A veces son los métodos de construcción de enlaces más simples los que parecen ser más rentables.
¿Pero es eso siempre cierto?
Entre las muchas estrategias para construir enlaces de retroceso, los SEOs y los especialistas en marketing a menudo mencionan el uso exitoso de entrevistas—¡yo incluido!
Porque la mayoría de las veces, eso es tan fácil como encontrar a alguien que necesite citas de expertos para su artículo, dar una gran entrevista que llene todos sus vacíos en conocimiento de la industria, ¡y listo!
Recibes una cita a cambio, a menudo en forma de un enlace de retroceso.
Y sí—un poco de gloria, también.
Pero también es muy fácil olvidar que el potencial para obtener enlaces entrantes de esta actividad puede variar de plataforma a plataforma, de oportunidad de correo electrónico a oportunidad de correo electrónico, y que implica escribir.
(Mucho de ello, a veces.)
Siempre me encantó escribir y poder proporcionar conocimientos a otros medios a cambio de un enlace de retorno.
Así que después de usar SourceBottle como plataformas de oportunidades durante algunos años, pensé que era momento de probar el popular HARO (Help A Reporter Out) y ver qué enlaces entrantes podía obtener compartiendo mi experiencia allí.
Esto es lo que ocurrió cuando utilicé HARO para la construcción de enlaces.
(Spoiler: Fue divertido, pero no terminó como esperaba.)
Un experimento interesante y un problema por resolver
"¿Existe una estrategia de construcción de enlaces efectiva para empresas y negocios individuales con un presupuesto muy ajustado?"
Esa pregunta me tocó personalmente como propietario de un negocio con pocos recursos para gastar en la construcción de enlaces, y se convirtió en el impulso que me llevó a probar oportunidades de construcción de enlaces basadas en entrevistas.
La falta de tiempo y potencial de alcance que tienen las pequeñas empresas y los negocios individuales cuando se trata de construcción de enlaces es real, y a menudo puede significar la pérdida de oportunidades de negocio en línea.
Además, incluso las empresas inteligentes con presupuestos más grandes aún pueden querer gastar la menor cantidad de dinero y esfuerzo posible en la construcción de enlaces.
Entonces, una estrategia que involucra simplemente responder a las solicitudes existentes de presupuestos por parte de periodistas y blogueros que buscan expertos en un tema dado suena como la solución definitiva.
Podría liberarlos a ellos (y a mí) de la carga adicional de tener que buscar sitios web para obtener enlaces entrantes y contactar activamente a través de correo electrónico.
Y ahora, llegamos a HARO...
Mientras he experimentado con plataformas como MyBlogU y SourceBottle anteriormente, rara vez he encontrado un número significativo de oportunidades para ser citado por grandes blogs o revistas en línea que sean relevantes para mi nicho.
Hay algunas oportunidades en estas plataformas, pero no tantas como he encontrado en HARO.
Entonces la siguiente pregunta fue:
"¿Puedo construir buenos enlaces entrantes de medios reputados usando solo HARO?"
Eso parecía un experimento interesante de preparar.
Y también uno seguro a los ojos de Google.
La premisa es que, dado que todo lo que haces en HARO es responder a las consultas de los escritores, no estás construyendo enlaces activamente, sino compartiendo conocimiento. Depende de la publicación acreditarte con un enlace entrante, y elegir si hacer que ese enlace entrante sea seguido o no seguido.
En última instancia, todos estos son enlaces entrantes naturales y editoriales, y Google nunca podría tener nada de qué quejarse si consigues algunos mientras estás ahí fuera dando citas de experto a blogs, medios de comunicación y otras publicaciones.
Desarrollando una estrategia de construcción de enlaces HARO
Decidí registrarme en HARO como Experto en la Materia para comenzar a recibir correos electrónicos diarios con propuestas en mi bandeja de entrada de forma gratuita.
Ya estaba registrado como Reportero, así que todo lo que necesitaba hacer era crear un perfil de Experto en la Materia.
