Conseguir enlaces de retroceso en deportes es simple pero no fácil.
Es como marcar un gol en fútbol:
Necesitas chutar el balón hacia la portería. ¡Pero el desafío es que tienes que pasar por encima del otro equipo!
La misma dinámica se aplica para ganar enlaces de retroceso de deportes.
Tienes que competir contra otras empresas de tu sector si quieres ganar las primeras posiciones en Google.
Entonces, con ese espíritu, ¡hablemos sobre 11 maneras de hacer eso!
1) Maximiza tus perfiles en redes sociales
Puedes empezar obteniendo enlaces entrantes fáciles desde tus redes sociales. Puede que no sean enlaces de seguimiento, pero aún así son valiosos y vale la pena conseguirlos.
¿Por qué? Piénsalo:
Estás construyendo enlaces de retroceso porque ayudará a mejorar el posicionamiento de tus palabras clave y, en última instancia, el tráfico hacia tu sitio web. Si consigues tráfico de calidad directamente de un enlace de retroceso de una red social, eso funciona igual de bien.
Hay dos partes para implementar esta estrategia.
Primero, comienza obteniendo enlaces de retorno de las redes sociales principales como Facebook, Twitter, LinkedIn y Instagram.
Como mínimo, añade tu enlace de retroceso a tu perfil. Mira cómo Philidelphia Eagles ha añadido un enlace de retroceso a su página de inicio desde su perfil de Instagram:
Estos tipos de enlaces de perfil son los más fáciles de crear. También puedes obtener enlaces y tráfico a partir de publicaciones en estas plataformas.
Un ejemplo incluye FanzWord para el nicho del fútbol.
2) Regístrate en Sitios Web Locales y Comunitarios
¿Tienes una oficina o un recinto deportivo? Si es así, puedes buscar enlaces de retroceso deportivos relevantes de tu comunidad local.
Hay dos tipos de enlaces de retroceso que perseguir aquí: listados locales generales y sitios web especializados en deportes.
Puedes obtener listados locales de sitios como Yelp y Google My Business, e incluso TripAdvisor.
TripAdvisor tiene una categoría de “Cosas que hacer” que los turistas pueden consultar si quieren ver un partido local. Aquí hay un ejemplo de un recinto deportivo de la ciudad de Nueva York en TripAdvisor con un enlace de retorno a su sitio:
Para encontrar más posibilidades de listados locales, puedes usar búsquedas simples en Google como "[tu ciudad] directorio" o "[tu ciudad] negocios" (por ejemplo, "Chicago directorio" o "Chicago negocios").
Sitios web de deportes especializados de tu comunidad local son otro lugar para obtener enlaces de retroceso.
Encontrar estas páginas web lleva más tiempo e investigación, pero es más que posible. Recomiendo usar una variedad de búsquedas en Google como “[nicho deportivo] [tu ciudad]” (por ejemplo, "baloncesto Chicago") o “[nicho deportivo] [tu ciudad] club” (por ejemplo, "tenis Chicago club").
Por ejemplo, si estuvieras promocionando una empresa de tenis en Nueva York, podrías contactar con Vanderbilt Tennis (observa que han proporcionado varios enlaces entrantes a otros clubes de tenis y organizaciones):
3) Despierta el interés de los superfans con datos deportivos
Conectar con aficionados acérrimos al deporte es una excelente manera de obtener más enlaces de retroceso (¡y clientes!).
Un apasionado del golf gastaría felizmente mucho dinero en entrenamiento y equipamiento para mejorar sus habilidades. También sería muy probable que compartiera contenido relevante con otras personas de su nicho.
Desde la perspectiva de enlaces de retroceso deportivos, crear contenido rico en datos es una de las mejores maneras de destacar y captar la atención de los apasionados aficionados al deporte.
Las infografías funcionan particularmente bien para presentar datos de una manera interesante y visualmente atractiva. Mira cómo ESPN utilizó esta estrategia de datos para publicar una infografía sobre los logros del día de apertura en el béisbol:
Puedes encontrar datos relevantes de deportes bastante fácilmente si hay una liga profesional dedicada a tu deporte. Por ejemplo, puedes consultar la MLB o la NBA para encontrar datos sobre jugadores y equipos específicos.
Una vez que tengas al menos 10 puntos de datos interesantes, crea una infografía y publícala en tu sitio web. Puedes trabajar con un diseñador gráfico o hacerlo tú mismo con una herramienta como Canva.
Después de que se publique la infografía, compártela en tus redes sociales y utiliza el alcance por correo electrónico para solicitar enlaces de retroceso.
4) Publicar contenido para Finales y Campeonatos
El deporte se define por las competiciones. Play-offs, campeonatos, finales, semifinales—como quieras llamarlo.
Todos estos eventos son oportunidades de backlink para ti.
Mientras que esta estrategia es más fácil de implementar si tu nicho deportivo tiene competiciones y eventos de alto perfil como el Super Bowl o la Copa del Mundo, aún puedes ver resultados al vincular tus esfuerzos a eventos deportivos locales de menor escala.
Comienza identificando competiciones deportivas y eventos de alto perfil en tu nicho sobre los que podrías crear contenido.
Algunas de las posibilidades incluyen:
- Eventos internacionales (p. ej. los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA)
- Eventos nacionales (p. ej. el Super Bowl, la Serie Mundial de la MLB)
- Deportes universitarios (p. ej. March Madness)
A continuación, genera ideas de contenido relacionadas con el evento. Aquí tienes algunas ideas para empezar:
- Predicciones. ¿Quién marcará más? ¿Quién ganará?
- Equipo y material. ¿Qué zapatos llevan los atletas? ¿Qué marcas los patrocinan?
- Rutinas, hábitos y entrenamiento. Un tema recurrente en la escritura deportiva. ¿Qué hacen los atletas profesionales para llegar a donde están?
- Contenido de apoyo al evento. Guías útiles u ofertas especiales para los aficionados dedicados que podrían estar haciendo viajes largos para asistir al evento. Por ejemplo, ¿cuáles son los hoteles más convenientes para alojarse si vas a ver los partidos? ¿Qué restaurantes de la zona te ofrecen la mejor oportunidad de ver a los atletas?
Luego, publica el contenido en tu sitio web y utiliza el alcance directo y las redes sociales para promocionarlo.
Y no olvides buscar hashtags de tendencia en las redes sociales para incluir en tu publicación (p. ej. #superbowl).
5) Trabajar con Influencers Deportivos
Asociarse con un influencer deportivo puede valer la pena dependiendo de tus recursos y expectativas.
Puedes tomar el enfoque gratuito para trabajar con influencers deportivos para obtener backlinks, donde creas contenido excepcional que capte su atención (algo que cite o promocione al influencer es una buena manera de proceder, como una recopilación de expertos).
Aunque no se intercambia dinero entre tú y el influencer deportivo, este método requiere más tiempo.
Necesitarás trabajar más duro para producir el contenido, y luego contactar al influencer para hacerle saber sobre el contenido y pedirle que lo comparta o enlace a él.
Otra forma de proceder es el enfoque de pago para involucrar a los influencers deportivos, donde les pagas para que publiquen posts sobre tu marca con enlaces de retorno.
Este método es más rápido, pero aún necesitas tomarte el tiempo para evaluar cuidadosamente a los influencers antes de hacerles una oferta.
Asegúrate de hacer preguntas sobre sus colaboraciones anteriores y resultados, y qué garantías ofrecerán.
Cómo encontrar a los influencers adecuados
Si tienes el presupuesto, hay servicios de marketing de influencers que puedes utilizar como Imagency que se especializan en conectar marcas con influencers relevantes.
Pero si tus recursos son más limitados, todavía puedes encontrar influencers buscándolos manualmente.
Primero, decide los criterios para el influencer en términos de número de seguidores y relevancia en el nicho.
En el frente de los seguidores, establece un rango ideal (p. ej., 1,000-10,000 seguidores).
En el frente de la relevancia del nicho, examina su perfil y publicaciones recientes para descubrir cuánto se centran en tu nicho. Si un influencer solo menciona tu nicho deportivo el 10% del tiempo o menos, puede que no valga la pena trabajar con ellos.
Luego, busca influencers que cumplan con esos criterios en las redes sociales. Me gusta usar Twitter para esto, y su función de Búsqueda Avanzada.
Aquí está lo que encontré cuando busqué influencers de tenis y luego miré en la pestaña "Personas":
Cuando hayas identificado a un influencer con el que quieras trabajar, comienza a conectar con ellos.
Como en cualquier relación, quieres avanzar paso a paso. Lee el contenido que han publicado, y dale "me gusta" o responde a sus publicaciones cuando tengas algo que añadir a la conversación.
Después de interactuar con ellos durante un tiempo, envíales un mensaje directo para explorar su interés en asociarse contigo.
6) Construir enlaces internos de deportes
¡No te olvides de los enlaces internos!
Mientras que los enlaces externos a diferentes sitios web son más poderosos en general, los enlaces internos a otras páginas de tu propio sitio todavía tienen un papel crucial que desempeñar.
