Imagina que estás planeando empezar un "nuevo negocio de nicho", una boutique de ropa para personas altas y grandes, en tu ciudad.
Hay un mercado para esta ropa única a medida en tu área, y la gente no puede encontrar lo que necesita en las tiendas existentes.
Estás investigando y redactando tu plan de negocio para pequeñas empresas.
Como todo buen empresario que quiere hacer crecer un negocio, estás haciendo planes para publicitar tu boutique para conseguir una horda de clientes entusiastas haciendo cola frente a la puerta de entrada.
Conoces tu base de clientes objetivo. También tienes una idea de cómo hacerles publicidad.
Ahora, necesitas hacer una investigación de competidores.
¿Qué otras boutiques en la ciudad serán tus competidores más directos? ¿Quién está enfocándose en la misma base de clientes?
Y, más importante aún, ¿cómo están publicitando a esa base de clientes?
Naturalmente, tomarás prestado de sus libros de estrategias para asegurarte de que estás alcanzando tu base de clientes de manera efectiva.
Desde allí, puedes explorar los enfoques de marketing que aún no han tocado.
El hilo común en todo lo anterior es que no estás intentando llegar a la población general con marketing general: "¡vengan todos!" no funciona tan bien.
Tu investigación, planificación y enfoques de marketing giran todos en torno a una base de clientes de nicho que están interesados en los productos de nicho que estás vendiendo.
Asimismo, los mejores enlaces de nicho no intentan llegar a todo el mundo en internet y no envían señales genéricas de enlace a los motores de búsqueda.
Los enlaces de nicho son publicidad dirigida. Son relevantes para tu área de enfoque específica y alcanzan a tu público objetivo sin desperdiciar tu tiempo y dinero en tráfico que no convierte. Aumentan tu autoridad, tienen sentido para el SEO y Google te recompensará por aparecer en los lugares que más sentido tienen para el tema de tu sitio web.
En otras palabras, ¡son los enlaces de retroceso adecuados para tu sitio web de nicho!
Ahora viene la parte complicada: averiguar qué funcionará mejor para ti y decidir un plan de construcción de enlaces. Sigue estos tres pasos para empezar en la dirección correcta.
3 pasos para descubrir qué enlaces de retroceso funcionan mejor para tu nicho
¿Solo tres pasos?
¡Claro que sí!
Y se reduce a una cosa simple. Necesitas realmente conocer tu nicho y los objetivos de tu sitio web. Entonces entenderás exactamente qué tipo de enlaces de nicho buscar y cómo obtenerlos (esta será tu estrategia de construcción de enlaces).
Hablaremos de las 14 maneras de averiguar ese segundo punto (cómo obtenerlos) con todo detalle en la siguiente sección de esta publicación. Aquí nos centraremos en cómo saber qué enlaces entrantes perseguir.
Paso 1: Estudiar el Nicho
Esta es tu etapa de investigación de mercado que te ayudará a construir una estrategia. Necesitas aprender:
- qué tipo de contenido ama tu audiencia y es más probable que enlace, para que sepas exactamente qué crear para atraer a las personas adecuadas. ¿La gente de tu nicho publica muchas infografías llenas de información? ¿Publicaciones de Instagram? ¿Memes? ¿Qué recibe más "me gusta", corazones y compartidos?
- cómo interactúa tu audiencia con ese contenido y cómo esa interacción puede llevar a oportunidades de enlaces. ¿Comparten en redes sociales? ¿Les encanta comentar y tener discusiones animadas? ¿Hacen montones de preguntas específicas en foros de nicho?
- qué sitios web de nichos relacionados tienen el potencial de traer más tráfico hacia ti y serán más valiosos desde un punto de vista SEO. La pregunta básica aquí es: ¿Dónde más va tu audiencia en busca de información? ¿Dónde puedes compartir tu contenido, escribir publicaciones como invitado, construir enlaces de retroceso y responder a las preguntas de la audiencia?
Tu nicho tiene sus propios temas únicos y propósitos que lo hacen distinto de otros nichos o industrias.
Por ejemplo, el niche de marketing será diferente del niche de jardinería porque la audiencia del primero pasa más tiempo en línea que fuera de ella.
Las audiencias en el nicho de marketing tienden a estar más interesadas en el desarrollo profesional, el networking y la exhibición de sus talentos, y también están más interesadas en innovaciones, predicciones y proyecciones. Por otro lado, las audiencias del nicho de jardinería pueden estar más buscando prácticas probadas y verdaderas, conocimiento tradicional y apoyo amistoso entre pares.
Entonces, siguiendo esto, esas audiencias de marketing querrán visitar comunidades de marketing, blogs prominentes que permitan comentarios y quizás Linkedin para obtener esa información mientras también muestran lo que saben y conocen profesionales.
Los aficionados a la jardinería, por otro lado, estarán interesados en guías prácticas sobre cómo cultivar ciertas especies de plantas y cómo cuidarlas a lo largo de las estaciones, y no necesariamente buscan participar en conversaciones o mostrar algo—en su lugar, pueden necesitar un foro de preguntas y respuestas para plantear preguntas y preocupaciones y recibir ayuda de jardineros más experimentados.
