Hace años, ir desde el aparcamiento hasta la puerta del avión era algo muy fácil de hacer.
La seguridad del aeropuerto apenas era una pérdida de tiempo.
Caminar por el aeropuerto fue sencillo y sin complicaciones.
Por supuesto, en un mundo posterior al 11-S, todo eso ha cambiado.
Y aunque nos quejemos de las largas colas en seguridad cada vez que volamos, cada uno de nosotros sabe que esta seguridad está establecida para nuestra propia protección.
La bondad sabe, todos estamos bastante contentos de volar con seguridad en lugar de la alternativa.
El backlinking también solía ser mucho más simple. Solíamos usar una pequeña cosa llamada enlaces sitewide—enlaces que aparecen en todas las páginas de un sitio web, como enlaces en un encabezado, pie de página o barra lateral de todo el sitio—para backlinking rápido.
Puedes colocar fácilmente enlaces en todo el sitio, o tener enlaces en todo el sitio hacia tu página web colocados en otros sitios web, y esto mejoraría rápidamente tu posicionamiento en los SERP.
However, like the days of lax airport security, the days of sitewide backlinks for SEO are long gone.
Ahora vivimos en un mundo post-Penguin, donde la actualización Penguin de Google domina la escena de los enlaces de retroceso. Y aunque probablemente nos quejemos, sabemos que estas actualizaciones realmente se hacen para beneficiar tanto al buscador como a aquellos que son buscados.
Entonces, ¿cuál es el asunto con los enlaces sitewide? ¿Hay alguna manera segura de usar enlaces sitewide? ¿Y cómo afectan los enlaces sitewide al SEO?
¡Vamos a averiguarlo!
Por qué los enlaces de retroceso en todo el sitio se hicieron populares
Hace unos años, los enlaces a nivel de todo el sitio se volvieron extremadamente populares.
Fue una manera increíblemente fácil de obtener muchos enlaces entrantes rápidamente, así que muchas personas comenzaron a crear métodos para que otros sitios web enlazaran rápidamente y fácilmente con su sitio.
Esto les proporcionó toneladas de nuevos enlaces entrantes, y fue fantástico para el SEO.
¿Por qué?
Bueno, antes de Penguin, la creación de enlaces de retroceso estaba mucho más enfocada en la cantidad que en la calidad. Si querías ver aumentos en tus clasificaciones de SERP, conseguir muchos enlaces de retroceso era la respuesta, sin importar la calidad.
Se crearon muchos esquemas de black-hat diferentes con el fin de obtener rápidamente una gran cantidad de enlaces sitewide, y durante un tiempo esos sitios web vieron aumentar su posicionamiento en los SERP.
However, estos esquemas llevaron a penalizaciones para bastantes sitios web cuando Google comenzó a implementar sus actualizaciones de Penguin.
Post-Penguin: ¿Qué ha pasado con el enlace Sitewide?
La actualización Penguin de Google atacó los esfuerzos de construcción de enlaces no naturales. Muchas formas diferentes de backlinks fueron penalizadas de repente, y los sitios web que utilizaban estos métodos cayeron repentinamente en los SERPs.
Desafortunadamente, los enlaces a nivel de todo el sitio también fueron objetivo.
Entonces, ¿qué busca Google conseguir con esta actualización?
Cualquier enlace que no sea natural es peligroso para tu sitio web. Penguin está buscando penalizar los backlinks que son spam o no relacionados, y viene tras esos métodos black-hat para construir backlinks de baja calidad rápidamente.
Esto significa que enlaces a tu sitio web en todo el sitio que no cumplan con criterios específicos causarán penalizaciones para ambos sitios.
¿Son siempre peligrosos los enlaces Sitewide para el SEO?
¿Significa la información anterior que nunca puedes poner enlaces sitewide en tu sitio web?
No, no necesariamente.
Como Matt Cutts explica muy concisamente en este video para webmasters, hay algunos tipos de enlaces sitewide que son completamente naturales.
Eso significa que podrías estar colocando enlaces en todo el sitio en tu página web, o alguien podría estar enlazando a tu sitio web en todo el sitio, y podría estar perfectamente bien.
Discutiremos cuáles serían estas situaciones específicas a continuación.
However, otro tema importante surge con este pensamiento: Si los enlaces naturales en todo el sitio no son peligrosos, ¿ayudarán al SEO de mi sitio web?
