A veces tienes que preguntarte:
¿Cuántas tácticas de SEO podría haber?
Como SEO yo mismo, peino cientos de artículos, tweets y correos electrónicos cada semana destacando diferentes.
Y a menudo no estoy seguro de cuán útiles—o incluso legítimas—son algunas de estas prácticas sobre las que leo.
Incluso algunas fuentes confiables comparten lo que parecen ser tácticas cuestionables de vez en cuando (vamos chicos).
Una de esas prácticas es la construcción de enlaces por niveles.
Probablemente te has encontrado con servicios de SEO que venden la construcción de enlaces por niveles en paquetes, destacando a menudo la autoridad de dominio (DA) de los enlaces que pueden proporcionar o las PBNs (Redes de Blogs Privados) que utilizarán para construir enlaces.
¿Pero es legítimo? ¿Se considera el link building por niveles como black hat? ¿Hará que Google aplaste mi sitio?
Hay algunos puntos de vista y opiniones diferentes, así que voy a aclarar las cosas y explicar qué es, sus beneficios, qué lo hace cuestionable y algunas alternativas de sombrero blanco.
¿Qué es la construcción de enlaces por niveles?
En términos sencillos, la construcción de enlaces por niveles es el proceso de crear enlaces de retroceso a tus enlaces de retroceso.
La idea es que puedes fabricar autoridad y pasar PageRank a tu página web creando y construyendo enlaces en niveles en masa, con tu página web al final de la cadena.
La construcción de enlaces por niveles generalmente se considera una técnica de SEO "black hat", pero antes de juzgarla, simplemente expliquemos la teoría desglosando los "niveles".
Primer Nivel de Enlaces
Supongamos que tienes una página en tu sitio que quieres que tenga un buen posicionamiento: Webpage 1A.
Creas algunos enlaces a la Página web 1A desde otras páginas web: Páginas web 1B, 2B y 3B.
El objetivo aquí normalmente sería obtener enlaces de contenido relativamente de alta calidad y relevante de sitios de confianza.
¿Qué tipos de enlaces son estos?
Normalmente estamos hablando de enlaces de blogs Web 2.0 aquí, como wordpress.com o blogger.com. Algunos profesionales promocionan directorios de artículos. También puedes crear enlaces desde otros sitios web que tú mismo gestionas.
Estos enlaces deben provenir de fuentes relevantes y legítimas.
Este es tu primer nivel.
Segundo Nivel de Enlaces
A continuación, crearías un segundo nivel de enlaces a estos enlaces de primer nivel. Entonces construirías 10-20 enlaces a cada Página web 1B, 2B y 3B.
Se piensa que la cantidad de estos enlaces aumentará la autoridad de tus enlaces de primer nivel, aumentando así la autoridad de tu contenido original.
¿Qué tipos de enlaces son estos?
Cuando llegas al segundo nivel, estás mirando cosas como comentarios de blog, comentarios en foros o wikis (páginas con mucho contenido generado por usuarios).
Estás intentando construir tantos enlaces como sea posible, mientras aún mantienes cierto grado de relevancia y contexto.
Ese es tu segundo nivel.
Tercer Nivel de Enlaces
Una vez que este segundo nivel de enlaces está en su lugar, pasas al tercer nivel, que se trata completamente de cantidad.
Generalmente, los profesionales descartan la calidad, la relevancia y el contexto en esta etapa. El objetivo es construir tantos enlaces como sea posible hacia tus enlaces de segundo nivel, sin importar de dónde provengan.
Esta etapa del proceso generalmente implica el uso de herramientas automáticas de construcción de enlaces, ya que la carga de trabajo se vuelve un poco demasiado para una sola persona.
Entonces, para resumir, diremos que tienes 300 enlaces de tercer nivel apuntando a 50 páginas web en tu segundo nivel.
Estas 50 páginas web en tu segundo nivel están apuntando a tres páginas web en tu primer nivel.
Y esas tres páginas web en tu primer nivel todas apuntan a tu contenido original, Página Web 1A.
Ahora, si eres un SEO experimentado, probablemente te estés preguntando, "¿Esto realmente funciona?"
Comencemos mirando algunos de los beneficios—por qué alguien estaría interesado en la construcción de enlaces por niveles en primer lugar.
El beneficio de la construcción de enlaces por niveles
La construcción de enlaces por niveles ha sido proclamada por innumerables SEOs de sombrero negro como una gran manera de aumentar la autoridad de las páginas web. Incluso los SEOs que no son de sombrero negro admiten que podría y puede funcionar.
Puede que te estés preguntando, ¿no parecería sospechoso si de repente tuvieras cientos de enlaces apuntando a tu contenido?
Aquí radica el verdadero beneficio de la construcción de enlaces por niveles (asumiendo que funciona):
Supongamos que Google se da cuenta de tu esquema de enlaces (más sobre por qué esto se considera un esquema de enlaces en la siguiente sección). Notan que uno de tus enlaces de primer nivel de repente tiene 30 enlaces completamente nuevos apuntando hacia él desde fuentes no tan legítimas, así que lo sancionan con una acción manual.
Es casi sin esfuerzo eliminar ese enlace de la ecuación, dejando tu contenido original sin afectar.
Por no mencionar, no son los enlaces de primer nivel los que recibirían una penalización, ya que no es raro ver 20-30 enlaces nuevos. Los enlaces de segundo nivel que tienen cientos de enlaces de baja calidad apuntando hacia ellos serían los candidatos más adecuados para recibir una penalización.