Con este conocimiento, eres consciente de lo que tu audiencia realmente quiere y dónde van a buscarlo. Ahí es donde colocarás tus enlaces de retroceso.
¿Ves cómo funciona eso?
Paso 2: Estudia a la Competencia
Querrás ver dónde tus competidores están aumentando su reputación, para qué términos están posicionándose en los SERPs y dónde están siendo enlazados como la autoridad.
Comienza con un análisis completo del sitio web de la competencia. Esto incluye todo, desde su nombre de dominio, diseño del blog y contenido publicado hasta sus estrategias de SEO on-page y off-page.
Por supuesto, hoy estamos centrados en conseguir los mejores enlaces de retroceso.
Paso 3: Estudia tu propio perfil y conoce tu USP
Puede que estés gestionando un sitio web estupendo, y sabes exactamente cuál es tu nicho.
Pero conocer el nicho no es suficiente.
Tu nicho podría ser el marketing por correo electrónico, pero hay muchas otras páginas web ahí fuera en el mismo nicho. Y no todas son iguales. Para ser competitivo, necesitas tener un ángulo único o una subnicho.
Cuando busques enlaces de nicho, necesitas ser capaz de responder a la pregunta:
"¿Cuál es mi enfoque en el nicho con este sitio web?"
¿En qué temas específicos estás centrado? ¿Estás escribiendo más sobre "email marketing para organizaciones sin ánimo de lucro", "email marketing para abogados" o "email marketing automatizado"?
Está claro que cada uno de estos ángulos implicará diferentes temas de conversación, llegará a diferentes audiencias y venderá diferentes productos o servicios.
Como consecuencia, tu objetivo de construcción de enlaces de nicho es ir tras la audiencia exactamente adecuada. En los casos de ejemplo anteriores, querrías contactar con organizaciones sin ánimo de lucro, abogados y mercadólogos ocupados que necesitan desesperadamente automatizar cosas, respectivamente.
Todo se reduce a tener una visión clara para tu producto/servicio y destilar eso en tu Propuesta Única de Venta, o USP. Tómate un tiempo para desarrollar tu USP antes de realmente comenzar a construir enlaces. Necesitas construir enlaces que muestren tu USP y atraigan a la audiencia a la que la USP sería más atractiva.
¡De acuerdo! Conoces a tus competidores, tu audiencia y tu propio USP. Estás listo para construir tus enlaces de nicho.
Las siguientes estrategias están diseñadas para la construcción de enlaces en industrias de nicho.
Etiqueté cada uno como Outreach First (estos implican investigación y alcance antes de la creación de contenido) o Content First (estos implican la creación de contenido antes de la focalización y el alcance).
También hay un resumen rápido de cada estrategia para que puedas saber de un vistazo si es una buena opción para ti, ya que sé que estás ocupado.
1. Construcción de Enlaces Rotos en Tu Nicho
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Buscas activamente enlaces rotos que puedan actualizarse con enlaces a tu contenido, luego contactas al webmaster al respecto.
La construcción de enlaces rotos es una técnica potencialmente de bajo esfuerzo que puede funcionar bien en todos los nichos y atraer buenos backlinks.
El funcionamiento es fácil:
- Busca en la web contenido de tu nicho que sea similar a lo que escribes (o sobre lo que escribe un competidor).
- Una vez que encuentres páginas interesantes, busca enlaces rotos en el texto.
- Cualquier enlace roto que puedas reemplazar efectivamente con un enlace a uno de tus recursos es un potencialmente gran backlink.
- Ponte en contacto con el webmaster a través del correo electrónico y pregunta si podrías reemplazar su antiguo enlace roto con tu contenido actualizado.
Defino este como potencialmente de bajo esfuerzo porque puedes o no tener el contenido de reemplazo adecuado disponible en el momento en que encuentres el enlace roto.
En el caso de que tengas el contenido adecuado a mano, esto es pan comido.
En el caso de que no lo hagas, tendrás que esforzarte en producir ese gran contenido antes de enviar un correo electrónico al webmaster. Solo seguiría adelante con esto si el contenido es valioso para ti sin el enlace de retroceso, ya que el webmaster puede que no actualice el enlace roto a petición tuya.
Puedes aplicar la misma técnica a enlaces rotos que apuntan a tu sitio web para reclamarlos.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Imagina a una experta en marketing que gestiona un blog y produce regularmente guías, estudios de caso e interesantes podcasts para sus lectores.
La experta decide buscar en Google blogs de su nicho para averiguar si hay enlaces rotos en el contenido alrededor de los cuales pueda construir una campaña de alcance de construcción de enlaces rotos.
Ella encuentra enlaces rotos en páginas seleccionadas utilizando una herramienta de comprobación de estado de enlaces que funciona como una extensión de navegador, Check My Links. Todo lo que tiene que hacer es navegar por otros sitios de su nicho y desplazarse por las páginas para ver qué está roto:
¡Bingo! Se encontró con un error 404 en un enlace que anteriormente llevaba a un estudio de caso sobre visitantes del sitio y conversiones.
Ella ahora puede recuperar el correo electrónico del webmaster y contactar para hacerles saber que tiene un excelente caso de estudio de retargeting que puede reemplazar eficazmente al que falta—y si aún no lo tiene, ¡puede crearlo!
