Muchos especialistas en marketing en línea han especulado durante mucho tiempo que los enlaces de retroceso pronto tendrán menos peso en el algoritmo de clasificación de Google.
Google publicó una patente hace varios años que nos dio cierta perspectiva sobre cómo determinan la autoridad de un sitio web. Más específicamente, esta patente menciona enlaces implícitos y cómo Google podría usar estos en el futuro.
Dentro de este artículo, te daré un resumen rápido de la patente en cuestión, y también hablaré sobre qué son los enlaces implícitos y si tienen algún valor SEO.
¿Qué es un enlace implícito?
Los enlaces implícitos son referencias o menciones de una marca sin un enlace externo a la marca o sitio web en cuestión. Estos también se conocen comúnmente como menciones no enlazadas o menciones de marca.
Por ejemplo, aquí hay un artículo en el blog de SEOptimer mencionando Monday y Asana. Ten en cuenta que no enlazamos a estas marcas con un enlace externo a sus sitios web, por lo que estos son ejemplos de enlaces implícitos.
¿Qué dice la patente sobre los enlaces implícitos?
Entonces, ¿qué tiene de especial esta patente?
Es importante porque Google reconoce por primera vez que están utilizando las citas y menciones de marca como un factor de clasificación.
La parte más interesante y relevante de la patente es esta:
El sistema determina un recuento de enlaces independientes para el grupo (paso 302). Un enlace para un grupo de recursos es un enlace entrante a un recurso en el grupo, es decir, un enlace que tiene un recurso en el grupo como su destino. Los enlaces para el grupo pueden incluir enlaces explícitos, enlaces implícitos o ambos. Un enlace explícito, por ejemplo, un hipervínculo, es un enlace que se incluye en un recurso fuente que un usuario puede seguir para navegar a un recurso objetivo. Un enlace implícito es una referencia a un recurso objetivo, por ejemplo, una cita al recurso objetivo, que se incluye en un recurso fuente pero no es un enlace explícito al recurso objetivo. Por lo tanto, un recurso en el grupo puede ser el objetivo de un enlace implícito sin que un usuario pueda navegar al recurso siguiendo el enlace implícito.
¿Puedes construir enlaces implícitos?
A diferencia de la construcción de enlaces tradicional, no puedes crear enlaces implícitos directamente.
Los enlaces implícitos se obtienen al tener una marca establecida y bien conocida. Por lo tanto, si quieres añadir esto a tus esfuerzos de marketing, necesitarás implementar una campaña de relaciones públicas para aumentar la conciencia de tu marca.
Claro, probablemente puedas comprar menciones de marca a través de publicaciones como invitado, pero entonces también podrías obtener un enlace de retroceso real de ellos para que valga la pena.
¿Tienen algún valor SEO los enlaces implícitos?
A la larga, podrían tener algún valor, pero nunca serán el factor de clasificación número uno en Google, ni tendrán más peso que los enlaces entrantes regulares.
La razón de esto es obvia, con enlaces implícitos es mucho más fácil engañar que con los backlinks regulares.
Sería casi imposible ser penalizado por optimizar demasiado tus textos ancla, o construir demasiadas citas.
¿Deberías integrar enlaces implícitos a tu estrategia de SEO?
Sí, claro que puedes. Pero entonces, ¿por qué no simplemente conseguir que el sitio web que menciona tu marca enlace a tu página?
Que mencionen tu marca en un sitio web popular es genial por cualquier medio.
Sin embargo, en este momento, no hay estudios de caso exitosos que afirmen que estos enlaces implícitos funcionan.
Aquí está la opinión de Matt Cutts sobre cómo Google determina la popularidad de la autoridad:
