¿Qué son los enlaces de retroceso .Gov?

Los dominios .gov son dominios de nivel superior utilizados únicamente por el gobierno de Estados Unidos.

Las agencias y departamentos del gobierno federal como el Departamento de Estado de EE. UU., el Buró Federal de Investigaciones (FBI) y el Departamento de Energía utilizan el dominio .gov.

Los gobiernos estatales y departamentos como el Departamento de Transporte del Estado de Nueva York, el Fiscal General de Texas y la Junta de Contabilidad de California utilizan el dominio .gov.

Department of Transport

De hecho, incluso las organizaciones gubernamentales locales utilizan el dominio .gov.

A diferencia de otros dominios populares como .com, hay restricciones para el dominio .gov. Según la Administración de Servicios Generales de EE. UU., hay menos de seis mil dominios .gov activos a partir de 2014.

La mayoría de las personas asumen que los enlaces de retroceso .gov están principalmente limitados al gobierno federal de EE. UU. De hecho, solo 1300 de los 5300 (menos del 25%) dominios catalogados por la Administración de Servicios Generales pertenecen a la rama ejecutiva del gobierno federal. El resto son dominios de gobiernos regionales y locales.

Ya que están conectados al gobierno de EE. UU., los enlaces de retroceso .gov también están sujetos a importantes controles gubernamentales. Para registrar un nuevo dominio .gov, hay varias regulaciones, políticas y directrices que debes seguir. Todos esos controles significan que no es una tarea sencilla obtener un nuevo dominio .gov.

Si tienes interés en obtener enlaces .gov, no tienes que depender de conexiones con Washington D.C. Hay otras maneras de hacerlo. Solo necesitas saber quién tiene los dominios .gov que buscas.

¿Quién obtiene enlaces de retroceso .Gov?

“En el mundo del SEO, los enlaces .gov son el Santo Grial. Conseguir un enlace entrante o mención de un sitio web .gov es como encontrar El Dorado, un tesoro enterrado o la fuente de la juventud.”

— Neil Patel, "4 Ideas para Conseguir Menciones de Forma Segura en Sitios Web .Gov"

Puede que te sientas tentado a renunciar a conseguir dominios .gov dado todos los controles y la burocracia sobre ellos. ¡Hay esperanza! Muchas empresas han conseguido con éxito enlaces de retroceso .gov. Aquí hay solo algunos ejemplos de empresas grandes y pequeñas que han obtenido enlaces de retroceso .gov.

Como muestran los ejemplos anteriores, hay muchas organizaciones gubernamentales diferentes a considerar y, como todos los sitios web, colocan enlaces a otros sitios web en su contenido.

¿El vínculo común? Piensa en lo que los gobiernos intentan hacer cuando proporcionan un enlace de retorno. Por ejemplo, ¿la organización gubernamental que enlaza con Salary.com? Su objetivo es informar a los buscadores de empleo sobre qué trabajos están en demanda.

Los gobiernos quieren ayudar a sus ciudadanos, empresas y visitantes a tener más éxito, cumplir con las leyes aplicables y disfrutar de estar en el país.

Las 4 grandes razones por las que los enlaces de retroceso .Gov son valiosos para el SEO

¿Por qué deberías molestarte en conseguir enlaces de retroceso .gov? En pocas palabras: Son enlaces poderosos con alta Autoridad de Dominio.

Incluso mejor, estos enlaces tienden a ser duraderos. En los ejemplos de la sección anterior, estas páginas web han estado en línea durante varios años. El tiempo y esfuerzo que se requiere para obtener enlaces de .gov probablemente rendirán dividendos durante años.

  • La Ley de la Oferta y la Demanda. La persona promedio no puede comprar un dominio .gov, por lo que hay una oferta limitada de enlaces de retroceso .gov. Debido a su rareza y a los otros factores en esta sección, hay una alta demanda SEO por enlaces de retroceso .gov.
  • El Factor de Apoyo.¿Cuántas empresas de ropa pueden presumir de que docenas de Presidentes han llevado su producto? Esa es una declaración poderosa. Del mismo modo, si tu empresa obtiene un enlace entrante en un dominio .gov de recursos recomendados, es más probable que tu firma sea confiable. ¿Por qué? El gobierno tiene una autoridad significativa. Como aprendimos del libro de Robert B Cialdini"Influence: La Psicología de la Persuasión,"un mensaje de una figura de autoridad tiende a ser muy influyente.
  • El factor del "Link Juice" en SEO.Como se mencionó anteriormente, los dominios .gov tienden a tener una puntuación de Autoridad de Dominio alta. No es solo por la naturaleza de ser dominios .gov, es debido al esfuerzo y la financiación que hay detrás de estas páginas, produciendo contenido de la más alta calidad posible. Aquí hay algunos ejemplos de la autoridad de dominio para diferentes dominios .gov:

Sitio web de la Ciudad de Austin

  • Los enlaces de retroceso .Gov no son fáciles de obtener. En algunos sitios web, puedes enviar un correo electrónico al propietario del sitio y solicitar un enlace de retroceso. Con los enlaces de retroceso .gov, el proceso suele ser más complicado, especialmente para páginas de alto valor como "recursos recomendados". Muchas agencias gubernamentales tienen procesos complejos que regulan sus sitios web, por lo que no están abiertas a cualquier correo electrónico de contacto. Aprender a manejarte con estas reglas requiere esfuerzo. Esto hace que los enlaces de retroceso .gov sean más raros y aún más valiosos.

Ahora que conoces algunas de las razones por las que los enlaces de retroceso .gov son valiosos, ¿cómo los consigues exactamente? Lo descubriremos a continuación.

Al menos ahora sabes que, cuando consigas un enlace de retroceso .gov, tendrás motivo para celebrar.

Las 2 principales formas de obtener enlaces de retroceso .Gov

Como muchas prácticas de SEO, tienes una elección sobre cómo perseguir enlaces de retroceso GOV. Puedes tomar el enfoque a corto plazo y comprar enlaces de retroceso GOV de calidad cuestionable.

Alternativamente, puedes jugar a largo plazo con paciencia y ganar enlaces de calidad que perduren. Yo prefiero el enfoque de alta calidad, pero deberíamos explorar por qué el enfoque a corto plazo es problemático.

1. Evita esto: El enfoque a corto plazo para enlaces de retorno de .Gov

En algunos rincones de la web, puedes encontrar empresas que ofrecen enlaces de retroceso .gov en venta. Estos proveedores comercializan estos enlaces de retroceso como si fueran mercancías: 10 enlaces de retroceso .gov por $5.

Si acaso, este enfoque me recuerda al enfoque SEO basado en "victorias" baratas y rápidas como la reescritura de artículos, la creación de contenido automatizado y similares. Aunque el precio de estos servicios dudosos es atractivo, hay inconvenientes significativos que se deben tener en cuenta.

  • Tu enlace de retroceso .gov estará en mala compañía. Si alguien colocó este enlace de retroceso por ti por menos de $5, entonces es un servicio barato y demasiado fácil de obtener ese enlace de retroceso. ¿Cuántas otras veces crees que esa persona ha cobrado por un enlace de retroceso .gov? Si docenas o cientos de otros enlaces pagados rodean tu enlace de retroceso .gov, no destacarás. Además, es probable que estés al lado de al menos unos cuantos enlaces de retroceso rotos. No es una buena experiencia de navegación para tus potenciales clientes.
  • Oportunidad mínima de desarrollo de relaciones. Cuando tratas los enlaces de retroceso .gov como una mercancía que se puede comprar a precios de saldo, no tendrás la oportunidad de construir relaciones. ¡Eso es un problema! Es probable que el webmaster de .gov no sienta ninguna conexión particular contigo. Es poco probable que revisen tu sitio web y te proporcionen enlaces de retroceso .gov adicionales con el tiempo.

Es solo una mala práctica de SEO más que evitar porque limita tu potencial a largo plazo. Incluso peor, Google puede penalizarte directamente por "manipulación de enlaces".

¿Cómo luce ese golpe? Dicho suavemente, es uno de los errores de SEO que deberías esforzarte por evitar. Podrías obtener un breve aumento en el tráfico, pero es probable que pierdas esos beneficios a largo plazo.

2. Haz esto: El enfoque a largo plazo para enlaces de retroceso .Gov

Hay una pregunta guía que te ayudará a construir enlaces de retroceso GOV de larga duración y alta calidad.

¿Cómo ayuda este enlace de retroceso al visitante del sitio web y al gestor del sitio web?

Recuerda que los incentivos para los trabajadores del gobierno son diferentes. Un funcionario público no busca maximizar el beneficio o los ingresos. En cambio, se miden por cuántas personas ayudan.

Alternativamente, pueden estar preocupados por otros indicadores de rendimiento como la reducción de los tiempos de espera para prestar servicio. Con esta perspectiva en mente, piensa en los backlinks específicos que estás solicitando y cómo eso ayuda al gobierno a alcanzar sus objetivos.

Cuando tomas esta ruta, estás destinado a conseguir algunos contactos excelentes y enlaces de retroceso.

Por supuesto, si no has trabajado en el gobierno, podría ser difícil ponerse en el lugar de un empleado gubernamental.

Para informar tu proceso de divulgación, aquí tienes algunos ejemplos para comenzar. Empezaremos a nivel local y subiremos desde ahí.

Cómo encontrar oportunidades de enlaces de retroceso .Gov en sitios web locales, estatales y federales

1. Enlaces de retroceso de .Gov locales: Oportunidades a la vuelta de la esquina

No puedes luchar contra el ayuntamiento, pero puedes trabajar con ellos para obtener enlaces de retroceso.

Con alegría, muchos gobiernos municipales están muy motivados para fomentar los negocios locales. Traen empleos, nuevos ingresos fiscales y ayudan a que las comunidades se mantengan vibrantes. Si eres un negocio local, esta es una manera muy sencilla de obtener enlaces .gov locales.

Busca organizaciones de desarrollo empresarial como las siguientes:

  • La Ciudad de San Diego, California — El Ecosistema de Startups de San Diego. Más de 10 organizaciones de coworking tienen enlaces de retroceso en esta página web del gobierno de la ciudad. Si tu ciudad es conocida por una industria específica, será más fácil solicitar un enlace de retroceso relevante (p. ej., startups buscando enlaces de retroceso del gobierno en California)

Sitio web de la Ciudad de San Diego

  • Long Beach, California — Enlaces a Principales Empleadores Locales. ¿Tu organización emplea a un número significativo de personas en Long Beach? Entonces podrías solicitar ser incluido junto a Boeing y Southern California Edison en esta lista y recibir un enlace de retorno. Si tu ciudad no tiene una página de empleadores importantes como esta, llama a tus representantes electos y sugiérelo. Los gobiernos locales se enorgullecen de las empresas regionales.

Long Beach

Busca listados de directorios en el sitio web y comprueba si hay una manera de solicitar un listado. Si el proceso no es transparente, busca un número de teléfono y llama para obtener ayuda.

Tenga en cuenta que este enfoque es mejor para empresas verdaderamente locales. Si tiene su sede en New York y solicita enlaces de retroceso del gobierno de la ciudad de Chicago, o si es un negocio totalmente remoto, en línea y sin lazos locales, va a enfrentar una batalla cuesta arriba.

Cómo obtener enlaces de retroceso .Gov de gobiernos locales:
  • Visita la página web del gobierno de tu ciudad o condado. Busca departamentos, comisiones y oficinas dedicadas al desarrollo económico, empresas locales.
  • Comprueba si puedes encontrar al menos una empresa que ya tenga un enlace entrante en el sitio web de la empresa. Harás referencia a este hecho en el siguiente paso.
  • Ponte en contacto para solicitar un enlace entrante. En mi investigación, muchas oficinas gubernamentales proporcionan un nombre de contacto, dirección de correo electrónico y número de teléfono. Levanta el teléfono y utiliza el siguiente guion:

“Hola Jane, tengo un negocio aquí en Albany, NY y he notado que diriges la oficina de desarrollo económico. ¿Cómo puedo conseguir que mi empresa aparezca en el sitio web de la oficina como Albany Catering?”

2. Enlaces de retorno de State .Gov: Manteniéndose local mientras se escala

Algunas ciudades y condados no tienen sitios web oficiales o no los mantienen bien, lo que lleva a muchas menos oportunidades de enlaces de retroceso .gov a escala local. ¡No desesperes!

Todavía puedes aprovechar tu conexión local mientras avanzas al siguiente nivel: los gobiernos estatales.

Los gobiernos estatales y las agencias tienen más recursos para gastar en contratistas web y para fomentar el desarrollo económico. Eso significa que a menudo tienen sitios web más robustos y un mayor potencial para enlaces de retroceso .gov.

Para comenzar tu búsqueda de enlaces de retroceso .gov a nivel estatal, aquí tienes algunos ejemplos:

  • El Programa de Descuentos para Empleados del Estado de Tennessee. La gran variedad de empresas con enlaces de retroceso aquí debería inspirarte. Verás tres compañías de alquiler de coches, una empresa de impresión, varias empresas de tecnología y otras firmas. No necesitas ser una marca nacional como Brooks Brothers para obtener enlaces de retroceso .gov de la administración estatal.

Sitio web del Estado de Tennessee

Cómo obtener enlaces de retroceso .Gov de los gobiernos estatales

Tenga en cuenta que será más fácil obtener enlaces de retroceso del gobierno estatal si tiene enlaces de retroceso .gov de una ciudad dentro de ese estado. Por ejemplo, si desea un enlace de retroceso del Estado de Nueva York, comience obteniendo enlaces de retroceso de la ciudad de Nueva York en la que usted (o su cliente) tiene su base.