Una vez que guardé mis actualizaciones, empecé a recibir consultas por correo electrónico en menos de 24 horas.
Registrarse como Fuente en HARO
Si no tienes una cuenta de HARO preexistente, el proceso de registro es fácil:
1. Ve a la página principal de HARO y haz clic en "Únete ahora".
Esto te llevará a su página de "Sign Up".
2. Introduce tus datos personales y haz clic en "Comenzar". Deberás establecer tu contraseña haciendo clic en el botón "Configurar Contraseña" en el correo electrónico que recibas de Connectively a.k.a HARO.
3. Una vez que hayas configurado tu contraseña, se te pedirá que completes tu biografía con detalles como tu título profesional, sitio web y temas en los que eres experto.
Cuando hayas completado tu perfil, serás llevado a su página de precios donde podrás seleccionar qué plan te gustaría. Tienen algunas opciones para elegir, pero para la mayoría de las PYMEs, el plan Lite debería ser suficiente.
Una vez que me registré como una PYME en HARO, todo lo que tenía que hacer era esperar a que los correos electrónicos diarios comenzaran a llegar—una edición de Mañana, Tarde y Noche.
Desde que realicé este experimento, HARO ha actualizado su funcionalidad lo que significa que en lugar de recibir 3 correos electrónicos al día, tendrás acceso a un feed de consultas que puedes filtrar de acuerdo a los temas que te interesan.
Aquí tienes una captura de pantalla para que te hagas una idea de cómo empezó a verse mi bandeja de entrada pronto:
Parece mucho que manejar, ¿verdad? Pues lo fue.
Si ignorara mi bandeja de entrada incluso durante dos días, normalmente volvería a encontrarla inundada de correos electrónicos de consultas de HARO.
Entonces, decidí establecer una serie de criterios de presentación para filtrar las consultas y hacer mi trabajo más fácil.
Mis criterios para responder a consultas
Cuando participas en entrevistas o resúmenes para su publicación, quieres asegurarte de que el tiempo invertido en esa tarea sea bien empleado y fructífero para tus objetivos.
Porque sabía lo que consumiría el tiempo escribir presupuestos detallados que se ajustaran a las necesidades de publicaciones específicas, establecí algunos criterios para optimizar tanto mi tiempo como el ROI (en este caso, la adquisición de enlaces de retroceso):
1. Crea enlaces solo para dos de mis sitios web: luanaspinetti.com y mama.luana.me
2. Responde únicamente a consultas relacionadas con mis nichos (Marketing, SEO, Publicidad, Maternidad)
3. Responde únicamente a las consultas de publicaciones en línea que vayan a—o que con mayor probabilidad vayan a—acreditar a los expertos con un enlace de retroceso
Aplicar estos criterios redujo considerablemente mi carga de trabajo de correos electrónicos y me ayudó a concentrar mis esfuerzos para producir contribuciones de calidad para un menor número de publicaciones.
En cuanto al mejor momento del día para responder a las consultas, hice todo lo posible por hacerlo por la mañana para poder abordar cada consulta con una mente renovada y una mejor capacidad de concentración en la tarea.
Eso no siempre fue posible debido a los plazos de entrega, pero logré hacerlo aproximadamente el 40% del tiempo.
Seguimiento de los Resultados
Utilicé dos cosas para rastrear los resultados de mi experimento de construcción de enlaces HARO: SEOptimer y una buena hoja de cálculo antigua.
1. SEOptimer
SEOptimer me ayudó a monitorear los backlinks entrantes que obtuve de HARO.
(Hacer esto manualmente habría sido excesivo!)
Añadí ambos de mis dominios a la herramienta de monitoreo, y SEOptimer hizo el resto.
Recibía notificaciones automáticas por correo electrónico cada vez que mis dominios recibían nuevos enlaces entrantes, y también revisaba mi perfil de enlaces entrantes cada semana para verlos con más detalle.
2. Hoja de seguimiento de objetivos
Como complemento a SEOptimer, también configuré una hoja de cálculo para documentar mis esfuerzos y llevar un registro de a qué consultas respondí, cuándo y para qué publicación.
