Gestionar un blog parece un esfuerzo tan fácil.
El lector ocasional probablemente no se da cuenta de cuánto trabajo conlleva crear y mantener sus blogs favoritos.
Crear contenido bueno para un blog definitivamente requiere mucho trabajo y esfuerzo.
Está toda la planificación, la producción de contenido en sí, la publicación y luego el marketing y las comunicaciones además de eso.
Es mucho para seguir día tras día.
Más allá de eso, nuestras estrategias necesitan adaptarse a medida que las preferencias de los usuarios cambian y los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan.
Cada mes puedes tener nuevos datos de marketing para analizar y convertir en contenido efectivo que atraiga nuevos clientes potenciales y conversiones.
Desde mi experiencia gestionando seis blogs a la vez, sé que la administración de blogs puede ser un dolor de cabeza.
No puedes permitirte a ti mismo y a tu equipo de blogging escribir en el vacío sin planes y organización, ni puedes hacer todo sin un horario, pero elaborar dichos planes y horarios de manera regular puede ser un desafío.
Esta publicación te mostrará cómo puedes gestionar tu blog de manera efectiva.
Espero que esta guía te ayude a hacer tu vida un poco más fácil.
Cómo gestionar blogs que atraen y retienen a los lectores
Como lector de blogs populares como ProBlogger, QuickSprout y Make A Living Writing durante años, he notado patrones que me inspiraron a convertirme en un mejor bloguero y que pueden inspirarte a ser un gestor de contenido.
1. Desarrolla un enfoque láser en tu nicho
Los mejores blogs que existen tienen como objetivo objetivos muy específicos, y se nota.
No se desvían del tema central.
Ni siquiera intentan comercializar a todo el mundo en su nicho o industria, sino que eligen un subconjunto estrecho del nicho y la audiencia y se centran en eso.
Entonces, si gestionas un blog de jardinería, querrás enfocar tus consejos de blogueo a las necesidades de tu audiencia, no a las necesidades de lectores genéricos que cubren cualquier tema.
Cuando llegue el momento de planificar los temas de tus publicaciones del mes y el calendario de publicación, aborda solo aquellos temas que serán muy específicos para las personas interesadas en la jardinería.
2. Produce solo joyas
Si echas un vistazo a los mejores blogs de tu nicho, notarás que no hay "relleno" allí.
Cada publicación que aparece en su blog es valiosa, relevante, útil y de un alto estándar de calidad.
Vuelve al objetivo general de tu blog y a las necesidades de tu audiencia si estás perdiendo la noción de la calidad.
También puedes prestar atención a los siguientes fundamentos del blogging de calidad:
Trae a los Expertos a la Mesa
Intenta aportar la mayor cantidad de conocimientos posibles a tus lectores. Esto incluye resúmenes, entrevistas o citas de colaboradores. Organiza un chat en Twitter, invita a blogueros invitados o incluso comienza tu propio podcast.
Puedes hacer mucho con tu blog para convertirlo en el recurso de referencia para tu audiencia.
Construye Relaciones Reales
Sigue e interactúa solo con un puñado de otros nombres en tu nicho o industria. No intentes dispersarte y contactar a todos. A menudo verás ciertas redes de blogueros y especialistas en marketing de contenidos trabajando con los activos y comunidades de los demás para que todos puedan crecer juntos. Tú puedes hacer lo mismo. Observa quién está ahí fuera e interesado en colaborar.
3. Mantente al día con tu horario
Los blogs exitosos nunca se saltan una fecha de publicación.
Si no pueden publicar, tendrán una contribución de un escritor invitado para ese día o, al menos, informarán a sus lectores.
Trabaja con tu equipo de blogging para que la publicación funcione sin problemas.
Crea una pequeña reserva de entradas de blog y otros materiales que puedas publicar en un apuro.
Es un gran alivio saber que siempre hay algo bueno a mano para publicar. Si algo sale mal con la programación de publicaciones de una semana, siempre tendrás algo en lo que apoyarte y mantener contentos a tus lectores.
8 consejos sobre cómo gestionar blogs
Los siguientes puntos te mostrarán exactamente cómo hacer las cosas más fáciles para ti y tu equipo mientras cambias tu enfoque a las tres prioridades mencionadas anteriormente.
Ahora, los tres primeros puntos están más enfocados en la estrategia de contenido.
Es demasiado fácil perderse persiguiendo un millón de diferentes objetivos e ideas de marketing—entonces nada se hace particularmente bien.
Desarrolla un enfoque láser con estos primeros consejos principales a continuación—y anima al resto de tus equipos de redacción, edición y marketing a hacer exactamente lo mismo.
1. Conoce a Quién Estás Escribiendo
Blogueros populares como Kevin J. Duncan y Neil Patel enfatizan este concepto todo el tiempo, y con razón.
Si hablas en una conferencia, tienes que conocer el trasfondo de las personas a las que te diriges para que tu discurso tenga sentido.
