El vídeo viral tiene que tener una clara premisa que incentive a los usuarios a compartirlo; generalmente son spots muy cortos con un gancho impactante y sorprendente que despierte la curiosidad del internauta. La mayor ventaja de un viral es que los costes de producción son mínimos y la difusión dependerá de los usuarios; aunque realmente los publicistas utilizan todas las estrategias posibles, incluyéndolos en blogs, redes sociales, e-mails para asegurar un número determinado de visitas, pero lo cierto es que si el vídeo no llama la atención por más medios de difusión en que se muestre no tendrá el éxito esperado.
En este tipo de publicidad se puede decir que el contenido es el rey, no necesita tener gran calidad, pues muchas veces los mejores virales están grabados con medios muy básicos y con presupuestos reducidos, su secreto mayor está en la sencillez y lo directo que sea el mensaje.
En general un vídeo viral no debería durar más de tres minutos, aunque mientras más corto mejor . Tiene que ser una píldora que sorprenda o impacte al espectador, algo que los saque de la rutina y que les haga darle a botón de compartir
Generalmente hay algunas cualidades que asegurarán el éxito del viral, son trucos que nunca fallan:
- Usar niños y cachorros, es siempre un truco muy utilizado, pues el espectador siente una ternura inexplicable y opta por compartirlo. Una marca que lo logró muy bien fue Evian con este viral: http://www.youtube.com/watch?v=RcvlcQoUBqw
- Una música pegadiza, es la manera más fácil de que tu marca sea recordada todo el día y a toda hora y que trascienda hasta el plano físico, ya no sólo se compartiría en la red si no en la mente de las personas y su entorno. Este ejemplo de Xbox 360, nos los muestra: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=I19alw8ffbs
- Hacerlos reír, si la publicidad es graciosa, seguro muy pronto será compartida por todos. Como ha sido el caso de Sony Ericcson España, con su serie de virales de la conchi, explicando el uso de las redes sociales en el móvil: http://www.youtube.com/watch?v=I1p0DWjztY0&list=PL5A4E52BD5DD38599
- El factor sorpresa, sorprende a los espectadores saliéndote de lo común e inclusive rompiendo las reglas de lo convencional y lo permitido, como es el caso de este comercial de servicios de limpieza de baños: http://www.youtube.com/watch?v=cgQIZMqYqLw
- La interacción con el usuario, siendo creativo, puedes hacer al espectador partícipe de la historia e involucrarlo en la historia, sintiéndose protagonista, aquí les dejo un ejemplo de un comercial de Tippex: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4ba1BqJ4S2M
- El factor emocional, llegarle a los sentimientos de las personas es muy efectivo y es una muy buena razón para compartirlo. Coca-Cola lo lleva haciendo desde hace años, este viral es un muy buen ejemplo: http://www.youtube.com/watch?v=V3-AhbWfmkA
Hay que destacar que los mejores vídeos virales que ruedan por internet están grabados con muy baja calidad y muchas veces no son publicidad, pero sorprenden o son originales.
Anímate con los virales, pueden ser muy divertidos y tendrás muchos beneficios para tu negocio, los vídeos virales más exitosos han aumentado las ventas de muchas empresas.