Considera cuántas páginas diferentes tiene tu sitio web. Si tienes en cuenta las páginas de productos y las páginas de contenido, podrías tener hasta cientos o miles de URLs.
¿Cómo encontrarán tus clientes (o los motores de búsqueda, para el caso) todo?
Con enlaces internos.
Los enlaces internos ayudan a las personas y a los motores de búsqueda a descubrir tu contenido, y también pueden ayudar a aumentar tus conversiones. Un visitante puede llegar a una entrada de blog, le gusta lo que lee y luego puede estar interesado en hacer clic para ir a otra página de tu sitio.
Simplemente recuerda ser estratégico con los enlaces internos que creas.
Los dos principios clave a tener en cuenta son:
- Relevancia (es decir, ¿estás enlazando algo que es relevante para el contenido actual?), y
- Moderación (es decir, no exageres. Una buena regla general es limitarte a 3-5 enlaces internos por página).
7) Crea Publicaciones como Invitado para Sitios Web Relevantes
Las publicaciones como invitado quizás no tengan el poder SEO que tenían antes, pero aún así valen la pena el tiempo y el esfuerzo.
Hay dos beneficios principales al escribir publicaciones como invitado:
Primero, obtienes un enlace de retroceso a tu sitio web, y eso ayuda a tu SEO. Segundo, llegarás a una audiencia más amplia que la tuya propia y obtendrás algo de tráfico directo de personas que hacen clic para acceder a tu sitio web.
Para encontrar oportunidades de publicaciones como invitado para tu sitio de deportes, utiliza cadenas de búsqueda como:
- "[nicho deportivo] artículo invitado"
- "[nicho deportivo] colaborador invitado"
- "[nicho deportivo] autor invitado"
- "[nicho deportivo] escribe para nosotros"
También puedes intentar añadir palabras clave adicionales como "blog". Aquí tienes un ejemplo de lo que podrías encontrar en el nicho del fútbol:
En el frente de la calidad, pregúntate si la publicación es de alta calidad. ¿Ayudará a tu marca estar publicada junto a este tipo de publicación? Si la respuesta es afirmativa, pasa a considerar los enlaces de retroceso.
Estás buscando un sitio web que permita al menos un enlace de retroceso en la sección de biografía del autor—¡aún mejor si te permiten uno dentro del contenido de la publicación también!
Envía un breve mensaje de acercamiento al editor o al propietario del sitio para proponer una entrada de blog como invitado.
Modela tu publicación siguiendo el estilo de las publicaciones existentes en el sitio, y si el sitio web tiene pautas para publicaciones de invitados, asegúrate de seguirlas cuidadosamente.
8) Obtén enlaces entrantes de tus competidores
Si quieres ganar en el deporte, tienes que estudiar a tus competidores y aprender sus tácticas.
Lo mismo ocurre en SEO.
Si quieres obtener más y mejores enlaces entrantes de deportes, mira a tus competidores en busca de ideas y tácticas. ¡Es probable que tengan muchos enlaces entrantes relevantes que tú mismo puedes conseguir!
Con una lista de 2-5 sitios web de competidores, puedes poner en práctica esta técnica y acelerar el proceso de construcción de enlaces.
Comienza con el estudio de un sitio web de la competencia y utilízalo en nuestra herramienta de Investigación de Backlinks para obtener una lista de sus backlinks más importantes.
Puedes ver que hay muchas ideas prometedoras de enlaces entrantes a considerar.
Examina los sitios de enlace más a fondo para ver si también puedes obtener backlinks de ellos, y repite el proceso para cada uno de tus competidores para obtener un flujo constante de nuevas oportunidades de enlace.
Si tienes competidores que regularmente obtienen excelentes enlaces entrantes y quieres mantener un seguimiento más cercano de sus actividades de construcción de enlaces, recomiendo usar SEOptimer para rastrear automáticamente sus enlaces entrantes a medida que los obtienen.
Con esta herramienta, puedes añadir y seguir a varios competidores al mismo tiempo, y recibir actualizaciones por correo electrónico cada vez que tus competidores obtengan otro enlace entrante.
¡Nunca te quedarás sin ideas para construir enlaces de nuevo!
9) Ofrecer un Premio Deportivo
Cada aficionado al deporte ama ver a los atletas estrella ser recompensados con reconocimiento.
Patrocinar un premio deportivo es una excelente manera de apoyar a un equipo local o deportista, y ganar algunos enlaces de retroceso al mismo tiempo.
Necesitarás ofrecer algún tipo de recompensa (un trofeo, premio en efectivo, productos gratuitos, etc.), crear una página en tu sitio web para el premio deportivo y emitir un comunicado de prensa para informar a la gente sobre ello. ¡Los enlaces entrantes llegarán en masa!
