Cuando se trata de tu SEO, las consecuencias de hacer trampa pueden ser mucho más dañinas y permanentes. Google está apuntando a enlaces no naturales, o enlaces que han sido construidos o adquiridos de maneras que percibe como "manipulando el sistema."
Si Google encuentra enlaces no naturales en tu perfil de backlinks, tu sitio web será penalizado por ello.
No es una jugada inteligente para el éxito a largo plazo.
En esta publicación, he descubierto 15 tipos de enlaces no naturales por los que Google puede penalizarte, y te diré exactamente cómo solucionarlos antes de que dañen permanentemente tu posicionamiento.
¿Qué son los Enlaces No Naturales y Por Qué Google los Detesta?
La visión de Google sobre los enlaces no naturales es esencialmente esta:
Cualquier enlace que se haya adquirido artificialmente con el único propósito de manipular tu PageRank daña directamente la integridad de los SERPs de Google, porque ofrece contenido a los usuarios del que podrían no beneficiarse en absoluto.
Expresado de esa manera, ¿cómo puedes culpar a Google?
La realidad es que los enlaces no naturales no existirían en un mundo sin Google, y rara vez son útiles para el usuario.
De hecho, la mayoría están construidos puramente para manipular el sistema y obtener clasificaciones más altas sin añadir valor real.
Debido a este impacto en la integridad de los SERPs, Google ha estado penalizando manualmente a sitios por enlaces no naturales desde el principio.
Sanciones de Google por Enlaces No Naturales
Los enlaces no naturales pueden ser entrantes (alguien enlaza contigo) o salientes (tú enlazas a alguien).
Si se te aplica una acción manual en tu Search Console, Google indicará claramente si los enlaces no naturales son "hacia" o "desde" tu sitio.
Cómo encontrar enlaces no naturales
Antes de sumergirnos en el ámbito de los enlaces no naturales y cómo solucionarlos, es una buena idea abordar primero cómo encontrar estos enlaces en tu perfil de backlinks para que sepas exactamente dónde actuar.
Para hacer esto, recomiendo usar SEOptimer para rastrear y analizar tus enlaces entrantes.
Simplemente inicia sesión en tu cuenta y navega hasta la pestaña "Investigación de Backlinks" a la izquierda.
Entonces introduce la URL de tu sitio web y después haz clic en "Investigar."
Aquí podrás ver el perfil completo de backlinks de tu sitio, incluyendo cuántos enlaces dofollow vs nofollow apuntan a cualquier página que quieras estudiar, textos ancla populares y más.
Cómo solucionar enlaces no naturales
Cuando encuentres enlaces no naturales, Charlie Worral de Imaginaire Digital tiene un consejo sencillo:
La mejor manera de 'arreglar' un enlace antinatural es primero observar si es o no un enlace valioso. Fíjate si puedes hacer que el enlace parezca más natural, intenta contactar al webmaster del sitio o incluso al periodista de la noticia que te ha enlazado, y pídeles que enlacen desde una parte diferente del artículo o cambien el texto ancla por algo que tenga sentido.
Desafortunadamente, los enlaces no naturales no siempre pueden ser reparados o mejorados. A veces, la mejor acción a tomar es eliminar o poner nofollow al enlace en cuestión.
En las siguientes secciones, te mostraré 15 de los tipos específicos de enlaces no naturales por los que se sabe que Google penaliza, así como la mejor manera de proceder para corregir cada uno de ellos.
Cómo evitar enlaces no naturales
Lamentablemente, evitar enlaces no naturales a tu sitio es muy difícil, porque siempre encontrarás spam en todas partes.
Negative SEO también es una realidad, y luego están esas malas decisiones de SEO con las que simplemente tendrás que lidiar.
Pero, una cosa sobre la que tienes más control son los enlaces salientes en tu propio sitio.
Puedes elegir a tus escritores invitados, anunciantes y cualquier intercambio de enlaces con socios o amigos. También tienes control editorial completo sobre los enlaces en tu sitio.
Cuando se trata de enlaces entrantes no naturales, puedes ayudar a evitarlos (o al menos minimizar su impacto) monitoreando todos los nuevos backlinks que obtienes y actuando rápidamente si recibes una acción manual. Google nos da ejemplos de esquemas de enlaces que incluyen enlaces pagados, intercambios de enlaces excesivos y enlaces de contenido sobre-optimizado.
La experiencia de los SEOs y webmasters en el mundo real, sin embargo, muestra que hay más casos en los que Google penaliza por "enlaces no naturales".