En este caso, es muy fácil eliminar un enlace de segundo nivel y dejar toda la configuración prácticamente sin afectar.
En última instancia, la construcción de enlaces por niveles permite a los SEOs aprovechar la construcción de enlaces spam de una manera relativamente segura.
¿Por qué se considera Black Hat la construcción de enlaces por niveles?
Hay algunas razones por las que la mayoría de los SEOs están de acuerdo en que la construcción de enlaces en niveles es una práctica de sombrero negro.
En primer lugar y ante todo, Google desaprueba la "creación" de enlaces a tu propio sitio web. Los enlaces deben obtenerse de manera natural. Google dice en sus Directrices para webmasters:
"Además, crear enlaces que no fueron colocados editorialmente o avalados por el propietario del sitio en una página, conocidos como enlaces no naturales, puede considerarse una violación de nuestras directrices."
Google continúa enumerando dos ejemplos de esquemas de enlaces a menudo utilizados en la construcción de enlaces por niveles:
- Enlaces de directorios de baja calidad o enlaces de sitios de marcadores
- Comentarios en foros con enlaces optimizados en la publicación o en la firma
Segundo, Google no tolerará herramientas de construcción de enlaces automáticas. Google destaca "Usar programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu sitio" en su lista de esquemas de enlaces.
Al final del día, la construcción de enlaces por niveles es una manipulación del sistema y de ninguna manera es natural.
¿Cuáles son los riesgos?
No es realmente objeto de debate si la construcción de enlaces por niveles está o no en línea con las Directrices para Webmasters de Google. Como viste arriba, es una manipulación de los rankings.
Hay dos riesgos masivos:
Primero y más sencillo, Google podría emitir una acción manual si detectan un esquema de enlaces.
Google está constantemente intentando mejorar la búsqueda. Debido a esto, Google tiene revisores humanos que examinan sitios web para evaluar su calidad. Si un revisor humano nota un esquema de enlaces, emitirán una acción manual al sitio, ya sea disminuyendo drásticamente la clasificación del sitio o excluyéndolos por completo de ser indexados.
Segundo, a medida que la búsqueda de Google se vuelve más sofisticada y más consciente de los esquemas de enlaces, no sería sorprendente si encontraran una manera de tomar medidas enérgicas contra la construcción de enlaces en niveles no naturales.
Si esto sucediera en el futuro, cualquier sitio que haya construido su clasificación en base a ello sería aplastado.
Así que si estás pensando en usar (o actualmente estás usando) una estrategia de construcción de enlaces por niveles, como mínimo, asegúrate de tomar las medidas necesarias para mantener un control estricto sobre los enlaces que estás construyendo.
3 alternativas de Sombrero Blanco al Link Building por niveles.
Entonces, ¿la construcción de enlaces por niveles es, por su naturaleza, "black hat"?
No necesariamente.
Como hemos abordado, muchas de las tácticas involucradas van en contra de las Directrices para webmasters de Google, pero la filosofía general aún podría ser utilizada por SEOs de sombrero blanco. Los principios son, en su mayoría, legítimos.
Prueba estas tres estrategias de sombrero blanco por niveles:
1. Alcance de enlaces a enlaces de primer nivel
Si tienes una publicación genial en tu sitio que ha obtenido un enlace desde una página web o artículo que crees que es verdaderamente impresionante y único—¡preséntala!
De la misma manera que realizarías "link outreach" en un contenido propio, realiza outreach para enlaces de primer nivel a tus publicaciones. Esto puede sonar como una pérdida de tiempo, pero podrías descubrir que obtienes tasas de respuesta más altas cuando puedes añadir, "Ni siquiera es mi publicación, simplemente creo que podría ser realmente valioso para ti".
2. Crea enlaces a enlaces de primer nivel en publicaciones de invitados y publicaciones patrocinadas
Digamos que estás escribiendo una entrada como invitado y necesitas enlazar a una fuente relevante. Conoces un enlace de primera categoría a una página web de tu sitio que sería una gran y valiosa fuente para tu entrada como invitado.
¡Adelante! Si es relevante y valioso, no hay problema.
3. Presenta enlaces de primer nivel con HARO
Finalmente, en la misma línea, si conoces un gran artículo que sea un enlace de primer nivel a una página de tu sitio, busca oportunidades para presentárselo a los reporteros con HARO (Help A Reporter Out).
HARO es una suscripción de correo electrónico llena de temas sobre los que los reporteros buscan escribir. A menudo, puedes enviar un artículo que responda a la pregunta del reportero o que pueda servir como fuente para ellos, y obtener un enlace de retroceso en el proceso.
El futuro del Tiered Link Building
El algoritmo de Google se está volviendo más sofisticado con cada actualización.
Ya estamos viendo que los enlaces de baja calidad en los que se basa la construcción de enlaces por niveles se vuelven menos importantes (si es que no son enlaces nofollow ya).
Incluso en un gran volumen, enlaces como este están haciendo cada vez menos para aumentar la autoridad de la página y transmitir PageRank.
Aunque la construcción de enlaces por niveles todavía puede mover un poco la aguja, es poco probable que Google permita que siga haciéndolo. Dicho esto, los principios generales todavía podrían ser útiles para los SEOs cuando los enlaces se construyen de manera natural.
Así que mantente informado, no caigas en estrategias dudosas, ¡y mantén tus clasificaciones altas!
