¿Cuándo fue la última vez que hiciste clic más allá de la zona de confort de la Página Uno al buscar algo en Google?
Lo más probable es que no puedas recordar.
Page One es nuestro lugar seguro.
Raramente necesitamos aventurarnos fuera de aquí porque sabemos que los resultados mostrados aquí son extremadamente relevantes para nuestro término de búsqueda.
Pero, ¿qué tipo de impacto está teniendo ese proceso en tu sitio web?
Estás listado en las profundidades inexploradas de la Página 20, a pesar de invertir tiempo y dinero en mejorar tu presencia en los SERPs.
Tus clientes ideales no se encuentran en ninguna parte.
¿Por qué todos los competidores pasan velozmente, aparentemente con facilidad?
Hay una cosa que podría estar arrastrando hacia abajo a todo tu sitio web: enlaces de baja calidad.
No importa lo excelente que sea cada otro aspecto de tu estrategia SEO, si tu perfil de backlinks está plagado de enlaces malos, entonces tus posiciones están bajando.
Aquí te mostramos cómo evitar que eso suceda.
Cómo encontrar los enlaces de baja calidad que dañan tu posicionamiento
Para comenzar a encontrar (y extraer) esos molestos enlaces de baja calidad que están arruinando tus intentos de clasificación, necesitarás comenzar con la única cosa que es crucial para cualquier actividad relacionada con enlaces:
Tu perfil de backlinks.
Esto contiene todos los datos sobre cada enlace entrante que apunta a tu sitio. También incluye las métricas SEO para cada enlace entrante, que utilizarás para encontrar esos enlaces de baja calidad que dañan tu reputación SEO.
Para encontrar tu perfil de enlaces de retroceso, dirígete al panel de control de SEOptimer y haz clic en Investigación de Enlaces de Retroceso.
Entonces, tienes tu perfil de enlaces entrantes.
El siguiente paso es analizar la enorme lista de enlaces que tienes delante, y averiguar si deberías preocuparte por ellos.
Aquí están las cosas que necesitas buscar:
1. Sitios Penalizados
El primer "no-go" en el mundo de los backlinks es uno de un sitio penalizado.
Pero, antes de sumergirnos en cómo detectar si has sido víctima de uno, expliquemos por qué son obra del diablo (en términos de SEO).
Google reparte regularmente penalizaciones a sitios que practican SEO black hat. Acciones como contenido duplicado, relleno de palabras clave o construcción de enlaces spam pueden hacer que un sitio sea marcado por Google.
Estas banderas pueden ser colocadas automáticamente por el algoritmo del motor de búsqueda, o manualmente por uno de los miembros del equipo de Google.
Pero a lo que se reduce eso es lo siguiente:
Una penalización es una penalización, y demuestra que el sitio en cuestión ha utilizado algunas tácticas sospechosas.
En un mundo SEO donde la reputación y la autoridad son altamente valoradas en el algoritmo de Google, no querrías estar recolectando enlaces entrantes de este tipo de sitios web.
Eso es porque podrías recibir una penalización por estar asociado con ellos (¡como culpa por asociación!). Especialmente si has creado un enlace desde ellos y ya han sido penalizados.
Para comprobar si has creado un enlace de retroceso desde un sitio como este, comienza realizando una búsqueda en el sitio del dominio del que proviene.
Querrás buscar el número de resultados indexados, lo que muestra cuántas páginas están siendo clasificadas de ese dominio:
¿No logras encontrar nada aquí? Eso significa que el sitio ha sido excluido de los resultados de búsqueda y ha sido sometido a algún tipo de penalización por parte de Google.
Sin embargo, no suspires aliviado todavía.
Los resultados mínimos de una búsqueda en el sitio también podrían indicar que tu sitio enlazado ha recibido una penalización.
En este caso, haz una comprobación de sentido.
¿Puedes encontrar al menos 50 páginas en el sitio web cuando lo visitas a través de tu navegador, como de costumbre? Si es así, y solo puedes encontrar cuatro en los resultados de búsqueda de Google, añádelo a tu lista de enlaces de baja calidad. ¡Definitivamente hay algo sospechoso ocurriendo!
2. Sitios de Bajo Tráfico
A continuación, en lo que respecta a tus enlaces entrantes que deben preocuparte, están aquellos que provienen de sitios con poco tráfico.
Querrás sumergirte a fondo en estos enlaces porque podrían no valer la pena tener.
