Es oficial—tu bufete de abogados está en línea o no está en el negocio.
Ya no hay un término medio.
El 70% de los despachos de abogados obtienen nuevos casos a través de sus sitios web.
Entonces, necesitas enlaces de retroceso legales autoritativos para impulsar el crecimiento de tu sitio web y mantener tu negocio frente a tus clientes más valiosos.
La verdad es que los mejores enlaces de retroceso se consiguen con esfuerzo y voy a mostrarte cómo obtenerlos.
¿Qué determina la calidad de los backlinks legales?
Peter Drucker dice, "No puedes gestionar lo que no puedes medir."
En contexto, tu esfuerzo en la construcción de enlaces no es exitoso a menos que puedas rastrearlo. Los backlinks legales autoritativos no son una idea descabellada.
Las métricas clave para medir enlaces de retorno autoritativos son:
- Diversidad de enlaces
- Velocidad de enlace
- Fuerza de página y dominio
- Proporción de texto ancla
- Relevancia de enlace
¿Cómo influyen estas métricas en tus posibilidades de ganar enlaces de retroceso legales que comandan dinero, poder y respeto en los motores de búsqueda?
Diversidad de Enlaces
Los motores de búsqueda se preocupan por el grado de diversidad en los perfiles de enlaces entrantes.
Así que te convendría tener enlaces desde una variedad de lugares incluyendo sitios web de prensa y noticias autorizadas, directorios (incluyendo locales, regionales y directorios legales gratuitos o de pago), sitios de redes sociales, otros sitios relacionados con la ley que tengan fuertes métricas SEO, sitios web gubernamentales y sitios web universitarios.
Velocidad de Enlace
La velocidad de enlace es la tasa a la que tu perfil de backlinks está creciendo con el tiempo. Es decir, qué tan rápido otros sitios web están enlazando de vuelta a tu sitio.
Pongamos por ejemplo que tu nuevo sitio recibe 100 enlaces entrantes al mes. Dependiendo de dónde provengan estos enlaces, Google puede percibirlos como spam o como buenos.
Está bien tener muchos directorios legales y sitios de redes sociales que enlazan a tu sitio web en un corto período de tiempo. Pero si estás publicando algo así como 60 artículos como invitado al mes con enlaces de retorno a tu sitio, Google podría percibir eso como excesivo y spam.
Fuerza de la Página y del Dominio
La "Page Strength" predice qué tan bien se clasificarán páginas específicas en los motores de búsqueda. La "Domain Strength" predice qué tan bien se clasificará un sitio web. Ambas métricas se escalan de uno a 100.
Quieres obtener enlaces entrantes legales de dominios relevantes con puntuaciones de Fuerza de Dominio altas, y de páginas dentro de esos dominios con Fuerza de Página alta.
Puedes ver tanto la Fuerza del Dominio como la Fuerza de la Página de tus enlaces entrantes desde tu panel de SEOptimer. Notarás en la imagen de abajo que algunos sitios web tienen alta Fuerza del Dominio, pero enlaces desde páginas con baja Fuerza de la Página.
Un buen punto de referencia a alcanzar es tener sitios web con una Fuerza de Dominio por encima de 30, y páginas con una Fuerza de Página por encima de 40, enlazando a tu contenido y sitio.
Proporción de Texto de Anclaje
Un texto ancla es un texto que lleva un enlace como este.
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La proporción de textos ancla de coincidencia exacta de palabras clave con respecto a todos tus textos ancla debería ser del 4% o menos. Por encima de ese porcentaje, estarías atrayendo penalizaciones de los motores de búsqueda.
Si tienes 1,000 enlaces entrantes a tu sitio, por ejemplo, y la palabra clave principal de tu sitio es "abogado de gestión de reputación", quieres un máximo de solo 40 de esos 1,000 enlaces entrantes que lleven esa coincidencia exacta de palabra clave en sus textos ancla.
Otros textos de anclaje simplemente deben llevar el nombre de su bufete de abogados, su nombre, la URL de su sitio web y otras frases genéricas para evitar parecer spam.
Relevancia del Enlace
Esta potente métrica mide cuán estrechamente relevantes son tus enlaces. La regla aquí es simple, da y atrae enlaces de sitios relevantes y autorizados.
Para posicionar tus páginas para palabras clave altamente competitivas, el 85% de tus enlaces entrantes legales deben provenir de sitios web relacionados con el derecho y con autoridad.
Los motores de búsqueda tratan los dominios de nivel superior (TLDs) relevantes para tu ubicación como más importantes que aquellos de otros lugares. Así que si tu empresa está basada en el Reino Unido, los dominios que terminan en .co.uk te serán más útiles que aquellos que terminan en .co.za.
No ignores los fundamentos del backlinking
No te emociones demasiado con estas seis tácticas que voy a compartir y luego ignores el antiguo poder de los fundamentos básicos de los backlinks legales. Siempre cuida los fundamentales primero.