¿Puedes imaginar la cara de tu audiencia de jardín de infancia si prepararas tu discurso sobre matemáticas de posgrado? ¿O la reacción de tu audiencia de estudiantes de posgrado ante una hora de canciones infantiles?
Lo mismo sucede con los blogs. Necesitas hacer algo de prospección.
La prospección también puede ayudar a generar más ideas, por lo que definitivamente es un esfuerzo que vale la pena.“Sin una prospección adecuada antes de publicar la entrada, el blog dará la sensación de que no tiene propósito.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Si tu blog está orientado a aumentar ventas, suscripciones o seguidores, entonces sabes que tu lector ideal no es solo un lector, sino también un posible cliente y un contacto de venta potencial.
Pregúntate a ti mismo:
- ¿Qué necesita este lector?
- ¿Qué es lo que hace que el lector se convierta en un potencial interesado?
- ¿Qué puntos de dolor aborda el producto?
La publicación de Linda Formichelli’s en SmartBlogger es un buen lugar para comenzar a buscar respuestas a esas tres preguntas.
Tu blog solo será una herramienta promocional exitosa si cada entrada del blog responde a una pregunta o necesidad del lector, ya sea que lo pregunten directamente o que te toque deducirlo a partir de un análisis de la audiencia.
Busca en redes sociales y foros relevantes. ¿Qué preguntas están haciendo realmente las personas? ¿Cuáles no han sido respondidas completamente en ningún lugar?
Todas las publicaciones del blog deben abordar los puntos de dolor del cliente y presentar el producto como la solución, sin que esto se convierta en un discurso de venta, aunque—los escritores deben ofrecer consejos reales y luego vincular esos consejos al producto con un llamado a la acción (CTA) efectivo.
2. Conoce por qué estás escribiendo para esas personas
¿Para qué existe tu blog?
Si tu empresa vende servicios de SEO y quieres que tu blog eduque a los clientes potenciales sobre los beneficios de implementar SEO para sus sitios web, esa educación es tu misión.
Tienes que saber por qué tú y tus bloggers estáis escribiendo para esa audiencia específica.
Pregúntate a ti mismo:
- ¿Qué quieres que sepan?
- ¿Con qué quieres que se vayan?
- ¿Esa publicación es una respuesta a una pregunta? ¿O está destinada a compartir información?
Mantén tu misión a la vista y al mismo tiempo ten en cuenta las necesidades de tu audiencia (ver #1).
3. Utiliza las Palabras Clave Adecuadas
Las palabras clave no son solo vitales para propósitos de SEO, también son lo que alimenta tu calendario editorial; son la esencia de tus temas, condensados en unas pocas palabras relevantes.
No te limites a buscar palabras clave de coincidencia exacta en tu contenido. En su lugar, busca alternativas naturales que los motores de búsqueda puedan asociar con lo que tu audiencia está buscando.
Por ejemplo, no uses "hoteles baratos Atlanta" en tu texto, sino "cinco hoteles baratos para tus vacaciones en Atlanta".
El único lugar donde podrías querer usar palabras clave de coincidencia exacta es en el slug de la URL del post (ej. example.com/cheap-hotels-atlanta).
Las palabras clave temáticas deben investigarse antes de planificar el calendario editorial para el nuevo mes o trimestre, para asegurarse de que también se cubran los temas estacionales si corresponde (Navidad, rebajas de primavera, etc.).
Tu equipo de blogging puede contribuir investigando y proponiendo temas al principio del período para programarlos a lo largo del calendario.
Las herramientas para investigar palabras clave incluyen tu suite de analítica web, Google Trends, o la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer.
Una vez que hayas producido contenido para tus palabras clave elegidas (lo cual abordaremos a continuación) es igualmente importante que hagas seguimiento del rendimiento de tu contenido para estas palabras clave.
Puedes seguir fácilmente las clasificaciones de tus palabras clave para todo tu sitio utilizando nuestra herramienta de seguimiento de posiciones.
4. Produce contenido estelar
En una web llena de contenido de baja calidad, realmente quieres ofrecer a los lectores información que querrán tener a mano, referenciar y considerar como la autoridad en el campo.
El marketing de contenidos no es solo marketing y venta con contenido—es también contribuir al conocimiento humano y hacer que ese conocimiento sea fácilmente accesible para aquellos que lo necesitan.
Para contribuir verdaderamente a esta riqueza de conocimiento en línea, debes hacer que cada publicación valga la pena conservar para siempre.
Si tuvieras que reducir los objetivos de blogueo de tu equipo a un único objetivo, el contenido de calidad destacaría como el claro ganador.
5. Aceptar Publicaciones de Invitados
Tu equipo no tiene que escribir todas las publicaciones; también puedes dar la bienvenida a publicaciones de invitados según lo consideres apropiado.