El hecho es que Google presta muy poca atención a los enlaces que se colocan en ciertas áreas de tu sitio web.
Esto significa que los enlaces en las barras laterales, encabezados o pies de página en realidad tienen muy poco peso para Google. En otras palabras, mientras que estos enlaces no son perjudiciales para tu SEO, tampoco son de gran ayuda.
Entonces, ¿qué son exactamente estos enlaces naturales en todo el sitio? Consideremos cuatro ejemplos.
¿Cuándo se consideran naturales los enlaces a nivel de todo el sitio?
Enlaces de "Copyright" o Política de Privacidad
Este ejemplo fue mencionado directamente por Matt Cutts en el video para webmasters que mencioné anteriormente, y es probablemente el tipo más común de enlace sitewide que verás.
Normalmente, esto aparecerá ya sea en un banner emergente o en el pie de página, lo que significa que este enlace aparece en todo tu sitio web.
Esto es absolutamente natural, y no necesitas preocuparte por los enlaces de derechos de autor o política de privacidad causándote problemas con SEO.
Identificación del Diseñador de la Página Web
Imaginemos que eres un diseñador de sitios web, y que gestionas un sitio web que explica y ofrece tus servicios.
Cuando un nuevo cliente adquiere tus servicios, pides incluir una pequeña mención de tus servicios de diseño web en el pie de página. Esta mención incluiría naturalmente un enlace de retorno a tu sitio web.
Obviamente, este enlace de retroceso es natural y no provocará una penalización.
Identificación del Software
Ahora, digamos que diseñas temas de WordPress, o algún otro tipo de software que ayuda a gestionar un sitio web. Una vez más, la mención de tu negocio con un enlace a tu sitio web sería completamente natural.
Enlaces a Otra Publicación Propia
Si posees varias publicaciones con sus propios sitios web separados, también sería completamente natural enlazar esos dos sitios web entre sí.
Imagina una organización de noticias con dos publicaciones de noticias basadas en la ubicación que utilizan enlaces en todo el sitio para conectar sus dos sitios web: simplemente tiene sentido enlazarlos juntos.
However, there's a caveat with this point: The two publications that you own must be related to each other in topic in order for sitewide links between the two to be considered natural.
Entonces, si posees una publicación sobre coches deportivos y otra sobre el cuidado de gatos, probablemente no deberías usar enlaces de todo el sitio para conectarlos. Esto solo terminará en penalizaciones para ambos sitios.
Cómo asegurarse de que sus enlaces Sitewide no acarreen penalizaciones
Curiosamente, no necesitas usar el atributo nofollow para proteger tu sitio de penalizaciones cuando se trata de enlaces en todo el sitio. Sin embargo, aquí hay dos puntos que debes tener en cuenta:
- El texto del ancla debe ser términos de marca.
Usar palabras clave como texto ancla en este caso es una mala idea. Esto solo parecerá spam para Google y provocará penalizaciones. En su lugar, usa el nombre de la empresa o publicación, o incluso simplemente el sitio web en sí como enlace.
- Asegúrate de que los sitios a los que enlazas o los sitios que utilizan enlaces sitewide a tus sitios web sean muy relevantes.
Ambos sitios web que están conectados por un enlace "sitewide" necesitan ser extremadamente relevantes el uno para el otro. Mencionamos esto brevemente arriba, pero es un punto muy importante que necesita ser enfatizado.
Aunque es esencial que tu enlace de todo el sitio se ajuste a una de las categorías anteriores, es igual de importante que tus enlaces sean relevantes.
La actualización Penguin va tras enlaces entrantes irrelevantes y antinaturales. Así que cuando proporciones enlaces relevantes y naturales, evitarás penalizaciones.
Reflexiones finales sobre enlaces en todo el sitio y SEO
Entonces, el enlace a nivel de todo el sitio para SEO es un método obsoleto. Con la actualización Penguin, esta estrategia es mucho más problemática de lo que vale y probablemente resultará en penalizaciones.
However, ciertos tipos de enlaces a nivel de todo el sitio, como mencionamos anteriormente, son perfectamente naturales y no acarrearán ninguna penalización.
Dicho esto, tampoco son muy útiles para el SEO.
En este caso, podría ser necesario un cambio de actitud hacia los enlaces sitewide. Aunque tener tu sitio como un enlace sitewide en otro sitio podría no ser lo mejor para el SEO, ¡es genial para la publicidad!
