En el mundo de los backlinks, el contexto es rey.
Los enlaces de contexto son posiblemente el tipo de enlace de retroceso más poderoso, ¿pero por qué?
Estamos todos acostumbrados a escuchar que el contenido es el rey.
Cada año, vemos artículos titulados “¿Sigue siendo el Contenido el Rey en SEO?”
Importancia de los enlaces de contexto
La razón por la que el contenido sigue siendo tan importante en lo que respecta al SEO es porque sin contenido, los sitios web son solo esqueletos técnicos o "wireframes." El contenido constituye los músculos del sitio, y la fuerza se determina por la calidad del contenido.
Porque el contenido es, y seguirá siendo, tan importante para el SEO, no es sorprendente que los enlaces entrantes más poderosos estén incrustados dentro del contenido. Los enlaces entrantes contextuales son tan poderosos porque no estarían en el contenido si no fortalecieran el contenido.
El contenido proporciona un marco al enlace de retroceso, aumentando su autoridad y ofreciendo valor para los lectores.
Más que tener un enlace de retroceso listado en una página de directorio o escondido en el pie de página de un sitio, los enlaces de retroceso contextuales están ubicados directamente dentro del contenido—en el centro de atención, en el escenario principal. Los enlaces de retroceso contextuales son los A-listers de los enlaces de retroceso.
Aquí tienes tres pasos para conseguir estos preciados enlaces de retroceso.
1. Encuentra sitios para enlaces de retroceso contextuales
Al igual que el contenido, los mejores backlinks contextuales son naturales e informativos—no forzados ni sobreoptimizados. Por lo tanto, para obtener backlinks que parezcan naturales, necesitarás encontrar los sitios donde un backlink hacia ti sería natural.
Mirar qué enlaces entrantes estás recibiendo tú y tu competencia es un buen punto de partida. Esto te ayudará a encontrar sitios de los que podrías obtener enlaces entrantes contextuales y los temas que les interesan.
Investigación de Backlinks
En tu panel de SEOptimer, ve a la pestaña “Investigación de Backlinks” para ver qué backlinks estás recibiendo, de dónde provienen y qué páginas están siendo enlazadas.
Puedes ordenar por fecha para ver los backlinks más recientes, y ordenar por Fuerza del Dominio para descubrir tus backlinks de mayor autoridad.
Exporta esta lista y guarda los datos a mano, lo que puede ser útil para el siguiente paso.
Por ahora, copia y pega los sitios que están enlazando contigo en una pestaña de hoja de cálculo separada para comenzar a crear tu lista de sitios que potencialmente podrían darte enlaces de contexto (si aún no lo han hecho).
Resáltalos y crea una clave de color para que sepas que estos sitios de la lista ya están enlazando contigo de alguna manera.
Asegúrate de copiar y pegar métricas importantes de enlaces de retroceso como la Fuerza del Dominio y la Fuerza de la Página, ya que no todos los enlaces de retroceso son creados iguales.
Además de tus propios enlaces entrantes, también puedes mirar los enlaces entrantes de tus competidores. Puedes hacer esto simplemente añadiendo la URL de tu competidor en la pestaña de Investigación de Enlaces Entrantes.
Una vez allí, podrás ver quién está enlazando a tu competencia, con qué texto ancla y con qué contenido.
Exporta estos datos a otra pestaña de tu hoja de cálculo también. Añade todos los sitios de los que tus competidores están obteniendo enlaces entrantes a tu lista de sitios potenciales para obtener enlaces de contexto, junto con los datos correspondientes de Fuerza de Dominio y Fuerza de Página.
Resáltalos con un color diferente y añádelos a tu clave de colores para que más tarde puedas identificar qué sitios están enlazando a tu competencia.
Usa Google
Una vez que hayas establecido de qué sitios tú y tus competidores ya están obteniendo enlaces de retroceso, es hora de fijar tu atención en otros.