Caja de Recursos
Puedes usar la extensión de navegador de Chrome mencionada anteriormente llamada Check My Links para verificar el estado de los enlaces en una página que estás visitando y anotar los enlaces rotos que quieras arreglar con tu propia URL.
Es una herramienta ideal para la construcción de enlaces rotos.
2. La Técnica del Rascacielos
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Creas contenido excelente basado en lo que falta en el nicho, luego lo presentas a los medios relevantes.
La Técnica del Rascacielos fue introducida por primera vez por Brian Dean de Backlinko y funciona porque se basa en la regla simple de la publicación científica: produces un nuevo trabajo basado en el trabajo existente de otros.
Cómo abordar la técnica:
- Elige una palabra clave o tema para enfocarte. Observa lo que ya está publicado, lo que ya se ha compartido ampliamente o lo que aparece en la primera página de Google cuando buscas las palabras clave.
- Encuentra el contenido increíble que tiene mejor rendimiento y haz que tu objetivo sea producir algo mejor, ¡algo sobresaliente, el recurso definitivo!
- Lee detenidamente los recursos existentes y anota sobre qué tratan y qué crees que les falta.
- Utiliza tus notas para elaborar el esquema de tu increíble nuevo artículo, guía o libro electrónico. ¡Debería cubrir todo lo que esos contenidos de alto rendimiento cubren—y algo más!
- Produce el contenido, añadiendo considerablemente más conocimiento y más valor, e incluye enlaces a los excelentes recursos en los que basaste tu trabajo. Asegúrate de que sea más largo, más profundo y más extenso.
- Publica tu artículo y preséntalo a los webmasters.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Digamos que estás en la industria del software B2B. Estás explorando sitios de noticias y blogs de la industria que enlazan con guías y recursos útiles para empresas que necesitan software de primera calidad.
Uno de estos puede ser el conocido TechRepublic con su Biblioteca de Recursos repleta de documentos técnicos y guías de la industria:
Mira primero estas guías y luego refina tu búsqueda con los primeros resultados en Google. Encuentras algunas guías de gestión de eventos increíbles para organizaciones.
Ya que también cubres la gestión de eventos con tu software, quieres crear un recurso (digamos, una guía) que sea mejor y más profundo que todo lo que has encontrado hasta ahora. Cubrirás todo lo que tienen y más, enfocándote especialmente en las áreas que tu software domina.
Tú creas esta guía, la publicas y luego te pones en contacto con los sitios de noticias de la industria y blogs preguntando si estarían interesados en añadir tu guía a sus páginas y/o listados (incluyendo TechRepublic). Incluso antes de empezar a obtener enlaces entrantes, deberías ver cómo este contenido increíblemente rico asciende en las SERPs de Google.
Caja de Recursos
Utiliza términos de búsqueda de Google como "[tu nicho] guía definitiva" y "[tu nicho] la guía completa" para encontrar recursos en profundidad en los que puedas basar tu trabajo.
SimilarWeb también podría ofrecerte una gran visión de las páginas web que ocupan el mismo nicho y trabajan con una USP similar, así como de su contenido más exitoso.
3. Presentación a Blogueros de Nicho
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Te diriges a blogueros a quienes presentarás tu contenido existente para la construcción de enlaces.
Ofrecer recursos a los bloggers es una técnica probada con el tiempo que los webmasters han estado utilizando durante años.
El proceso es simple e intuitivo:
- Elige contenido excelente de tu sitio web para el cual quieras construir enlaces.
- Busca en la web blogs bien reputados en tu nicho, especialmente aquellos que cubren los temas más importantes de tu nicho.
- Envía un correo electrónico al blogger y pregunta si estaría interesado en incluir un enlace de vuelta a tu contenido en una de sus publicaciones actuales o futuras.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Una marca de fitness ha publicado una guía completamente nueva para su audiencia de culturismo. ¡Genial!
Ahora, esta guía necesita enlaces de retroceso para destacar en los motores de búsqueda y ganar rápidamente el favor de los culturistas y compañeros blogueros de culturismo.
El chico de marketing de la marca va a Google y busca blogs de culturismo de alta calidad que tengan excelentes publicaciones que cubran el mismo tema (o relacionado) que su guía de fitness. Aquí hay un vistazo:
Este es el momento en el que se pone en contacto con los blogueros y les pregunta si estarían interesados en añadir un enlace de vuelta a la guía del programa de pesas para culturismo de la marca en su publicación actual porque sabe que será útil para su audiencia de culturistas.
Sugerencia: El chico de marketing añade algunas "credenciales de calidad" para hacer su propuesta más autoritaria, como cualquier premio o testimonio que la marca haya recibido en el nicho del culturismo.
Caja de Recursos
Tenemos tres guías realmente geniales (con plantillas) en el blog de SEOptimer que te recomiendo leer:
Link Building Outreach: 6 Plantillas de Email para Construir Enlaces de Calidad
Cómo pedir backlinks sin suplicar (más plantillas de correo electrónico para contactos)
Un consejo de mi experiencia como el blogger al que le proponen ideas: No propongas tu contenido a un blog de una temática diferente solo porque una vez mencionaron algo de tu temática en una de sus publicaciones.