Crea contenido que merezca enlaces de autoridad
Necesitarás contenido excelente que atraiga a los lectores o ¡ni siquiera te molestes en pensar en enlaces entrantes!
Tu contenido debe destacarse entre la multitud. Esto no es opcional, especialmente cuando solo en WordPress, 77 millones de entradas de blog se publican mensualmente.
Internet está repleto de consejos de expertos sobre cómo debe sentirse, leerse, verse y oler un contenido excelente. Pero aquí tienes una lista de verificación rápida que puedes usar:
1. ¿Es este contenido original?
2. Pregúntate, "¿Puede este titular salvar una publicación moribunda?"
3. ¿Es esto increíblemente práctico?
4. ¿Este contenido responde a las preguntas de tus lectores, aborda sus problemas y honra sus aspiraciones?
5. ¿Has respaldado tus afirmaciones con hechos y estadísticas autorizadas? ¡No inventes cosas!
6. ¿Has contado historias relevantes? A todo el mundo le gusta un poco de entretenimiento. No seas aburrido.
7. ¿Es este contenido visual? A la gente le encantan las imágenes y los vídeos—mucho.
8. ¿Son tus párrafos cortos, concisos y fáciles de leer?
9. ¿Se sentirán incómodos tus competidores con este contenido? Debería ser algo que no puedan igualar.
Hablando de competidores. ¿Los conoces siquiera?
Conoce a tus competidores
No conocer a tus competidores, de dónde obtienen sus enlaces, las métricas de backlink de estas fuentes de enlaces y todo es como luchar contra un monstruo en la oscuridad, con los ojos vendados. En su lugar, utiliza SEOptimer para armarte hasta los dientes.
Inicia sesión y haz clic en la pestaña de Investigación de Backlinks y añade el dominio de tu competidor.
Una vez que hayas añadido las páginas web de tus competidores, podrás ver su perfil completo de backlinks. Obtendrás un desglose completo de cada enlace de la competencia, como se ve en la imagen a continuación.
Para cada enlace de competidor, verás su Fuerza de Dominio, Fuerza de Página, si el enlace es dofollow o nofollow, la URL de la que proviene el enlace y hacia dónde enlaza, y el texto ancla de la URL.
Saber los datos de backlinks de tus competidores es como tener su salsa secreta.
También te ahorra muchos recursos, tiempo y dinero. Sabes a qué sitios web dirigirte para obtener enlaces entrantes y qué tipos de contenido resonarán con ellos. Puedes concentrar tu energía en lo que funciona y dejar las suposiciones fuera de la ecuación.
Los datos de backlinks de tus competidores informan tus campañas de construcción de enlaces y te ayudan a dirigirte a las fuentes de construcción de enlaces más viables.
Aparece en Directorios Locales y Legales
Esta opción incluye tanto directorios de pago como gratuitos. Puedes empezar fácilmente con directorios gratuitos—algunos te darán enlaces dofollow y otros serán nofollow.
Pero los dofollows y nofollows no deberían ser tu único criterio para elegir un directorio. ¿Está el directorio en buena posición con los motores de búsqueda? ¿Recibe una cantidad considerable de tráfico? Si la respuesta a estas preguntas es sí, ¡únete a ellos!
Los directorios gratuitos que puedes considerar incluyen Justia Lawyers, Avvo, FindLaw y HG.org. También vale la pena echar un vistazo a directorios locales gratuitos como Yelp y Thumbtack.
He compilado una lista de más de 100 directorios, tanto gratuitos como de pago, en los que puedes registrarte de inmediato.
Aprovecha el alcance y la presencia en las redes sociales
Según Larry Bodine en el Business of Law Blog, "la prueba social es necesaria para generar clientes potenciales [para despachos de abogados porque] los clientes potenciales pasan 16 minutos de cada hora [en sitios de redes sociales]."
En resumen, no puedes dejar tu alcance y presencia en redes sociales al azar. Y esto no se detiene solo en Facebook y Twitter.
LinkedIn por sí solo genera el 45% del tráfico de sitios web de bufetes de abogados. ¡Y más tráfico significa un mayor potencial para enlaces entrantes!
También puedes encontrar y contactar a influencers sociales relevantes para compartir o retuitear tus publicaciones con sus audiencias.
6 tácticas para enlaces de retroceso legales autoritarios
Ahora, profundicemos en las seis tácticas para magnetizar enlaces de retroceso legales.
Táctica #1: Ofrecer Oportunidades
¿A quién no le gustan las oportunidades? Ofrece a las audiencias adecuadas las oportunidades para avanzar en sus vidas, y atraerás enlaces de autoridad como moscas.
¿Qué oportunidades puedes ofrecer?