Comienza eligiendo un nicho o categoría en tu deporte que aún no haya sido celebrado.
Puedes usar un filtro geográfico (p. ej. el mejor jugador de béisbol en Oregon), o centrarte en la edad (p. ej. el mejor golfista menor de 25 años). Lo importante aquí es realizar una investigación exhaustiva en línea para averiguar si ya existe un premio para lo que estás pensando.
Idealmente, quieres ser una categoría única.
Entonces, crea la página de premios deportivos en tu sitio web. Debería tener algunos elementos clave:
- El deporte que estás celebrando (por ejemplo, béisbol)
- La categoría o aspecto del deporte que estás celebrando (por ejemplo, mejor lanzador)
- El premio que estás ofreciendo. Un premio más competitivo te ayudará a obtener más atención y enlaces
- Detalles del solicitante. Además de la información de contacto, esto también podría incluir algunas preguntas sobre el rendimiento deportivo del solicitante y una solicitud de referencias para que pueda verificar la solicitud
- Fecha límite de solicitud
Entonces querrás emitir un comunicado de prensa sobre el premio para difundir la noticia.
Manténlo simple y al grano. Algo como: “Anunciando un premio de $1,000 para reconocer al Mejor Jugador de Béisbol Menor de 25 en Oregon.” Incluye un enlace a tu página de premios para todos los detalles.
10) Asociarse con Empresas Relacionadas para Emprendimientos Conjuntos
Conoces el dicho, “no hay 'yo' en equipo?”
A los entrenadores les encanta usarlo para enfatizar la importancia del trabajo en equipo en los deportes—pero también se aplica a la construcción de enlaces de retroceso.
Asociarse con otras compañías y organizaciones deportivas es una excelente manera de obtener enlaces entrantes y tráfico relevantes. Las empresas conjuntas aportarán valor a ambas partes, al mismo tiempo que te ayudarán a ampliar tu red y fortalecer tus relaciones comerciales.
Pero, ¿con quién deberías asociarte?
Querrás elaborar una lista de organizaciones que compartan tus clientes pero que no sean competidores.
Por ejemplo, si tienes una tienda de comercio electrónico de ropa deportiva, no querrías asociarte con otra empresa de ropa. En su lugar, podrías considerar clubes deportivos locales, clubes deportivos universitarios y proveedores de ropa deportiva.
Entonces, propón un intercambio que beneficie a ambas partes de la empresa conjunta. Podrías ofrecer un descuento o productos gratuitos a cada miembro de un club deportivo local a cambio de un enlace de retroceso.
Una vez que ambas partes estén de acuerdo, ponga en marcha el acuerdo. Incluso podría querer anunciar la nueva asociación de empresa conjunta en el blog de su empresa y pedir a la otra compañía que haga lo mismo.
Si la relación va bien, puedes entonces considerar desarrollarla aún más con opciones como patrocinios, seminarios web o aparecer en la lista de correos electrónicos del otro.
Para aprender más sobre las empresas conjuntas, recomiendo leer a Jay Conrad Levinson y Sohail Khan's “Guerrilla Marketing and Joint Ventures.”
11) Involucra a tus proveedores
Tus proveedores son parte de tu red profesional. También están interesados en mantener una buena relación contigo.
¡Algunos de ellos incluso estarán dispuestos a darte enlaces de retroceso!
Para poner en práctica este método, haz una lista amplia de todos tus proveedores. Esto debe incluir a los proveedores de productos (por ejemplo, fabricantes de ropa y equipos) y a los proveedores de servicios (por ejemplo, tu contador).
Revisa la página web de cada proveedor para ver si tienen enlaces a otras empresas.
También estate atento a las menciones de otras empresas que no incluyen enlaces, como en la página de Marcas de MVP Athletic Supplies, que lista los logotipos de sus proveedores pero sin enlaces de retorno:
En casos como este, puedes pedirles que incluyan un enlace de retroceso junto con la mención de la marca.
También puedes ofrecer escribirles un breve testimonio para incluir en su sitio web junto con un enlace de retroceso. En la mayoría de los casos, estarán encantados de complacerte.
Resumen de Enlaces de Vuelta de Deportes
Ganar enlaces de retroceso deportivos es como entrenarse para cualquier deporte. ¡Cada día que trabajas en ello, te volverás mejor y más fuerte!
Pon en práctica estos 11 métodos y comienza a ganar enlaces hoy mismo.
Bruce Harpham dirige Steam Press Media, una agencia digital que ayuda a las empresas de tecnología B2B a adquirir más clientes.