Así es como se veía:
Te debo algunas notas aquí.
Elegí dividir mi hoja de cálculo en seis columnas (y la mayoría de la información pude obtenerla directamente de SEOptimer):
1. URL/Tema — El tema de la consulta a la que respondí o la URL de la contribución publicada. Generalmente anotaría primero el tema, luego lo reemplazaría con la URL una vez que se publicara.
Esto era importante porque, obviamente, tenía que hacer seguimiento de lo que me interesaba perseguir a través de HARO y dónde se publicaban mis contribuciones.
También era útil porque los escritores a menudo tardaban mucho en enlazar de nuevo conmigo o hacer seguimiento, y no quería olvidarme de ellos.
Utilicé esta columna para documentar lo que quería lograr y lo que realmente logré, para poder analizar mi productividad y resultados más tarde.
2. Outlet — El nombre del medio en el que se publicó mi contribución.
3. Tipo de Contenido — Resumen, artículo basado en investigación, etc.
Esta columna me ayudó a llevar un registro de qué tipos de contenido estaba contribuyendo, para darme una idea de qué formatos se adaptaban mejor a mi marca y experiencia.
También lo utilicé para llevar un registro de mis esfuerzos para ganar la mayor autoridad como fuente en mi(s) nicho(s).
Por ejemplo, si mi objetivo es contribuir principalmente a artículos de marketing basados en investigación y la mayoría de las respuestas son para ese formato, entonces sé que estoy en el camino correcto para mis objetivos.
4. Tipo de enlace de retroceso — Seguido o no seguido. Los enlaces de retroceso seguidos son más valiosos para mi SEO.
5. Texto ancla de backlink — El texto ancla utilizado para enlazar a mi sitio web.
¿Ha elegido la publicación usar mi nombre completo o nombre de marca en lugar de palabras clave específicas del contenido, palabras clave de nicho, etc.? Lo he anotado aquí para analizarlo más tarde.
Una combinación de palabras clave de marca y de nicho en el texto ancla de los enlaces generados por HARO sería ideal para mejorar tu perfil de enlaces de retroceso de la manera más natural posible.
Hacer seguimiento del texto ancla utilizado en las diversas contribuciones también es útil para asegurarse de que ninguno de los editores enlazó de vuelta a usted utilizando texto ancla spam.
Ese sería el momento de enviarles un correo electrónico y pedir una rectificación, ¡rápido y listo!
6. Fecha — La fecha en la que respondí a la consulta precedida por un asterisco (por ejemplo, *26/08/18), que luego reemplacé con la fecha en la que se publicó el artículo y el enlace de retroceso, sin un asterisco.
Esto era importante para mí para seguir mi productividad en el lanzamiento de propuestas. Aunque para mí personalmente, ya no era información necesaria una vez que mi contribución fue publicada, así que reemplacé la fecha de respuesta con la fecha de publicación del contenido.
Por supuesto, si estuvieras haciendo esto por ti mismo, tu hoja de cálculo podría ser un poco diferente.
Puede que quieras tener dos columnas separadas, una para la fecha de respuesta de la consulta y otra para la fecha de publicación. También puedes hacer lo mismo con la columna “Tema/URL”, dividiéndola en dos columnas para mantener los datos separados.
En última instancia, la hoja de cálculo existe para que documentes tus esfuerzos de construcción de enlaces y puedes personalizarla de la manera que mejor se adapte a tus necesidades de marketing.
Implementación de la estrategia de construcción de enlaces HARO
Respondí a un total de nueve consultas en HARO en febrero, agosto y octubre de 2018.
Si no has visto un correo electrónico de consulta de HARO antes, aquí tienes una muestra que fue enviada a mi bandeja de entrada para que te hagas una idea:
Mi esperanza inicial era conseguir realizar más respuestas a consultas, pero debido a la naturaleza que consume mucho tiempo de esta tarea y mi precaria salud, terminé haciendo la mitad de lo que había estimado.
(No incluí una estimación aquí porque sabía que iba a ser un objetivo volátil dado mi estado de salud.)
He elegido responder a consultas en tres áreas principales:
- Emprendimiento/Propiedad de Negocios (4)
- Marketing & SEO (4)
- Maternidad (1)
Más específicamente, las consultas fueron:
- ¿Qué me encanta de dirigir mi propio negocio?
- Cómo maximizo el tiempo gestionando mi negocio
- Cómo tener una “mentalidad de estudiante” me convierte en un mejor propietario de negocio
- ¿Cuál es mi estrategia de marketing antes del lanzamiento del producto?
- Cómo crear un buen boletín de marketing (¡Respondí a dos consultas sobre este tema!)
- ¿Cuál es mi estrategia de presupuesto como propietario de una pequeña empresa?
- ¿Cuál es mi estrategia de SEO como propietario de una pequeña empresa?
- Qué tipo de regalos me gusta recibir de mis hijos
Creo que es bastante obvio inferir cuáles de estas oportunidades eran para mi sitio web profesional y cuál (porque es solo una) era para mi blog sobre maternidad.
Entre las consultas que había recibido en mi bandeja de entrada, pensé que estas eran perfectas para mi experiencia y también eran una buena oportunidad para reflexionar sobre mis propias prácticas comerciales.
Además, mientras podía compartir mis consejos con otros y ayudarles con sus problemas, todavía tenía la oportunidad de conseguir un buen enlace entrante relevante—uno que sería el más natural de tener en mi perfil de enlaces entrantes dado mis intereses de nicho.
Las consultas sobre dirigir mi propio negocio, hacer presupuestos y la gestión del tiempo fueron todos temas que me encantan de ser propietario de un negocio.
La estrategia de marketing para el lanzamiento de productos y la elaboración de un buen boletín fueron todas áreas en las que pude ofrecer consejos de primera mano porque yo mismo he estado ahí y lo he hecho.
Ya te haces una idea:
Respondí a las consultas donde tenía algo útil e interesante que decir.
Desafíos a los que me enfrenté
El principal desafío que encontré con la construcción de enlaces HARO fue el tiempo necesario para responder a las consultas.
Esto a veces me llevaba horas, y a veces el plazo para la consulta incluso pasaba antes de que terminara de recopilar mis pensamientos para producir una respuesta completa digna de ser incluida en un artículo.
Si estás pensando que eso suena frustrante… sí, lo fue.
Hubo algunas consultas bastante buenas y temas interesantes con potenciales enlaces de retroceso excelentes a los que no pude responder debido a la falta de tiempo, y fue una verdadera lástima.
Fue entonces cuando me di cuenta de que ser capaz de subcontratar al menos algunas de las respuestas a las consultas podría ser útil.
Para mis propias consultas que he enviado en el pasado como Reportero en HARO, a veces he visto respuestas de un miembro del departamento de marketing o relaciones públicas que debían ser atribuidas al CEO.
Dado el volumen de relaciones públicas con el que probablemente tratan todos los días, tenía completo sentido externalizar de esa manera.
Si hubiera podido contar con al menos una persona más para manejar las respuestas a las consultas conmigo, sin duda habría enviado más de nueve presupuestos.
Otro desafío que tuve fue que no encontré consultas que indicaran claramente si un enlace de retroceso sería seguido o no.
Así que, tuve que cruzar los dedos y esperar por un golpe de buena suerte cuando el artículo fue publicado.
También, no pude encontrar ninguna consulta relevante que me permitiera decidir sobre el texto ancla con el que se iba a vincular mi sitio web.
Este fue solo parcialmente un desafío. Por un lado, es positivo desde la perspectiva de calidad de enlaces de Google, ya que definitivamente sería un enlace entrante natural.
Pero en el lado negativo, tenía que rezar para que el escritor o webmaster enlazara de vuelta con un texto ancla natural y no spam, o que al menos usaran mi nombre completo (mi marca personal) para enlazar de vuelta conmigo.
