Seguir el posicionamiento de palabras clave es importante para entender el rendimiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
Cuando tu sitio se posiciona más alto en los motores de búsqueda para palabras clave enfocadas en tráfico y palabras clave orientadas a la conversión, impacta positivamente en el tráfico de tu sitio web y en las ventas.
El seguimiento de la clasificación SEO te ayuda a adaptar tu contenido y páginas web de manera proactiva para mantenerte competitivo.
En este artículo, te contaré cómo rastrear de manera precisa las posiciones de tu sitio en los motores de búsqueda de Google y Bing para medir el resultado de tus esfuerzos SEO.
¿Qué son las clasificaciones de los motores de búsqueda?
Las clasificaciones de los motores de búsqueda son la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Los profesionales de SEO siguen el rastreo de las clasificaciones de SEO para palabras clave de crecimiento empresarial para asegurarse de que su sitio reciba tráfico cualificado de frases que puedan generar más ingresos.
Por ejemplo, cuando escribes “auditoría SEO gratuita” en Google, SEOptimer se encuentra en la cima.
Esa es la posición en el ranking de motores de búsqueda para la palabra clave principal de SEOptimer “auditoría SEO gratuita.”
Del mismo modo, dependiendo de tu nicho de negocio, puedes seguir el posicionamiento en los motores de búsqueda para las palabras clave que más importan para tus productos o servicios.
Los sitios web más pequeños pueden usar menos de cien palabras clave para el monitoreo de posiciones, mientras que las grandes empresas tienden a usar miles para el seguimiento diario de posiciones.
¿Por qué seguir el rastreo de las posiciones en los motores de búsqueda?
El seguimiento de la posición de palabras clave ayuda a mantener y dominar de manera proactiva la presencia en línea de un negocio en los motores de búsqueda.
Aquí tienes algunos de los principales beneficios de rastrear tus clasificaciones:
Medir la Eficacia del SEO
Al monitorear tus clasificaciones de SEO, puedes evaluar el éxito de tus esfuerzos de SEO. Si tus clasificaciones mejoran, indica que tus estrategias son efectivas. Por el contrario, si tus clasificaciones disminuyen, señala la necesidad de un ajuste.
Identificar Tendencias
Hacer un seguimiento regular de las clasificaciones te ayuda a identificar tendencias en el comportamiento de búsqueda.
Entender qué términos y temas se están volviendo más o menos populares puede guiar tu creación de contenido y esfuerzos de SEO para mantenerte relevante.
Análisis de la Competencia
Mantener un ojo en tus clasificaciones en relación con tus competidores te permite identificar lagunas de contenido y oportunidades. Si un competidor te supera constantemente en clasificación, analizar sus estrategias puede proporcionar perspectivas sobre lo que podrías mejorar.
Rendimiento de palabras clave
El seguimiento regular de la clasificación te permite conocer el rendimiento de palabras clave individuales. Puedes descubrir qué palabras clave de alta clasificación generan tráfico y conversiones para asegurarte de enfocarte en los términos más efectivos.
Optimizar contenido
Los datos de clasificación destacan qué páginas tienen un rendimiento insuficiente. Puedes mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio optimizando y actualizando el contenido de las páginas que tienen un rendimiento deficiente.
Por ejemplo, si una palabra clave pierde posiciones en el ranking con el tiempo, puedes revisar el contenido de su página para incluir la información y estadísticas más recientes y recuperar las posiciones perdidas.
Evaluación del ROI
El seguimiento de las clasificaciones ayuda a medir el retorno de la inversión (ROI) de tus esfuerzos de SEO. Puedes justificar tu presupuesto y estrategia SEO correlacionando las mejoras en las clasificaciones con el tráfico y las conversiones.
Mantente Actualizado
Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución. Por ejemplo, desde principios de 2022 hasta principios de 2023, hubo varias actualizaciones importantes del algoritmo de clasificación de Google.
Al hacer seguimiento de tus clasificaciones, puedes identificar rápidamente cuándo los cambios afectan a tu sitio, lo que te permite adaptar tus estrategias de manera oportuna para mitigar efectos negativos.