  • Comience su búsqueda en el sitio web principal del gobierno estatal (p. ej., Estado de Nueva York). Busque departamentos enfocados en empleos, negocios y temas relacionados.
  • En tu investigación, busca dos puntos. Primero, ¿tiene el gobierno estatal un objetivo público o interés en promover tu industria (por ejemplo, San Diego y las startups)? Segundo, ¿tiene el gobierno estatal una página de recursos, una página de premios o un blog que hable sobre desarrollos económicos locales? Una vez que encuentres una página así, puedes ponerte en contacto.
  • Contacta con el administrador que gestiona la página web y pide un enlace de retroceso. Ten en cuenta que puede que necesites tener más paciencia a nivel de gobierno estatal. Como mínimo, se te puede decir que contactes con un departamento diferente o con una persona diferente.

Tus posibilidades de obtener con éxito un enlace de retroceso .gov son mayores si puedes vincular tu solicitud a un objetivo del gobierno estatal y proporcionar un ejemplo pasado. Por ejemplo:

“He notado que su departamento está interesado en promocionar empresas emergentes en el estado y la semana pasada destacaron a Acme Corp en su blog. ¡Quiero compartir mi historia con ustedes!”

Consejo: Además de pedir un enlace a tu página de inicio, también podrías solicitar enlaces a recursos específicos. Solo necesitas concentrarte en crear contenido que atraiga enlaces como moscas.

3. Enlaces de retroceso .Gov Federales: Los mejores enlaces gubernamentales disponibles

Hay muchos departamentos, agencias, comisiones y organizaciones diferentes a nivel nacional. Comienza con las organizaciones que se relacionan con tu industria.

¿Por qué los enlaces de retroceso .gov del gobierno federal son los mejores?

Hay tres razones. Primero, los sitios web del gobierno federal tienden a tener un tráfico significativo. Por ejemplo, el Departamento de Energía de EE. UU. tiene más de 1 millón de visitantes por mes según TrafficEstimate.com.

En segundo lugar, estos dominios tienen la mayor Autoridad de Dominio.

Tercero, son los más difíciles de obtener, por lo que pocos otros profesionales de SEO lograrán tener éxito. Para informar tu enfoque, echemos un vistazo a algunos ejemplos de enlaces entrantes de .gov del gobierno federal.

Energy.gov

Consejo: Si no estás seguro de por dónde empezar, la Administración de Pequeñas Empresas es un excelente lugar para buscar si diriges una pequeña empresa.

Cómo obtener enlaces de retroceso .Gov del Gobierno Federal
  • Identifica cinco posibles sitios web del gobierno federal .gov que proporcionen enlaces de retroceso comerciales. Si un sitio web gubernamental específico ya tiene cinco enlaces de retroceso a otras compañías, te será más fácil obtener un enlace de retroceso a tu sitio.
  • Busca información de contacto. La mejor información de contacto es una persona específica responsable del mantenimiento del sitio web o publicación. En el ejemplo del Departamento de Energía mencionado anteriormente, el blog tiene un autor en particular al que puedes contactar.
  • Contacta con el departamento para solicitar un enlace de retorno .gov. Personaliza tu solicitud en función de lo que hayas leído sobre enlaces de retorno anteriores. Si el departamento ha otorgado enlaces de retorno a ganadores de premios, pregunta sobre cómo aplicar al premio. Si estás buscando enlaces de retorno a través de un blog gubernamental, observa qué tipo de temas le interesan al escritor del blog, por ejemplo, la energía renovable en el caso del blog del Departamento de Energía.
  • Prepárate para el seguimiento. Debido al amplio alcance de responsabilidad, los propietarios de sitios web del gobierno federal pueden no responder de inmediato. Recomiendo hacer seguimiento al menos tres veces utilizando una combinación de teléfono y correo electrónico. Puede que necesites hablar con varias personas en la organización para conseguir ese codiciado enlace de retroceso .gov.

Conclusión

La oferta limitada de dominios .gov y la burocracia limitan la cantidad de backlinks .gov que puedes obtener. Para complementar tus esfuerzos de SEO, incluye otros tipos de backlinks.

Por ejemplo, aprende cómo obtener enlaces de retroceso de Google. Si ya has implementado esas estrategias, verifica si estás manteniendo tu perfil de enlaces en orden utilizando nuestros 7 Pasos para Identificar y Reparar Enlaces Rotos.

Luego siéntate y observa cómo llegan los enlaces. Cuando esos primeros y grandes backlinks de sitios gubernamentales comiencen a llegar, te sentirás como si acabaras de ganar unas elecciones importantes.

Echa un vistazo a qué enfoques te dieron más éxito, ¡y quédate con lo que mejor funciona!

Bruce Harpham pproporciona marketing de contenidos para empresas de software como servicio para que puedan obtener leads de alta calidad. También es el autor de “Project Managers At Work”. Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Su blog incluye entrevistas con compañías de SaaS como ClickFunnels, Close.io y Woodpecker.