Ahora es un buen momento para añadir sitios potenciales que ya tienes en mente por estar en tu nicho de industria.
Para encontrar más sitios potenciales donde obtener enlaces de retroceso contextuales, utiliza una búsqueda de Google para encontrar sitios en tu nicho de industria:
- Encuentra listas de “top” y “mejores” en las que tu sitio podría estar
- Encuentra blogs en los que tendría sentido que escribieras como invitado
- Encuentra sitios de la industria y expertos en tu nicho
- Obtén una idea de lo que es importante en tu nicho de la industria
Usa las Redes Sociales
Como Google, las plataformas de redes sociales son sus propios motores de búsqueda.
Puedes aprovechar esto para encontrar sitios relevantes y populares que potencialmente podrían proporcionarte enlaces de retroceso contextuales mediante:
- Buscando hashtags en tu industria y nicho de mercado
- Observando páginas, publicaciones y grupos populares en tu industria
- Observando las tasas de interacción en temas de la industria
Hasta ahora, deberías tener una lista decente de sitios que razonablemente podrían proporcionarte enlaces de retroceso contextuales.
Organiza tu lista de sitios de mayor autoridad a menor autoridad. En general, querrás intentar conseguir que los sitios te proporcionen enlaces de contexto que tengan una Fuerza de Dominio y Fuerza de Página más altas que las tuyas.
2. Crear o Identificar Contenido Digno de Contexto
Una vez que tengas una lista decente de sitios que razonablemente podrían proporcionarte enlaces de contexto de calidad, es hora de cambiar las tornas y ponerte en su lugar.
Tu objetivo es hacerlo lo más fácil posible para que estos sitios te proporcionen un enlace contextual.
El paso más importante para hacer eso sucede mucho antes de que te pongas en contacto con ellos. Necesitas tener contenido de calidad y activos enlazables a los que querrán enlazar. Cuanto más irresistible, mejor.
Eso significa que necesitas hacer lo siguiente:
- Mejora tu contenido para convertirlo en contenido asesino, digno de enlaces contextuales
- Empareja el contenido asesino que tienes con los sitios que has encontrado
- Crea contenido asesino teniendo en cuenta los sitios que has encontrado
Mientras analizas y ajustas tu sitio para impresionar a posibles pretendientes de enlaces de retroceso, recuerda: Intenta mirar tu contenido como si fueras los sitios de los que estás tratando de obtener enlaces de retroceso contextuales.
Lo que van a buscar principalmente son:
- Calidad del contenido
- Ajuste contextual
- Autoridad
Analiza los backlinks actuales para ver qué está funcionando para ti
Para ver qué contenido ya te está funcionando bien, ve a tu hoja de cálculo y observa qué páginas están siendo enlazadas, especialmente aquellas que están enlazadas múltiples veces.
Echa un vistazo a las páginas que enlazan contigo y comprueba si son enlaces de contexto. Pregúntate, “¿Por qué están enlazando con este contenido de mi sitio?” para cada enlace entrante.
Si la calidad del contenido y la autoridad están presentes, y encaja con los objetivos del sitio, es probable que puedas transmitir los mismos beneficios a otros sitios a cambio de un enlace de retroceso.
Haz lo mismo con los backlinks de tus competidores.
- ¿Qué contenido tienen que está obteniendo muchos enlaces entrantes?
- ¿Tienes contenido similar?
- ¿Podrías mejorarlo en calidad, añadir más contexto o ambos?
Mira lo que les está funcionando para ver cómo puedes usar esa información a tu favor.
Investigación de palabras clave para encontrar tu contenido más autoritario
A continuación, echa un vistazo a tus clasificaciones actuales de palabras clave en tu cuenta de SEOptimer Keyword Tracking para ver qué páginas tienes que están clasificando alto, y para qué palabras clave.
Ve a tu panel de control y selecciona la pestaña “Seguimiento de Palabras Clave”.