Beneficios del SEO local
Para empresas que se enfocan en áreas geográficas específicas, es esencial hacer seguimiento de las clasificaciones de búsqueda local.
Asegura que tu empresa esté clasificada en búsquedas locales, atrayendo tráfico relevante a tu sitio web o ubicación física.
Seguimiento del Progreso a lo Largo del Tiempo
El seguimiento a largo plazo te permite ver el impacto acumulativo de tus esfuerzos de SEO. Proporciona una perspectiva histórica que te ayuda a entender los patrones de crecimiento y la efectividad de las estrategias a largo plazo.
Cómo rastrear las posiciones en el motor de búsqueda de Google
Varios métodos y herramientas están disponibles para seguir las clasificaciones de Google. Compartiré los tres métodos principales para el seguimiento de la posición de palabras clave en Google.
Método 1: Buscar con tu palabra clave en Google
El primer método consiste en realizar una búsqueda directa en Google de tu palabra clave objetivo.
Por ejemplo, si quiero seguir el posicionamiento de mi blog de SEO para la palabra clave “SEO blog India,” abriré Google en modo incógnito y buscaré esa palabra clave.
Ahora puedo ver la posición de mi sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda, que es la #1.
Este método es útil cuando quieres seguir el rastreo de las clasificaciones de unas pocas palabras clave seleccionadas, donde sabes que tu sitio web está clasificado en las primeras páginas de Google SERP.
Puedes usar CTRL+F e introducir tu palabra clave en el cuadro de búsqueda para acelerar la búsqueda de tu dominio en el SERP (especialmente cuando no estás clasificado en el top 10 sino en el top 100).
Por ejemplo, cuando busco con la palabra clave “mejores motores de búsqueda alternativos,” mi blog se clasifica en la posición #43 (puedo localizar rápidamente mi clasificación utilizando el comando CTRL+F).
Método 2: Utilizar Google Search Console
El siguiente método es utilizar Google Search Console, que es un software gratuito proporcionado por Google para ayudar a los administradores de sitios a rastrear y comprender el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Antes de usar la herramienta, debes agregar tu sitio web como una propiedad. Aquí tienes la guía completa para hacerlo.
Después de haber creado tu cuenta de GSC, ve a la sección de Resultados de Búsqueda.
Verás las principales consultas que atraen tráfico a tu sitio web.
Haz clic en cualquier palabra clave para encontrar la posición media de esa palabra clave en los resultados de búsqueda de Google.
Si quieres seguir la posición de una palabra clave en particular, haz clic en +Nuevo, situado en la esquina superior derecha justo encima de las impresiones y los datos de clics.
Seleccione una consulta de la lista desplegable.
Ahora, introduce las palabras clave cuyas posiciones deseas rastrear y haz clic en Aplicar.
Ahora podrás ver la posición promedio de clasificación para esa palabra clave.
Método 3: Utiliza un rastreador de posición de palabras clave SEO
Puedes utilizar diferentes herramientas de seguimiento de rango SEO para conocer fácilmente las posiciones de las palabras clave de tu lista de palabras clave SEO.
La herramienta de seguimiento de palabras clave de SEOptimer te muestra las palabras clave por las que se posiciona tu sitio en tiempo real.
Si no tienes una cuenta de SEOptimer, siéntete libre de registrarte para una prueba gratuita de 14 días.
Desde el panel de control, navega a la sección "Herramienta de Seguimiento de Palabras Clave".
Introduce la URL de tu sitio web para comenzar el seguimiento. SEOptimer escaneará tu sitio web para identificar las palabras clave por las cuales actualmente te posicionas.
Selecciona palabras clave de las sugerencias o añade manualmente las palabras clave que quieras seguir.
Cuando configures el seguimiento de tus palabras clave, puedes elegir el país o la región donde deseas rastrear tus posiciones de palabras clave. SEOptimer admite el seguimiento en más de 70 países.
Consulta el panel de control para ver las posiciones actuales en el ranking de tus palabras clave rastreadas. SEOptimer realizará una comprobación cada semana para que puedas monitorear los cambios en las clasificaciones en un intervalo semanal.