Los sitios con cero o tráfico mínimo no agregarán mucho valor a tu sitio. Además, tu objetivo es hacer que cada enlace de retroceso sea valioso para un usuario. Entonces, si no hay nadie viendo tu enlace de retroceso—¡ni que decir de hacer clic en él!—entonces podría ser momento de deshacerte de él.
Solo una pequeña advertencia con este paso: Toma un poco más de tiempo, pero definitivamente vale la pena... así que, ¡no te lo saltes!
Para encontrar estos sitios, regresa a tu perfil de backlinks. Necesitarás hacer clic y revisar cada enlace que parezca sospechoso, de dominios que no reconoces.
Luego, introduce la URL de tu sitio enlazado en Alexa.
Deberías estar mirando:
Gráficos de Tráfico del Sitio
Este gráfico ofrece una indicación de cómo está cambiando el tráfico hacia su sitio enlazado.
Por ejemplo, si tuviera un enlace de retorno desde Amazon.co.uk y quisiera comprobar el tráfico de su sitio, vería este gráfico:
Si ves un gráfico con una tendencia al alza, tienes una buena razón para creer que el sitio apenas está despegando. Es probable que se vuelva más grande, mejor y más autoritario en el futuro, así que aférrate a estos—son oro para los backlinks.
Sin embargo, si observas una tendencia a la baja, intenta averiguar por qué.
¿Uno de sus competidores les está superando? ¿O han sido penalizados?
Sigue los pasos en #1 para comprobar si se debe a una penalización, y si descubres que es así, puedes proceder a añadir el sitio a tu lista de enlaces de baja calidad.
Visitantes por País
También deberías usar Alexa para descubrir de dónde proviene la mayoría de los visitantes de tu sitio enlazado.
Recuerda, el valor es clave en la construcción de enlaces. Por eso siempre deberías pensar en términos de tu cliente ideal.
Puedes ver que para el sitio de SEOptimer, la mayoría del tráfico proviene de EE. UU. Este grupo demográfico es seguido de cerca por India y el Reino Unido:
Pero, ¿significa esto que es un buen backlink para obtener tráfico?
De nuevo, no es tan claro como podrías pensar.
Si tus clientes ideales vivieran en Asia, entonces probablemente no.
However, if you were targeting people in the U.S. with an interest in SEO, then it's a fantastic backlink to have.
Métricas de Compromiso
La última cosa que necesitarás usar Alexa para es determinar las tasas de participación de tu sitio enlazado.
El compromiso es un factor de clasificación enorme en los algoritmos de los motores de búsqueda. Demuestra que el sitio está compartiendo algo de valor. ¿Sabes, esa cosa importante de la que no paro de hablar?
Aquí están las métricas de compromiso para nuestro sitio:
Tenemos una tasa de rebote baja y un tiempo alto en el sitio, lo que demuestra que las personas permanecen en nuestro sitio cuando lo visitan.
Cuando añadas tu URL de enlace de retroceso aquí, utiliza estos como tus KPIs:
- Tasa de rebote: Menos del 50% para blogs; menos del 30% para páginas generales.
- Páginas vistas diarias por visitante: No menos de una.
- Tiempo alto en el sitio: 2+ minutos es genial.
However, cada una de estas estadísticas de tráfico del sitio puede depender de la antigüedad del sitio—recuerda que los sitios web más nuevos no tendrán una tonelada de tráfico.
Entonces, combina estos datos con un poco de sentido común. Si encuentras puntuaciones bajas y pruebas de que el sitio ha estado activo desde 2004, probablemente sea prudente añadirlos a tu lista de enlaces de baja calidad.
3. Sitios con baja autoridad de dominio
Afortunadamente para nosotros, los profesionales de SEO han creado métricas que podemos usar para separar enlaces de alta y baja calidad.
Uno de esos es la "Domain Strength", que puntúa una URL en su probabilidad de clasificación en los SERPs.
Con una puntuación sobre un máximo de 100 puntos, deberías aspirar a sitios con un DA mínimo de 40.
¿Por qué? Porque al igual que muchas otras cosas en SEO, la mejor manera de mejorar tu propia Autoridad de Dominio es recopilar enlaces de sitios con una puntuación más alta que la tuya.
Déjame explicar.
Si mi sitio web actualmente tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 26. No es genial, e indica que es bastante improbable que domine los SERPs por completo:
Mi puntuación es baja porque no tengo muchos enlaces de sitios con alta "Domain Strength" apuntando al mío.
Puedes comprobar la Fuerza del Dominio de tus backlinks en cuestión de minutos.
Simplemente regresa a tu perfil de backlinks en SEOptimer y organiza la columna de DA de menor a mayor:
Ahora baja por la lista uno por uno.