Podría tener sentido que incluyeran algo similar una vez, para añadir una anécdota o hacer una comparación, pero lo más probable es que no lo hagan de nuevo porque no aporta valor a su audiencia.
4. Únete a Comunidades de Nicho
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Trabajas para crear relaciones primero y luego pides enlaces.
Lo genial de las comunidades de nicho en línea es que puedes ponerte en contacto con cientos de blogueros y webmasters en tu nicho, involucrarte en temas que interesan a todos y, eventualmente, desarrollar relaciones profesionales continuas que pueden abrir muchas oportunidades para colaboración y, por supuesto, construcción de enlaces.
Así es cómo aprovechar las comunidades de nicho para obtener enlaces:
- Únete a comunidades muy transitadas y activas en tu nicho.
- Participa en hilos relevantes, especialmente en aquellos en los que puedas contribuir fuertemente con tu experiencia.
- Guarda cualquier contacto interesante que contribuya a las discusiones.
- Verifica que los nuevos contactos tengan un sitio web en el nicho.
- Crea la relación: Responde a sus hilos y comentarios y utiliza la opción de mensaje privado de vez en cuando.
- Habla sobre sitios web y oportunidades de crecimiento.
- Ofrezca un recurso para enlazar de vuelta (o un intercambio de enlaces amistoso pero relevante).
Ejemplo de Escenario de Nicho
Un bloguero de finanzas personales se une a un grupo de Facebook para blogueros en el nicho de finanzas personales y comienza a participar en discusiones semanales. Hay estos dos miembros que regularmente publican excelentes comentarios y que incluso le han ayudado un par de veces.
Decide enviarles mensajes privados para saber más sobre ellos y preguntar si tienen sitios web. ¡Parece que sí los tienen!
Después de una investigación exhaustiva en sus sitios web, el blogger descubre que realmente ofrecen contenido excelente para los lectores de finanzas personales, por lo que decide continuar construyendo esta relación hasta que pueda ofrecer su recurso de finanzas personales para posiblemente incluir un enlace en sus publicaciones (¿serían tan amables de considerarlo?) o un intercambio de enlaces (ellos le dan un recurso de finanzas personales para enlazar en una publicación relevante, él les da el suyo para enlazar en su contenido).
Aquí está la plantilla de mensaje de chat que él utiliza:
Caja de Recursos
Busca en Google y en sitios de redes sociales, como Facebook, términos clave como "comunidad de [niche]" o "foros de [niche]" o "blogueros de [niche]" para encontrar buenas comunidades en tu nicho.
Si estás interesado en comunidades que desafían a sus miembros a alcanzar objetivos específicos, puedes usar "unirse al desafío [niche]".
5. Crear Infografías de Nicho
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Analizas tu nicho y creas una infografía que luego puedes proponer a sitios especializados en tu nicho.
Presentando información altamente estructurada y a veces compleja de una manera visual fácil de digerir, las infografías siempre han sido un gran atractivo para los backlinks.
A la gente le encanta el contenido visual. Y les encanta compartirlo con sus audiencias. Simple.
Brian Dean de Backlinko incluso los combina con publicaciones como invitado en lo que él llama "guestographics" y la estrategia le ayudó a aumentar el tráfico orgánico en un 963%.
Puedes presentar infografías como cualquier otro contenido. Consulta las técnicas #1, #3 y #5 en esta publicación para obtener consejos.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Gestionas un blog de redes sociales y recientemente has creado una infografía sofisticada sobre las tendencias sociales en 2018.
You Google: blog de redes sociales "contacta con nosotros"
Entonces buscas en los resultados blogs de redes sociales de tamaño pequeño a mediano (los grandes generalmente están fuera de alcance) que tengan una página de contacto para presentar tu propuesta.
Incluso mejor si ya han publicado sus propias infografías o las de otros en sus publicaciones. Esto significa que están interesados en las infografías.
Una vez que encuentres los blogs adecuados, contactas al webmaster y presentas tus infografías, explicando por qué podrían ser relevantes y útiles para sus lectores (muestra que conoces el blog).
Caja de Recursos
Lee nuestra guía sobre cómo construir enlaces entrantes de calidad con infografías: Te guía a través del proceso paso a paso y te dice dónde y cómo encontrar lo que necesitas para producir y presentar tus infografías.
Si no puedes permitirte contratar a un diseñador gráfico para crear tus infografías, puedes usar Canva para hacerlo tú mismo de forma gratuita.
6. Sindicar tu contenido en medios especializados
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Llevas tu contenido a medios especializados para convertir enlaces internos en backlinks.
La sindicación es una de las formas más fáciles de obtener enlaces de retroceso de nicho, porque tú eres quien edita esos enlaces de retroceso: Cuando el medio aprueba tu contenido para la sindicación, cualquier enlace interno dentro del texto de tu artículo se convertirá en enlaces de retroceso en la página sindicada.
Fácil como uno-dos-tres, ¿no es así?
Ejemplo de Escenario de Nicho
Imagina que has escrito este increíble caso de estudio de marketing de atracción y quieres que llegue ante la mayor cantidad de ojos posible.
Tu tiempo libre es escaso. No tienes tiempo para publicar como invitado y quieres obtener algunos enlaces de retroceso y cobertura rápidamente mientras buscas en la web más oportunidades de enlaces (ver construcción de enlaces rotos y propuestas de recursos).