Cualquier oportunidad que capte la atención de grandes medios y sitios web relevantes en tu ciudad y más allá serviría. Específicamente, puedes ofrecer:
- Oportunidades de becas para estudiantes universitarios
- Invitaciones para publicaciones de invitados añadiendo una página de "Escribe para Nosotros"
- Una página de Empleos que lista las posiciones disponibles que planeas cubrir
- Consultas gratuitas a cambio de enlaces entrantes legales relevantes
De hecho, ofrecer servicios legales gratuitos está en consonancia con la Regla 6.1 de las Reglas Modelo de Conducta Profesional de la ABA, que dice:
Ofrecer oportunidades puede ayudarte a cumplir con tu responsabilidad social. De manera rentable.Cada abogado tiene la responsabilidad profesional de proporcionar servicios legales a aquellos que no pueden pagar.
Estudios de Caso y Guías: Ofreciendo Oportunidades de Manera Rentable
Christian Schwaner, un abogado penal de Colorado Springs, ofrece becas a candidatos interesados en una carrera en el ámbito legal.
Sitios web de alta autoridad con puntuaciones de Fuerza de Dominio superiores a 60 recogieron y publicaron esta beca en sus sitios web. Por ejemplo, College Express tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 78.
Aunque la puntuación de Fuerza de la Página es baja, con solo 17 de 100, este sigue siendo un gran enlace considerando la puntuación de Fuerza del Dominio del sitio.
Puedes usar la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer para verificar los puntajes de Fuerza de Dominio y Fuerza de Página de los sitios que estás apuntando para obtener backlinks legales.
SmartScholar también presentó la beca.
Esta vez, la página de características tiene una puntuación de Fuerza de Página, de 11. Y la puntuación de Fuerza de Dominio también es buena, de 64.
Y entonces ¡llegó el enlace de Denver Post! Este golpeó a los motores de búsqueda en la yugular.
El sitio web de Denver Post tiene un atractivo puntaje de Fuerza de Dominio de 90, y la página que enlaza con la beca tiene un puntaje de Fuerza de Página de 24.
¿Qué más podría querer un abogado en busca de "backlinks" legales?
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Otras páginas web de autoridad relacionadas con el derecho también presentaron la beca, incluyendo Above the Law.
Otra forma de ofrecer oportunidades a cambio de enlaces entrantes es crear una página de "Escribe para Nosotros" y ofrecer una tarifa atractiva por los envíos que publiques.
Si no ofreces un pago, atraerás menos atención. El objetivo de esta oportunidad es conseguir que tu sitio web aparezca en listas de recursos de forma gratuita.
También puedes ofrecer oportunidades de publicación como invitado no remuneradas a influencers con grandes listas de correo electrónico, ya que esto también puede crear ondas beneficiosas de backlinks.
Los sitios web relacionados con el derecho más astutos ya están haciendo este tipo de cosas, y puedes tomar ideas prestadas de ellos.
Por ejemplo, Nolo ofrece a los abogados la oportunidad de escribir para ellos.
Pero también tienen oportunidades de escritura remunerada anunciadas en su página de Carreras.
Al igual que la página de "Escribe para Nosotros", una página de Carreras o Empleos puede hacerte conseguir enlaces de retroceso desde sitios de listados de trabajo y de curación de contenidos.
Nolo consiguió posiciones en plataformas de empleo que reciben una gran cantidad de tráfico, y por supuesto, también obtienen los enlaces entrantes. Por ejemplo, tienen una página dedicada en FlexJobs.
FlexJobs tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 90, y la página que enlaza a Nolo tiene una puntuación de Fuerza de Página de 20.
Entonces, ¿cómo puedes ofrecer tus propias oportunidades?
1. Crea una página en tu sitio web dedicada a tus posiciones abiertas (está bien si no estás cubriendo estas posiciones inmediatamente). Llama a esta tu página de "Oportunidades de Carrera".
2. Crea una página de "Escribe para Nosotros" para invitar a colaboradores. Incentívalos pagando por las contribuciones que publiques. Los curadores de recursos encontrarán, publicitarán y enlazarán a tu sitio de forma gratuita.
3. Investiga y desarrolla una oferta de beca digna de ser noticia. Haz tu trabajo preliminar y asegúrate de cumplir con las regulaciones del IRS y otras, dependiendo de tu estado.
4. Crea una plantilla de anuncio de prensa lista y editable para facilitar el trabajo de los emisores.
5. Envía correos electrónicos de divulgación para dar a conocer la información. Dirígete a los editores de sitios web de noticias y medios, editores de blogs relacionados con el derecho, editores de sitios web de facultades de derecho y directorios legales.
6. Responde a las preguntas y mensajes relacionados con la beca con prontitud.
7. Disfruta de las opiniones, y por supuesto, ¡tus enlaces de retroceso legales!
Táctica #2: Obtén enlaces de retroceso de sitios web de universidades (.edu) y gubernamentales (.gov)
Ganar enlaces de retorno dofollow legales de instituciones cuyos sitios web terminan en .edu o .gov es difícil pero vale la pena el esfuerzo.