Aquí tienes 15 de ellos que debes conocer y qué hacer para solucionarlos:
1. Esquemas de enlaces circulares
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Puede que hayas oído hablar de este tipo de esquema antes—they han estado presentes desde principios de los años 2000.
El esquema es "circular" porque tienes:
- Sitio A enlazando con Sitio B
- Sitio B enlazando con Sitio C
- Sitio C enlazando con Sitio A
Básicamente, esa es la topología mínima de una granja de enlaces.
Este esquema es uno de los primeros contra los que Google ha estado luchando activamente desde el mismo inicio del SEO.
Si no hay absolutamente ninguna razón legítima para mantener estos enlaces (es decir, no son contextualmente relevantes entre sí y no aportan valor para el usuario final), querrás romper el círculo.
Puedes hacer eso ya sea no siguiendo los enlaces con "nofollow", o eliminándolos por completo (o simplemente eliminarlos tú mismo, si las páginas son tuyas).
Si el webmaster no acepta poner nofollow o eliminar el enlace de su sitio y estás lidiando con una penalización por enlaces no naturales (una acción manual), puedes usar una herramienta de rechazo para desautorizar rápidamente los enlaces.
2. Intercambios de enlaces realizados únicamente para aumentar el PageRank
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
La naturaleza social del intercambio de enlaces nunca fue el objetivo de Google, así que si estás pensando en eliminar los enlaces de tus amigos o socios de la página de Blogroll o Socios, puedes detenerte justo ahí—ese no es el tipo de intercambio de enlaces que Google persigue.
Esta página de intercambio de enlaces en SueAnnabrookeJones.com, por ejemplo, está bien hecha y diseñada para crear una red de sitios similares que es genuinamente útil para el lector.
However, pages created for link exchanges that exist solely to manipulate PageRank are blatantly part of a link scheme.
Normalmente consisten en largas listas de enlaces a sitios web aleatorios y sin relación, y el webmaster rara vez añade comentarios editoriales a los enlaces. También puedes esperar ver una gran cantidad de textos ancla sobre-optimizados.
Esta es la razón por la que Google no los tolerará. Cuando Google condena los "intercambios excesivos de enlaces", es porque no hay nada natural o social en este tipo de patrón.
Los intercambios de enlaces como este también son lo que Google denomina "enlaces de retroceso seguidos forzados por contrato", porque a la otra parte no se le permite la opción de usar etiquetas nofollow o robots.
Deberías eliminar o poner como nofollow estos enlaces no naturales utilizando el mismo proceso descrito en el #1.
3. Enlaces Inyectados
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Arreglo: Deja de usar software automatizado, elimina o pon nofollow a los enlaces
Si alguna vez has utilizado software o servicios automatizados para colocar enlaces de retroceso en la web, podrías haber atraído una penalización por enlaces no naturales.
Estos programas funcionan como scripts XSS: Inyectan enlaces dentro del contenido de los editores sin control editorial.
El ejemplo anterior proviene de la versión de Archive.org de un antiguo blog personal mío (fechado en 2012).
En aquel momento, para ganar un poco de dinero pasivo extra para renovar los muchos dominios y cuentas de hosting que tenía, utilicé servicios de anuncios de enlaces de texto que inyectaban automáticamente los enlaces de los anunciantes en el área de mi página donde añadía el script.
El resultado fue la cosa fea que puedes ver arriba.
No es de extrañar que Google (y los propios editores) no aprecien este tipo de recurso rápido para conseguir enlaces.
La única manera de solucionar este tipo de enlaces antinaturales es dejar de usar el software o servicio que distribuye enlaces a través de las páginas de los editores, e intentar que se eliminen los backlinks o que se marquen como nofollow contactando a los webmasters.
Si la divulgación no funciona, rechaza los enlaces.
4. Enlaces desde Directorios de Baja Calidad y Sitios de Marcadores
Tipo: Enlaces no naturales a tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Hay directorios y luego hay directorios.
Algunos son los directorio maravillosos, específicos de nicho, de la industria donde puedes encontrar sitios relevantes.
Y luego tienes esto (de un directorio que afirma ser editado por humanos, pero por el aspecto de estos resultados, podrías decir lo contrario):
Los backlinks de estos directorios existen únicamente para SEO, por lo que tienen poco o ningún valor para el usuario.
Lo mismo se puede decir de los sitios de marcadores sociales que existen solo para enlaces. Son spam por naturaleza—de cierta manera, podrían llamarse señales falsas.
Google no les gusta porque no tienen valor para el usuario y solo existen para manipular los motores de búsqueda.
Todo lo que puedes hacer aquí es conseguir que tu enlace sea eliminado o marcado como nofollow, o rechazarlo si no obtienes respuesta.