Entonces, abres Google y buscas canales de marketing en internet donde puedas sindicar tu caso de estudio e involucrar a la comunidad en comentarios y comparticiones sociales, ganando un enlace de retroceso mientras tanto, incluyendo cualquier enlace interno que hayas incluido en el artículo.
Así es como uno de mis artículos consiguió enlaces entrantes de Business2Community:
Caja de Recursos
Encontré que la guía "syndication 101" de Neil Patel es bastante buena explicando los pros y los contras de la sindicación y cómo hacerlo bien para evitar problemas de duplicación de contenido.
Para contenido de marketing y SEO, Business2Community es actualmente el mejor medio para sindicar tu contenido y obtener toneladas de tráfico y comparticiones además de backlinks.
LinkedIn Pulse es otra gran opción para cualquier nicho para iniciar discusiones y construir enlaces de retroceso.
7. Publicaciones de invitados en excelentes blogs de nicho
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Propones una idea de publicación como invitado a blogs que ya has analizado.
¿Quién no conoce los beneficios de publicar como invitado?
Autoridad y visibilidad en el nicho, la compartición de grandes ideas, branding y, por supuesto, enlaces de retroceso.
Para asegurarte de que tu propuesta de artículo como invitado sea aceptada, sigue estos pasos:
- Busca blogs de Google en tu nicho con una cadena de búsqueda como "directrices de publicación de invitados de (niche)" o "escribe para nosotros (niche)" y elige blogs que sean interesantes, reputados y con mucho tráfico (echa un vistazo a las comparticiones en redes sociales, número de suscriptores y comentarios).
- Lee detenidamente las directrices para autores invitados: Esta es la parte que determinará si tienes la oportunidad de ser publicado en ese blog o no. Asegúrate de que permitan un enlace de biografía para los colaboradores invitados (o incluso mejor, enlaces en el cuerpo de la publicación).
- Escribe tu propuesta y envía un correo electrónico al blogger o a la persona encargada del contenido editorial.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Una bloguera madre ha querido escribir una entrada como invitada desde hace un tiempo para obtener más cobertura para su blog de crianza, compartir sus consejos de mamá de gemelos con el mundo y, por supuesto, ganar algunos enlaces entrantes relevantes.
Navegando por Google, encuentra algunos blogs bastante buenos en su nicho y le encantaría escribir como invitada en todos ellos. Pero, ¿tiene el tiempo y la energía para escribir como invitada en todos ellos? ¿Qué blogs aceptarán su oferta para escribir? ¿Será una pérdida de tiempo el esfuerzo de contactarlos?
Ella guarda algunos para proponer de todos modos (¡intentarlo no duele!) y luego refina su búsqueda para incluir solo blogs de crianza de gemelos que tienen páginas de directrices para publicaciones de invitados ("twin parenting blog guest post guidelines") y selecciona aquellos que están más estrechamente relacionados con su blog y permiten uno o más enlaces de retroceso.
La lista de blogs a los que esta madre envía propuestas está creciendo. Ella personaliza cada propuesta para el blog que está enfocando y se asegura de incluir detalles que demuestran que conoce el blog (longitud de las publicaciones, necesidades y preguntas de los lectores, etc.). Así es como lo hace:
¡Hola BloggerName!
Soy MyName y también soy madre de gemelos.
¡Uf! Estas pequeñas alegrías son un puñado diario, ¿verdad? Pero verlos crecer felices y saludables hace que cada minuto de dificultad valga la pena.
He sido un gran fan de tu blog durante bastante tiempo y me encanta cómo abordas el [Issue#1] y el [Issue#2]. ¡Me salvaste la vida con esos posts!
Veo que das la bienvenida a publicaciones de invitados en tu blog. ¡Eso es genial! Me encantaría contribuir con un artículo sobre [Issue#3] directamente desde mi experiencia con mis dos paquetes de alegría.
Esto es lo que estoy pensando: [explica y entra en un poco de detalle]
¡Eso es todo! Gracias por leer mi correo y por darle una oportunidad a mi idea. ¡Buena suerte con tus pequeños (y buena suerte para mí también).
Saludos, MyName
Cuando sus propuestas son aceptadas, ¡ella va y escribe! Una vez que su publicación se publica, ahí está su enlace entrante tan merecido... y con él, una nueva conexión de nicho también.
Caja de Recursos
Aprende cómo publicar como invitado para ganar con nuestros artículos:
Estrategias de Blogging Invitado para Generar Tráfico y Construir Enlaces Entrantes
Mejores estrategias de alcance por correo electrónico para el Guest Blogging
8. Participa en Entrevistas y Resúmenes
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Respondes a consultas de medios y/o contactas con webmasters para pedir ser incluido en un resumen.
¿Qué mejor manera de potenciar tu marca que ser entrevistado y aparecer en resúmenes de expertos?
¡Así es como se construye autoridad, yo!
Y la buena noticia es que estas técnicas también son formas fáciles de obtener enlaces entrantes—y ni siquiera necesitas pedirlo. Cuando apareces en una entrevista o un resumen, es seguro que te citarán junto con un enlace entrante activo a tu sitio web.