¿Por qué?
Los sitios web con el TLD .edu o .gov son prístinos.
Las organizaciones con estos nombres de dominio pasan por un proceso de evaluación y papeleo serios, y ni los nombres de dominio .edu ni .gov están disponibles en el mercado abierto.
Entonces, ¿cómo consigues estos codiciados enlaces entrantes?
Estudios de Caso y Guías: Cómo Obtener Enlaces Entrantes Legales de Sitios Web Universitarios y Gubernamentales
¡Es tu día de suerte! Tengo varias formas de abordar esto. Así que el éxito es tu única opción en este caso.
Facultad de Derecho o Becas para Estudiantes
Hemos tocado un poco esto bajo la táctica #1. Quiero dar detalles aquí.
Quieres obtener enlaces de retroceso legales—ese es el objetivo. Comienza por encontrar páginas de becas relevantes en dominios .edu y .gov con alta PA, antes de crear la beca. Quieres diseñar las ofertas de tu beca para que coincidan con esas páginas.
Utiliza una o más cadenas de búsqueda de las que he enumerado a continuación, o sus variantes:
- site:.edu "becas privadas"
- site:.edu "ley + becas"
- site:.edu "becas para la facultad de derecho"
- site:.edu "lista de becas"
- site:.edu "legal + becas"
- site:.edu "becas de derecho de terceros"
- site:.edu "becas de agencias externas"
- site:.edu "becas universitarias"
- site:.edu "becas para estudiantes de derecho"
- site:.edu "lista de becas"
Para sitios web gubernamentales, sigue la misma cadena de búsqueda pero usa .gov en lugar de .edu.
Puse uno de ellos en la búsqueda de Google. ¡Todos los resultados parecen buenos!
La página de listado de becas externas de la Facultad de Derecho de la Universidad Washington and Lee tiene una Fuerza de Página de 35, pero su puntuación de Fuerza de Dominio se situó en 85.
La página de listado de becas externas de New England Law tiene una Fuerza de Página de 36 y la puntuación de Fuerza de Dominio del sitio web es de 72.
Es emocionante que puedas tener una beca destacada en múltiples sitios web .edu. De hecho, ¡puedes obtener docenas de backlinks legales con solo esta táctica!
Un ejemplo sencillo aquí es la Beca Legal de Reiff Law Firm, que es de solo $1,000. La beca aparece en dos de los tres sitios web universitarios que mencioné aquí: Yale y WLU.
Si quieres aumentar tus posibilidades de obtener un sí de una universidad en particular, puedes crear una beca específicamente para ellos. Aunque, una beca general también debería conseguirte enlaces.
Ahora que sabes lo que quieres, puedes crear una página de oportunidades de becas que comunique claramente:
- La cantidad que estás otorgando
- Cómo distribuirás el dinero (directamente al ganador o a través de la escuela del ganador)
- El número de personas que pueden ganar, y la frecuencia de la beca
- Cómo recibirás las presentaciones (en línea a través de un formulario, o una presentación en PDF, o ambas)
- La fecha límite
- Requisitos de la beca
Puedes usar la beca Christian A. Schwaner, P.C. Scholarship y la beca Reiff Law Firm Legal Scholarship como plantillas.
Finalmente, envía mensajes a las instituciones que has listado y permite que comiencen a anunciar la beca en sus sitios web.
¿Recuerdas esa consulta gratuita?
Este es el lugar donde puedes obtener el mejor ROI al ofrecer consultas gratuitas o con descuento.
Puedes ofrecer servicios con descuento o consultas gratuitas a trabajadores del gobierno o a estudiantes y miembros del profesorado de universidades seleccionadas en tu ciudad.
Las universidades y los gobiernos locales a menudo enumeran negocios locales que les ofrecen un descuento, como la Universidad de Texas y su Programa de Descuentos para Empleados.
Aquí te mostramos cómo ganar enlaces entrantes legales con esta táctica.
Encuentra páginas .edu y .gov que enumeren descuentos buscando frases como:
- site:.edu "descuentos para el personal"
- site:.edu "descuentos para estudiantes"
- site:.edu "programa de descuentos para empleados"
- site:.gov "descuentos para el personal"
- site:.gov "programa de descuentos para empleados"
Usé una de las cadenas de búsqueda.
Entonces, revisa la SERP para encontrar las opciones más relevantes para ti.
Ya que tienes los backlinks en la parte frontal de tu mente, concéntrate en escuelas que tengan una lista abierta y que proporcionen enlaces dofollow. De mis resultados de búsqueda, Case Western Reserve University se ajusta a esa descripción.
Esta página tiene una atractiva puntuación de Fuerza de Página de 34, y el sitio web tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 90.
Una vez que hayas encontrado una lista de programas de descuento relevantes de .edu y .gov, obtén los detalles de contacto de la persona a cargo de los programas y contáctalos para averiguar los requisitos para ofrecer tu servicio legal de forma gratuita o con descuento a sus empleados o estudiantes.