Para sitios con una puntuación de 15 o menos, recomendaría desterrarlos instantáneamente, a menos que sean un sitio web completamente nuevo y aún esperando ser indexados.
However, for sites with a score between 16 and 35, use the other tactics I've shared in this article to determine whether it should be added to your list of low-quality links.
4. Páginas con baja autoridad de página
Otra métrica SEO que puedes utilizar para determinar la calidad de un enlace es la "Page Strength". Esto es similar a la "Domain Strength" pero evalúa una sola página, en lugar de un dominio completo.
La puntuación de tu sitio podría ser 40, lo que indicaría una fuerza de clasificación fuerte en general. Sin embargo, si a eso le sumas una Fuerza de Página de 3, tendrás dificultades para posicionar esa página en particular en Google, sin importar la fuerza de tu sitio web.
Teniendo en cuenta la importancia de la relevancia en SEO, necesitarás hacer una doble comprobación de cualquier enlace entrante de páginas con un PA bajo.
Vuelve a tu perfil de backlinks. Esta vez, ordena la columna de Fuerza de Página de menor a mayor: Profundiza en las entradas de backlinks que provienen de una página con una Fuerza de Página menor de 40.
Es poco probable que estos tengan el gran poder SEO que estás buscando, así que a menos que sean súper relevantes para tu sitio, pueden ser añadidos a tu lista de enlaces de baja calidad.
5. Enlaces de retorno de sitios que no son relevantes... En absoluto
Por favor, no cierres tu navegador de internet cuando lo diga por centésima vez: Necesitas que tus enlaces de retroceso sean relevantes.
Pongamos eso en práctica.
Si fueras Google, ¿cuál de estos sitios tendrías más probabilidades de colocar en el primer lugar?
A) Un sitio web de software SEO con enlaces desde sitios de seguros para mascotas, comida para gatos y planificación de bodas.
B) Un sitio web de software SEO con enlaces desde blogs de SEO y sitios web de marketing.
Es la opción B, ¿verdad? No solo parece más sensato, sino que recopilar enlaces entrantes de sitios de buena reputación ayudará a demostrar tu autoridad en tu nicho.
¿No es relevante? ¡Deshazte de ellos!
¿Qué hago con estos enlaces entrantes de baja calidad?
Entonces, has trabajado a través de esta lista de verificación y has resaltado cualquier enlace de baja calidad que no cumpla con los requisitos.
Ahora, es hora de desvincularte de ellos.
Vuelve a tu perfil de enlaces de retroceso y exporta los enlaces de baja calidad que encontraste a un documento de Google Sheets o Excel y envía los enlaces a la herramienta de Rechazo de Google.
Entonces se le indicará a Google que nunca asocie tu sitio con el suyo.
Y, si ese sitio acaba siendo penalizado, no tendrás que preocuparte. Ya no tienes un enlace de retroceso que te vincule con ellos, ¡lo que significa que estás completamente libre de culpa!
Mantente informado sobre los nuevos enlaces de baja calidad
¡Gran trabajo! Has limpiado tu perfil de backlinks y has desterrado cada entrada que podría estar arrastrando hacia abajo tus posiciones en los rankings.
Pero, terminemos con una última palabra de advertencia: Este no será tu último intento.
Siempre estás construyendo enlaces de retroceso a tu sitio, y a veces, son involuntarios. Eso significa que este proceso tendrá que repetirse en otros seis meses, y en otros seis meses después de eso, para asegurar que los enlaces de baja calidad no continúen arrastrándote hacia abajo.
However, SEOptimer tiene una función práctica que te ayudará con esto.
La herramienta monitorea constantemente tu perfil de backlinks para que no tengas que estar revisándolo continuamente, y te notifica cuando se construyen nuevos backlinks hacia tu sitio (o cuando se elimina un backlink).
Cuando un enlace de aspecto sospechoso aparece en tu notificación semanal, solo tienes que iniciar la herramienta para echar un vistazo más de cerca.
De esa manera, puedes mantenerte al tanto de tu proceso de depuración y centrarte en tareas SEO a mayor escala para mejorar tu visibilidad en las búsquedas.
Si tuviera que resumir este artículo en una sola frase, sería esta:
¡No todos los enlaces son buenos enlaces!
Revisa regularmente tu perfil de enlaces entrantes para cualquier nueva adición, y rechaza cualquier enlace de baja calidad que pudiera estar causando daño al SEO de tu sitio.
Te convertirás en una máquina de análisis... ¡Y pronto alcanzarás los primeros puestos!