SEOptimer también ofrece seguimiento de posición móvil, solo necesitas seleccionar "Móvil" bajo "Dispositivo" cuando estés configurando tu proyecto de seguimiento de palabras clave.
Y puedes exportar todos los datos de clasificación de tus palabras clave a formatos CSV, Excel o PDF.
Cómo seguir el posicionamiento en el motor de búsqueda de Bing
Aunque Google es el motor de búsqueda más popular y probablemente el más grande, los especialistas en marketing no deberían olvidarse del segundo motor de búsqueda más grande del mundo, Bing.
“Google puede ser el motor de búsqueda más grande del mundo, pero de ninguna manera es el único.”
- Eli Schwartz
Sigue estos métodos para rastrear la clasificación de tu sitio web en Bing:
Método 1: Buscar con tu palabra clave en Bing
De manera similar a cómo comprobábamos nuestro posicionamiento manualmente en Google, podemos hacer lo mismo para Bing.
Realiza una búsqueda directa de palabras clave en Bing para determinar su posición.
Por ejemplo, si quiero seguir el posicionamiento de mi blog de SEO para la palabra clave “SEO blog India,” abriré Bing e introduciré la palabra clave.
Ahora puedo ver la posición de mi sitio web en la página de resultados de búsqueda de Bing, que es la primera posición.
También puedes usar CTRL+F e introducir tu palabra clave en el cuadro de búsqueda para acelerar la búsqueda de tu dominio en el SERP de Bing.
Método 2: Utilizar Bing Webmaster Tools
Como el GSC, Bing también ofrece sus propias Herramientas para Webmasters.
La mejor parte de esta herramienta es que no tienes que pasar por el proceso de verificación para tus propiedades en Bing.
Puedes iniciar sesión directamente con tu cuenta de GSC, y la herramienta mostrará todos los datos de clasificación y tráfico de tu sitio web.
Haz clic en "Rendimiento de búsqueda".
Ahora puedes encontrar las palabras clave y su posición media, impresiones, clics y CTR.
También puedes ordenar la lista por página y descargar todos los datos de clasificación de palabras clave en formato CSV.
Método 3: Utilizar Rastreadores de Posición de Palabras Clave
Puedes utilizar diferentes herramientas de seguimiento de posiciones de Bing para conocer fácilmente las posiciones de las palabras clave de tu lista de palabras clave SEO.
La herramienta de seguimiento de posición de SEOptimer para Bing es una de las mejores herramientas para este propósito.
Al igual que nuestro rastreador de posición en Google, solo ingresa la URL de tu sitio web para comenzar a rastrear. SEOptimer escaneará tu sitio web para identificar las palabras clave para las cuales actualmente te posicionas.
Puedes usar las sugerencias de palabras clave de SEOptimer basadas en el contenido existente de tu sitio y en las clasificaciones anteriores o ingresar manualmente tus propias palabras clave.
Puedes elegir entre seis países diferentes (US, UK, Australia, Canada, Francia, Alemania) y especificar si deseas rastrear las clasificaciones de escritorio y/o móviles.
Puedes seguir los cambios en tus clasificaciones semanalmente, ver qué páginas se posicionan y analizar el tráfico que proviene de palabras clave específicas.
Diría que la mayor ventaja de SEOptimer es que te permite rastrear posiciones en la búsqueda móvil de Bing y en la búsqueda de escritorio.
Cómo rastrear las clasificaciones de SEO local
Para los negocios locales que buscan rastrear su posicionamiento en Google Maps, hay varias herramientas y software de SEO disponibles.
Una de las mejores herramientas es el comprobador de rango local de LocalRanking de SEOptimer.
Para comenzar a usar esta herramienta, conecta tu Google Business Profile (GBP) para buscar 'Tus Ubicaciones'. Para otras ubicaciones, puedes buscar cualquier 'Ubicación Pública'.
La herramienta realiza búsquedas de palabras clave en cada punto de la cuadrícula y verifica si tu negocio aparece en los resultados del paquete de mapas.
El tamaño predeterminado de la cuadrícula es 3x3 (3 puntos de cuadrícula de ancho y tres puntos de cuadrícula de largo, sumando nueve puntos de cuadrícula).
