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Listo para posicionarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ¿ya?
Tu sitio web debería tener más enlaces que una valla de ciclón.
Los enlaces establecen tu presencia en internet.
Ellos cuantifican qué tan conocido y confiable es tu sitio, y determinan qué tan alto apareces en los rankings de los principales motores de búsqueda—más importante aún, en los de Google.
Es una pequeña victoria cada vez que otro sitio enlaza al tuyo, pero a veces puedes encontrar tráfico dirigido a tu sitio por algo llamado un enlace "nofollow".
Los enlaces con el valor nofollow en su atributo rel no cuentan para los cálculos de PageRank—están literalmente diciéndole a los motores de búsqueda, "no sigas este enlace".
Por el contrario, un enlace "dofollow" sí cuenta para el ranking de páginas.
A primera vista, los enlaces nofollow podrían parecer como una especie de píldora venenosa, pero no seas demasiado rápido en descartar los potenciales beneficios de un enlace nofollow, o peor aún, enojarte con quien te haya enlazado con uno.
Un enlace nofollow podría no impulsar inmediatamente tu sitio hacia las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google, pero aún así será útil tenerlo.
Nofollow vs. Dofollow: ¿Cuál es la diferencia?
Para entender por qué los enlaces nofollow siguen siendo beneficiosos, es útil observar cómo y por qué fueron desarrollados.
Cualquiera que estuviera presente en los primeros días del auge de los blogs probablemente recuerda cuando los spammers descubrieron los comentarios de blogs y comenzaron a llenarlos con anuncios apenas disimulados que enlazaban a sitios web de baja calidad.
Para combatir esto, los programadores de Google y Blogger idearon el atributo rel=“nofollow", que impide que los motores de búsqueda sigan esos enlaces. Esa innovación evitó que los anunciantes que buscaban aprovecharse gratuitamente diluyeran la fiabilidad y la confianza de los sitios anfitriones.
A medida que la economía de los blogs crecía, los motores de búsqueda comenzaron a enfrentar un problema similar. Los enlaces pagados amenazaban con ejercer una influencia desproporcionada sobre las clasificaciones de las páginas. Por consiguiente, los motores de búsqueda sugirieron que se utilizaran también enlaces nofollow en estas situaciones.
Puedes identificar si una página está utilizando enlaces nofollow o dofollow haciendo clic derecho en un enlace, seleccionando "inspeccionar elemento" y comprobando si la etiqueta <a> contiene rel="nofollow".
También puedes ver el código fuente de la página para comprobar si hay un atributo content=“nofollow" en la etiqueta <head>, lo que haría que todos los enlaces por defecto sean nofollow. Ciertas herramientas SEO incluso pueden proporcionarte un desglose exacto de cuáles enlaces entrantes a tu sitio son “nofollow” o “dofollow.”
Dada su importancia y el estatus sancionado por los motores de búsqueda, hay razones sólidas para apreciar los enlaces nofollow legítimos.
1. El tráfico es tráfico, independientemente del atributo del enlace
Hay beneficios en los enlaces nofollow que van más allá del SEO, y uno de los principales es dirigir tráfico a tu sitio web.
El objetivo final de la construcción de enlaces es crear oportunidades para que las personas descubran tu sitio web, lo visiten, se unan a tu audiencia comprometida y se conviertan en ventas.
Desde esa perspectiva, apenas importa lo que esté en el atributo rel, siempre y cuando un enlace consiga que alguien haga clic en él y visite una de tus páginas.
Los enlaces conducen a más enlaces, lo que mejorará tu posicionamiento, y un enlace original nofollow puede ser enlazado en otros sitios como un enlace dofollow, especialmente si el original se publicó en un sitio de alto tráfico. Los enlaces conducen a tráfico, el tráfico conduce a interacción, y la interacción conduce a beneficios. ¿No es aumentar el tráfico general de tu sitio web el objetivo principal del SEO, de todos modos?
No subestimes el tremendo valor potencial del tráfico de referencia de un enlace nofollow en la plataforma adecuada. Una cita o enlace externo de un artículo de Wikipedia, por ejemplo, va a ser un enlace nofollow, pero piensa en cómo Wikipedia es a menudo uno de los resultados de búsqueda más altos y uno de los primeros clics para muchas personas que investigan cualquier tema dado. Ese es un enlace que puede generar mucho interés en tu sitio, incluso si no está produciendo directamente "link juice".
2. El "Link Juice" debe fluir
Hablando de link juice, no asumas automáticamente que los enlaces nofollow no están haciendo nada para ayudarte a crearlo. "Link juice" es el término SEO para el valor conferido por una página que enlaza a otra—si tienes muchos sitios autoritarios enlazando a tu sitio, estás recibiendo mucho link juice.