Finalmente, hubo algunas semanas en las que no había nada relevante o interesante entre las ediciones de HARO que llegaban a mi bandeja de entrada, por lo que esas semanas fueron completamente improductivas.
Los resultados: No el factor "Wow" que esperaba
Heh. No era un jardín de rosas, eso seguro.
No recibí respuesta ni confirmación de todas las consultas a las que respondí, y no pude encontrar mi contribución enlazada en los sitios de aquellos que no respondieron, por lo que mi suposición es que han descartado mi contribución o aún no la han publicado.
Ambas cosas son totalmente posibles. ¡Las cosas ocurren y los calendarios editoriales están sujetos a cambios!
Puedes ver estos en mi hoja de cálculo—todos los temas de consulta que terminan con un “?” y que no reemplacé con una URL:
No he recibido ninguna respuesta ni confirmación sobre las consultas acerca de:
- Cómo tener una “mentalidad de estudiante” me convierte en un mejor propietario de negocio
- ¿Cuál es mi estrategia de marketing antes del lanzamiento del producto?
- Cómo crear un buen boletín de marketing (x1)
- ¿Cuál es mi estrategia de presupuesto como propietario de una pequeña empresa?
- ¿Cuál es mi estrategia de SEO como propietario de una pequeña empresa?
Eso es un total de cinco consultas que no produjeron resultados.
Pero, ¿en cuanto a los resultados que obtuve? Echemos un vistazo más de cerca.
Enlaces de retroceso
De las nueve consultas a las que respondí, fui publicado con un enlace de retroceso cinco veces, dos nofollow y tres follow (eso es una división del 40/60%—¡no está mal!).
También vale la pena mencionar aquí que, aunque no obtuve respuesta a una de mis consultas sobre cómo crear un buen boletín de marketing, la otra terminó dividiéndose en dos artículos, lo que me dio dos enlaces de seguimiento en lugar de uno.
¡Así que no todo fue malo! En general, no puedo quejarme. ¡Tres enlaces entrantes seguidos de buenos sitios web en mi nicho no son algo que menospreciar!
También estaban bien situados contextualmente.
Aquí tienes uno de ellos de referralrock.com. Puedes ver que han utilizado palabras clave de nicho en el texto del ancla seguido de mi nombre completo (de marca) en una cita al estilo periodístico:
En mi segundo enlace de retroceso seguido desde referralrock.com, la URL de mi sitio web está vinculada tal cual seguida de una cita de mi correo electrónico:
Y aquí está el enlace de retroceso que obtuve para mi blog sobre maternidad de upjourney.com, utilizando mi nombre completo (marca) como texto ancla:
Como puedes ver, los autores me hicieron justicia a mí y a mis sitios web.
La estrategia simplemente no fue tan efectiva como esperaba, y explicaré por qué a continuación.
Tráfico Entrante
A pesar del esfuerzo, no he visto ningún tráfico entrante procedente de los backlinks que obtuve de HARO para el sitio web de mi negocio (no tengo configuradas las analíticas para mi sitio de maternidad).
Aquí tienes una captura de pantalla de mis análisis mostrando el tráfico de referencia para luanaspinetti.com entre septiembre y diciembre de 2018:
Ninguno de los dos dominios de los que obtuve enlaces entrantes usando HARO (referralrock.com y ceoblognation.com) aparecen como referentes en este intervalo de tiempo, a pesar de que ambos enlaces entrantes fueron publicados durante este tiempo y indexados por Google.
Puedo ver que es un enlace completamente natural (con texto ancla natural), se sigue e indexa, y proviene de un sitio web con un buen Trust Flow (11) y Citation Flow (21).
Aun así... ningún clic entrante.
Quizás los lectores decidieron que no era lo suficientemente interesante como para hacer clic en ese texto ancla de "Freelance blogger and cartoonist" y visitar mi sitio web?