Pero tienes que ser muy, muy selectivo con quién permites como escritores invitados.
La publicación de invitados de baja calidad sigue siendo una realidad, lamentablemente.
Explica claramente en tus directrices cómo solo das luz verde a colaboradores que tienen algo valioso que contar a tus lectores.
Las publicaciones de invitados deberían tener un lugar en tu calendario editorial. Por ejemplo, si tu objetivo es publicar tres posts por semana, uno de ellos puede ser una publicación de invitado.
6. Implementa un Calendario Editorial
Desde el primer día deberías tener un calendario editorial para tu blog.
Hay muchas aplicaciones como CoSchedule que puedes usar para tu calendario editorial.
Pero lo que importa es que la versión final del calendario sea lo más completa posible, incluyendo la promoción de publicaciones y el marketing en redes sociales junto con palabras clave relevantes y fechas límite para las publicaciones.
Si tú y tu equipo de redacción no podéis mantener una productividad regular en un mes determinado, no os preocupéis, dad más espacio a las publicaciones de invitados y a las publicaciones más fáciles de escribir como resúmenes y entrevistas para mantener el ritmo.
7. Desarrollar un Proceso
Tú y tu equipo no podéis hacerlo todo juntos: bloguear, marketing en redes sociales, escribir las publicaciones, investigar, entrevistar, buscar nuevos medios para publicaciones como invitados y escribir esas.
Asigna a cada activo su propio intervalo de tiempo en el calendario y desarrolla un proceso, no solo un calendario editorial.
Tienes que encontrar el proceso adecuado para ti y tu equipo para crear el contenido y promocionar las publicaciones.
La comunicación con tu equipo de redacción es esencial para hacer que este proceso funcione.
Nicole Maul, responsable de redes sociales en JP Marketing, con sede en Fresno, recomienda que te conviertas en “un animador para tus colaboradores” y los apoyes como personas, para que “en poco tiempo verás contenido fluyendo a través del conducto a un ritmo constante.”
Maul también comparte: “Hemos creado un calendario pseudoeditorial que mantiene a nuestros colaboradores en una rotación de cinco semanas. Esa rutina mantiene a los escritores conscientes de sus plazos y entendiendo que son una parte importante del blog.”
Además, nadie conoce a tu público objetivo y la misión de tu blog mejor que tú, así que comparte ese conocimiento con los blogueros para que puedan desarrollar todo su potencial como escritores de contenido.
8. Mercadea Cada Pieza de Contenido
Y me refiero incluso a esas publicaciones antiguas que no promocionaste a fondo en el pasado. Es hora de tomarlas, actualizarlas si es necesario, y promocionarlas de nuevo.
Lo que nunca querrás es una publicación desactualizada en tu blog.
Asegúrate de que todas las publicaciones que se han publicado en el blog que gestionas sigan siendo comercializables y relevantes para la audiencia.
Por ejemplo, si has revisado un plugin en el pasado, ahora es el momento de actualizar esa reseña y ponerla al día.
Si usas WordPress, puedes utilizar un complemento de programación social para automatizar la compartición de tu publicación en múltiples plataformas.
Nicole Maul añade que “otra excelente manera de compartir tus publicaciones es a través de tu boletín electrónico. Si tienes una lista de correo comprometida, entonces definitivamente deberías compartir tu contenido con ellos. Cuando tienes contenido evergreen, las entradas de blog [posts] pueden utilizarse más de una vez junto con tus diferentes canales. Ya sea para e-blasts, redes sociales o formación y desarrollo.”
Gestión de Blogs en la Práctica: La Lista de Verificación de 5 Puntos
Sé que esta guía es bastante larga para ser un "esencial", pero prometí hacer tu vida un poco más fácil con ella, así que aquí tienes una lista de verificación de 5 puntos para ponerte en marcha de inmediato (de verdad, copia y pega esto en tu aplicación de toma de notas para un uso rápido):
- El primer día de cada mes, toma tu calendario de contenidos y planifica tus publicaciones de blog para los próximos 30 días.
- Si tienes un equipo de redacción, ten una charla y distribuye los temas del blog entre los miembros del equipo.
- Calidad sobre cantidad—concentrarse en publicar menos entradas este mes, pero asegúrate de que sean de alta calidad.
- Haz que al menos una de las publicaciones de este mes sea un artículo basado en entrevistas que cuente con la participación de un colaborador externo o un experto.
- Promociona el contenido en diferentes plataformas sociales y a través de boletines de correo electrónico.
Conclusiones
Las tres claves para una gestión efectiva de un blog son:
- Desarrolla un enfoque láser en tu nicho
- Produce solo gemas
- Mantente al día con tu horario
Eso es todo lo que realmente importa.
Una cosa a la vez, superarás cada desafío que conlleva gestionar un blog y un equipo de escritores.
Trabaja junto a tu equipo para hacer funcionar el motor de blogs y cosecha los beneficios.