Desde ahí, desplázate hacia abajo para ver para qué palabras clave estás clasificando actualmente y qué páginas están clasificando para cada palabra clave. Esto debería darte una idea de algunos temas sobre los que ya estás hablando y para los que eres una autoridad.
Puedes hacer coincidir el contenido por el que estás obteniendo una alta clasificación (calidad del contenido y autoridad) con sitios de tu lista que creaste en el Paso Uno (ajuste contextual).
Si estás posicionando alto con algunas de tus páginas, estas páginas están haciendo su trabajo. Registra las palabras clave y las páginas de contenido que están posicionando un poco más bajo, pero aún así posicionando, que tienen la oportunidad de subir.
Del mismo modo, puedes ver por “Volumen Total de Búsqueda” para ver para qué palabras clave estás posicionado que reciben muchas búsquedas.
Encuentra páginas que estén clasificando bien, pero que podrían clasificar mejor, y añádelas a tu lista de páginas para mejorar. Observa las páginas que están clasificando más alto que las tuyas para esas palabras clave en busca de pistas sobre cómo mejorar tus páginas.
Si las páginas principales de tu sitio no se han actualizado en un tiempo, no es mala idea mejorar esas también.
Los sitios de los que deseas obtener enlaces de contexto probablemente echarán un vistazo antes de simplemente otorgarte un enlace. Cuanto menor sea la Autoridad de Dominio de tu sitio, más importante es que tu sitio parezca y se sienta legítimo, lo que sea que eso signifique para tu industria y nicho específicos.
Tipos de enlaces de retroceso contextuales para obtener
Una vez que hayas identificado lo que está funcionando bien para ti en tu sitio y hayas mejorado las páginas que podrían necesitar algo de trabajo, necesitarás crear contenido nuevo y fantástico al que los sitios de tu lista del Paso Uno querrán dar enlaces contextuales.
Existen tres tipos principales de enlaces de retroceso contextuales que puedes aspirar a recibir. El tipo de contenido que debes crear depende de cuál(es) deseas:
- Enlaces de contexto de marca
- Enlaces de contexto de temas candentes
- Enlaces de contexto de entrevistas
Enlaces de retroceso contextuales de marca
Los enlaces de retroceso contextuales de marca son enlaces que existen con el propósito de destacar su negocio (o marca) específicamente. Es probable que el nombre de su marca sea el texto ancla para este tipo de enlace de retroceso contextual.
Por ejemplo, en esta lista de los mejores restaurantes tailandeses en Portland, Oregón, cada restaurante mencionado obtiene un enlace de retroceso contextual:
Los tipos de contenido en otros sitios que te proporcionarían enlaces de retroceso contextuales de marca incluyen listas de "top" o "mejores" y patrocinios.
Para obtener enlaces de retroceso contextuales de marca, es importante que tu sitio haga que tu marca se vea bien. Para la página específica a la que vas a apuntar para que enlacen, asegúrate de proporcionar información contextual sobre tu negocio en esa página. Esto probablemente será tu página de inicio, pero también podría ser una página Acerca de o un artículo o entrada de blog con la historia de “Acerca de Nosotros”.
Esto requiere trabajo extra, pero también podrías crear o participar en un evento local o patrocinio, y crear contenido alrededor de eso para obtener enlaces de retroceso.
En particular, a Google le encantan los dominios .edu, así que conseguir un enlace de contexto desde una escuela gracias a tu participación, donación u otro tipo de apoyo haría maravillas por tu SEO.
Enlaces de retroceso contextuales de Hot Topic
Los enlaces de retroceso de temas candentes proporcionan a los lectores un lugar al que ir para obtener más información, antecedentes o verificación de hechos sobre un área importante para su nicho de industria.
Los tipos de contenido en otros sitios que te proporcionarían enlaces de retroceso contextuales de temas candentes son artículos y entradas de blog.