Fui un poco más afortunado aquí. Los registros de mi servidor muestran que este backlink fue clickeado una vez en noviembre de 2018:
Mientras ciertamente no voy a reclamar victoria por solo un clic, este enlace de retroceso todavía tuvo más éxito que los grandes que conseguí para el sitio de mi negocio.
Así que ahora tengo algunos buenos enlaces entrantes, pero (por el momento) no están atrayendo el tráfico que estaba buscando.
Clasificación General
Las clasificaciones de mi blog sobre maternidad mostraron cierta mejora después de que el backlink se activara.
Mi clasificación promedio pasó de 75+ a 68.7 en menos de un mes.
En general, teniendo en cuenta la cantidad limitada de enlaces entrantes y tráfico entrante que logré obtener de HARO para estos dos sitios web, no estuvo tan mal.
¿Seguiré utilizando HARO para la construcción de enlaces?
¡Por supuesto!
He tenido un año de experimentar con HARO. Ahora sé lo que funciona y lo que no (y tú también, ya que has leído mi estudio de caso hasta aquí—¡gracias!), y puedo establecer un mejor plan para el nuevo año.
La construcción de enlaces basada en entrevistas sigue siendo uno de los métodos de construcción de enlaces que más me gusta. Se basa en relaciones humanas y en la compartición de experiencia con audiencias definidas, por lo que seguirá manteniendo su lugar entre las estrategias que utilizo.
(Además, ¡es divertido!)
However, in terms of efficiency, HARO interviews are not the best method of backlink acquisition. Other methods based on simple email outreach like reclamación de enlaces and sugerir recursos útiles would probably get me results a lot faster.
Recomendaciones
Para mejorar la experiencia la próxima vez, añadiría algunas cosas más a mi plan de construcción de enlaces HARO:
- Elige dos días de la semana para revisar las consultas de HARO
- Intenta responder a consultas interesantes dentro de las 24 horas
- Dar preferencia a grandes publicaciones sobre blogs de nicho más pequeños
- Documenta cada respuesta y enlace de retorno
- Pide a los sitios web que publican mis contribuciones que guarden mis datos en archivo (para nuevas oportunidades directas)
- Construye relaciones profesionales con publicaciones y periodistas para posibles colaboraciones
¡Maximizar el esfuerzo es clave!
Y dar preferencia a sitios grandes sobre los más pequeños es un criterio que debería haber tenido en cuenta cuando comencé a experimentar con HARO, pero aún así me alegro de no haber pasado por alto los sitios web más nuevos porque sé por experiencia que generalmente están más dispuestos a dar enlaces de seguimiento.
También voy a hacer una nota adhesiva la próxima vez para recordarme de comprobar cuántas veces se ha compartido el contenido en esas páginas web en las redes sociales.
Simplemente pasa el dominio por BuzzSumo para hacerte una idea—¡más comparticiones significan más tráfico entrante!
Reflexiones finales sobre la construcción de enlaces con HARO
HARO no es precisamente barato como método para construir enlaces.Aunque definitivamente es gratuito desde un aspecto monetario, todavía consume mucho tiempo usarlo en la práctica para construir enlaces de retroceso de calidad.
Se espera que respondas a las consultas proporcionando contribuciones reflexivas y útiles—y ni siquiera sabes si y cuándo van a ser publicadas.
O si el backlink será seguido en absoluto.
Entonces, en última instancia, a menos que puedas confiar en:
- Un equipo de marketing
- Dinero para externalizar las respuestas a consultas a otra persona, o
- Mucho tiempo libre
...entonces no recomiendo esta estrategia para obtener enlaces de retroceso rápidos. De todos modos, no serían rápidos de obtener.
However, no descartes completamente HARO de tu cesta de marketing.
HARO sigue siendo excelente para construir reputación y obtener oportunidades gratuitas de ser mencionado en publicaciones importantes relevantes para tu industria.
Simplemente no tengas demasiadas expectativas sobre el aspecto de la construcción de enlaces—tantas variables están fuera de tu control.
Gracias por leer este caso de estudio. ¡Por tu éxito!