5. Enlaces demasiado optimizados en comunicados de prensa y contenido sindicado
Tipo: Enlaces no naturales a tu sitio
Corrección: Edita el texto del ancla, elimínalo o añade nofollow si es necesario
Sabes el tipo de sobreoptimización del que estoy hablando:
"Hoteles baratos en Chicago"
"Préstamos rápidos al día de pago 2019"
¡El spam de texto ancla que puedes encontrar en comunicados de prensa y contenido sindicado es una locura!
No es difícil ver cómo estas palabras clave no fluyen de manera natural dentro del texto. A menudo, se repiten varias veces hasta que el contenido se vuelve prácticamente ilegible (la saturación de palabras clave en su peor expresión).
Sí, la sobreoptimización es tan mala, y va en contra del propósito completo del contenido.
Este tipo de contenido existe para promover un mensaje, e incluso los enlaces necesitan servir a ese propósito. Claro, obtener beneficios de SEO es bueno—pero este no es el camino a seguir.
Para arreglar las cosas aquí, edita esos enlaces sobreoptimizados para que suenen más naturales. Si eso es suficiente para levantar la penalización o limpiar tu perfil de backlinks, has terminado.
Pero si todavía tienes problemas, ponles nofollow o elimínalos.
6. Enlaces pagados que transmiten PageRank
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Editar, no seguir o eliminar si es necesario
Google no es exactamente aficionado a los enlaces pagados y seguidos.
La razón es clara: Cualquiera puede simplemente ir y gastar algo de dinero para aumentar de manera no auténtica su clasificación y visibilidad en los motores de búsqueda.
Los enlaces pagados pueden tomar la forma de publicaciones patrocinadas en blogs, anuncios de texto, anuncios en banners o advertoriales.
A menudo no tienen valor real para el usuario y son descaradamente spam.
Lo mejor que puedes hacer aquí, ya que ya has pagado por los enlaces, es solicitar que los editores añadan un atributo nofollow a tus enlaces. Esto garantizará que todavía recibas tráfico de los backlinks, pero no transmitirán PageRank.
Si los enlaces estuvieran sobre-optimizados, también deberías solicitar una edición para hacer que fluyan de manera natural con el texto y el contenido general del sitio web.
Si no tienes suerte con esos pasos, necesitarás eliminar/repudiar los enlaces.
7. Enlaces desde Redes de Blogs Privados (PBNs)
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Las redes de blogs privados (PBNs) pueden parecer una buena idea.
Sitios conectados que se enlazan entre sí por el bien de los usuarios y los beneficios SEO. ¡Eso hará las cosas mucho más fáciles que tener que contactar y construir enlaces, verdad?
However, no todo lo que brilla es oro. Rara vez los enlaces de retorno de PBN tienen algún valor para el usuario (porque si esa fuera la idea, entonces Google no estaría en contra de la práctica).
Pero veamos cómo puede desarrollarse en la vida real:
Dan Hollister de CanIRank se ocupó de un cliente que experimentó una caída significativa en su tráfico orgánico después de una actualización de Google.
Tras analizar el perfil de backlinks del cliente, los resultados fueron asombrosos.
Dan dice que las URLs y los textos ancla parecían coincidir exactamente con muchas de las palabras clave de alto valor en la industria del cliente. Al final, descubrieron que era un montón de enlaces de retorno de PBN que los anteriores propietarios de la empresa habían construido, haciendo que el perfil de enlaces de retorno del sitio pareciera desequilibrado y artificial.
¡Era hora de actuar y arreglar!
Dan me contó cómo:
"Desarrollamos un plan para abordar la red en enlaces, teniendo cuidado de no movernos demasiado rápido."
Trabajando a través de la lista, eliminamos sitios a los que todavía podíamos acceder y rechazamos a los infractores obvios.
Para aquellos enlaces sobre los que no estábamos seguros, tomamos las cosas caso por caso, dependiendo de los factores de clasificación del sitio de enlace y del contenido en el que se incluían las palabras clave.
En cuestión de semanas, el sitio de nuestro cliente experimentó un aumento en el tráfico orgánico y mejoras en las clasificaciones en general."
8. Enlaces de seguimiento "Spammy" en secciones de comentarios
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
De nuevo, tenemos un caso de sobreoptimización y abuso por parte de spammers que explotan las secciones de comentarios en blogs y sitios de noticias.
Me enfrenté a una penalización por "Enlaces no naturales a tu sitio" dos veces en siete años gracias a enlaces spam en comentarios de blogs.
