Si publicas en LinkedIn seguro que más de una vez te habrás preguntado por qué unos contenidos funcionan muy bien y otros no.
¿Te ha pasado? Te voy a contar cómo "parece" que funciona el algoritmo de LinkedIn y cómo decide la viralidad o no de un contenido.
Estamos en manos de los algoritmos. Google, LinkedIn, las redes sociales en general se rigen por ellos. Conocer cómo funciona un algoritmo te da grandes ventajas porque puedes saber lo que "le gusta" y actuar en consecuencia. Lamentablemente no sabemos al 100% cómo se comportan, lo podemos "intuir"...
En el caso de LinkedIn, en marzo de este año dos ingenieros de la red publicaron un artículo en el blog de la red con el título "Strategies for Keeping the LinkedIn Feed Relevant" . En este post desvelaban parte del funcionamiento del algoritmo a la hora de potenciar o no un contenido publicado. ¿Quieres conocerlo?
El algoritmo de LinkedIn y su obsesión por la calidad
LinkedIn, al igual que otras plataformas, quiere que te mantengas dentro de su red el mayor tiempo posible. Para ello tiene que conseguir que nuestra página de inicio (nuestro "feed") sea lo más RELEVANTE posible para cada uno de nosotros. De esta forma, nos mantenemos activos y "enganchados" a los contenidos. Cuanto más nos involucramos, más tiempo estamos en LinkedIn. Así de sencillo.
Para conseguir esto, se propone identificar el contenido que sea poco profesional y spam y eliminarlo. Su objetivo es luchar para que no haya contenido de baja calidad en LinkedIn.
El feed de LinkedIn tiene como objetivo proporcionar contenido profesional y de calidad. Por ello, LinkedIn quiere eliminar tanto contenido de baja calidad como sea posible.
La clave está en eliminar de forma lo más precisa posible esos "malos" contenidos sin llegar a un exceso de flitrado. Equilibrio es la palabra. Si a ello le añadimos el hecho de que a diario se publican millones de posts, la tarea no es sencilla.
El algoritmo de LinkedIn y su "proceso de flitrado"
Cuando publicas un contenido en LinkedIn pasa por un proceso de supervisión mixto (máquina/humano) de lo más curioso:
1) Clasificación
LinkedIn clasifica de forma automática cada imagen, texto, artículo o vídeo en tres posibles grupos:
- "OK" ("clear")
- Baja calidad
- Spam
¿Es base a qué decide una categoría u otra? No he sido capaz de encontrar una explicación pero casi seguro que si en la publicación aparecen palabras tipo "promoción", "descuento" y cosas similares probablemente serán calificadas como spam.
2) Test
Si el post ha recibido el OK, se publica y se envía a UNA PARTE DE TU RED para testar cómo de popular es.
3) Puntuación
Despues de que esa parte de tus contactos vean tu contenido empieza la "puntuación". Los me gusta, los comentarios y las interacciones de ese grupo de contactos determinarán la popularidad de tu publicación. Un "me gusta" le da un punto, un "comentario" le da dos puntos, y "compartir" le da tres puntos. Cuanto menor sea tu puntuación total, menos visualizaciones recibirá tu publicación y viceversa.
La puntuación determinará el destino de tu contenido:
- Ser degradado a "baja calidad" y enviado a lo desconocido. Esto es, tu contenido no llega a ninguna parte.
- Ser enviado a más gente de tu red, ya que se considera de alta calidad.
4) La revisión de los "supervisores" de LinkedIn
Si la participación de tu red hacia tu contenido aumenta, se pasa luego a personas reales en LinkedIn que leen cada publicación. Ellos son los que toman la decisión de si se debe mostrar a más personas o si todo termina aquí.
Si el contenido es muy atractivo, los editores de LinkedIn lo mostrarán fuera de tu red y se convertirá en contenido de tendencia en la web y en el móvil. ¿Sabes lo que eso significa? que podrás conseguir que tu contenido se haga viral. El NIRVANA. Lo más de lo más.
Si no puedes asistir a alguno de nuestros talleres puedo revisar tu perfil y hacerte un informe escrito con tips de mejora. Mira más info
Tu feed es totalmente personal
Cada profesional en LinkedIn tiene un feed (página de inicio) totalmente personalizado. Y es el algoritmo de LinkedIn el que lo personaliza. Si te fijas ves los contenidos de las personas a las que has puesto "me gusta" o un comentario en los últimos días. Por eso, si NO pones "me gustas" ni comentarios puede que dejes de ver las actualizaciones de esa persona durante un tiempo, dependiendo del número de contactos que tengas. Si nunca interactúas con los contenidos de los demás acabarás viendo contenido de forma aleatoria, casi seguro que promocional o de pago. ¡Y estoy segura de que tú no quieres eso!
Para mejorar tu feed en LinkedIn haz una cosa muy simple: da me gusta a lo que te gusta. Ignora el contenido que no te guste.
¿Qué contenidos son los que mejor funcionan en LinkedIn?
Fíjate en tu feed. Las publicaciones de solo texto triunfan, mientras que las imágenes y los enlaces funcionan peor. ¿Por qué? LinkedIn, como cualquier plataforma social, quiere que permanezcas en su sitio el mayor tiempo posible. Para hacer esto, tu feed está diseñado para mantenerte activo y comprometido. Cuanto más te involucras, más tiempo pasas en LinkedIn. Sencillo ¿no?
Para hacer esto, el algoritmo te muestra contenido que te mantiene navegando por tu página de inicio. Si te desplazas por el feed y ves un enlace, harás clic en él y te irás de LinkedIn. Por contra, si ves una publicación solo de texto, es más probable que te detengas, lo leas y luego continúes hacia la siguiente SIN SALIR del sitio. Por lo tanto, el algoritmo está diseñado para mostrar publicaciones de formato de texto porque mantienen a la gente en LinkedIn.
Aprovecha esto y crea contenido que valga la pena leer. A la gente le gustará, comentará o compartirá y tus publicaciones obtendrán un mejor alcance. Aporta VALOR a tu red.
Estoy deseando saber qué te ha parecido. ¿Te ha sorprendido cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