Elige un rango que represente mejor tu área de servicio principal o área objetivo.
Introduce la palabra clave que quieres seguir (por ejemplo, ‘servicios SEO’ o 'quiroprácticos').
El Local Rank Checker simula una búsqueda real en cada ubicación específica, mostrando los resultados localizados que ve una persona que busca desde esa ubicación a través de cuadrículas en vivo.
Aquí tienes un ejemplo real de cómo funciona esto. Digamos que trabajo en Qwench Juice Bar y quería ver las clasificaciones locales para nuestra tienda en Colorado Springs. Al añadir el nombre del negocio y la palabra clave "tienda de zumos", Local Ranking encontró las siguientes posiciones en el ranking para Qwench Juice Bar.
También puedes guardar tus búsquedas y seguir tus clasificaciones locales con el tiempo (semanal, quincenal o mensualmente).
Qué tener en cuenta al monitorear las clasificaciones de los motores de búsqueda
Aquí están las cosas que debes anotar al hacer seguimiento de las clasificaciones:
Posición
Anota la posición de tu palabra clave.
Saber tu posición exacta en el ranking SEO para palabras clave primarias, secundarias, y otras variantes de cola larga te permite medir el impacto de tus campañas de optimización para motores de búsqueda a lo largo del tiempo.
Haz seguimiento a las fluctuaciones en tus posiciones de ranking para identificar tendencias y posibles problemas.
Si observas grandes caídas en el ranking, investiga las causas, como cambios en el algoritmo (Actualización de Contenido Útil de Google, Actualización Principal de Marzo, etc.), acciones de competidores o problemas técnicos en tu sitio.
Palabra clave de clasificación
Rastrea qué palabras clave clasifica tu sitio para identificar fortalezas y áreas que necesitan mejora.
Prioriza las palabras clave basadas en los objetivos empresariales. Concéntrate en mejorar las posiciones para las palabras clave de alta prioridad que generan el tráfico más valioso.
Funciones de SERP
Anota las diferentes funciones de SERP (como fragmentos destacados, paquetes locales y paneles de conocimiento) para los que se posiciona tu sitio.
Optimiza tu contenido para dirigirte a características específicas de SERP. Por ejemplo, estructura el contenido para responder a preguntas comunes de manera concisa para dirigirte a fragmentos destacados o asegúrate de que la información de tu negocio sea precisa y completa para paquetes locales.
Volumen
Comprueba el volumen de búsqueda de las palabras clave que rankean.
El volumen de búsqueda indica con qué frecuencia se busca una palabra clave. Las palabras clave de alto volumen pueden generar más tráfico, pero también son más competitivas.
Equilibra tu estrategia SEO entre el enfoque en palabras clave de alto volumen y aquellas menos competitivas de cola larga.
Estas palabras clave de cola larga pueden tener volúmenes de búsqueda más bajos pero pueden dirigir tráfico altamente objetivo con tasas de conversión más altas.
Ubicación
Considera la ubicación donde tu palabra clave está posicionándose.
Los rankings pueden variar según la ubicación, lo cual es crucial para las empresas que se enfocan en clientes locales.
Utiliza herramientas de SEO local para rastrear posiciones en diferentes áreas geográficas y crear páginas específicas por ubicación para dirigirte a palabras clave regionales.
URL de clasificación
Anota la página que está posicionando para el término de búsqueda que has realizado.
Identificar qué páginas están posicionándose te ayuda a entender qué contenido tiene el mejor rendimiento para ciertas palabras clave.
Analiza las páginas de mejor rendimiento para entender qué funciona (por ejemplo, longitud del contenido, uso de palabras clave, enlaces entrantes).
Utiliza estos conocimientos para mejorar las páginas de bajo rendimiento. Asegúrate de que cada palabra clave objetivo tenga una página dedicada y optimizada.
Factores que influyen en el ranking de los motores de búsqueda
Aquí están los factores más importantes que influyen en las clasificaciones de los motores de búsqueda:
Contenido Amigable y Útil según E-E-A-T
Crear contenido específico, útil, fiable y centrado en las personas impacta directamente en las clasificaciones de búsqueda.