Spamearon el formulario de comentarios de mi blog y luego usaron los enlaces de los comentarios que crearon para enlazar desde hilos de foros spam.
Puedes intentar eliminar o poner como nofollow estos enlaces contactando al webmaster, pero a veces eso puede ser demasiado cuando el número de enlaces spam es alto.
Rechazar es la mejor opción aquí si quieres mantener tu cordura.
9. Enlaces "Spammy" desde Publicaciones de Blogs y Páginas de Productos
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Ah, estos son un placer de tratar (un poco más de sarcasmo hoy).
Podrían ser enlaces pagados, enlaces sobreoptimizados o el resultado de una campaña de SEO o influencer ingenua.
Justin McIntyre, Director de SEO & Content en Perfect Search Media, me contó sobre trabajar con una compañía de viajes que compró miles de enlaces farmacéuticos spam.
"Detectamos estos después de que el sitio web recibiera una penalización manual".
Los enlaces provenían de una amplia variedad de dominios de referencia spam, y el texto ancla era típicamente algún tipo de medicamento con receta.
Catalogamos las 20 variaciones más comunes de texto ancla y luego revisamos todo el perfil de backlinks solo para instancias de ese texto ancla.
El objetivo era remediar los enlaces de retorno spam lo más rápido posible para que la penalización manual fuera levantada, y luego volver al resto del perfil de enlaces de retorno para su revisión en una fecha posterior."
La penalización fue eliminada después de renegar de los dominios referentes (spammy).
10. Enlaces spam procedentes de publicaciones en foros, perfiles y firmas
Tipo: Enlaces no naturales a tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Cualquiera que alguna vez haya frecuentado o creado un foro sabrá bien de esto.
Sabes esos perfiles de usuario que nunca publican nada y que fueron creados solo para usar el campo de enlace de retroceso y llenar la biografía del perfil con palabras clave?
Y luego quizás continuarían publicando posts ilegibles de texto sin sentido (probablemente automatizados).
Y no te olvides de las firmas: ¿Hay algún lugar mejor para colocar tus enlaces optimizados que desanimen tanto al usuario como a los motores de búsqueda?
Si ya has hecho esto antes, te recomiendo eliminar todos los enlaces que puedas y contactar a los administradores del foro para que eliminen aquellos que no puedas.
Si no puedes hacer esto, o el desorden fue causado por un spammer o un ataque de SEO negativo, simplemente procede a rechazar los enlaces.
11. Enlaces spam procedentes de publicaciones de invitados y contenido patrocinado
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Editar, eliminar o añadir nofollow si es necesario
Matt Cutts escribió mucho sobre los problemas de publicar como invitado solo por SEO y lo poco útil que puede ser para los motores de búsqueda.
Cuando publicas como invitado solo por SEO, dejas de compartir un mensaje con los lectores y de usar enlaces relevantes que les ayudarán.
Todo lo que haces es regurgitar algo que todo el mundo ya sabe solo para añadir uno o dos enlaces de retroceso.
Y eso es spam, no promoción.
Lamentablemente, eso es lo que sueles obtener cuando contratas a escritores baratos para escribir tus artículos como invitado.
El contenido patrocinado es el mismo. El contenido patrocinado de alta calidad no tiene nada que ver con enlaces pagados—es más como el marketing de afiliación bien hecho.
Pero el spam en cualquiera de los contextos nunca es útil.
Consigue que estos enlaces sean marcados como nofollow o elimínalos si puedes, o recházalos.
However, if you're getting good traffic from the posts, work with the bloggers and webmasters to improve the content and replace the spammy links with new links.
12. Sitios de Servicios Spammy
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Sabes de esas herramientas SEO descargables, fondos de pantalla o iconos—la web está llena de ellos.
Y a menudo hay mucho spam de enlaces que viene con estos servicios. Venden anuncios que pasan PageRank o piden a los usuarios que enlacen de vuelta con ellos, o hacen intercambios de enlaces no relacionados.
Si quieres usar sus cosas, a menudo no tienes ningún control editorial sobre el enlace de retroceso.
Es probable que sea difícil eliminar estos enlaces, así que lo mejor que puedes hacer es rechazarlos.
Y si eres el propietario de uno de estos sitios, elimina cualquier cosa que sea spam lo antes posible.
13. Enlaces Sitewide Spammy
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
Cuando los espacios de enlaces del blogroll, pie de página y barra lateral no se utilizan por razones genuinas (mostrar los sitios de tus amigos y socios, ofrecer elementos de navegación útiles al usuario, etc.), es probable que Google se dé cuenta y actúe en consecuencia.