En teoría, cuando estás mirando un enlace nofollow, el grifo está cerrado y no pasa "juice" desde el sitio río arriba. Los motores de búsqueda están mirando ese atributo rel e ignorándolo.
En realidad, los motores de búsqueda son un poco más complejos que eso.
La frecuencia general y la colocación de enlaces nofollow se tienen en cuenta en los cálculos de clasificación de páginas de los motores de búsqueda, especialmente cuando el sitio anfitrión se considera "autoritario".
However, as previously noted, the best way to squeeze link juice out of a nofollow is for it to generate traffic and lead to other sites linking you.
Una buena manera de pensar en cómo los enlaces nofollow encajan en la metáfora del "link juice" es considerarlos como la creación de tuberías y caminos, a través de los cuales el "link juice" de otros sitios web fluirá pronto.
3. Google está aquí, intenta actuar con naturalidad
Los motores de búsqueda más importantes como Google ocasionalmente penalizan a sitios web que intentan de manera demasiado evidente manipular el sistema, por ejemplo, creando demasiados enlaces dofollow.
Mezclarlo con enlaces de retroceso nofollow da menos la impresión de que un sitio está simplemente creando enlaces de retroceso por los beneficios SEO.
Con eso en mente, el uso juicioso del valor nofollow puede ayudar a asegurarle a Google que no estás haciendo ninguna travesura, y no hay razón para penalizar tu puntaje de PageRank.
Mientras tanto, todos esos enlaces de retroceso siguen haciendo lo que mejor saben hacer—lo que los enlaces siempre estuvieron destinados a hacer—obtener más clics y más visitas en más páginas de tu sitio web.
4. La autoridad siempre gana
Las métricas, al igual que la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página, Alexa Rank, y otras formas de medir el potencial de tu sitio web, no afectan directamente cómo Google y los otros grandes motores de búsqueda clasifican tu sitio en sus páginas de resultados de búsqueda.
Sin embargo, otros servicios de listado, directorios y anunciantes pueden encontrarlos muy útiles a la hora de decidir si hacer negocios contigo o no. Los enlaces nofollow a menudo se cuentan junto con el resto de tus backlinks cuando se calculan estas métricas.
Entonces, tener muchos enlaces nofollow puede ayudarte a mejorar la autoridad de tu sitio web y mejorar las métricas, lo que lleva a más tráfico y nuevas oportunidades de negocio.
Además, un alto rango de Alexa siempre es un punto de venta fuerte cuando se trata de vender enlaces de retroceso o alojar contenido en tu propio sitio web.
También ayudan de formas inquantificables. Cuantas más personas vean tu sitio enlazado, visiten tus páginas y encuentren contenido de calidad allí, más probable es que continúen visitando, compartan tus enlaces en sus círculos sociales y encuentren razones para interactuar, suscribirse y permanecer.
Las personas que interactúan con tu contenido no les importa si los enlaces a tu sitio son nofollow o dofollow—ni siquiera lo están comprobando. Solo quieren contenido de calidad en un sitio en el que puedan confiar.
Reflexiones finales sobre los enlaces Nofollow y el SEO
Seamos sinceros. No hay nada más emocionante que conseguir un enlace dofollow destacado de un sitio web enormemente popular y respetado. Es el sueño del SEO.
Pero, mientras esperas que lleguen momentos mágicos como ese, no olvides pensar en cómo nutrir y fomentar fuentes de tráfico menos obvias, como los enlaces nofollow.
Para muchos expertos en SEO, un enlace nofollow de un sitio de buena reputación es más valioso que un enlace dofollow de un sitio con baja Autoridad de Dominio.
Entonces, los enlaces nofollow podrían no proporcionar un aumento inmediato a tu PageRank, pero al proporcionar visibilidad y tráfico orgánico, pueden dirigir a las personas a tu sitio web, fomentar el tipo de compartición y enlazado que sí te conseguirá dofollows y "link juice", ayudar a tu sitio a mantener un perfil "natural" y aumentar tus métricas de autoridad en general.
¡Nada de eso es para tomarlo a la ligera!
Así que la próxima vez que veas un enlace nofollow a tu sitio aparecer en algún lugar, ¡piensa en los beneficios potenciales para tu sitio web!
Morgan Taylor dirige SEO en Jolly Content. Además de ejecutar campañas de contenido de miles de piezas para el principal sitio web de comparación de compras, y gestionar retenciones mensuales de más de 200 piezas para varios clientes constructores de enlaces, disfruta jugando con su hijo pequeño en Pasadena, California.