Participa en las páginas de eventos de tu ciudad
Este es uno excelente para obtener enlaces de retroceso de sitios web gubernamentales, en particular. Solo necesitas ser capaz de organizar y hospedar un evento en tu comunidad local (más sobre esto en la táctica #6).
Comencé mi búsqueda con la siguiente cadena de búsqueda:
site:.gov "enviar evento" gratis
Aquí está lo que encontré de esta búsqueda.
El sitio web de la ciudad de Seattle, Seattle.gov, que tiene una Fuerza de Dominio de 86.41 (y muchas otras ciudades que encontrarás usando la cadena de búsqueda que te di arriba), te permitirá publicar tus eventos en su sitio web gubernamental (solo asegúrate de seguir sus directrices).
Obtendrás un enlace de retorno a tu sitio web en la página de descripción de tu evento.
¿Quieres aún más enlaces de retroceso relevantes de .gov? Puedes probar cadenas superespecíficas por ciudad, e incluso añadir "ley" o "legal" a tus búsquedas, como las que se muestran a continuación:
- site:.gov law [ciudad] "enviar evento"
- site:.gov law [ciudad] "añadir evento"
- site:.gov law "añadir evento"
- site:.gov [ciudad] "añadir evento"
- site:.gov legal [ciudad] "envía tu evento"
- site:.gov legal "enviar meetups"
- site:.gov [ciudad] "enviar meetups"
Así que decidí obtener enlaces de retroceso legales aún más relevantes de sitios web .gov utilizando estas cadenas de búsqueda anteriores. Mi búsqueda se centró en la ciudad de San Francisco.
Encontré esta oportunidad de envío de eventos súper relevante de la Oficina para Víctimas del Crimen. Este sitio web .gov tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 90.
OVC es una de las oportunidades de construcción de enlaces menos explotadas que he encontrado.
Aceptan envíos del público (incluso entidades comerciales relacionadas con la ley), pero ¡encontré solo una entidad comercial en su lista durante mi investigación!
Para mejorar la construcción de enlaces potenciada por eventos, utiliza seminarios web. Los eventos en línea eliminan las limitaciones de ser específicos de una ubicación. Cualquiera puede asistir a tu evento en línea y puedes difundir tu mensaje a través de una amplia gama de sitios web relevantes para la presentación de eventos.
Oh, y los enlaces de retroceso también seguirán.
Perfiles de Alumnos y Noticias
Hey, te has graduado de la facultad de derecho y probablemente también tengas un posgrado para rematar. Ahora es el momento de devolver el favor—¡hora de conseguir el enlace de retroceso!
Utiliza estas cadenas de búsqueda para rastrear las páginas de perfiles de exalumnos de tu escuela (si tu escuela las proporciona) y las páginas de noticias de exalumnos:
- site:theschoolwebsite.edu “registros de exalumnos”
- site:theschoolwebsite.edu "perfiles de exalumnos"
Quieres saber si tu alma mater hace perfiles de sus exalumnos. Aquí te explicamos cómo.
Introduce la cadena de búsqueda de "alumni records" en el cuadro de búsqueda de Google con la página web de tu escuela sustituyendo a "theschoolwebsite.edu". Utilicemos ucla.edu en nuestro ejemplo.
Encuentra el enlace apropiado en la SERP.
Haz clic para completar el formulario y añadir tu perfil.
La mayoría de las universidades tienen esta oferta para exalumnos. Si hubieras introducido Harvard en tu búsqueda de Google, habrías obtenido una página como esta.
Aquí tienes un ejemplo de un perfil bien escrito que enlaza a tu sitio web.
Si has asistido a otras instituciones con un TLD .edu en el nombre de su dominio, puedes añadir tu perfil y aparecer también en las noticias de allí. ¡Algunos perfiles de exalumnos te permiten promocionar tu comercio—¡incluso tus libros y vídeos!
En su perfil de London Business School, Henri Arslanian enlazó su libro en Amazon y su charla TED.
Utiliza la cadena de búsqueda site:theschoolwebsite.edu “noticias de exalumnos” para encontrar la página de noticias de exalumnos de tu escuela.
Encuentra la página de noticias de exalumnos de tu escuela y haz clic para ver si puedes enviarles tus noticias.
En este ejemplo, Vermont Law School acepta piezas de noticias de sus exalumnos.
¡Éxito! Entonces, tu siguiente paso sería enviar noticias que se centren en tu sitio web a tu asociación de exalumnos o departamento.
Reconocimiento a Blogs de Facultades de Derecho
Pensé en llamar a esta estrategia "palmadita en la espalda por backlinks." A todos les gusta una palmadita en la espalda. ¡Haz esto por tus 15 facultades de derecho favoritas y obtén backlinks legales premium a cambio!