He aquí cómo acercarse a los webmasters para entrevistas y resúmenes para obtener mejores resultados:
- Utiliza Google para encontrar blogueros y webmasters en tu nicho que organicen entrevistas y resúmenes. Envíales un correo electrónico para preguntar sobre cualquier oportunidad abierta y muestra tus credenciales como experto (cualquier logro, premio, charlas en conferencias, publicaciones, etc.)
- Aprovecha las plataformas de relaciones públicas donde puedas responder a las consultas de medios de periodistas y blogueros y subir tus comunicados de prensa.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Una apasionada florista y aficionada a la jardinería ha estado llevando un blog de jardinería de primera categoría durante casi un año y hoy decide que es momento de ganar buena cobertura para ayudar a su reputación y para obtener enlaces entrantes al mismo tiempo.
¿Qué es mejor que encontrar oportunidades para ser entrevistado o participar en resúmenes de blogs?
Ella se dirige a SourceBottle para obtener las últimas consultas de medios de comunicación de blogueros y periodistas y seleccionar aquellas que sabe que le conseguirán un enlace de retroceso (con un par de oportunidades impresas en la mezcla, solo para dar a conocer su nombre).
Como florista, este podría ser una gran coincidencia para ella como florista y para compartir su conocimiento:
Ella también busca en Google bloggers en el nicho de la jardinería que organizan reuniones de expertos a menudo o regularmente, y se pone en contacto con ellos para hacerles saber que siempre está disponible para una entrevista o una reunión.
Ella se hace disponible para entrevistas en su blog, ¡también!
Caja de Recursos
Plataformas de RP fáciles de usar que puedes aprovechar de inmediato son SourceBottle y HARO, donde puedes registrarte gratuitamente para recibir las más recientes consultas de medios por parte de periodistas a través de correo electrónico.
También puedes usar MyBlogU para interactuar con otros blogueros que necesitan conocimientos expertos para sus blogs.
9. Regístrate en Directorios de la Industria
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Envías tu URL a los directorios de la industria que previamente seleccionaste
Los buenos y viejos directorios nunca decepcionan, ¡siempre y cuando elijas los mejores que tu nicho puede ofrecer!
Qué deberías buscar en un directorio:
- Actividad: ¿Está este directorio vivo y bien mantenido?
- Calidad: ¿Las entregas pasan por una revisión editorial?
- Tráfico: ¿Qué te indican Alexa y otros factores (reseñas, estudios de caso, comparticiones en redes sociales, menciones, cifras de tráfico) sobre la cantidad de tráfico de nicho que puedes obtener de este directorio?
- Perfil de backlinks: ¿Ves algo de spam en el perfil de backlinks de este directorio?
- El backlink que obtendrás: ¿Este directorio te recompensa con un backlink seguido o con un backlink nofollow?
¡Haz tu investigación antes de enviar!
Ejemplo de Escenario de Nicho
Tomemos el ejemplo de una empresa de SaaS que ofrece a los abogados software de gestión de casos. Esta empresa ha encontrado menos oportunidades para publicar como invitado y construir enlaces a través de la divulgación, por lo que el equipo de marketing decidió probar los directorios de SaaS con tráfico.
Realizan una encuesta preliminar a sus clientes actuales para saber cómo encontraron la empresa, y también rastrean la web en busca de discusiones que otros abogados publicaron sobre software de gestión de casos.
Basándose en esa información, el equipo selecciona los directorios de la industria que tienen la mayor probabilidad de atraer clientes hacia la empresa (en este caso, la empresa elige G2Crowd y Software Advice) y construye enlaces permanentes de nicho que solo beneficiarán el perfil de la empresa, y envía la URL del sitio web de la empresa para su revisión, incluyendo cualquier detalle relevante que el directorio solicite que completen.
Aquí tienes un ejemplo real de una empresa de software de gestión de casos que publica un anuncio en G2Crowd y obtiene su enlace de seguimiento en la pestaña de perfil del software:
Caja de Recursos
Para encontrar directorios de nicho, busca en Google términos como:
- directorio (niche)
- directorios de sitios web (niche)
- enviar URL a directorios (niche)
El último término para el nicho de "jardinería" devolvió la impresionante cantidad de 426,000 resultados. ¡Genial!
10. Comentarios en Blogs de Nicho
Tipo: Primero el Alcance
Resumen: Encuentras, lees y comentas en publicaciones de blog de alta calidad donde sabes que el bloguero es receptivo.
Los comentarios solían funcionar a principios de los años 2000 para obtener enlaces entrantes fácilmente, pero el crecimiento del spam en comentarios empujó a los blogueros a aplicar restricciones al contenido permitido en los comentarios, y los enlaces (promocionales) son la principal razón por la que incluso los buenos comentarios terminan en spam.
Algunos blogueros de nicho comenzaron a deshabilitar los comentarios por completo en los últimos años: Un ejemplo es Copyblogger, que cerró los comentarios en 2014 y solo recientemente los reabrió para su audiencia.