Para obtener enlaces de retroceso contextuales de temas candentes, no solo tu sitio necesita estar impecable, sino que tendrás que tener contenido de alta calidad al que tus sitios prospectivos quieran enlazar. Los tipos de contenido que son dignos de enlaces de retroceso contextuales de temas candentes incluyen:
- Artículos o guías definitivas
- Infografías
- Vídeos
- Estudios de caso
Recuerda, el contenido tiene que hacer más que simplemente “encajar”, sino que también debe ser de calidad y autoritativo en relación con otro contenido similar en tu nicho.
Busca en Google algunas de las palabras clave por las que tu contenido podría posicionarse y mira quién está en las primeras tres a cinco posiciones.
Entonces pregúntate: ¿Cómo puedo crear contenido que sea mejor que el suyo? ¿Qué no están incluyendo que yo podría incluir? ¿Por qué mis sitios potenciales darían a mi página un enlace de retroceso contextual en lugar de a estas páginas?
Si logras crear un recurso mejor, puedes usar estas páginas que te están superando en el ranking para mejorar tu contenido y, potencialmente, robar los enlaces entrantes que esas páginas están recibiendo.
Google favorece el contenido que cubre un tema de manera holística. Eso es porque los usuarios también lo hacen.
Si ves dónde puedes agregar información relevante a tu contenido que tu competidor está pasando por alto, puedes crear contenido superior. Sin embargo, ten cuidado de no desviarte o salirte demasiado del tema.
Enlaces de retroceso contextuales de entrevista
Las entrevistas con enlaces de contexto pueden funcionar en ambos sentidos. Si te entrevistan, el sitio en el que se publique tu entrevista sin duda te proporcionará un enlace de contexto.
Si estás entrevistando a alguien más en tu sitio, es probable que enlacen de vuelta a ese contenido con un enlace de retroceso contextual para decirles a otros que conozcan que revisen su entrevista.
Aquí hay una entrevista con el fundador de una empresa, DollarSprout, en otro sitio. La primera vez que se menciona DollarSprout, está vinculado con un enlace de contexto:
Los tipos de contenido para enlaces de retroceso contextuales de entrevista incluyen:
- Publicaciones de invitados
- Artículos de entrevista
- Reportajes
3. Alcanza para obtener enlaces de retroceso contextuales
Una vez que tengas sitios que podrían enlazar contigo de manera contextual razonablemente, y contenido de calidad que tenga sentido para que ellos enlacen, habrás hecho todo el trabajo detrás de escena.
Ahora es el momento de extenderse y conseguir esos enlaces de retroceso contextuales.
Construir Rapport
No querrás iniciar una relación pidiendo un enlace de retroceso. Debido a que los responsables de la toma de decisiones de otras empresas, organizaciones y sitios no cambian con frecuencia, tienes una oportunidad sólida con cada uno de ellos para obtener un enlace de retroceso.
Fuente de la imagen: Lemlist
Eso significa que tienes que cultivar una relación genuina estableciendo primero una conexión.
Para crear una relación y construir un buen rapport con un negocio u organización, es mejor interactuar con ellos en las redes sociales si tienen una presencia activa. Descubre qué plataformas son las más importantes para ellos y encuéntralos allí. Puedes dar me gusta, compartir y comentar en su contenido, aumentando la apuesta poco a poco con el tiempo.
Construir una relación no puede apresurarse, así que no te lances a su Facebook, Twitter o LinkedIn y comiences a dar "me gusta" a cada publicación suya que puedas encontrar.
Sugiero comenzar despacio con dar "me gusta" a publicaciones aquí y allá, compartiendo su contenido que tenga sentido para tu audiencia (¡asegúrate de mencionarlos, para que reciban una notificación de que has compartido su contenido!), y comentando con moderación, y solo cuando tengas algo que decir.
Ten cuidado de no excederte, o diluirás el poder social de tus propias acciones en redes sociales.