La estrategia es establecer un Premio para Blogs de Facultades de Derecho. Aquí está cómo hacerlo.
Encuentra blogs de facultades de derecho con dominio .edu que estén activos, tengan un contacto al que puedas llegar y otorguen enlaces externos dofollow. Usa estas cadenas de búsqueda para obtener blogs que cumplan con los requisitos:
- site:.edu "derecho" "blogs del profesorado"
- site:.edu "derecho" "publicar comentario"
- site:.edu "derecho" "entradas de blog"
- site:.edu "derecho" "blogs del personal"
- site:.edu inurl:blog
- site:.edu "derecho" "blogs de estudiantes"
También puedes usar la variante de búsqueda "legal" en lugar de "ley" durante tu búsqueda.
Utiliza el SERP para encontrar blogs apropiados para destacar.
Asegúrate de visitar cada blog para ver si reciben actualizaciones regulares, porque querrás centrarte en los blogs que lo hacen. Quieres blogs que hayan sido actualizados por última vez al menos en el pasado mes o dos. Cuanto más recientes sean las publicaciones, mejor.
Encuentra la información de contacto del colaborador clave o editor de cada blog que quieras destacar.
Entonces, una vez que hayas encontrado un número suficiente de blogs, crea una lista de premios en tu sitio web. Incluye la información del blogger y su foto, así como una breve biografía de su blog y trabajo, y enlaza a su mejor artículo.
Algo así:
También puedes tomar inspiración de Clawbies y de ABA Journal.
La página de los Clawbies Canadian Law Blog Awards tiene una Fuerza de Página de 40 y supera la Fuerza del Dominio del sitio web, que es 47.
La página de Archivo Blawg 100 del ABA Journal tiene una Fuerza de Página de 33, y una puntuación de Fuerza de Dominio de 88.
Como comparación, la página de inicio del ABA Journal tiene una Fuerza de Página de 52.
En resumen, la página podría tener un mayor número de sitios web que enlazan a ella y también enlaces más autoritarios que la página principal. La página supera al resto del sitio web.
Así de poderosa puede llegar a ser esta estrategia.
Página de Recursos Enlaces de Retroceso Legales
Algunas páginas web de universidades y gobiernos tienen páginas de recursos. Las páginas de recursos tienen un único propósito—¡proporcionar enlaces de retroceso!
Asumiendo que la página de recursos está en buen estado con Google, tu trabajo es conseguir que quien esté a cargo de la página enlace a tu sitio.
¿Cómo lo haces?
Utiliza estas frases de búsqueda para encontrar páginas de recursos legales o jurídicos relevantes:
- site:.edu law + inurl:links
- site:.edu legal + inurl:resources
- site:.edu law + inurl:resources
- site:.edu legal + inurl:links
- site:.gov law + inurl:links
- site:.gov legal + inurl:resources
- site:.gov law + inurl:resources
- site:.gov legal + inurl:links
El SERP muestra una buena lista de páginas de recursos de derecho .edu.
Abre los resultados más relevantes de tu búsqueda. Para este ejemplo, utilicé Pacific Lutheran University.
A veces, encontrar una gran página de recursos puede requerir un poco de investigación. Ese es el caso de la página de recursos legales de la Universidad de Kent. Aunque los encontré en mi búsqueda, tuve que hacer clic un par de veces para encontrar los sitios comerciales.
Un inconveniente de esta página profunda es que la puntuación de Fuerza de la Página sufre. Pero si aún quieres el enlace para la puntuación de Fuerza del Dominio de Kent de 88, ¡adelante!
Táctica #3: Utiliza HARO
HARO es una comunidad que ayuda a los periodistas a obtener pistas para sus historias y ayuda a las personas con historias dignas de noticias a encontrar periodistas.
Los periodistas utilizan HARO para encontrar voces expertas para sus historias, y a menudo otorgan enlaces de retroceso como crédito por las citas. Aquí hay una muestra de una consulta HARO:
HARO es gratuito para usar, y también puedes registrarte para una cuenta premium. El contenido obtenido de HARO aparece en grandes plataformas de medios, incluyendo Gannet, Fox News y Associated Press.
Entonces, ¿cómo utilizas esta jugosa táctica?
Estudio de Caso y Guía: Utilizando HARO para Obtener Enlaces Entrantes Legales Autoritarios
HARO es relativamente sencillo de usar, pero estos métodos te traerán resultados aún más jugosos y una mejor experiencia de usuario.
Aprovecha las oportunidades a la velocidad del rayo
Las solicitudes vienen con fechas límite. Pero cuanto más rápido respondas a las oportunidades, mayores serán tus posibilidades de ser destacado por el periodista que hace la solicitud. De hecho, trata las respuestas como si fueran a caducar en las próximas dos horas o menos.
Aquí está la experiencia de Garry Frisch, de Swordfish Communications:
Sepa exactamente lo que el periodista quiere
Si el periodista quiere respuestas directamente en el mensaje de correo electrónico y en lugar de proporcionar las respuestas ahí, los invitas a llamarte para obtener respuestas, entonces has perdido la oportunidad.