Pero aún puedes usar los comentarios de blogs para crear relaciones, abrir oportunidades para enlaces de retroceso de nicho y generar clientes potenciales para tu negocio, si tienes uno (no es broma, Sujan Patel generó 513 clientes potenciales usando comentarios en blogs!). Lee el escenario de ejemplo a continuación.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Supongamos que llevas un blog de marketing y sabes que no todos los blogs de marketing permiten enlaces en vivo (o enlaces seguidos, de todos modos) en sus formularios de comentarios, pero eres consciente de que obtendrás oportunidades para construir relaciones que podrían abrirse a la construcción de enlaces. Así que te pones a escribir comentarios valiosos en algunos de los blogs más importantes del nicho de marketing y a interactuar con otros comentaristas.
Cuanto más aparezca tu nombre y experiencia en la sección de comentarios, mayores serán las posibilidades de que el blogger y otros lectores te noten y entablen conversaciones más personales contigo.
Cuando lo hagan, comienza a hacer preguntas sobre su sitio y ofrece escribir una entrada como invitado en tu blog sobre el tema que has estado discutiendo, ¿y están abiertos a recibir una entrada como invitado de tu parte también?
Ellos dicen "sí"—¡ve a buscar tu enlace!
Mira cómo funcionó para estas chicas en el blog Mitenska:
Caja de Recursos
Busca en Google sitios web de tu nicho y haz una lista corta de blogs de alta calidad que permitan comentarios y de los cuales te encantaría obtener un enlace de retroceso.
Planifica dedicar al menos media hora a la semana para leer y comentar nuevas publicaciones en estos blogs, y asegúrate de que tus comentarios aporten mucho valor a la conversación.
11. Crear Contenido que Merezca Enlaces
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Producir contenido digno de enlaces que atraiga naturalmente backlinks o que puedas proponer a los webmasters.
La ciencia y los datos crudos no mienten.
Dependiendo de cuánto necesites definir tus resultados, los datos siempre se mantendrán por encima del punto de vista y la interpretación de los resultados.
Esta es la razón por la cual desarrollar tus propios estudios de caso, encuestas, informes, documentos técnicos y otros tipos de contenido digno de enlaces atraerá naturalmente backlinks: Tus datos pueden ser utilizados más veces, en más contextos y dentro de contenido de comparación basado en el tiempo.
De facto, el contenido basado en datos es perenne y se opone a la rápida obsolescencia del contenido en línea.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Una empresa de análisis web quiere atraer enlaces entrantes de forma natural además de hacer alcance.
¿Qué es mejor que producir investigación de primera mano a la que todos puedan enlazar como la autoridad en la industria?
La empresa pide a sus clientes que les ayuden a producir estudios de caso que beneficiarán a ambos, y preparar una encuesta para usuarios de análisis web para compartir su uso de analíticas y qué herramientas encuentran más útiles en el mercado, proporcionando tanto datos brutos como la interpretación de los resultados por parte del equipo de la empresa.
Una vez que la investigación está lista, el departamento de RR.PP. de la empresa la envía a través de los principales canales de distribución y la hace fácilmente accesible en el sitio web de la empresa, tomando especial cuidado para que se indexe más rápido, como publicar una nueva entrada en el blog con un comentario y un enlace de retroceso al recurso.
La empresa observa que los enlaces entrantes se generan de forma natural cuando la investigación es citada y el trabajo de divulgación del equipo de marketing añade más enlaces entrantes y cobertura a la mezcla.
Pero además de mi compañía imaginaria de análisis web y cómo aplica lo que expliqué en la sección, veamos lo que una compañía real (AdRoll) logró con uno de sus informes:
Y la página de descarga te ofrece un vistazo de por qué—¡son todos datos atractivos! (Pista: ¡AdRoll también distribuyó este informe en TradePub!)
Caja de Recursos
Puedes utilizar plataformas de distribución como TradePub o Business2Community.com para distribuir tu material de investigación.
Aprovechar las asociaciones y colaboraciones con blogueros y otros sitios web de tu nicho es otra buena idea para distribuir tus informes donde la audiencia adecuada los verá.
12. Conferencias y Charlas en Webinars
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Hablas en conferencias y seminarios web para dar a conocer tu nombre y experiencia y conseguir que te citen y enlacen en línea.
Hay varias razones por las que puedes obtener enlaces de nicho fácilmente cuando hablas en conferencias o eres el anfitrión (o el invitado) de un seminario web:
- Tú como ponente apareces en la página del programa de la conferencia o webinar (a menudo con un enlace a tu sitio).
- Los bloggers de nicho entusiastas comienzan a hablar del evento temprano, mientras todavía está programado.
- Porque eres uno de los ponentes o el invitado de un seminario web, la gente va a mostrar interés tan pronto como se anuncie el evento, generando tráfico a tu sitio web y enlazándolo desde sus sitios y cuentas sociales.
- Serás citado para siempre como el experto que habló en ese evento sobre un tema dado y aportó esta y aquella riqueza de conocimientos al campo.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Imaginemos lo que una organización que anima a las jóvenes a estudiar matemáticas podría querer hacer.
Saben que la cobertura más poderosa y la oportunidad de obtener enlaces de retroceso para una organización sin fines de lucro es dar a conocer su mensaje en eventos en vivo, por lo que se disponen a participar en tantos eventos sociales, conferencias de matemáticas y seminarios web como sea posible y luego producir comunicados de prensa, material de las charlas (transcripciones, grabaciones de video) e informes de las charlas en su blog, cubriendo los puntos principales.