E-E-A-T significa Expertise, Experiencia, Autoridad, Confiabilidad.
Tu contenido debe ser creado por un experto (una persona que tiene una experiencia directa significativa sobre el tema)
Debe ser autoritativo, lo que significa que debe proporcionar información de alta calidad a los usuarios y ser capaz de adquirir enlaces entrantes de forma natural. Y tu contenido debe ser confiable, digno de confianza y amado por la gente.
Los sistemas de clasificación principales de Google dan prioridad al contenido centrado en las personas que sigue las directrices de calidad de Google E-E-A-T.
Uso de palabras clave en Meta Tags, Encabezados y Contenido
Deberías colocar tus palabras clave importantes en el título, descripción, etiquetas de encabezado, primer párrafo y varias veces a lo largo del contenido para obtener el máximo beneficio.
Pero recuerda mantenerlo equilibrado, quieres evitar el exceso de palabras clave y priorizar contenido natural y amigable para el lector.
"El relleno de palabras clave no aporta ningún valor a tu sitio y otros sitios no querrán enlazar contigo."
- Brucy Clay
Intenta usar variaciones LSI de tus frases clave principales y sinónimos de tu palabra clave principal. Los términos en tu contenido deben ser relevantes para tu tema principal para aumentar la puntuación de calidad de tu contenido y obtener mejores posiciones en los rankings de motores de búsqueda.
Velocidad del sitio y optimización de Core Web Vitals
Los sitios web rápidos mejoran la UX y son amados por los usuarios.
Optimizar los Core Web Vitals impacta directamente en la experiencia del usuario y la velocidad del sitio.
Por lo tanto, conseguir una buena puntuación en Core Web Vitals optimizando métricas como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS) ayuda a mejorar las clasificaciones y reducir las tasas de rebote.
Experiencia de Usuario en Sitios Web y Compatibilidad con Dispositivos Móviles
Mejorar la experiencia del usuario en sitios web móviles es importante debido al aumento del uso de móviles.
Para crear una excelente experiencia de usuario, concéntrate en el diseño adaptable, ten llamadas a la acción claras, simplifica los formularios, optimiza las imágenes y la velocidad del sitio, mantén la tipografía clara, desactiva las ventanas emergentes y prefiere contenido pensado primero para móviles.
Antigüedad del Dominio
Los datos filtrados recientemente sobre sistemas de clasificación de algoritmos de Google enviados a Rank Fishkin dejaron claro que la antigüedad del dominio se está utilizando como un factor de clasificación.
However, no puedes clasificar un sitio web basándote únicamente en su antigüedad. Una mayor antigüedad del dominio se correlaciona con clasificaciones más altas ya que los dominios más antiguos tienen más enlaces (por lo tanto, más reputación) que los dominios más nuevos.
Los nuevos dominios también pueden posicionarse en Google si adquieren enlaces relevantes y autorizados de manera natural (por favor, tenga en cuenta esta palabra) en un corto período de tiempo.
Enlaces internos
Un número mayor de enlaces internos utilizando anclas naturales puede mejorar las clasificaciones orgánicas de tus páginas de destino objetivo.
Deberías enlazar a tus páginas importantes desde el encabezado, pie de página y barra lateral, y contextualmente dentro del contenido principal del sitio y las entradas del blog.
Puedes aumentar drásticamente tus posiciones en las búsquedas orgánicas mejorando tu perfil de enlaces internos existente.
Reputación del Sitio y Reputación del Autor
La reputación general de tu dominio y la reputación del autor que ha escrito el contenido impactan en tus posiciones de búsqueda.
La reputación del autor se refiere a la experiencia, credibilidad e influencia de un autor, las cuales afectan la capacidad de descubrimiento del contenido.
Puedes construir la reputación de un autor produciendo contenido de alta calidad, estableciendo una presencia en línea, adquiriendo experiencia en un tema particular y participando activamente con tu audiencia.
De manera similar, puedes construir la reputación de dominio reduciendo la cantidad de contenido UG spam, revisando blogs antiguos con contenido nuevo y actualizado, eliminando comentarios spam, optimizando el contenido de tu sitio y publicando contenido más útil para atraer más backlinks de forma natural.