Quieres estar seguro de si la solicitud está buscando respuestas de inmediato o pidiendo pistas para entrevistar más adelante. Si el periodista quiere respuestas inmediatas, proporcióanselas en el cuerpo de tu mensaje de correo electrónico.
Para una entrevista, prepárala y envíala lo más rápido que puedas. Si la entrevista es por teléfono o Skype, organízala y proporciona una serie de fechas y horarios disponibles en tu calendario.
Las respuestas siempre deben incluir tu biografía, un enlace a la página principal de tu sitio web (u otros recursos relevantes en tu sitio), y explicar claramente por qué eres la persona adecuada para proporcionar las respuestas.
Solicitudes de Relectura y Verificación Doble de Tus Respuestas
Los periodistas en HARO casi siempre hacen preguntas que exigen respuestas precisas. Presta atención a los detalles mientras lees y respondes a las solicitudes. Proporciona únicamente respuestas relevantes y elimina el relleno innecesario.
Revisa tus respuestas para asegurarte de que has atendido las necesidades, preocupaciones y requisitos del periodista.
Si no puedes responder a una parte de la pregunta, aborda también eso. Podrías decir algo como, "No puedo hablar por los abogados en el Reino Unido, pero como abogado senior en un despacho de abogados de EE. UU., yo..."
Ya que los reporteros seleccionan respuestas, otros encuestados calificados probablemente cubrirán cualquier área que tú no puedas.
Táctica #4: Ofrecer Testimonios
Esta es probablemente la táctica más directa de las seis. Tienes un sitio web y probablemente usas otras herramientas profesionales y de marketing para tu negocio. Esta táctica trata de convertir esos servicios en valiosos backlinks legales.
Estudio de Caso y Guía: Dar Testimonios, Obtener Enlaces de Retroceso Legales
Haz una lista de servicios profesionales y de marketing que ya utilizas como parte de tu trabajo. Concéntrate en aquellos con sitios web de alta "Domain Strength".
Tu objetivo es hacer una lista de 10 a 20 servicios y productos con los que usas o interactúas regularmente, y conseguir un enlace entrante de las empresas que proporcionan esos productos y servicios.
Para saber si la empresa ya tiene una página de "testimonios", puedes utilizar estas cadenas de búsqueda:
- site:[the site] "testimonios"
- site:[the site] "testimonio"
- site:[the site] "reseñas"
- site:[the site] "comentarios"
Simplemente reemplaza [el sitio] con el sitio web de la empresa.
Obtén sus datos de contacto, que normalmente puedes encontrar en sus sitios web. Quieres encontrar el contacto del principal responsable de tomar decisiones o alguien con la autoridad para conceder tu solicitud.
Escribe un correo electrónico personalizado. Cuéntales cómo has disfrutado usando su herramienta o servicio, y cómo tu bufete de abogados puede atribuir directamente un éxito específico al uso de su herramienta o servicio.
Pregúntales si puedes escribirles un testimonio y si podrían enlazar de vuelta a tu empresa.
Aquí está el ejemplo de Clicky. El sitio tiene una Fuerza de Dominio de 87.92 y recoge testimonios de sus usuarios con enlaces directos a los sitios web de los usuarios.
¡También invitan activamente a testimonios!
Táctica #5: Sé el Abogado o Despacho Jurídico Extraño
Todos los enlaces de autoridad provienen de cuatro fuentes: los medios de comunicación, la academia, el gobierno y las organizaciones exitosas (empresas y organizaciones sin ánimo de lucro).
Esta táctica es un truco publicitario.
Quieres atención. Y luego enlaces... más enlaces. Te mostraré cómo estos dos abogados hicieron sus trucos, para inspirar los tuyos.
Estudio de Caso y Guía: Encuentra una Manera de Destacarte
Adam Reposa. No es tu abogado promedio. Se hace llamar "el abogado duro".
Ahora, no voy a recomendar que hagas exactamente lo que hizo Reposa. Sugeriría que encuentres un giro que no genere tanto odio como elogios.
Este abogado hizo algo bastante extremo. Pero funcionó.
Reposa realizó su truco colocando carteles en las vitrinas de tiendas a lo largo de Austin, Texas que decían:
¿Adivina qué pasó después?Exclusivamente para personas blancas. Máximo de 5 clientes de color, personal de color para BOH (Back of House) aceptado.
Un mar de atención mediática inundó su negocio. Y luego siguieron esos enlaces de retroceso legales.
Adam Reposa dice que estaba tratando de llamar la atención sobre la gentrificación de East Austin. ¿Cuánta atención mediática consiguió Reposa?
Y otros sitios de medios.
Por supuesto, las acciones de Reposa recibieron mucho más odio que amor, por lo que muchos sitios de medios no enlazaron de vuelta.
