la industria del SEO.
Uno de mis ejemplos favoritos de todos los tiempos proviene de Business Insider, donde un miembro del personal comió como Warren Buffet durante una semana y detalló lo que sucedió.
3. Infografías y Visuales
Las infografías son una excelente manera de destacarse en un campo saturado.
Para muchos, un contenido visual es mucho más fácil de asimilar que una publicación de blog de 1,500 palabras. Y algunos temas y asuntos se explican más fácilmente de manera visual.
Las infografías obtienen muchos enlaces naturales porque son simplemente muy útiles.
WebFX publica regularmente infografías fantásticas como esta sobre Música y Productividad.
4. Publicaciones Estadísticas
¿Alguna vez estás escribiendo una publicación y necesitas una estadística sólida para respaldar un punto? Si eres como yo, probablemente recurres a Google y buscas "estadísticas sobre marketing digital 2024."
Y si eres algo parecido a HubSpot, tendrás una fantástica recopilación de cada una de las estadísticas relevantes que pueda necesitar envuelta con un lazo, y ganarás al menos uno o dos enlaces entrantes naturales en el proceso.
3 maneras de obtener enlaces de retroceso naturales
Esos tipos de contenido podrían atraer cientos de enlaces entrantes naturales sin que tengas que intentarlo.
Pero si no lo hacen, aquí hay algunas formas de ayudarte a obtener enlaces entrantes naturales de manera ética que no te harán ganar ninguna acción manual de Google:
1. Ofrecer Valor en la Comunicación Ética
Realizar un alcance de enlaces con un contenido que parece exactamente igual al de todos los demás es simplemente una pérdida de tiempo.
Es crítico que ofrezcas valor cuando estés promocionando tu contenido. No pierdas el tiempo de las personas con una publicación de blog promedio. Tu contenido debe destacarse de la competencia si va a captar la atención de alguien.
Si tienes contenido verdaderamente valioso, no debería haber vergüenza en promocionarlo.
Primero, realiza algo de "prospección de enlaces" para encontrar otros sitios que escriban sobre contenido similar.
Entonces, redacta un correo electrónico de contacto excelente—sin pedir dinero o un enlace a cambio. Simplemente presenta tu contenido y por qué crees que este sitio podría considerarlo valioso para su audiencia. No presiones ni acoses—solo ofrece el valor.
Si están de acuerdo, ¡boom! Tienes un enlace entrante natural. Si no, está bien, ¡vuelta a la mesa de dibujo!
2. Posicionamiento para el Tema Objetivo
Otra excelente manera de obtener enlaces entrantes naturales es simplemente posicionándose bien para el tema y la palabra clave objetivo. Te sorprendería la cantidad de enlaces entrantes naturales que puedes acumular simplemente estando en el top 3 para un término muy buscado.
Entonces, ¿cómo lo haces?
Hay muchas tácticas para posicionar bien—demasiadas para cubrir en esta publicación. Pero si realmente quieres posicionar bien, de nuevo, necesitas contenido realmente excelente.
"Contenido 10x" es una frase popular acuñada por Rand Fishkin. Él propone que puedes superar a tus competidores y obtener excelentes posiciones en los resultados de búsqueda cuando tu contenido es 10 veces mejor que cualquier otra cosa que aparezca en una página de resultados de búsqueda.
Otra táctica es ir tras palabras clave de cola larga con menor competencia. Las palabras clave de cola larga suelen significar menos tráfico. Y menos tráfico significa menos potencial para enlaces, pero cuanto menor sea la competencia, más fácil será posicionarse.
3. Monitorea tus backlinks
Por último, pero no menos importante, mantén un seguimiento cercano de tus enlaces entrantes. Esta es una excelente manera de llevar un registro de qué tipos de contenido te están generando enlaces buenos y naturales.
SEOptimer lo hace fácil con nuestra herramienta de Monitoreo de Backlinks.
Todo lo que tienes que hacer es añadir tu dominio para el seguimiento y verás tu perfil de backlinks actualizado con solo hacer clic en un botón.
Observando tu perfil de enlaces entrantes, puedes descubrir qué piezas de contenido están obteniendo enlaces.
Por supuesto, no hay una manera real de saber si conseguiste el enlace 100% naturalmente—pero esperemos que seas consciente de a qué sitios te has dirigido.
Puedes ordenar por "Domain Strength" o "Page Strength" para encontrar tus mejores enlaces.
Mantén un registro de qué tipos de contenido y enfoques están funcionando para ti.
Entonces, simplemente enjuaga y repite.
Ahora, en lugar de perder tu tiempo en foros, chats y encuentros de Google Webmaster debatiendo sobre cuál puede o no ser la manera adecuada de obtener enlaces entrantes naturales, ¡ponte a trabajar y crea contenido increíble!