Backlinks
Los backlinks siempre han ganado la carrera por ser uno de los factores de clasificación SEO más importantes después del contenido.
"Los enlaces son realmente importantes para nosotros para encontrar contenido inicialmente. Es como si nadie enlazara nunca a tu sitio web, entonces vamos a tener dificultades para reconocer que incluso existe. Pero una vez que lo encontramos y comenzamos a rastrearlo y a indexar su contenido y vemos que es bastante bueno, entonces esos enlaces generalmente ya no son tan críticos."
- John Mueller, Search Advocate @ Google
Deberías planificar estratégicamente una estrategia de adquisición de backlinks naturales publicando contenido con más probabilidades de enlazar a tus audiencias objetivo. Esto te ayudará a adquirir enlaces relevantes en grandes cantidades para mejorar rápidamente tus posiciones en los resultados de búsqueda.
¿Sabías que puedes usar la herramienta gratuita de Investigación de Backlinks de SEOptimer para verificar nuestro perfil de backlinks? Pruébala hoy para ver qué sitios están enlazando contigo, su calidad, etiquetas de anclaje que se utilizan, y más.
Métricas de Compromiso
Métricas como la tasa de clics, la tasa de rebote, el tiempo en la página, páginas por sesión, compartición en redes sociales y comentarios impactan en el posicionamiento en buscadores al indicarles que tu contenido es amigable para los usuarios.
Un alto compromiso indica calidad, lo que potencialmente puede llevar a un mejor posicionamiento ya que los motores de búsqueda priorizan el contenido que los usuarios encuentran interesante y útil.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta rastrear las posiciones en los motores de búsqueda?
Si utilizas el seguimiento de rango manual y Google Search Console, es completamente gratuito.
However, if you need regular rank-tracking reports and ranking improvement or decline updates, it is better to subscribe to professional rank-tracking software.
Puedes obtener informes de clasificación diarios, semanales o mensuales suscribiéndote al software de seguimiento de clasificación de SEOptimer por tan solo $19 al mes.
¿Qué herramientas se pueden utilizar para rastrear las posiciones en los motores de búsqueda?
Puedes seguir el posicionamiento de palabras clave SEO utilizando Google Search Console, el rastreador de posiciones de SEOptimer y el comprobador de posiciones Local Ranking.
Estos son los mejores rastreadores de posición de palabras clave, ofreciendo características significativas como seguimiento personalizable, actualizaciones diarias, datos históricos y otras herramientas SEO para mejorar el rendimiento general de tu sitio web.
¿Con qué frecuencia debo verificar las clasificaciones de los motores de búsqueda?
Deberías revisar las posiciones de tus palabras clave en los motores de búsqueda al menos una vez a la semana y seguir tus clasificaciones diariamente si estás en una industria competitiva donde un ligero aumento o disminución puede llevar a fluctuaciones significativas de tráfico o ingresos.
Suscribirse a un software automatizado de seguimiento de la posición de palabras clave te enviará informes diarios con información completa sobre los cambios en la posición de las palabras clave, para que siempre puedas mantenerte actualizado sobre tu estrategia SEO.
Conclusión
Las clasificaciones de palabras clave impactan directamente en la visibilidad en línea de tu marca, ya que las clasificaciones más altas se correlacionan con mayor exposición y un tráfico orgánico más grande. Deberías seleccionar palabras clave relevantes, enfocadas en tráfico y orientadas a la conversión para el seguimiento de posiciones y así adquirir tráfico orgánico cualificado.
Las herramientas modernas de seguimiento de la posición de palabras clave SEO te ayudarán a rastrear fácilmente tus posiciones de palabras clave en Google y Bing.
Hacer seguimiento de la posición de tus palabras clave regularmente es importante para derrotar a tus competidores y mejorar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda orgánicos y en los mapas locales.
Al monitorear estos rankings con el tiempo, puedes identificar tendencias, evaluar el impacto de tus esfuerzos de SEO y tomar decisiones informadas para mejorar el rendimiento de tu sitio.