Pero algunos sí lo hicieron. KXAN tiene una puntuación de Fuerza de Dominio de 69.62 y enlazó al sitio web de leyes de Reposa.
Probablemente querrás tanto la atención de los medios y el amor del público. El enfoque de Reposa para los trucos mediáticos no es una estrategia sostenible de construcción de enlaces, pero consiguió captar muchas miradas de los medios por un corto período.
¡Incluso el gobierno prestó atención!
El segundo abogado extraño es James Casino, un abogado de Savannah, Georgia.
Su anuncio del Super Bowl de 2014 atrajo mucha atención mediática y potentes enlaces de respaldo legales.Rolling Stone,New York Daily News, Law.com, Time.com, Above the Law y People.com todos presentaron su anuncio.Ahora, es tu turno. ¿Qué harías para obtener enlaces de retorno legales y autoritarios?
Táctica #6: Utiliza Eventos y Meetups
Esta es una estrategia extensa por sí misma. Los eventos locales pueden utilizarse para ganar casi todos los tipos de enlaces entrantes legales difíciles de conseguir. Así que solo cubriré lo suficiente para que comiences a disfrutar de sus beneficios.
Primero, organiza un evento que se celebre al menos una vez al mes. Puedes hacer esto en Meetup o en otro sitio web de eventos. Querrás organizar un evento en torno a un tema que le interese a tu audiencia, o que esté dirigido a estudiantes de derecho o profesionales del derecho en tu ciudad.
El objetivo del evento es reunir a las personas en torno a un tema o asunto común.
Es promocionando tu evento que los enlaces seguirán.
Esto no es solo una estrategia de construcción de enlaces, aunque vale la pena el esfuerzo si es por obtener enlaces entrantes legales y autoritativos por sí solo.
Los eventos locales, si los realizas bien, establecerán tu autoridad en tu práctica y te darán voz e influencia, amigos poderosos y un flujo constante de clientes.
Una guía breve para obtener enlaces a través de encuentros y eventos
Comienza un evento y configura una página específica para él en tu sitio web y en Meetup. Puedes orientar tus eventos a ayudar a estudiantes de derecho o facultades de escuelas de derecho cercanas a ti, o a ayudar a otros despachos de abogados con soluciones que hayas descubierto.
Encuentra oportunidades para crear enlaces para tu evento utilizando estas cadenas de búsqueda:
- law [ciudad] "añadir un encuentro"
- legal [ciudad] "enviar un evento"
- law [ciudad] "añadir encuentro"
- legal [ciudad] "envía tu evento"
- law [ciudad] "añadir evento"
- legal [ciudad] "añade tu encuentro"
- law [ciudad] "enviar evento"
- legal [ciudad] "añadir un evento"
- law [ciudad] "enviar encuentro"
- legal [ciudad] "añade tu evento"
Mi propia búsqueda basada en Denver me dio algunas buenas pistas.
Entre esos contactos se encuentra la University of Mississippi. Aquí, puedes organizar eventos para beneficiar a los estudiantes de derecho completando un formulario en el sitio web de la universidad. Si se aprueba, tu evento aparecerá en el calendario de la Facultad de Derecho.
Organizar eventos que se centren en facultades de derecho tiene el efecto secundario de ganarte relaciones que pueden traducirse en enlaces entrantes desde sus sitios web .edu.
Por supuesto, ese es un beneficio secundario—el objetivo de organizar los eventos es obtener enlaces entrantes legales de otras fuentes autorizadas más allá de los entornos académicos.
La fruta más asequible para obtener enlaces entrantes a la página de eventos de tu sitio son los sitios web de eventos autorizados. He enumerado algunos a continuación donde puedes enviar tu página de eventos:
Si inviertes el tiempo, puedes encontrar y publicar tus eventos en cientos de sitios de publicación de eventos de alta calidad.
¿Y la Mejor Parte?
Una ventaja clave de estas tácticas es que puedes disfrutar del efecto de red.
El éxito en uno o en algunos de ellos puede atraer automáticamente los beneficios de otras tácticas de construcción de enlaces sin ningún esfuerzo adicional de tu parte.
Imagina, por ejemplo, que decides ofrecer un fondo de becas de $1,000 en nombre de tu empresa a colegios de tu ciudad.
Entonces, lo anuncias mediante un comunicado de prensa después de que se hayan hecho los arreglos con estos colegios.
Las universidades anuncian tu oportunidad a sus estudiantes en su sitio web. Obtienes su enlace de retroceso.
Otras páginas web de noticias y medios de comunicación recogen tu anuncio como noticia, lo que te permite obtener aún más enlaces de retorno autoritativos. También puedes usar HARO para hacer esta noticia disponible para los periodistas.
Y así, empezarás a ver cómo los efectos de tu trabajo se multiplican como una bola de nieve.
Es hora de empezar a ganar tus enlaces entrantes legales.