Mary de BorderlessMind tenía un cliente cuyo tráfico orgánico había disminuido y había recibido una penalización por enlaces no naturales.
Eso significaba problemas para el cliente porque una de las consecuencias de una penalización por enlaces no naturales es, de hecho, la disminución del tráfico para términos de búsqueda específicos—o el tráfico total en el peor de los casos.
El alcance al webmaster fue el primer paso que Mary y su equipo tomaron para intentar eliminar los enlaces, pero la respuesta no fue 100% positiva.
Mary y su equipo vieron que la penalización de su cliente fue levantada después de dos semanas desde la presentación de su archivo de rechazo y la solicitud de reconsideración, aunque les tomó algo de tiempo recuperar sus posiciones anteriores en los SERPs.La mayoría de los webmasters respondieron favorablemente, aunque todavía había alrededor del 20% de los enlaces para los cuales no recibimos ninguna respuesta, incluso después de los seguimientos repetidos.
El siguiente paso implicó desautorizar los enlaces malos restantes utilizando la herramienta de desautorización de Google.
14. Enlaces de Widgets Spammy
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corrección: Edita el enlace, elimínalo o ponle nofollow
Los widgets gratuitos que puedes usar en tu sitio web a menudo vienen con términos de uso de linkware que te obligan a enlazar de vuelta a su servicio (sin una etiqueta nofollow).
Estos enlaces a veces pueden ser de sitios de casino o para adultos, y no tienes opción de cambiar el enlace, ponerle nofollow o preguntar a los creadores del widget si tienen un enlace que sea más adecuado para tu sitio.
Y a estas alturas ya sabes que cada vez que se quita la elección, Google va y penaliza.
Entonces, intenta contactar con los creadores del widget para ver si puedes llegar a un acuerdo diferente (por ejemplo, una reseña honesta) y pídeles que eliminen el enlace de retorno spam.
O ponle nofollow, si insisten.
O incluso mejor, simplemente deja de usar el widget. Busca mejores alternativas o formas de promocionar tu sitio web sin él, como colaborar con usuarios y obtener reseñas.
Si eres el creador del widget, edita o elimina el enlace del script del widget. (La edición es simplemente para hacer que el enlace sea nofollow o de marca sin sobreoptimización.)
Entonces, desautoriza cualquier enlace entrante existente.
15. Enlaces no naturales de dominios redirigidos
Tipo: Enlaces no naturales hacia/desde tu sitio
Corregir: Eliminar o nofollow
La redirección no ocurre solo en la forma de camuflaje frente a ataques de SEO negativo.
Los backlinks a tu antiguo dominio que ahora estás redirigiendo a tu nuevo dominio también pueden desencadenar una acción manual por enlaces no naturales.
Jaykishan Panchal, Gerente de Marketing de Contenidos en E2M Solutions Inc., se enfrentó a este tipo de problema cuando intentó levantar la penalización de un cliente.
Requirió mucha limpieza tanto para el dominio antiguo como para el nuevo, y dos solicitudes de reconsideración, antes de que la penalización finalmente se levantara y el tráfico del cliente volviera.Uno de nuestros clientes notó una disminución drástica en el tráfico de uno de sus sitios web. Al analizarlo, descubrió que Panda y Penguin lo habían afectado y habían llevado su palabra clave objetivo del top 3 a la tercera y cuarta páginas.
Se mudó a un nuevo sitio y redirigió su tráfico para poner las cosas en marcha. Pero no fue suficiente. Después de seis meses, volvió a tener problemas con una penalización manual por enlaces no naturales.
Mientras analizaba el problema, nuestro equipo descubrió que su antiguo sitio estaba afectado por varios sitios que enviaban enlaces de texto ancla de coincidencia exacta en todo el sitio.
Y debido a que el tráfico fue redirigido, estos enlaces también estaban dañando su nuevo sitio.
Jaykishan recomienda comprobar si se ha aplicado más de un tipo de penalización a tu sitio, especialmente cuando está involucrada una redirección desde un dominio antiguo.
Conclusión sobre Enlaces No Naturales
Actuar rápidamente es el mejor curso de acción cuando se trata de enlaces no naturales.
A veces no será fácil conseguir que los webmasters eliminen enlaces colocados previamente. Pero cuando todo lo demás falla, siempre puedes rechazar y olvidarte de ello.
En resumen, todo el asunto es mucho menos estresante de lo que parece—así que no entres en pánico si actualmente estás lidiando con una penalización de Google por enlaces no naturales.
Toma las cosas con calma, un paso a la vez, y limpia tu perfil de backlinks para que brille!