Claves para un correo electrónico de divulgación exitoso
Cuando escribas tu correo electrónico para intentar obtener enlaces de retroceso contextuales, hay tres cosas clave que debes tener en cuenta.
Concéntrate en el Beneficio
Cuando llegues al punto en el que sientas que has interactuado bien con tu posible enlazador, es el momento de pedir el backlink.
However, eso no significa que tengas que rogar por ello. Realmente, no deberías rogar por ello. ¿Por qué?
Mendigar implica que te beneficia a ti, y no a ellos. Y si así es como es, entonces lo estás haciendo mal.
Conseguir enlaces entrantes no se trata de ti. Se trata de ellos. ¿Qué obtienen ellos al enlazar hacia ti?
Ya que tú eres quien solicita el enlace de retroceso, es tu trabajo hacerlo lo más fácil posible para que ellos digan que sí. Aquí tienes algunos beneficios potenciales que podrían obtener al enlazar de vuelta a ti o a tu contenido:
- Es un recurso útil para su audiencia
- Tu recurso es mejor que aquel al que ya están enlazando
- Tu recurso pone en práctica su consejo, servicio o producto
Sea Conciso
Asegúrate de que tu correo electrónico sea sucinto y vaya al grano, como esta sección. Eso no significa que tenga que ser corto—solo necesita ser eficiente.
Asegúrate de que tu correo electrónico también sea fácil de ojear. Un muro de texto hará que tu correo se quede en segundo plano.
Hazlo Personal
Realiza tu investigación y personaliza tu correo electrónico para ellos. Con suerte, tu investigación inicial para identificarlos y construir una relación hará que esto sea bastante intuitivo y natural.
Uniendo todo
Las propuestas de enlaces de retroceso más efectivas tendrán un formato similar:
- Saludo ("Hola—soy yo")
- Contexto de la relación ("¿Quién eres?")
- La propuesta ("¿Qué quieres?")
- El beneficio ("¿Por qué debería importarme?")
- Despedida ("Tu nombre e información")
Si has hecho todo lo que se menciona en este artículo hasta ahora, esto debería ser pan comido:
- 1 y 5 ya los haces en la mayoría de los correos electrónicos que escribes,
- 2 se encarga del rapport que has construido,
- 3 por el contenido de calidad que has creado, y
- 4 porque no te pondrías en contacto con ellos a menos que tuviera sentido que te dieran un enlace de retroceso contextual.
Hay muchas plantillas de correo electrónico excelentes para la promoción de enlaces de retroceso que pueden ayudarte a comenzar. Cuanto más específico y personalizado seas, mejor. Recuerda—estás intentando obtener un enlace de retroceso contextual de ellos, no solo cualquier enlace de retroceso.
Para enlazarte directamente en su contenido—la parte más preciada de su sitio—requiere que confíen en ti. Esto se debe a que cuando te enlazan, están señalando a sus lectores de confianza que están avalando por ti.
Asegúrate de que tu correo electrónico cubra todos los pasos anteriores, y estarás listo.
Prueba A/B de tu propuesta de enlace de retroceso
Fuente de la imagen: Slingshot
Lleva un registro de las propuestas que envías y la tasa de respuesta que obtienes. Intenta ajustar tu titular, el flujo o el contenido de la propuesta. Es mejor cambiar una cosa a la vez para que puedas juzgar si ese pequeño ajuste marcó una diferencia o no.
Alternativamente, puedes comenzar con dos o tres tipos diferentes de lanzamientos y llevar un registro de tu tasa de éxito para cada tipo de lanzamiento.
Conseguir enlaces de retroceso contextuales no es fácil, pero eso es lo que los hace valiosos.
No solo estás construyendo enlaces de contexto—estás creando recursos útiles e información para tu industria.
Además del poder SEO de los enlaces de retroceso contextuales, serás un socio activo y útil en la comunidad de tu industria, y la gente relevante lo notará.
Debido a la naturaleza útil de los enlaces de contexto, cuando los creas, también estás contribuyendo.