Los backlinks comienzan a llegar cuando un miembro de la organización obtiene un backlink de la página del orador, cuando el discurso se menciona y se comenta en blogs especializados y sitios de noticias, y tener contenido relacionado con la charla en el sitio web de la organización hace que haya más material enlazable.
Para un ejemplo de la vida real, mira cuántos beneficios de enlaces de retroceso (seguidos) obtuvo este ponente en la página de ponentes de la Content Marketing Conference. (Advertencia: ¡Puede parecer demasiado bueno para ser verdad, pero es verdad!)
Caja de Recursos
Eventos locales en tu nicho son el mejor punto de partida, o puedes hacerlo en línea creando tu propio seminario web y hacerte disponible (en tu página de contacto) para ser invitado como huésped a seminarios web de otras personas en el mismo nicho.
13. Creación de Contenido para Redes Sociales
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Creas y compartes contenido de redes sociales digno de enlace que puedes promocionar directamente en la plataforma.
Los enlaces de nicho desde las redes sociales quizás no aporten mucho "link juice" (si es que aportan algo) pero tienen el potencial de atraer una gran cantidad de tráfico objetivo.
Además, las comparticiones en redes sociales tienen su propia importancia como métricas al evaluar la popularidad de un contenido.
Pero eso no es todo lo que puedes obtener de las redes sociales: Al igual que para las comunidades de nicho, puedes usar las redes sociales para desarrollar relaciones con otras cuentas que hablan sobre los mismos temas o temas similares y construir oportunidades para la creación de enlaces a través de la confianza recíproca y la colaboración.
Ejemplo de Escenario de Nicho
Reflexionemos sobre un negocio familiar de quesos que ama compartir recetas basadas en queso con su audiencia en el blog de la empresa.
¿Cómo pueden obtener más compromiso y atraer enlaces entrantes naturales? Deciden crear una página de Facebook y una cuenta de Instagram para comenzar a compartir recetas con su audiencia, aprovechando los hashtags y los anuncios de la plataforma e invitando a páginas similares y blogueros de comida a compartir ese contenido.
A medida que sus contactos sociales relacionados con la comida crecen, el negocio selecciona algunos que son más adecuados para una campaña de alcance de construcción de enlaces. Este canal de Instagram (@cheesy_travelers) podría funcionarles:
Cuando los nuevos contactos aceptan el acuerdo, el negocio de queso familiar obtiene nuevos enlaces entrantes relevantes del mismo nicho.
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A medida que construyas contactos de nicho en las redes sociales, crea un rolodex digital en Excel o en otra herramienta de tu elección para llevar un registro de quiénes son, qué hacen y la URL de su sitio web, junto con algunas páginas que podrías usar para el pitching de recursos (#3 en esta publicación).
14. Responder a las Preguntas del Público
Tipo: Contenido Primero
Resumen: Encuentras y respondes a las preguntas de la audiencia en plataformas de Q&A y en tu blog, lo que atraerá enlaces.
Obtener enlaces para contenido que resuelve problemas y responde preguntas no es tan difícil—todos buscamos contenido que responda preguntas para enlazar en nuestros artículos!
Yo también lo hice con este artículo (tanto respondiendo preguntas y enlazando a contenido que responde más).
Para obtener más de esta técnica, combínala con el alcance (propuesta de recursos, ver #1, #3 y #5 arriba).
Ejemplo de Escenario de Nicho
Digamos que trabajas en SEO y te encanta difundir conocimientos sobre ello. Sabrías que puedes combinar la compartición de conocimientos con la construcción de enlaces en plataformas de preguntas y respuestas como Quora, o incluso utilizando tu blog para redirigir a aquellos que hacen preguntas hacia las publicaciones (extensas y atractivas) en tu sitio web o en el de tu cliente.
Aunque las plataformas de preguntas y respuestas no permitan enlaces en vivo, sabes que aún puedes usar URLs de texto que cualquiera que esté buscando respuestas para incluir en su blog puede copiar en su navegador para leer y enlazar desde sus publicaciones.
En una publicación de Quora titulada "¿Cuáles son los métodos de construcción de enlaces más efectivos en 2018?", una de las respuestas utiliza exactamente este método:
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Explora plataformas como Quora y Stack Overflow, foros especializados y comunidades en línea para encontrar preguntas a las que puedas responder.
La mejor opción para obtener backlinks y tráfico es responder la pregunta de manera exhaustiva en tu blog y luego publicar una versión corta de la respuesta en la plataforma, añadiendo un enlace de vuelta a la respuesta completa en tu sitio.
Reflexiones finales sobre los enlaces de nicho
Encontrar oportunidades de enlaces de nicho no es tan difícil si sabes lo que estás buscando y planeas tu manera de obtenerlo.
Como la publicidad dirigida, buscar enlaces de retroceso de nicho es la manera infalible de atraer el tráfico adecuado de vuelta a tu sitio web y de enviar señales de relevancia a los motores de búsqueda, que recompensarán a tu sitio en los SERPs por aparecer en los contextos adecuados.
Es hora de entrar en modo descubrimiento para encontrar sitios web geniales en tu nicho y, con ellos, oportunidades de enlaces impresionantes.
¡Buena suerte!
